2013년 9월 서울시 인재개발원에서 서울시 공무원을 대상으로 진행한 '페이스북 페이지 활성화' 관련 강의 교재입니다. 성공적인 운영컨셉, 주요 공공기관 사례, 페이스북 이벤트 & 광고, 인사이트의 순서로 구성되어 있습니다.
관련 문의나 제언은 https://www.facebook.com/fourntwo 혹은 akeajay@gmail.com으로 부탁 드립니다.
어린이 드로잉 아트 sns_ Bigture의 10만 회원 만들기 프로젝트의 하나로 Bigture 연관 수익사업을 기획하였다.
Bigture Plus는 Bigture에 콘테스트를 열어 아이들의 그림을 공모받은 뒤
뽑힌 그림들을 제품화 하여 판매하는 서비스를 제공한다.
사이트는 소생공단과 연계한것을 전제로 하여 소생공단안에 위치해 있는것으로 만들었다.
온라인에 이어 소셜미디어 커뮤니케이션은 문화의 다양성, 즉, 인디뮤지션들에게 좋은 기회가 될 수 있습니다.
그런 이야기들을 아래의 순서로 정리했습니다.
1) 문화마케팅에서 소셜미디어란..?
2) 최신 트렌드 & 이슈
3) 문화마케팅의 소셜미디어 활용법
이 강의자료는 '기마사(기획과 마케팅을 하는 사람들)'의 마케팅재능나눔페스티벌에서 인디밴드 뮤지션분들과 관련 재능나눔참가자를 대상으로 진행한 것으로 공개버젼에 맞춰 새롭게 워싱했습니다.
온라인/ 소셜미디어/ 커뮤니케이션 관련한 자세한 내용은 http://jjambong.com을 참고해주세요.^^
바야흐로 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 시대입니다.
소셜 네트워크 서비스 이용 유저가 급속도로 늘고 있고 관련 산업이 급성장하고 있습니다.
마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 소셜 네트워크 서비스는 고객과 소통하고 공감대를 바탕으로 높은 효과를 누릴 수 있는 툴로 기대를 받고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 보다 적극적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다.
본 리포트를 통해서 과연 소셜 네트워크 서비스가 무엇이고 왜 마케팅 툴로써 주목 받는지에 대해 알아보고 해외에서 성공적으로 집행된 소셜 네트워크 활용 마케팅 사례에 대해 자세히 알아보았습니다.
2013년 9월 서울시 인재개발원에서 서울시 공무원을 대상으로 진행한 '페이스북 페이지 활성화' 관련 강의 교재입니다. 성공적인 운영컨셉, 주요 공공기관 사례, 페이스북 이벤트 & 광고, 인사이트의 순서로 구성되어 있습니다.
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Bigture Plus는 Bigture에 콘테스트를 열어 아이들의 그림을 공모받은 뒤
뽑힌 그림들을 제품화 하여 판매하는 서비스를 제공한다.
사이트는 소생공단과 연계한것을 전제로 하여 소생공단안에 위치해 있는것으로 만들었다.
온라인에 이어 소셜미디어 커뮤니케이션은 문화의 다양성, 즉, 인디뮤지션들에게 좋은 기회가 될 수 있습니다.
그런 이야기들을 아래의 순서로 정리했습니다.
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2) 최신 트렌드 & 이슈
3) 문화마케팅의 소셜미디어 활용법
이 강의자료는 '기마사(기획과 마케팅을 하는 사람들)'의 마케팅재능나눔페스티벌에서 인디밴드 뮤지션분들과 관련 재능나눔참가자를 대상으로 진행한 것으로 공개버젼에 맞춰 새롭게 워싱했습니다.
온라인/ 소셜미디어/ 커뮤니케이션 관련한 자세한 내용은 http://jjambong.com을 참고해주세요.^^
바야흐로 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 시대입니다.
소셜 네트워크 서비스 이용 유저가 급속도로 늘고 있고 관련 산업이 급성장하고 있습니다.
