Module 5 5.4.2 presentation_version 1.tr

1. Avrupa Komisyonu bu projeyi desteklemektedir. Bu yayındaki içerikler yalnızca yazarların görüşlerini yansıtmakta olup, Avrupa Komisyonu bu içerikten sorumlu
tutulamaz.
Modül 5
Eko-yenilikçiliğin başlangıç noktası

2. Ünite
4.2 Ekolojik pazarlama

3. Öğrenme Çıktıları
Öğrenme programına katılanlar çevre dostu materyalleri kullanarak ve
yeşil turizme odaklanarak çevre odaklı pazarlama stratejileri
oluşturabilecektir.

4. Ekolojik Pazarlamanın Tanımı:
Ekolojik pazarlama, ürün ve / veya hizmetlerin çevresel faydalarına göre
satış sürecini ifade eder. Böyle bir ürün veya hizmet kendi içinde çevre
dostu olabilir veya aşağıdaki gibi çevre dostu bir şekilde üretilebilir:
• Sürdürülebilir bir şekilde üretilmek
• Zehirli maddeler veya ozon tabakasına zarar veren maddeler içermemek
• Geri dönüştürülebilir ve / veya geri dönüştürülmüş malzemelerden
üretilebilmesi
• Yenilenebilir malzemelerden üretilmesi(bambu vb.)
• Aşırı ambalaj kullanılmaması
• Onarılabilir olması ve "atılabilir" olmayacak şekilde tasarlanmış olmak

5. Pazarlama Nedir?

6. Yeşil Pazarlama ve Sürdürülebilir Kalkınma
• Yeşil pazarlama genellikle sürdürülebilir kalkınma ve kurumsal sosyal
sorumluluk taahhüdünde bulunan şirketler tarafından kullanılmaktadır.
• Daha fazla kuruluş sürdürülebilir iş uygulamalarını uygulamak için çaba
sarf etmektedir, çünkü bunu yaparken ürünlerini tüketiciler için daha
çekici hale getirebilmekte ve aynı zamanda paketleme, nakliye, enerji / su
kullanımı vb. giderlerini azaltabilmektedirler.
• İşletmeler, daha fazla sosyal sorumluluk faaliyetlerinde bulundukça,
bilinçli tüketiciler tarafından marka sadakatlerinin arttığını
keşfetmektedirler; yeşil pazarlama onlara bu konuda yardımcı olabilir.
• Yeşil satın alma gibi sürdürülebilir iş uygulamalarının önündeki temel
engel: kısa ve uzun vadeli maliyetlerdir; ‘yeşilin’ maliyeti genellikle
uzun vadeli toplam maliyetleri içselleştirmeyen kısa vadeli bütçelemelere
uymaz.

7. Sorumlu Pazarlama Anlayışı
• Basitçe ifade etmek gerekirse, ekolojik yönleri pazarlamanın tüm alanlarına
entegre etmekle ilgilidir. Temelinde, 4P pazarlama olarak da adlandırılan klasik
pazarlama karması vardır
• Ürün
• Fiyat
• Yer
• Tanıtım
• Her bir alan ekolojik yönelimli uygulamalar ile daha yeşil hale getirilebilir. Bu
uygulamalar, geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılan ambalajlardan ve
klasik satışlar yerine daha çevre dostu dağıtım kanallarından yapılan kiralama
veya finansal modellere kadar uzanmaktadır.

8. Yeşil pazarlamanın avantajları ve uygulanması
• Bir şirkette yeşil pazarlama uygulamalarının farklı çeşitleri vardır. Şirketin kendini ne
kadar güçlü konumlandırmak istediğine, finansal duruma veya çalışanların ne tür çaba
gösterebileceğine göre değişmektedir:
• Pasif: Sadece geçerli yasalar ve düzenlemeler uygulanır.
• Seçici: Ekolojik önlemlerin seçimi rekabete dayanır ve faaliyetlerinin çok az ötesine
geçer.
• Dahili: Yeşil pazarlama, ürün geliştirme ve üretim gibi şirket içi süreçlere odaklanır.
• Yenilikçi: Sadece bilinen ve kanıtlanmış yöntemlere dayanmakla kalmayıp, aynı
zamanda çevrenin korunması ve sürdürülebilirlik alanında yenilikçi yollar da içeren
kapsamlı bir eko-strateji geliştirilecektir. Amaç yeni standartlar belirlemek ve örnek
oluşturmaktır.

9. • Hangi politikayı benimseyeceğinize bağlı olarak, yeşil pazarlama klasik 4P
pazarlama karmasına aşağıdaki gibi yansıtılabilir:
• Ürün politikası: Ürün doğal olmalı veya en azından çevre dostu malzemelerden
oluşmalıdır. Sadece doğayı korumaya değil, aynı zamanda mevcut çevresel
hasarı azaltmaya da yardımcı olmalıdır.
• Fiyat politikası: Ekolojik politikalara yönelmekten kaynaklanan ek maliyetler,
fiyatlara belirli bir ölçüde yansıtılabilir. Fiyat artışı şeffaf ve makul bir şekilde
iletilirse, birçok tüketici sürdürülebilir şekilde üretilen mallar için daha yüksek
bir fiyat ödemeye razıdır. Mümkünse, aynı anda kaynak tasarrufu ve sosyal
bileşenlere sahip olan kiralama veya paylaşma seçenekleri de olasıdır.
• Dağıtım politikası: Üretim döngüsü ve dağıtım kanalları çerçevesinde gerekli
olan ulaşım yolları, bir ürünün ekolojik ayak izi için belirleyicidir. Bu nedenle,
mümkün olduğunca çevre dostu ve kaynak tasarrufu sağlayacak şekilde
organize edilmelidirler. Bu durum, örneğin bölgesel hammaddeler kullanılarak
gerçekleştirilebilir.
• İletişim: Reklamları olabildiğince çevre dostu hale getirmekle ilgilidir, ör. kısa bir
bakıştan sonra çöpe atılan el ilanlarından kaçınarak. Öte yandan, şirket kendi
çevresel faaliyetleri için bir iletişim stratejisi geliştirmelidir.

10. Çevresel Raporlama
• Bir kuruluşun dış çevresi ile iletişimi açısından önemlidir
• Ama aynı zamanda işletme içi iletişim için
• - “çevre ve şirketim” konusunda çalışanların katkı / fikirlerini
sunmalarını teşvik eder
• - yönetim (diğer) şirketlerin çevresel raporlarını okumakla ilgilenir.

11. Çevre Raporundan Sürdürülebilirlik Raporuna
Çevresel rapordan sürdürülebilirlik raporlamasına eğilim
Çevrenin korunması sürdürülebilir kalkınmanın bir boyutudur
Çevre sorunlarını daha çok ekonomik ve sosyal yönleriyle
ilişkilendirme
Ekonomik, sosyal ve çevresel sorumluğa sahip sorumlu girişimcilik

12. Project web-page: http://eco-mode-project.eu/
This work is licensed under a