Jak sestavit rozpočet? Jaké typy reklamy využít? Jaká média vybrat? Jaký typ kampaně zvolit? Jaké jsou nejčastější chyby při plánování? Přečtěte si více!
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restartTaste
Proč zažije kontextuální cílení renesanci? Je kontext a kreativa "a match made in heaven"? Jak nám pomůže AI? Děláme to blbě, nebo je blbá doba? Na kolik otázek kreativců stačí jeden stratég?
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)Adam Zbiejczuk
PR and social media - how does it come together? Do we need a webmarketers who understand customer care or customer care that understand webmarketing? In Czech, presented on Media Monday on 13th Sep 2010.
Lekce je věnována mapování trhi s médii. Prvních 70 minut studenti zjišťují informace o největších mediálních domech, v konci hodiny je pouze ujasnění.
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
Adéla Marešová na Social Date #7. Jak odstartovat úspěšnou kampaň brandu, který chce svou komunikaci posunout novým směrem a zároveň nemá miliony na TV kampaň? Značka Grohe si chtěla vzít téma šetření s vodou za své a zároveň upozornit na ekologické směřování značky, se kterou si do té doby lidé spojovali spíše slova jako kvalita, vyšší cena a designové produkty. Adéla vám ukáže tipy, které se jim v kampani vyplatily, jak značce Covid-19 zamíchal kartami a co by příště vylepšili.
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100Ondřej Jireš
Společná přednáška Adama Zbiejczuka a Ondřeje Jireše z klubu WebTop100 ze dne 10. 4. 2012. Tématem je marketing a monitoring sociálních médií včetně využití influencerů.
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
Prezentace z 6/10/2011 v rámci akce Rozjedte svuj social startup pod hlavickou InnovationTank.
Presentation I gave during "Start your Social Startup" in Oct 2011 in Brno, Czech Rep.
Jak sestavit rozpočet? Jaké typy reklamy využít? Jaká média vybrat? Jaký typ kampaně zvolit? Jaké jsou nejčastější chyby při plánování? Přečtěte si více!
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restartTaste
Proč zažije kontextuální cílení renesanci? Je kontext a kreativa "a match made in heaven"? Jak nám pomůže AI? Děláme to blbě, nebo je blbá doba? Na kolik otázek kreativců stačí jeden stratég?
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)Adam Zbiejczuk
PR and social media - how does it come together? Do we need a webmarketers who understand customer care or customer care that understand webmarketing? In Czech, presented on Media Monday on 13th Sep 2010.
Lekce je věnována mapování trhi s médii. Prvních 70 minut studenti zjišťují informace o největších mediálních domech, v konci hodiny je pouze ujasnění.
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
Adéla Marešová na Social Date #7. Jak odstartovat úspěšnou kampaň brandu, který chce svou komunikaci posunout novým směrem a zároveň nemá miliony na TV kampaň? Značka Grohe si chtěla vzít téma šetření s vodou za své a zároveň upozornit na ekologické směřování značky, se kterou si do té doby lidé spojovali spíše slova jako kvalita, vyšší cena a designové produkty. Adéla vám ukáže tipy, které se jim v kampani vyplatily, jak značce Covid-19 zamíchal kartami a co by příště vylepšili.
Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100Ondřej Jireš
Společná přednáška Adama Zbiejczuka a Ondřeje Jireše z klubu WebTop100 ze dne 10. 4. 2012. Tématem je marketing a monitoring sociálních médií včetně využití influencerů.
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
Prezentace z 6/10/2011 v rámci akce Rozjedte svuj social startup pod hlavickou InnovationTank.
Presentation I gave during "Start your Social Startup" in Oct 2011 in Brno, Czech Rep.
6. Pak došlo k rozdělení duše a těla
Media
Kreativa
7. Splnilo oddělení mediálky očekávání?
1.
Kumulace
a
op#malizace
rozpočtů
2.
větší
pozornost
pro
invesGce
do
mediální
komunikace:
ROI
a
modelování
3.
mediální
plánování
jako
svébytná
nezávislá
profese
8. Zastavení první: co je mediální plánování
Definice
cílovky,
výběr
médií,
fázování,
opGmalizace
Zprostředkuje
setkání
značky
se
spotřebitelem
(ve
správnou
chvíli,
na
správném
místě,
správnému
spotřebiteli...)
9. Průměrný klient (zřejmě) nepotřebuje radit s výběrem médií:
78% stejně skončí v TV a tisku
2%
6%
14%
TV
Tisk
47%
"Internet"
OOH
Radio
31%
Podíl mediatypů na reklamních výdajích, 2011, Admosphere a SPIR
11. Sebepotvrzující se model
klient myslí na výši své hypotéky
jistota je jistota
a tabulka se slevou z TV se ukazuje lépe než dlouhá data
(a mimochodem ono to stále funguje)
bonusy – systémy – know-how
tried-trusted mass media model
agentura není motivována nabízet nová řešení
auditoři umí poradit
klientům hlavně s nákupem TV
(a kritériem výběru mediální
agentury je cena... cena za TV)
17. comparethemarket / comparethemeerkat
• Online
porovnávač
nabídek,
velká
konkurence,
stejné
funkční
výhody
–
odlišení
možné
jen
na
emoční
úrovni
• Chtěli,
aby
si
lidé
zapamatovali
jméno
služby
a
vyhledávali
podle
oblíbeného
jména
• Kampaň
s
velkou
centrální
myšlenkou:
zosobnění
v
Aleksandrovi
Orlovovi
a
jeho
stránkách
porovnávajících
surikaty
(meerkats)
18. Kampaň s centrální myšlenkou: microsite, hračky
Kniha, Twitter, YouTube, Facebook...