마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 소셜 네트워크 서비스는 고객과 소통하고 공감대를 바탕으로 높은 효과를 누릴 수 있는 툴로 기대를 받고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 보다 적극적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다.
본 리포트를 통해서 과연 소셜 네트워크 서비스가 무엇이고 왜 마케팅 툴로써 주목 받는지에 대해 알아보고 해외에서 성공적으로 집행된 소셜 네트워크 활용 마케팅 사례에 대해 자세히 알아보았습니다.
[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...Sue Hyun Jung
앤스페이스에서 공유하는 <소셜미디어와> 관련 자료 입니다. 많은 분들이 현장에서 소셜미디어에 대한 이해와 활용에 대한 요구가 있어 팀 내 교육 자료를 오픈소스로 공유합니다. 조금이라도 많은 활동에 도움이 있으시길 바랍니다. 자료에 대한 보안은office@spacecloud.kr 로 의견 주세요. www.nspace.co
이 자료는 2016년 PPSS 어벤져스쿨에서 진행된 마케팅, 디지털, 소셜미디어 관련 실무 특강을 공개용으로 정리했습니다.
특히, 2016년 마케터, 커뮤니케이터가 한번쯤 고민해보면 좋을 만한, 디지털 & 소셜미디어에 대한 실전팁, 관련 꺼리들을 정리했습니다. 소셜 커뮤니케이션 전략을 설정하거나, 페이스북, 인스타그램 등의 채널을 운영하거나, 소셜 콘텐츠를 기획하는데 있어 조금은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
강의 구성은 아래와 같습니다.
1. 디지털, 소셜미디어.. 커뮤니케이션의 변화
2. 소셜미디어 운영론
3. SNS 채널별 기상도
4. 소셜 콘텐츠 기획법
2016 디지털 & 소셜미디어 실전팁에서 소개 드린 사항에 대한 상세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://jjambong.com) 을 참고하시면 됩니다. 기타 문의나 제안은 akeajay@gmail.com 으로 연락주세요. :)
2014년 현시점의 소셜미디어 ROI 분석방법에 대한 고민들Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 4강.
"2014년 현시점의 소셜미디어/SNS ROI 분석방법에 대한 고민들"_ 공개 버젼
소셜미디어, SNS, 온라인 이벤트/프로모션의 ROI와 KPI지표 설정 및 현실적인 분석법에 대해 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
[자료나눔] 소셜미디어와 사회혁신 - 새로운 미디어는 어떻게 우리 사회를 바꿀까. 그리고 주요 미디어 도구들...Sue Hyun Jung
앤스페이스에서 공유하는 <소셜미디어와> 관련 자료 입니다. 많은 분들이 현장에서 소셜미디어에 대한 이해와 활용에 대한 요구가 있어 팀 내 교육 자료를 오픈소스로 공유합니다. 조금이라도 많은 활동에 도움이 있으시길 바랍니다. 자료에 대한 보안은office@spacecloud.kr 로 의견 주세요. www.nspace.co
이 자료는 2016년 PPSS 어벤져스쿨에서 진행된 마케팅, 디지털, 소셜미디어 관련 실무 특강을 공개용으로 정리했습니다.
특히, 2016년 마케터, 커뮤니케이터가 한번쯤 고민해보면 좋을 만한, 디지털 & 소셜미디어에 대한 실전팁, 관련 꺼리들을 정리했습니다. 소셜 커뮤니케이션 전략을 설정하거나, 페이스북, 인스타그램 등의 채널을 운영하거나, 소셜 콘텐츠를 기획하는데 있어 조금은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
강의 구성은 아래와 같습니다.
1. 디지털, 소셜미디어.. 커뮤니케이션의 변화
2. 소셜미디어 운영론
3. SNS 채널별 기상도
4. 소셜 콘텐츠 기획법
2016 디지털 & 소셜미디어 실전팁에서 소개 드린 사항에 대한 상세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://jjambong.com) 을 참고하시면 됩니다. 기타 문의나 제안은 akeajay@gmail.com 으로 연락주세요. :)
2014년 현시점의 소셜미디어 ROI 분석방법에 대한 고민들Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 4강.
