Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

madreport 2017

336 views

Published on

Her sayı olduğu gibi lokal ve global mobil veriler ile sektörün gelişimi, yaratıcı mobil çalışmalar, en etkileyici mobil odaklı projeler, Nielsen ve MMA ortaklığında hazırlanan Mobil Adex Araştırması ve 2017’nin ses getirecek mobil trendleri madreport’un bu sayısında.

Published in: Mobile
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

madreport 2017

  1. 1. 2017 1 2017 Eskinin Cep Telefonu Bugünün Primetime’ı
  2. 2. 2017 Global & Lokal Mobil Veriler 4 mobilike için 20166 2016’nın İlham Veren Mobil Kampanyaları10 12 2017’de Mobil Trendler 17 MMA&Nielsen Mobil AdEx Araştırması 20 /mobilike /themobilike /mobilike 2017 Sahibi mobilike Mobil Reklam Pazarlama ve Ticaret Anonim Şirketi İmtiyaz Sahibi ve Genel Yayın Yönetmeni Volkan Biçer volkan@mobilike.com Sorumlu Yazı İşleri Müdürü Erdi Vahid erdi@mobilike.com Yazı İşleri Efe Danışman efe@mobilike.com Emir Oltulugil emir@mobilike.com Leyla Hazal Çetin hazal@mobilike.com Tasarım Filiz Yıldız filiz@mobilike.com Kapak Tasarımı Filiz Yıldız filiz@mobilike.com Katkıda Bulunanlar Burak Kargın Emrah Ateş Sait Bugay Baskı Ajans Balans Matbaacılık Nato Caddesi No:14 Kat: 1B Seyrantepe, İstanbul Tel: +90 212 325 0333 www.mobilike.com/madreport The Connected Marketer Institute Silikon Valley’ den Önce İstanbul’da 22 Sektörden 2016 Değerlendirmesi ve Yeni Yıl Beklentileri
  3. 3. 2017 3 Volkan Biçer’den... Ülkemiz ve dünya için içimizi yakan haberlerle dolu bir yılı geride bıraktık. 2017’ye kötü bir başlangıç yapmış olsak da umudumuzu yitirmeden ve birlik olarak bu kötü günlerin de üstesinden geleceğimize inanıyorum. mobilike’ın sürekli kendini yenileyen ve geliştiren ruhuna uygun olarak 2016’yı oldukça hareketli geçirdik. Bizim için yıl nasıl geçti? Yeni yıldan beklentilerimiz neler? Hepsini madreport’un bu sayısında topladık. Mobil teknolojiler bakımından da yeniliklerle dolu geçen 2016’nın ardından, her sayı olduğu gibi lokal ve global mobil veriler ile sektörün gelişimini inceledik. Geçtiğimiz yıl sektördeki gelişmeler sadece verilerle değil aynı zamanda yaratıcı mobil çalışmalarla da dikkatimizi çekti. Birbirinden prestijli ödüllerle başarısı taçlanan en etkileyici mobil odaklı projeleri de bu sayıda listeledik. Mobil pazarlamanın gelişimi denince, Nielsen ve MMA ortaklığında hazırlanan Mobil Adex Araştırmasına da bu sayımızda yer verdik. Mobil reklam harcamaları konusunda yapılan en geniş kapsamlı araştırma olan MMA Mobil AdEx Raporu’nu ve MMA Board üyelerinden, Eda Önsel Yıldırım’ın değerli yorumlarını madreport’un bu sayısında bulabilirsiniz. 2017’nin ses getirecek mobil trendleri neler? Tekrar tekrar sorulan bu soruyu; machine- learning, sanal gerçeklik ve artık günümüzün ‘prime time’ konseptinin TV’den mobil cihazlara taşınması gibi birbirinden kapsamlı trendlerle cevapladık. Şirketimizin global ortaklarından haberler, sektörün önde gelen isimlerinden 2017 beklentileri ve mobilike’dan son gelişmeler ile dolu dolu bir madreport sizleri bekliyor. Keyifli okumalar ve mutlu bir yıl dilerim… Volkan Biçer General Manager