19. Sociální media: také, ne jako náhrada
Nadlinka:
tradiční
média
Povědomí
Podlinka:
sociální
média
Zaujeg,
příběh
21. Role mediální agentury?
• Centrální
myšlenka:
kreaGvní
agentura
VCCP
• Sociální
média
–
součást
VCCP
(Buster
Dover)
• Nákup
a
plán
(hlavně
TV):
ZenithOpGmedia
23. Coca Cola si řídí a formuluje
komunikační nástroje
Michael Donnely, CC
• Formuluje
pravidla
pro
sdílení
nápadů
a
spolupráci
• Principy
užig
masových
médií
• Principy
užig
sociálních
médií
24. Klient orchestruje a spolutvoří
Je to o spolutvorbě, o cestě
spotřebitele. Mediální a
kreativní agentury musí
spolupracovat. Agentury si nijak
nepomohou pokud jsou v tomto
vztahu pasivní či bojovné při
boji o rozdělení rozpočtu.
U
malých
značek
se
nesnažíme
aplikovat
stejný
model
velkého
masového
markeGngu.
Chceme
dělat
věci
jinak,
pracovat
s
malým
rozpočtem
a
amplifikovat.
Odnaučíme
náš
markeGngový
tým
říkat
„Nemůže
to
fungovat,
nemáme
velký
rozpočet“.
Je
to
nesmysl.
25. Role mediální agentury?
• Klient
orchestruje,
rozdá
karty
a
řídí
komunikaci
centrálně
• Masová
média
dále
součásg,
nové
příležitosG
jsou
řízené
zevnitř
• CC
si
nakoupí
službu
od
toho,
kdo
jí
dodá
na
globální
bázi,
od
silné
mediální
značky
schopné
realizovat
jasně
formulovanou
vizi
(ale
pozor
–
prostor
je
i
pro
malé)
27. 3. Komunikace řízená daty
• Teze
1:
velkých
nápadů
je
málo,
postupné
zlepšování
je
jistější
cesta
• Teze
2:
uživatel
ocení,
když
mu
budeme
zobrazovat
pouze
pro
něj
relevantní
reklamy
• Kontextové
či
behaviorální
cílení
• Cesta
vede
přes
opGmalizaci,
systém
zlepšování
pomocí
drobných
postupných
kroků
• Lepší
relevance
pro
uživatele
podle
chování
a
preferencí
• Účinné
při
jistých
fázích
rozhodovacího
procesu
29. T-Mobile: Tanec na nádraží v Liverpool Street
• 350 tanečníků tančilo mezi cestujícími
• Life‘s sharing YouTube kanál
• Lidé sdíleli své zážitky, ze kterých byl
vytvořen film
• Film byl vysílán v TV v breaku Celebrity
Big Brother
• Film odkazoval zpátky na YouTube,
• Další obsah od uživatelů následoval
• Osobnosti tancují
• Nejlepší, nejdivnější, nejzábavnější tance
• Blogeři
12 miliiónů shlédnutí
52% navýšení prodejů Vs YoY
30. Zlatý Media Lion za branded content v Cannes:
Nissan GT Academy
Hraj Gran Turismo®5 hru na Sony Playstation
(1.3 mil stáhnutí hry, v 19 zemích)
Vyškolení výherci byli trénováni v Nissan
Academy.
Nejlepší z nich se zúčastnil
European GT4 Cup v Nissanu 370Z.
Pět
24
min
epizod
nabádalo
hráče
PlayStaGon
aby
soutěžili
Sociální
média,
reklama
a
PR
kampaň
podpořila
program
Epizody
vysílány
160
TV
stanicemi,
velké
množství
spontánních
reakcí
v
médiích.
31. Role mediální agentury
• Přijde
s
nápadem
včetně
obsahu
• Produkuje
obsah
(ve
spolupráci
s
médii,
nebo
produkční
skupinou)
• Amplifikuje
v
tradičních
i
sociálních
médiích,
opatrně
orchestruje
celou
kampaň
32. Čtyři cesty: shrnutí
Přístup
Velká
kreaGvní
A
já
sám
(klient)
Strategie
řízená
Tvořivá
myšlenka
daty
mediálka
ROI
modely
Realizace
v
Centrální
mozek
Obsah,
nástroj
a
Role
pro
Plán
a
nákup
daných
listva:
kanál
opět
„mediálku“
tradičních
manGnelech
a
analyGcké
spojen.
Vztah
s
médií
principech
schopnosG
a
médii
a
znalost
datová
zdatnost
komunikačních
takGk
výhodou.
33. Zastavení druhé:
Co je mediální plánování
• Doufejme,
že
všichni
již
víme,
že
vznik
nových
médií
a
mediálních
plarorem
neznamenají
zánik
těch
starých
• Většina
médií
může
dělat
různé
věci
různou
formou,
ale
mohou
mít
výhodu
třeba
díky
kontextu
(značky,
rozhodovací
fáze,
prostředí).
• Mediální
plánování
musí
porozumět
jak,
kdy
a
proč
lidé
používají
určitá
média
a
podle
toho
komunikační
nástroje
vybrat.
35. A možnost pátá:
phd o budoucí mediálce
• Planeři
již
nejsou
planery.
Jsou
to
manažeři
markeGngových
invesGc
(MIM
–
markeGng
investment
managers).
Jejich
role
je
radit
klientům
ve
všech
aspektech
jejich
markeGngové
strategie,
od
změny
obalu
či
uvedení
nové
varianty
produktu.
Jejich
role
se
opravdu
v
posledních
letech
rozvinula.
Mají
mnohem
širší
znalosG,
spolupracují
se
spektrem
expertů
od
psychologů,
neuroexpertů
přes
sociální
antropology
a
manažery
inovací.
(pdh
vize
pro
rok
2014)