"2014년 현시점의 소셜미디어/SNS ROI 분석방법에 대한 고민들"_ 공개 버젼
소셜미디어, SNS, 온라인 이벤트/프로모션의 ROI와 KPI지표 설정 및 현실적인 분석법에 대해 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
비영리기관을 위한 홍보물제작가이드 Ngo's promotional material making guide kamsw_v01
1. 비영리 기관을 위한 홍보물 제작 가이드
NGO's Promotional Material Making Guide
Present, 08. May. 2017 Proprietary and Confidential
By takwhan.kim | Daystone corp.
Daystone | onmam.com
2. Index
2
- Overview Public Relations
- Promotional Material
- Core Production Guides
- Triple Media
- Take something for nothing
4. 4
I. Public Relations?
양방향 커뮤니케이션을 통해 공중 사이에 이해를 형성하는
행위
매체에 기업 또는 상품에 대한 정보를 노출시켜 이미지를 개
선시키거나 상품의 판매를 촉진시키는 행위
5. 5
나 진짜
괜찮은 남자야!
나 진짜
괜찮은 남자야!
나진짜괜찮은남자야!
나진짜괜찮은남자야!
나진짜괜찮은남자야!
안녕하십니까?
Marketing Telemarketing
Advertising Public Relations
너를믿어,너는진짜
괜찮은사람이야!
I. Promotional Material
6. 6
홍보물 (弘報物)
[명사]어떤 사실이나 제품 따위를 널리 알리기 위하여 만든 인쇄물 따위의
물건
‘팸플릿(pamphlet)’ 하드커버나 제본이 되지 않은 소책자를 말한다.
흔히 양면 인쇄된 낱장의 종이나 반(혹은 1/3, 1/4)로 접힌 것을 말하기도 하고
(이는 보통 리플릿(leaflet)이라 불린다), 반으로 접힌 몇 장의 종이나 이를 간단한
책의 형태로 철한 것을 말하기도 한다.
* 유네스코에 따르면 팸플릿으로 불리기 위해서는 적어도 5페이지 이상, 48페이지를 넘어서는 안 된
다. 그 이상은 책(book)으로 분류한다.
I. Promotional Material
7. 7
리플릿(leaflet) 홍보를 목적으로 만든
낱장의 종이 인쇄물을 가리킨다. 주로 상
업적인 목적으로 많이 만들지만, 정치적
내용이나 자신의 주장을 알리기 위한 목
적으로 만들어지기도 한다.
전단지, 찌라시 광고지라고도 불린다
브로슈어(Brochure)호텔에서 일반적으로 고객에게 당해 호텔의 광고나 선전
목적으로 만든 소책자를 말한다.
카탈로그(catalogue, catalog) 목록, 요람, 편람이라는 뜻. 형태상 ‘록(錄)’이라
는 글자를 붙이고 있는 상품 등록, 제품 안내, 영업 안내 등이 있다. 안내서의 총칭으로
쓰이고 있으며 각종 메이커나 판매업자 사이에서 가장 널리 이용되고 있는 제품의 목록
이고 해설서이다.
I. Promotional Material
9. 9
I. Promotional Material
카드뉴스(Card news)2014년 후반부터 언론사들이 차용하기 시작한 이미지를
주로 활용한 뉴스 포맷 중 하나로, 모바일을 위해 가독성과 이미지 비율을 높인 뉴스
포맷이다.
SNS 사이트 또는 커뮤니티(DC Inside)에서 정보 전달을 위해 이미지를 중심으로 간
단한 텍스트를 첨부하는 경우가 잦았고, 이것이 언론으로 전해져 카드뉴스로 발전하
게 되었다.
- 뉴스라고 하지만, 사실 뉴스 뿐만 아니라 생활정보나 사설등을 SNS에 업로드 하는
규격에 가깝다.
- 페이스북과 같은 SNS나, 포털 사이트, 언론사 웹사이트 등 여러군데에서 활용되고
있다.