  4. 4. 4 2016 GLOBAL & LOKAL VERİLER GLOBAL VERİLER Global Bölgelerde Kullanıcılar için En Değerli Cihazlar Kaynak: Global Web Index, Trends 17 Globalde Mobilde Online Geçirilen Zaman Kaynak: Global Web Index, Trends 17 Kaynak: MMA & Warc, State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA, 2016 54 30 15 1 49 27 22 2 38 31 28 3 16-24 25-34 Yaş 35-44 45-54 Akıllı Telefon Diz Üstü Bilgisayar Masa Üstü Bilgisayar Tabet Yaş 24 37 37 3 14 45 2 55-64 51 22 2 26 41 30 3 38 31 2 Asya Pasifik Avrupa Latin Amerika Orta Doğu Bölge 52 14 6 22 33 3 Kuzey Amrerika 1 0,5 2012 2013 2014 2015 00:53 01:21 0 1,5 00:52 01:34 2 01:45 01:50 01:3801:34 2016 01:55 Kuzey Amrerika Avrupa Ülkelere göre İlk Ekran olarak Mobil Tercih Edilme Oranları BAE Tayland Malezya Suudi Arabistan Filipinler Hindistan Endonezya Güney Kore Brezilya Vietnam Türkiye Singapur Güney Afrika Arjantin Hong Kong Japonya Meksika %10 %20 %30 %40 Birincil ekran olarak mobil kullanan kullanıcıların multi cihaz kullanıcıları ile karşılaştırması. Çin Tayvan Portakiz İrlanda İtalya Polonya Rusya İsveç Hollanda Avustralya Belçika İspanya Fransa Kanada ABD UK Almanya %10 %20 %30 %40 Kaynak: Global Web Index, 2016 Markaların pazarlama bütçelerinde mobilin oranı Okulda Yolda %29,1 %33,3 %20,3 %7,7 %0-5 %6-10 %11-15 %16-25 %9,6 %26+
  5. 5. 2017 5 Kaynak: BTK Raporu Q3 2016, TR Mobil telefon ve akıllı telefonlar %91 Kaynak: Google Connected Survey, 2016 Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q4 2016 LOKAL VERİLER Türkiye’de 49 milyon mobil internet kullanıcısı var 2012 Q3 2013 Q3 2014 Q3 2015 Q3 2016 Q3 313 M Kullanıcı Sayısı 12 M 19 M 23 M 39 M 31 M 90 M 36 M 157 M 49 M Trafik Hacmi (Tbyte) Birim cihaz başına kullanılan internet her geçen gün artıyor Türkiye’de Karşılaştırmalı Kullanım Oranları Akıllı Telefon %75High spec feature phone ( Japonya ve Kore ) %0 Bilgisayar ( Masa üstü, diz üstü ve Netbook ) %51 Tablet %17 Online Geçirilen Zamanın Karşılaştırılması Türkiye’de Günlük Online Geçirilen Zamanın Karşılaştırılması 2 1 2012 2013 2014 2015 01:34 01:05 02:11 0 3 04:2504:18 4 04:37 04:13 02:51 02:34 2016 03:53 Masa üstü, Diz üstü, Tablet Mobil 5 Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q4 2016 Türkiye’de Mobil’de Online Geçirilen Zamanın Artışı %20 %10 2012 2013 2014 2015 0 %30 %33 %20 %40 %25 %38 2016 %42 %50 Türkiye’de Mobil’de Online Geçirilen Zamanın Yaş Gruplarına Göre Dağılımı Okulda Yolda 3:43 2:59 2:27 1:30 16-24 25-34 35-44 45-54 1:19 55-64 Online Geçirilen Zamanın Karşılaştırılması Tr Global%82 %94 TV izlerken ikinci cihaz kullanım oranları Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q4 2016 TV izlerken en çok kullanılan cihazlar Mobil %61 %76 TürkiyeGlobal Diz üstü %38 %52 Kullanıcılar ikinci ekranda neler yapıyor? Sohbet %38 %56 TürkiyeGlobal Sosyal Ağlar %38 %44 Haber %32 %44 E -posta %27 %46 Oyun %27 %40 Kaynak: Global Web Index, 2016
  6. 6. 6 mobilike için 20162016, içimizi yakan tüm olaylara rağmen dolu dolu bir yıl oldu. Güzel gelişmeler yaşadığımız ve keyifli bir ekip olmanın verdiği motivasyonla çalıştığımız bir yılı daha geride bıraktık. Geçtiğimiz senenin ardından ödül rekorumuzu yeniden kırdık, emek verdiğimiz işlerimizin başarılarının ödüllerle taçlanmasıyla mutlu olduk. İşte bizim için 2016’nın küçük bir özeti... obilike 2016 yılının Nisan ayında taşındığı yeni ofisinde çalışanlarının motivasyonunu yüksek tutmak için ofis içi imkanlarını bir üst seviyeye taşıdı. Mutlu bir ekibin başarılarla süslü, doğru yoldan şaşmayacağına inanan genel müdürümüz Volkan Biçer yeni ofiste spor salonu, duşlar, soyunma odası, masaj odası, langırt, bilardo, canlı müzik odası, manikür, berber ve kuaför gibi imkanlara yer verdi. Yoğun iş temposunda çalışan ekibin beden ve kafa olarak rahatlamasına yardımcı olmak için spor salonunda profesyonel hocalar tarafından verilen spor dersleri ve hocaların önerileriyle hazırlanmış kişiye özel çalışma programları sunuldu. Spor salonunu kullanıma açtıktan kısa bir süre sonra sadece bizim için değil, ihtiyacı olanlar için de faydalı hale