Downloaded 10 times
Uploaded byAnna Kobzeva
"Занимательная индор-математика"
Документ содержит описание медийных задач по выбору эффективных рекламных площадок для аптек и торговых центров в России, а также расчет медиапоказателей по различным рекламоносителям. Приведены примеры задач, математические решения и результаты, такие как охват аудитории, частота посещений и коэффициенты возврата инвестиций. Основным акцентом являются методы оценки рекламных кампаний для максимизации их эффективности.
"Занимательная индор-математика"
- 1.
- 2. Задача №1. Условие. Дано: Площадки- сеть аптек 36,6 Ригла Фармакор Доктор Столетов. География - городская Россия (города 100 000+) Целевая аудитория – женщины 25-35 с детьми младше 16 лет Задача: Выбор наиболее эффективных площадок Решение: Посчитать охват целевой аудитории площадками за месяц и индекс аффинити Охват – количество уникальных посетителей площадки за единицу времени Индекс аффинити - отношение доли представителей ЦА на конкретной площадке к доле представителей ЦА в генеральной совокупности населения в целом. Источник данных: исследовательский проект Marketing Index Россия 2 полугодие 2013г.
- 3. Задача №1. Ответ. 117 124 121 112 30.2% 10.4% 5.2% 6.3% Ж25-35 с детьми 36,6 Ригла Доктор Столетов Фармакор 36,6+Ригла+Доктор Столетов=38% 36,6+Ригла+Фармакор=41% Аффинити Охват
- 4. Задача №2. Условие. Дано: Площадка– торговые центры (40 точек) География - Москва Целевая аудитория – население 16+ Задача: Выбор наиболее эффективного периода размещения Решение: Рассчитать модель нарастания охвата и частоты посещения площадки в течение полугода Охват – количество уникальных посетителей площадки за единицу времени Частота - среднее число посещений площадки одним посетителем за единицу времени Источник данных: исследовательский проект Marketing Index Россия 2 полугодие 2013г.
- 5. Задача №2. Ответ. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Охват Неделя раз в 3 месяца и реже раз в 1-2 месяца раз в неделю и чаще охват всего 1.3 2.1 2.7 3.2 3.8 4.2 4.8 5.2 5.8 6.3 6.9 7.4 средняя частота посещения
- 6. Задача №3. Условие. Дано: Площадки– бизнес центры (50 точек) География - Москва Рекламоноситель – 50 лайтбоксов (1,2х1,8) 50 брендированных дверей лифтов Период РК – месяц Трафик 50 БЦ за месяц = 7 млн Задача: Рассчитать количество контактов с рекламным сообщением в индор- медиамиксе Решение: Рассчитать OTS для каждого рекламоносителя по отдельности и суммировать в медиамиксе OTS – количество раз, которое рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным посетителями площадки.
- 7. Задача №3. Ответ. OTSстатики= Трафик площадки × коэф.конструкции × коэф.локации × кол-во конструкций в локации OTS=7млн х 0,8 х 1 х 1 + 7млн х 1 х 1 х 1 OTS=12,6 млн (лайтбоксы) (двери)
- 8. Задача №4. Условие. Дано: Площадка– аэропорт География - Москва Рекламоноситель – 50 цифровых экранов (20 зал ожидания, 30 Duti Free, 15 сек. ролик 6 раз в час) 5 наклеек на полу (2х2м, зал ожидания) Период РК – месяц Трафик в месяц = 1,2 млн Бюджет – 1,5 млн. Задача: Расчет медиапоказателей РК Решение: Посчитать охват, OTS, среднюю частоту контакта, GRP, СРТ GRP – количество рейтингов, набранное РК в целом СРТ – стоимость тысячи контактов
- 9. Задача №4. Ответ. OTSдинамики= Трафик площадки × коэф.конструкции × ∑коэф.локации × кол-во конструкций в локации× Dwell time длина рекламного блока OTSэкранов=1,2млнх0,4х(1х20х600/600 + 0,5х30х480/600) = 15,4 млн OTSнаклеек=1,2 млнх0,9х1х5 = 5,4млн OTS = 20,8 млн Охват = 900 тысяч Ср. частота = 23 GRP =208 СРТ=72 рубля
- 10. Задача №5. Условие. Дано: Площадки– кинотеатры, супермаркеты География – город 500 000+ Рекламоносители – ТВ, ролик перед фильмом в кино, цифровые экраны в Перекрестках Задача: Анализ эффективности РК с точки зрения возврата инвестиций Решение: Посчитать ROI для разных рекламоносителей ROI – коэффициент возврата инвестиций. ROI = (Прибыль – затраты на рекламу)/ затраты на рекламу
- 11.