YNT 카드뉴스
열정에 기름붓기(facebook)
굿네이버스 카드뉴스
15. 15
Design Elements
Layout
: 타이포그래피, 사진 및 일러스트레이션, 여백, 색상 등의 구성요소들을
제한된 지면 안에 배열하는 작업
주목성
: 독자의 시선을 집중시켜 기사에 주목하
도록 한다.
가독성
: 읽기 쉽고 이해하기 쉬우며, 중요한 것
과 중요하지 않은 것을 한눈에 알 수 있도
록 한다.
조형성
: 레이아웃 구성요소들의 변화를 통해 보
기 좋고, 시각적으로 안정되고 흥미롭도
록 한다
창조성
: 기존의 레이아웃과 차별화되고, 단조롭지
않도록 새로운 시도를 통해 개성을 부여한다.
기억성
: 독자의 기억에 오래 남도록 한다.
레이아웃에서 위조건을을 충족하기 위해 도입된 하나
의 방법이 그리드시스템 이다.
16. 16
다른 크기의 글꼴을 사용한다 (헤드라인은 부제목보다 더 크다)
중요한 정보에는 색을
정보를 그룹으로 분리하는 규칙을 사용한다.
활자의 굵기를 달리한다.
(세미볼드체는 두드러져 보이지만 볼드체야말로 더 도드라져 보인다)
정보 주변에 여백을 둔다.
중요한 문구 옆에 그림을 놓는다 ( 그것은 시선을 끌고 메시지를 보강한다)
상자 안에 활자를 넣거나 혹은 흥미로운 모양을 준다.
세부 항목 바로 앞에 점들을 찍어 끌어낸다.
활자의 스타일을 바꿔라.
Good Layout
Design Elements
24. 24
I. Making Guide
6 Principles of Graphic Design
1.Unity / Harmony
2.Balance
3.Hierarchy
4.Scale / Proportion
5.Dominance / Emphasis
6.Similarity & Contrast
출처 : Folo.co.in
25. 25
I. Making Guide
6 Principles of Graphic Design 1. Unity / Harmony_통합/조화
- 홍보물의요소들 사이에 간격
- 배치된 요소들의 연관성
2. Balance_균형
- 기준 축에서 요소들의 배치
- 시각적 평형의 상태
출처 : Folo.co.in
26. 26
I. Making Guide
6 Principles of Graphic Design
4. Scale / Proportion_규모비율
- 요소들은 관계와 비중에 따라 각각 다른 사
이즈를 갖는다.
3. Hierarchy_위계질서
- 나무(트리)구조로 요소들이 가지와 더불어 배치
되어 있다.
- 둥지구조 상하위의 비율을 구조화
- 동일한 비중의 요소들을 동일한 선상에 배치
출처 : Folo.co.in
27. 27
I. Making Guide
6 Principles of Graphic Design 5. Dominance / Emphasis_지배적/강조
- 같은 형태의 일련의 요소를 구분한다.
- 시각적 집중에 변화를 준다.
6. Similarity & Contrast_유사/대비
- 다른 형태, 전경과 배경의 분리
- 질감과 형대의 변화를 통한 대조적 효과
출처 : Folo.co.in
29. 29
트리플 미디어(Triple Media)
The Medium is the Massage:
An Inventory of Effects, 1967
Marshall McLuhan
Message + Format or Design =
Content
콘텐츠의 내용을 결정하는 기준으로
- 언드미디어(Earned Media)
- 페이드미디어(Paid Media)
- 온드미디어(Owned Media)
30. 30
NGO관점에서 트리플 미디어(Triple Media)
Paid Media | 지불한 비용을 대가로 사용한다.
기업이 비용을 지불하고 미디어에 노출되는 콘텐츠를 제어할 수 있는데 최근에는 전통적인 광고, 즉
기업이 콘텐츠 제작하고 집행 할 수 있는 매체만 제공받는 것 뿐만 아니라 언드미디어와 페이드미디
어의 중간 형태라고도 할 수 있는, 네이티브 애드와 같은 새로운 페이드 미디어들이 출현하여 영역을
확장되고 있다.