getirebileceğimizi fark ederek sosyal sorumluluk projemiz #GoodJob’ı hayata geçirdik. Çalışanlarımızı spor salonunda vakit geçirmeye teşvik eden bu projemizle spor salonundaki her 1 dakika, ihtiyacı olan kurumlara 1 TL yardım olarak dönüyor. Özetle #GoodJob, ofistekilerin her ay belirlenen derneklere yardımda bulunmasını sağlayan bir sosyal sorumluluk projesi. Spor salonunda harcanan her dakikanın belirlenen derneklere TL olarak döndüğü bu uygulamamızda ekip üyelerimizin sadece kendi fiziksel, mental ve motivasyonal ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor, ayrıca ihtiyacı olan başkaları #GoodJob mobilike! için de iyi bir şey yapıyor olduğumuzdan ruhumuzu da besliyor. İlk ay Darüşşafaka’ya yapılan yardımdan sonra gelen teşekkür belgesiyle daha da heveslenen ekibimiz ikinci ay spor salonunda 10.000 dakika geçirerek yardımlarını Lösev’e gönderdi. Süregelen aylarda ise Türk Silahlı Kuvvetleri, TEMA, ALS-MNH Derneği, SERÇEV ve Tohum Otizm Vakfı’na yapılan desteklerle #GoodJob yüksek motivasyonu ve hızıyla devam etti. Biz mobilike ekibi olarak sadece kendimiz için değil, ihtiyacı olanlar için de spor yapmaktan mutluluk duyuyoruz! Kampanya kapsamında paylaştığımız fotoğrafları #GoodJob hashtag’iyle mobilike sosyal medya hesaplarında görebilirsiniz.
  7. 7. 2017 7 Ödülü Bol Projelerimiz Knorr Pide Sırası Knorr, hazır çorbalarıyla tüketicilerin hayatına kattığı kolaylığı Ramazan’da da mobil bir projeyle tamamlamak istiyordu. Geride bıraktığımız 2016 yılının ramazanında, iftar çorbalarını soğutmamak için Knorr Foursquare ile iş birliği yaptı. Pide sırası bekleyen mobil kullanıcılara, Foursquare ve Swarm ile yakınlarındaki fırınların doluluk oranlarını göstererek pide sıralarında geçecek süreyi kısalttı. Mobil kullanıcılara Ramazan’ın heyecanına uygun bir yenilik sunan Knorr, pide sırasına gönderilen ailenin genç bireylerine sağladığı kolaylıkla iftar vakti gelmeden pideyle eve dönme fırsatı sundu. Samsung Love Seat Çiftler için en mutlu günlerden biri olan Sevgililer Günü, sevgilisi olmayanlar içinse sadece yalnızlıklarını hatırlatmaya yarar. Samsung, fiziksel özelliklerden daha fazlasına hitap eden bir mobil arkadaşlık mekanizması yarattı. Bu mekanizmayla kullanıcıları sadece fotoğraflarının yerine; beğendikleri yönetmen, film türü ve oyuncu tercihlerine göre eşleştirdi. Türkiye’deki sinemalarda sıklıkla tercih edilen sevgili koltuklarından ilham alarak bu projeyi gerçekleştiren Samsung, eşleştirdiği çiftlere sanal bir love seat yarattı ve seçtikleri filmi birlikte izleme şansı sundu. Turkcell Diyalog Müzesi Toplumu engelli bireyler konusunda bilinçlendirmeyi hedefleyen Turkcell, engelli bireylerin toplumdaki yerine dikkat çekmek için düzenlediği ‘Diyalog Müzesi’ sergilerinin bilinirliğini artırmak istiyordu. Turkcell Diyalog Müzesi’nde sergilenen Karanlıkta Diyalog etkinliğine dikkat çekmek için kurguladığı mobil rich media reklam kampanyasıyla, mobil kullanıcıların görme engelli bireylerle empati kurmasını sağlamak amacıyla mobil kullanıcılara sadece gözlerini kapattıktan ortaya çıkan bir banner gösterimi yapıldı. Yeni nesil Android telefonların göz hareketlerini algılama mekanizmasından yararlanılarak hazırlanan kurguyla gözlerini kapamaya davet edilen mobil kullanıcılar, sadece gözleri kapalı kullanıcılara karanlığı dinlemek üzere gösterildi. Böylece, bu teknoloji ilk defa bir mobil reklam uygulamasında kullanıldı. Turkcell, kullanıcılara sadece görmemenin nasıl bir his olduğunu deneyimletmekle kalmadı aynı zamanda görmedikleri bir mobil reklam, görebilecekleri birçok reklamdan daha fazlasını başardı.
