Después de todo al poner en balance esta vida con la otra, podemos concluir que no es un tonto el que pierde lo que no puede retener para poder ganar aquello que nunca podrá perder.
No debe sorprendernos cuando la muerte toca nuestra puerta. Así nos hizo Dios. Como la hierba que aparece y después no existe, y las flores del campo florecen para marchitarse unos días después, así también nuestra vida es algo que se deteriora y llega a su fin (Isaías 40:6-8).
Dios no diseñó nuestros cuerpos para que duraran más de unas cuantas décadas. En Salmos 90:10 se nos recuerda que “los días de nuestra edad son setenta años; y si en los más robustos son ochenta años . . .”. Con los adelantos médicos y logros tecnológicos de los últimos años, nuestro promedio de vida es aproximadamente el que era cuando este salmo fue escrito, hace miles de años. Algunos vivirán más, otros menos, pero esto es lo que podemos esperar. La vida es corta, demasiado breve para desperdiciarla en cosas que a fin de cuentas no son tan importantes.
Después de todo al poner en balance esta vida con la otra, podemos concluir que no es un tonto el que pierde lo que no puede retener para poder ganar aquello que nunca podrá perder.
No debe sorprendernos cuando la muerte toca nuestra puerta. Así nos hizo Dios. Como la hierba que aparece y después no existe, y las flores del campo florecen para marchitarse unos días después, así también nuestra vida es algo que se deteriora y llega a su fin (Isaías 40:6-8).
Dios no diseñó nuestros cuerpos para que duraran más de unas cuantas décadas. En Salmos 90:10 se nos recuerda que “los días de nuestra edad son setenta años; y si en los más robustos son ochenta años . . .”. Con los adelantos médicos y logros tecnológicos de los últimos años, nuestro promedio de vida es aproximadamente el que era cuando este salmo fue escrito, hace miles de años. Algunos vivirán más, otros menos, pero esto es lo que podemos esperar. La vida es corta, demasiado breve para desperdiciarla en cosas que a fin de cuentas no son tan importantes.
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
Marketing Manager компании SkyEng Алексей Новиков выступил на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
Презентация Валерии Ткач, ведущего специалиста направления по развитию медийных продуктов в рамках IV Ежегодной конференции: «Эффективные indoor-решения: очевидное и вероятное».
1. Конкуренция между традиционными медиа и
интернетом: правда или вымысел?
Модели планирования в новых условиях
Михаил Вощинский
COO Aegis Media Russia
2.
3. Тренд: Фрагментация -
каждый день появляются новые носители
и возможности донести
сообщение бренда
до потребителя На долю «другие каналы» в ТВ
приходится 17,8% аудитории
Каждый 4 пользователь выходит в интернет с 3+ устройств
+286% рост числа пользователей планшетов за год
152 сайта посещает один пользователь за месяц
5. Новая медиа реальность:
планирование в многоэкранном пространстве
Стабильное телесмотрение: 4.2 часа
Каждый второй смотрит ТВ на нескольких экранах
5.1 часов – еженедельное время просмотра видео онлайн
Источник: TNS, Aegis Media Consumer Connection Study, comScore
Каждый третий одновременно использует ТВ и интернет
6. Новый подход к планированию: от TV к AV
TV AV
(all video)
7. Новый подход к планированию: от TV к AV
VOD
PRE-ROLL
eTRPs
MOBILE
PAID SOCIAL
DISPLAY
NETWORK
ТВ
ролик
8. Новая модель поддержана системами планирования,
измерения и отчетности
Единая панель
измерений и
отчетности
Единая система
планирования и
продаж по рейтингам
9. Доказанная эффективность
Источник: TNS, Aegis Media Intelligence
МЕДИА
(real case result)
БИЗНЕС (ROI)
Дополнительный охват
(vs. только ТВ)
до 7%
Спонтанное знание +9.2%
Намерение о покупке +7.3%
Лояльность +2.7%
1,0
3,5
TV AV (TV + Онлайн видео)
*ROI индекс
10. Сдерживаяющие факторы для развития модели
∕ Восприятие клиента
∕ Вера каждой отдельно взятой площадки в свою уникальность
∕ Ограниченность исследований в части отчетности
∕ Страх к новому
11. Дальнейшее развитие модели
∕ Единая система отчетности: совокупный охват и частота
∕ Интеграция видео с другими инструментами, стимулирующими
конверсию в продажи (performance, retargeting / remarketing)
∕ Адаптация креативных решений к all video
Фрагментация: появление новых носителей, аудитория дробится между ними и ее сложнее поймать. Это говорит не только о необходимости использования медиа-микса (а не моно-медиа кампаний), но и о необходимости пересмотреть поведение рекламодателя внутри каждого медиаНапример, фрагментация в ТВ: сокращение эфирного телесмотрения (М 20-45 ВС -22%, Ж 20-45 ВС -5%, 2013 vs. 2008), сокращение телесмотрения федеральных ТВ каналов (33% vs. 49%, 20-45 BC, 2013 vs. 2008) и рост доли малых тематических (41% vs. 30%, 20-45 BC, 2013 vs. 2008)
Новая медиа реальность: Хорошая новость – ТВ остается стабильным для основной аудитории, обеспечивающей спрос (18+) (для детей и молодежи телесмотрение снижается: -4 пп. в среднесуточном охвате, -полчаса в среднесуточном времени телесмотрения), но телесмотрение перестает быть привязанным к черной коробочке «телевизор» и становится многоэкранным. Важно учитывать не только изменение модели телесмотрения, но и то, что телевизор не поглощает 100% внимания аудитории – растет совместное использование (одновременное телесмотрение и использование интернет)Каждый второйсмотрит ТВ на нескольких экранах: 55% (CCS)Еженедельное время просмотра онлайн видео: данные КОМСКОР, по ТНС немного меньшеКаждый третий одновременно использует ТВ и интернет: 31% (TNS)