특징 : 광범위한 인지를 획득하고 Owned/Earned 미디어로 잠재고객을 유도한다.
Owned Media | 자신이 소유하고 통제할 수 있다.
미디어의 운영자에게 게재된 콘텐츠 내용을 결정할 수 있다. 자사 미디어, 자사 채널이라고도 불리는
기업,단체 홈페이지, 공식 블로그, 마이크로 사이트, 페이스북/유튜브/트위터/인스타그램 같은 소
셜미디어 안에서 기업이 직접 운영하는 공식 채널 등으로 온드미디어는 잠재고객을 고객으로 너쳐링
(육성)하는 것을 목적으로 하며, 고객과 장기적인 관계를 형성하는 것이 특징이다.
Earned Media | 노력을 통해 획득 할 수 있다.
콘텐츠의 내용의 결정에 기업이 전혀 관여할 수 없다. 신문이나 잡지사의 사설, 트랜드나 제품에 대
한 미디어의 독립적인 분석 기사, 리뷰 전문 사이트에 게재된 전문가나 일반 고객들의 리뷰 기사 등
은 기업이 그 콘텐츠의 내용의 결정에 영향을 미칠 수 없으나 기업과 관련된 컨텐츠가 게재되고 있으
므로 언드미디어라고 한다.
31. 31
온드미디어는 비영리 목적 대해서 가장 정확한 정보를 제공할 수 있는 채널로서 홍보주
체가 필요한 정보를 언제라도 제공할 수 있어 담당자 입장에서는 가장 효과적이고 안정
적으로 활용 가능한 미디어이다.
기관의 연혁, 정보, 문화, 약도,영상,사진등을 정리한 홈페이지와 홍보물 블로그나 소셜미디어의 공식 채
널 등을 통해 교인 또는 잠재적 대상자와 실시간 커뮤니케이션을 상시 가능하게 하는 메시지를 실체적으
로 대상자들에게 체험시키는 미디어이다.
페이드미디어에서의 광고 커뮤니케이션 활동과 언드미디어에서의 활동의 결과가 모이
고 자산으로 쌓이는 미디어이다.
분석 도구를 이용해서 정보를 받아들이기 전에 페이드미디어와 언드미디어와 온드미디어를 다양한 패턴
으로 번갈아 방문하는 잠재고객들의 행동과 그들이 온드미디어 안에서 만들어낸 움직임을 정밀하게 측정
하고 단체또는 기업 기관의 시스템과 연계하여 대응전략을 수립할 수 있다.
노출에 따라 비용이 증가하는 페이드 미디어와 달리 초기비용 외에 추가적인 운영비용
의 부담이 적고 완성도 있는 콘텐츠를 통해서 잠재크리스천과 지속적이고 장기적으로
커뮤니케이션을 유지할 수 있다는 관점에서 가장 효율적인 미디어이다.
온드미디어 내의 콘텐츠가 대상자의 입장에서 꼭 필요한 정보로 기획되고 제작되면 그들은 정보를 받아
들이기 이전뿐이 아니라 일상생활중에도 지속해서 온드미디어에 방문하게되는데 이를 통해 협회나 기관
들은 그들에게 추가적인 비용 지급 없이 지속해서커뮤니케이션 채널을 유지할 수 있게 되므로 완성도 있
는 온드미디어는 가성비면에서 가장 우수하다
NGO관점에서 온드 미디어(Owned Media)
32. 32
NGO관점에서 트리플 미디어(Triple Media)분류
구분
페이드미디어
(Paid Media)
온드미디어
(Owned Media)
언드미디어
(Earned Media)
목적
제품 및 브랜드 인지도 강화
하고 온드미디어로의
트래픽 유도
방문한 잠재고객을 고객으로
육성하고 고객 충성도를 강화
제품과 브랜드에 대해 제삼자가
생산하는 정보로 고객 신뢰와
평판을 개선
종류
- TV
- 신문
- 잡지
* 유료 퍼블리시티
- 포탈의 검색, 배너광고
- 옥외 광고
- 제휴 광고 등
홈페이지(모바일)
간행물
전도지
공식블로그
페이스북 공식계정
인스타그램 공식계정
Twitter 공식계정
Youtube공식계정
뉴스성 기사
분석/리뷰 기사
블로거 리뷰
유저 코멘트
페이스북 사용자 계정
인스타그램 사용자계정
Twitter 사용자 계정
Youtube사용자계정
33. 33
Adobe Color CC https://color.adobe.com/ko/
Color?
http://paletton.com http://colllor.com/
43. 43
좋은 이미지는 어디서 찾을 수 있는가?