  8. 8. 8 Media Markt Wish Delivery Türkiye’nin en büyük teknoloji perakendecilerinden Media Markt, mobil kullanıcıları mobil sitesine yönlendirerek yılbaşında satışlarını artırmak istiyordu. Yılbaşlarında insanlar sevdiklerine en iyi hediyeyi almak isterler ama sevdiklerinin hediye olarak ne istediğini bilemezler. Media Markt gece saatlerinde düzenli olarak aynı WiFi ağına bağlı kullanıcıların birlikte yaşadığını ve aralarında özel bir bağ olduğunu düşünerek geliştirdiği kurguda WiFi’ı bir iletişim aracına dönüştürüyor. Aynı WiFi’den bağlanan iki farklı cihazı IP’lerinden tespit ederek ilkine gösterdiği reklamla yılbaşında Media Markt’tan ne hediye istediğini sorar. İkinci kullanıcıya ise mobil banner olarak bu mesajı gösterir ve tıklandığında Media Genel Müdürümüz Volkan Biçer’i bol bol dinledik... Ford Hologram Masallar Ebeveynleri çocuklarının gözünde kahramanlar olarak konumlandıran Ford, ebeveynlerin önceliklerinin çocuklarının ihtiyaçları ve istekleri olmasından yola çıkarak, araba alırken de bunun önemli bir faktör olacağı iç görüsü ile reklam kampanyasını farklı ve interaktif bir yolla mobil mecralarda devam ettirdi. Erken yaşlarda, masallar çocukların hayal güçlerinin gelişmesinde büyük rol oynadığından Ford C-Max, Türkiye’nin en popüler çocuk sağlığı dergisi Kids&Gourmet ile iş birliği yaparak pedagog onaylı çocuk masalları kurguladı ve hologram materyallerini yarattı. Hazırlanan mikrosite ile, hologram formatında özel olarak hazırlanan videolar paylaşıldı. Kullanıcılar hologram materyalini basit bir şekilde telefonun üstüne yerleştirerek masalları izleyebildi. Markt’ın mobil sitesinde birinci kullanıcının seçtiği ürünü alma sayfasına yönlendirir. Böylece Media Markt, 2016 yılbaşında en kişisel cihazlar olan akıllı telefonlar üzerinden herkesin istediği hediyeye kavuşmasını kolaylaştırdı. 2016’yı daha güzel bir yıl yapan ekibimize teşekkürlerimizle...
  9. 9. 2017 9 Star TV uygulaması yeni kullanıcı arayüzü ve deneyimi ile karşınızda! mobilike Ürün Ekibi’nin yarattığı uygulama geliştirme ürünü Carbon altyapısıyla Star TV uygulaması iOS ve Android platformları için güncellendi. Kullanıcı deneyiminin tamamen yenilendiği bu güncellemede Star TV uygulaması kullanıcı dostu arayüzü ve kolay anlaşılabilir menüsüyle karşımıza çıkıyor. Uygulamaya yeni eklenen Yayın Akışı ve İzleme Listesi özelliklerinin tadını çıkarmak da sizlere kalıyor. -iPhone 6 ve üzeri modeller için ekran desteği -Kullanışlı arayüz -Daha iyi performans gösteren kullanıcı dostu reklam alanları -Yayın Akışı ve İzleme Listesi kategorileri
  10. 10. 10 2016’nın İlham Veren Mobil Kampanyaları Odak noktasına mobil teknolojileri yerleştirmeleri, inovasyon ve yaratıcılık ile beslenmeleri ve son kullanıcıya dokunmaları ile 2016, ilham alınacak projeler bakımından oldukça dolu dolu bir yıldı. Başarısı birbirinden prestijli ödüllerle taçlanan, dilden dile hatta sosyal medya paylaşımlarından sosyal medya paylaşımlarına dolanarak geçtiğimiz yıla damga vuran işleri sizin için derledik. eru Kızıl Haç derneğinin kan bağışı kampanyası, günlük hayatımızın parçası hashtag’lere başka bir boyut katıyor. Peruluları kan gruplarını hashtag ile paylaşmaya davet eden kurgunun sonunda, kan gruplarına göre ayrılmış muhtemel kan bağışçıları işaretlenmiş oluyor. Kan ihtiyacı olduğundaysa bu hashtag’ler üzerinden kullanıcılara kolayca ulaşılıyor. Böylece herhangi bir mobil uygulama indirmeye ya da sorular cevaplamaya gerek kalmadan oldukça etkileyici bir veri tabanı oluşuyor. Hashtag gibi kolay bir teknoloji ile insan hayatı için önemli bir konuya vurgu yapılınca etkisi de bir o kadar kuvvetli oluyor. Manboobs, sosyal medyada kadın vücudunun sansürlenmesine bambaşka bir açıdan yaklaşıyor. Meme kanseri teşhisinde kadınların kendilerini muayene etmelerinin önemini vurgulamak için bir erkeğin göğsünü kullanıyor. Her iki mesajı da en etkili şekilde verirken, tabii ki binlerce kez paylaşılarak yılın en çok konuşulan kampanyalarından oluyor. HASHTAGS FOR LIFE PERUVIAN RED CROSS VOLUNTARY BLOOD DONORS McCANN LIMA MANBOOBS MACMA BREAST CANCER AWARENESS DAVID Buenos Aires
