Nuove Frontiere - 7. Come creare del Marketing Moderno
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Dalla cattura delle percezioni all'universo collaborativo https://www.manager.it/default.asp?page=A_whatsnewmrkad.html&folder=f_mrktcomm
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Nuove Frontiere - 7. Come creare del Marketing Moderno
- 1. IN MARKETING + ADVERTISING WHAT’S NEXT
- 2. 7. HOW CREATE THIS KIND OF MARKETING?
- 3. CREATING BETTER MARKETING “We don’t ask consumers what they want. They don’t know. Instead we apply our brain power to what they need, and will want, then make sure we’re there, ready.” Akio Morita Co-Founder Sony Corporation Source: Truth, Lies & Advertising / Jon Steel / page 189 (found via Meme Huffer- http://memehuffer.typepad.com/meme_huffer/2007/12/great-quotes-fo.html )
- 4. CREATING BETTER MARKETING “It's really hard to design products by focus groups. A lot of times, people don't know what they want until you show it to them.” Steve Jobs Co-Founder, Chairman & CEO Apple May 1998 Source: BusinessWeek - http://www.businessweek.com/1998/21/b3579165.htm
- 6. OPPORTUNITY COMES FROM INSIGHTS “Great work comes from insight, and we have always worked from insight. … We have a vision of ourselves becoming the lead agency for the digital age. Insights are going to come in so many different ways. We’d like to pride ourselves on the ability to capitalize on them.” Laura Lang CEO Digitas USA March 2008 Source: Advertising Age - http://adage.com/article?article_id=125670
- 9. TRADITIONAL METHODS FOCUS GROUPS 1x1 INTERVIEWS ETHNOGRAPHIC STUDIES CULTURAL ANTHROPOLOGY SURVEYS USABILITY TESTING / LABS
- 10. EMERGING METHODS
- 11. DIGITAL ETHNOGRAPHY & ANTHROPOLOGY del.icio.us
- 12. COLLABORATION
- 13. COLLABORATION AGENCY CONSUMERS COMPANY INFORMATION & INPUT INSIGHTS & IDEAS INNOVATION & CONTENT BETTER BRANDS
- 14. COLLABORATION
- 15. COLLABORATION
- 16. IF YOU ONLY REMEMBER ONE THING…
- 17. MODERN MARKETING = MAKING PEOPLES’ LIVES BETTER.
Editor's Notes
- Cosa c’è di nuovo nel marketing & pubblicità?
- Come creare questo tipo di marketing?
- Non chiediamo ai consumatori cosa essi vogliano. Non lo sanno. Invece ci spremiamo le meningi su quello che essi possano e potranno aver bisogno, e cerchiamo di fare sì che saremo in seguito pronti per questo.
- E’ veramente difficile creare prodotti da dei focus group. Tante volte la gente non sa quello che vuole fino al momento in cui glielo mostriamo
- Scoprire le percezioni del consumatore portandolo a vedere cose che avverte ma che non ha ancora concretamente realizzato
- Quante opportunità vi sono nello scoprire le tante piste delle percezioni del consumatore....
- Come scoprire queste percezioni?
- Osservando e ascoltando i comportamenti della gente, come usa le cose, come naviga in un sito web, come utilizza un videogioco. Annota le aree che hai osservato in cui sia possibile migliorare....
- La gente stà condividendo la propria vita in modo più vasto e aperto rispetto a prima: basta guardare nei socialnetwork per scoprirlo.
- Così come è possibile un atteggiamento costruttivo da parte dei consumatori grazie alla collaborazione nell’area della innovazione di prodotto.
- Il web consente atteggiamenti collaborativi in modo più semplice e veloce direttamente con le aziende che in tal modo possono avere dei veloci feedback sulle idee da sviluppare
- Il sito kluster.com consente ad esempio di tradurre e verificare delle idee in azioni. E’ infatti un socialnetwork per sviluppare le idee. Andate a visitarlo per capire meglio.
- Starbucks raccoglie le idee provenienti dagli affezionati bevitori di caffè.
- Per finire ricordatevi in sintesi una cosa
- Il marketing moderno è rendere migliore la vita della gente