벡터이미지를 찾는다.
프리픽 140만개소스 무료 https://www.freepik.com/
44. 44
좋은 이미지는 어디서 찾을 수 있는가?
아이콘 구하기
https://www.sketchappsources.com/resource/download-1886.html
다양한 백그라운드 패턴 구하기
http://ava7patterns.com/tag-pink.php
프리벡터스
http://www.freevectors.me/search/love
로고찾기
https://seeklogo.com/#
브랜드찾기
http://www.brandsoftheworld.com/
특정사물 또는 도표 인포그래픽 요소 찾기
https://publicdomainvectors.org/
45. 45
Where can I find good Font?
The problem is the font.
도대체 글꼴이란…
46. 46
좋은 글꼴은 어디서 찾을 수 있는가?
네이버 나눔글꼴 http://hangeul.naver.com/2017/nanum
47. 47
좋은 글꼴은 어디서 찾을 수 있는가?
영문 구글산토스(Noto Sans)or어도비 본고딕(Source Han San)
https://www.google.com/get/noto/#/
구글과 어도비가 참여한 한, 중, 일 통합서체
48. 48
좋은 글꼴은 어디서 찾을 수 있는가?
윤디자인연구소 한글 폰트 나눔 http://font.co.kr/yoonfont/free/main.asp
49. 49
좋은 글꼴은 어디서 찾을 수 있는가?
가비아 한글폰트 https://company.gabia.com/font
50. 50
좋은 글꼴은 어디서 찾을 수 있는가?
우아한형제들 배달의 민족
http://www.woowahan.com/%EB%B0%B0%EB%8B%AC%EC%9D%98%EB%AF%BC%EC%A1%B1-
%EA%B8%80%EA%BC%B4
51. 51
좋은 글꼴은 어디서 찾을 수 있는가?
고도체 http://design.godo.co.kr/custom/free-font.php
52. 52
좋은 글꼴은 어디서 찾을 수 있는가?
고도체 http://design.godo.co.kr/custom/free-font.php
야놀자체 http://cast.yanolja.com/detail/2171
아모레퍼시픽 아리따글꼴 http://www.apgroup.com/int/ko/about-us/visual-identity/arita-
typeface.html
더페이스샵 잉크립튀드체 http://www.thefaceshop.com/event/lipquid/main.jsp#FontDownload
부산체 http://www.busan.go.kr/bhbusan
제주서체 http://jeju.go.kr/jeju/symbol/font/infor.htm
미생체 손글씨 http://webtoon.daum.net/event/misaengfont
54. 54
나는 도대체 아무 것도 모르겠다.
Canva
https://www.canva.com/
이메일 뉴스레터 디자인부터 블로그 전용 그래픽까지 실용적인 디자인을 다량 보유하고 있어 편리하면서도
전문적이다. 많은 무료 템플릿을 소셜 미디어 포맷별로 선택하여 이용할 수 있다. 한글 폰트가 다양하지 않
다는 문제점이 있는데, 소액의 비용을 결제하고 프리미엄 계정으로 업그레이드하면 한글 폰트를 업로드하
여 사용할 수 있다.
55. 55
나는 도대체 아무 것도 모르겠다.
piktochart
https://create.piktochart.com/printable 포스터, 인포그래픽, 프리젠테이션
56. 56
나는 도대체 아무 것도 모르겠다.
Visage https://create.visage.co/#graphics
57. 57
나는 도대체 아무 것도 모르겠다.
Desygner https://premium.desygner.com/upgrade