  11. 11. 2017 11 Samsung, görme engelli yüzücülerin havuzun sonuna geldiklerinde hala en ilkel şekilde uyarılmalarından yola çıkarak yepyeni bir teknoloji ürünü çıkardı. Yarattıkları suya dayanıklı titreşimli bone ile, yüzücüler havuzun sonuna geldiklerini hissedebiliyorlar. Sadece yarattıkları ürünle değil aynı zamanda hikayesiyle de oldukça etkileyici bir kurgu yaratarak geçtiğimiz senenin en çok konuşulan kampanyalarından birine imza atmış oldular. Geçtiğimiz yılın en acı sosyal meselelerinden olan Suriye mültecileri konusunda yapılan ihtiyaca yönelik ve bu nedenle de en etkileyici kampanyalardan biri WhatsGerman. Almanya’daki mültecilerin Almanca öğrenmelerini kolaylaştırmak için başlatılan bu WhatsApp projesi, mültecilere telefonlarından ulaşıyor. WhatsApp’e ekleyecekleri numara ile, her gün hiç bir efor sarf etmelerine gerek kalmadan bilgiler mesaj olarak geliyor. Duygusal yönüyle olduğu kadar, kolaylığıyla da etkileyici bir proje. Bir ülkeyi orada yaşayanlardan daha iyi kim anlatabilir ki? İşte bu iç görüden yola çıkan The Swedish Number, İsweç’le ilgili merak ettiğiniz her şey için bir numara yaratmış. Öyle bir numara ki, ülkenin başbakanından, kamyon şoförlerine kadar her hangi biri açabilir ve sorunuzu yanıtlayabilir. Denemek isterseniz işte The Swedish Number: +46 771 793 336 SAMSUNG BLIND CAP SAMSUNG ESPAÑA GALAXY S7, GEAR S2, SAMSUNG INSTITUTIONAL CHEIL SPAIN Madrid WHATSGERMAN PLAN.NET GROUP WHATSGERMAN SERVICEPLAN Munich THE SWEDISH NUMBER SWEDISH TOURIST ASSOCIATION TOURISM INGO Stockholm
  12. 12. 12 IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları H1 2016 IAB Türkiye yetkilileri, sektördeki gelişmelere paralel olarak bu yıl verinin analizinde değişikliğe gidildiğini ve Mobil’in format olmaktan çıkarılarak platform olarak konumlandırıldığını belirtti. 927.6 milyon TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının 144.6 milyon TL’si mobil platformlarda display yatırımları olarak gerçekleşti. 126.7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklam- larının yüzde 60.7’si mobil cihazlarda yer aldı. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Karşılaştırma H1 2016 MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Kanal Üzerinden Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016 Toplam 10.3 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. Toplam 52.1 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır Mobilike, Opera, Medyanet, Nmobs ve Move datalarını kapsamaktadır. Temsil edilen mecralar üzerinde premium ve programatik odaklı alımları kapsar. Format noktasında video ve display olarak iki ana kategori içerir. Facebook, Twitter, GDN, Youtube, diğer premium mecralar vb datalar eklendiğinde anlamlı bir birliktelik olabilir Mobil Display Satış Kanalı Impression Ağırlık Dağılımı Satış Kanalı Gelir & Reklam Bütçe Dağılımı MMA & Nielsen Mobil AdEx Araştırması
  13. 13. 2017 13 MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Reklam Tipi Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016 Display Native Video Toplam 3.5 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Reklam Tipi Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016 Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Sektör Bazlı Harcama Yüzdesel Dağılımı H1 2016 Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir. Display Native Video
  14. 14. 14 MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Ücretlendirme Tiplerine Göre Gelirin Yüzdesel Dağılımı H1 2016 Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir. IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir ve Gösterim Yüzdesel Dağılımı H1 2016 Gelir Gösterim Programatik ve Exchange gelirleri dahil. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir Dağılımı H1 2016 Performans Branding Programatik ve Exchange gelirleri dahil edilmemiştir. Video gelirleri dahil edilmemiştir.
  15. 15. 2017 15 MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Performance vs Branding OS Satın Alma Hacim Dağılımı H1 2016 Branding Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı Performans Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı CPC ve CPM alımların toplam hacimleri incelenmiştir, gelir odaklı değil hacim odaklı inceleme yapılmıştır. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması App vs Mobile Web Gelir & Gösterim Hacmi Karşılaştırması H1 2016 App vs Mobile Web Gösterim Ağırlık Dağılımı App vs Mobile Web Bütçe Dağılımı
  16. 16. 16 kim ayının son haftası MMA Board toplantısındaydım. Tüm networkler bir araya gelip; board’da temsil edilen ajanslar ve de reklamverenlerin de desteğiyle neredeyse 1 senedir konuşulan rekabet datasını sundular. Öncelikle ekiplere, tüm networklerin (medyanet, mobilike, move, nmobs, opera) liderlerine ve de MMA başkanımız Volkan ve Melis’e teşekkürler; Nielsen’dan Erdem Bey’in de desteği, yönlendirmesiyle anlamlı bir data olmuş. Bana bir çok şey öğretti. Yaklaşık 10 senedir bu sektördeyim, işin kötüsü de hala gencim; dolayısı ile bazı şeyler beni hala şaşırtabiliyor. Türkiye’de tüm sektörlerin ve de genel yönetim biçimimizin de olduğu gibi hep kısa vadeli planlar yapıyor ve de kısa vadeli çözümlere odaklanıyoruz. “Günü kurtarayım”, “ekmek teknem yürüsün”, o andaki “o 1 TL ‘yi kazanayım” bakış açısıyla aslında orta ve uzun vadede kendi ekmek teknemize, sektöre, reklamverenimize, ve sonuçta hepimizin mal ve servis satmaya çalıştığı müşterimize hiç bir faydamız dokunmuyor. Orta ve uzun vadeli düşünce olmadan yönetilen mobil mecra yatırımları da memleketimizdeki bir sürü sistem gibi kısır döngüye girmiş durumda. Yayıncı para kazanmak için kıymetli envanterini ucuza satıyor, daha çok kazanabilmek için daha çok reklam alanı açıp elindeki tüm envanteri reklamla boğuyor; reklamveren ajanslarını baskılıyor; sürekli daha ucuza daha iyi data, performans, üye, satış isteniyor; ajans mecrayı sıkıştırmaya devam ediyor; mecra yine “bugünü kurtarayım da” diye düşünerek döngü başa dönüyor....... Bu işte gelir baskısı olan mecra, içerik sağlayan sitelere taahhüdler veriyor, dolayısı ile azıcık bulunan kaliteli içerikler için ödenen parayı hepimizin velinimeti olan müşteri ve tüketiciler deneyimleri pahasına ödemiş oluyor. Herşeyin başı eğitim: Mobil mecra yatırımlarını, yönetmek ve sektörü büyütebilmek için de bu gerekli. Bu kısır döngüyü kırmak için biz MMA olarak, IAB olarak, RD olarak değişiklik yapabiliriz ve açıkçası buna yön verebilecek kadar güçlü ve dirayetliyiz. Networkler, ajanslar ve de içerik sağlayanlar bir olursa ve centilmenlik anlaşmaları imzalanırsa o zaman akıllı ve düşünen reklamverenler de bu adımları anlayacak, sahiplenecek; ve Türkiye’nin reklam ve medya reputasyonunun yükselmesi adına hep beraber çalışmış olacağız. O nedenle eğitim şart diyorum. Vizyonlu olup, kısa vadeli kayıpları uzun vadeli kazançlara rağmen artık korumamızın anlamı yok oldu. MMA ekibine, bu harika ve zengin data sayesinde bana bunları düşündürdüğü için içten teşekkürler. Sevgiler Eda Önsel Yıldırım MMA Board Member Partner, Innovation MEC, GroupM Wpp Company
  17. 17. 2017 17 napchat, Periscope ve Instagram ile tam anlamıyla hayatımıza giren dikey videolar, kısa bir zaman öncesine kadar amatörce ve rahatsız edici bulunuyordu. Bugün samimi bulunmalarının yanı sıra, telefon ekranını her zaman kullandığımız gibi tutarak kullanıcıyı hiç bir zahmete sokmamaları yönüyle de tercih ediliyorlar. Mobil Trendleri 2017’nin Dikey Video Hatta yatay videolar da etrafındaki siyah boşlukları değerlendirerek telefon ekranının tamamını kullanmaya başladı. Telefon ekranını dik tutarak kullanmaktan gelen alışkanlıkla, videolarında bu formatta hazırlanması, 2017 yılında dikey video trendinin karşımıza daha sık çıkacağının ipuçlarını verir nitelikte. Nasıl ki reklam dünyasında daha native ve mecraya uyumlu formatlar kullanıcı dostuysa, dikey videolar da aynı nedenlerle daha kullanıcı dostu bulunuyor.
  18. 18. 18 Akıllı telefon ile portatif göz kliniği Sanal Gerçeklik Artık sanal gerçekliğin ne olduğunu anlatmaya ihtiyacımız yok. Sanal gerçeklik konsepti özel videolarıyla ve oyunlarda karşımıza çıkmaya başladı zaten. Ama 2017’den beklentimiz sanal gerçekliğin kullanıcıların hayatının bir parçası haline gelmesi. Bu teknoloji ile hazırlanacak filmler ve dizilerden sonra sosyal medyada hatta haberleşmede sanal gerçekliği kullanır hale geleceğiz. Öyle ki tekrar tekrar yaşamak isteyeceğimiz anları bu şekilde biriktirip, oradaymış gibi hissederek yeniden yaşayabileceğiz. 2017 sanal gerçekliğin hayatlarımızın parçası haline geldiği bir yıl olacak, heyecanla bekliyoruz. Performans, Veri Bilimi ve Makina Öğrenimi Markalar artık daha performans odaklılar ve verdikleri reklamların sonuçlarını net bir şekilde görmeyi istiyorlar. Veriden yola çıkarak hazırlanan ve bir ihtiyacı karşılayan reklamların raporlaması da onlar için yaratıcı içerik kadar değerli. Teknolojik gelişmelerle birlikte gelen yeni mobil hedefleme yetenekleri, kullanıcılara, en fazla değer verdikleri cihazları olan akıllı telefonlarından ulaşmayı kolaylaştıracak. Mobil Reklamda Yaratıcılık ve Inovasyon Yaratıcılık ve inovasyon, reklamcılığın anahtar kelimeleri tabii, ama mecralar mobil olunca önemi biraz daha artıyor. Kullanıcıların reklamlara karşı farkındalığının azaldığı bu dönemde, dikkatlerini çekmek için her zamankinden fazla efor harcamak gerekiyor. Datalardan yola çıkan ve kullanıcının hayatından ilham alan işler başarıya ulaşıyor. Mobilin en kişisel cihaz olması, pazarlamacılara kullanıcıların markaları ile tanıştığı bu deneyimi kişiselleştirme ve unutulmaz yapma fırsatı veriyor. Filtreler, oyunlar, fotoğraf yükleme şansı gibi deneyimler, yüz tanıma, sesli komut gibi teknolojilerin de gelişmesiyle farklı bir boyut kazanıyor. 2017’de de mobil reklamda yaratıcılık ve inovasyon, kullanıcılara kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak marka ile bağ kurmanın ana yolu haline geliyor. Telefon ile geçirilen zaman her geçen gün artarken, 2017’de mobil markalar için birincil mecra haline gelecek. Data optimizasyonu ve makina öğrenimi markaların önümüzdeki sene yatırımlarını yönlendirecekleri alanlar olarak karışımıza çıkıyor.
  19. 19. 2017 19 m-Ticaret Mobil bankacılığın yükselişi ile kullanıcılar artık bankacılık işlemlerinin çoğunu mobilden gerçekleştiriyor. Parmak izi teknolojisinin de gelişmesiyle artık mobil cüzdanlar, telefonlar ile alışverişi epey kolaylaştırıyor. Cüzdan taşımadığımız günler 2017’de mi bilinmez ama ödemelerimizin çoğunu telefonumuzla yaptığımız günlerin 2017’de olduğu kesin. Mobilden ödeme yapmak isteyen kullanıcılara ulaşmanın tabii ki en mantıklı yolu da mobil cihazlar. 2017’de en fazla kullanacağımız Click- to-Action modelinin de satın alma olması kaçınılmaz. Pazarlamacıların kafasındaki, mobilden satın alma yapılıp yapılmayacağına dair soru işaretleri de işlemlerin kolaylığı ve kullanıcıların tercihleri ile yavaş yavaş yok olacak gibi gözüküyor. Connected Devices Internet of Things ve Calm Technology konseptleriyle hayatımızda yerini sağlamlaştıran bağlı cihazlar, 2017’de evlerimizi bağlı evler haline getirecek. Apple, Amazon ve Google gibi büyük oyuncuların çıkaracakları cihazlar evlerin vazgeçilmezi haline gelecek. Mobil cihazlarla cebimize kadar giren bu teknolojileri nasıl ki elimizden bırakmıyorsak, evlerimizden de çıkarmayacağız. Böylece kullanıcılardan alınan datanın da boyutu artacak. Anlamlandırmaya hazır bu veriler nasıl iç görüler ortaya çıkaracak heyecanla bekliyoruz. Today’s Primetime Artık ‘primetime’ konsepti TV’den çok mobil için geçerli. Kullanıcıların sürekli baktıkları tek ekran olan telefonları aynı zamanda en kişisel cihazları. Dijital, sosyal ve TV benzeri deneyimi aynı anda sunmak, marka iletişimini kullanıcıların hayatlarından parçalarla birleştirmek bakımından değerli. Global Web Index Turkey Report Q1 2016 verilerine göre, Türkiye’de 16- 64 yaş arası internet kullanıcılarının %95’i televizyon izlerken ikinci bir ekran kullanıyor. Bu kullanımın da %68’i mobilden. Durum böyle olunca mobilden TV kitlesine ulaşmak mümkün oluyor ve eskinin primetime kavramı konsept değiştiriyor. Eskiden primetime, kullanıcıların kitlesel olarak medyayla etkileşime geçebildikleri ve tv izleyebildikleri saatler olan akşam saatlerini anlatıyordu. Bugün ise mobil cihazlar ile birlikte her an farklı kullanıcılar için farklı mecraların primetime’ını anlatıyor. Doğru hedeflemeler ile içeriğin türüne ve tüketilme saatlerine göre markalar iletişimlerini planlayabilirler. Tüm bu gelişmeler ile, 2017’de pazarlamacılar mobil pazarlama yeteneklerine ağırlık verecekler gibi gözüküyor.
  20. 20. 20 Yeni nesil müşteri ihtiyaçlarına markalar NE KADAR YANIT VEREBİLİYOR? Bu yolculuğu iyileştirmeyi amaç edinmiş olan “The Connected Marketer Institute” Silikon Valley’den Önce İstanbul’da! Kurumların, yeni nesil müşteri ihtiyaçlarına uygun deneyim, strateji ve çözümleri hayata geçirmelerini sağlayan danışmanlık ve eğitim modülü “The Connected MarketerTM Institude”ün Türkiye Lansmanı 19 Aralık’ta Soho House Istanbul’da markanın kurucusu Paul Berney ve Türkiye iş ortakları Neslihan Uçar Çadırcı ve Elvin Altun Noyan tarafından gerçekleştirildi. he Connected Marketer (TCM) yaklaşımı, sürekli online bir deneyime sahip olan yeni nesil müşterilerin fiziksel, dijital, duyusal ve duygusal ihtiyaçlarını anlamak ve markaların bu ihtiyaçlara cevap verebilmesi için tasarlanan bir pazarlama ve eğitim modülüdür. Dünyada American Express, Best Buy, Sony Nintendo, Illy, Walt Disney gibi dev kurumların bulunduğu 40’ın üzerinde müşteriye hizmet veren The Connected Marketer Institude, markaların hem online hem de offline kanallarda müşterilerine yaşattıkları tecrübeleri bir müşteri yolculuğu harita analizi çalışması ile tespit edip, bu çalışmanın çıktısında çağımızın beklentilerine uygun çözümler ile etkileşim verimliliğini arttırmayı hedeflemektedir. Bu sayede hem mevcut yöntemler ve teknolojiler gözden geçirilerek şeffaf bir geri bildirim sağlanmakta hem de bugün birçok pazarlamacının farklı nedenlerle kullanmadıkları pazarlama teknolojilerini müşteri deneyiminde iyileşme,verimlilik ve karlılık artışı başlıkları altında öneri setleri olarak sunmaktadır. Alışageldiğimiz danışmanlık ve eğitim modüllerinin yanı sıra enstitünün bir inisiyatifi de pazarlama alanında teknoloji üreten kurumlar ile bu teknolojileri müşterileri ile daha yakın bir bağ kurma arayışındaki pazarlama alanı çalışanlarını bir araya getirmek üzere bir danışma kurulu oluşturmak. Bu sayede aslında birbirleri ile çok etkin şekilde iletişim kuramayan bu iki farklı grubu aynı hedef doğrultusunda harekete geçirerek, müşteride değer yaratacak çözümlerin ortaya çıkmasını sağlamak. Etrafımızdaki nesneler giderek akıllanıyor, 2016 yılında “connected” nesnelerin adedi dünya nufusunun 4 katının üzerine çıktı. Kaynak: Cisco Global 315 500 0 1000 1500 737 299 166 28397 1171 727 413 Batı Avrupa Merkez ve Doğu Avrupa Orta Doğu ve Afrika Asya Pasifik Latin Amerika Kuzey Amerika Kuzey Amerika Türkiye Connected Consumer Index for 2016-Q4 GFK tarafından her çeyrek yayınlanan “Connected Consumer Index” 11 farklı akıllı nesne kullanımının ülke bazında ağırlıkı ortalamasını çıkarıyor. ( akıllı telefon, tablet, laptop, desktop, giyilebilir ürünler, akıllı TV, TV set-top box, video oyun konsolu, e-okuyucular, akıllı araba, akıllı ev) Türkiye global marketin %31, Orta ve Doğu Avrupa’nın %38 üzeri
  21. 21. 2017 21 24 Ocak 2017’de Silicon Valley’de IKEA, Amazon, Ebay, Disney gibi müşteri ile duygusal bağı yüksek markaların katılımı ile gerçekleşecek “The Connected Marketer Summit”de Global Danışma Kurulu oluşumu lanse edilecektir. YAYINLAR ETKİNLİK ÜYELİK EĞİTİM DANIŞMANLIK Paul Berney Kimdir? “Drum Magazine” tarafından 2016 yılında Ingiltere’nin mobil pazarlama alanında en etkili 50 ismi arasında gösterilen Paul Berney, 27 yıllık deneyimi ile mobil pazarlama alanında global ölçekte adı geçen fikir liderlerindendir. Berney, son 10 yılda 40’ı aşkın ülkede konuşmacı olarak yer aldığı 290 farklı etkinlikte 43.000 kişi tarafından izlenmiştir. Global Mobil Pazarlama Derneği MMA (Mobil Marketing Association) EMEA bölge başkanı olarak çalışırken yine MMA Amerika bölge başkanı olarak görev yapan Michael Becker ile 2014 yılında Mcordis adında mobil pazarlama alanında hizmet veren bir danışmanlık şirket kurdu. Danışmanlık kariyeri sırasında edindiği gözlemlere dayanarak pazarlamacıların yeni nesil müşteriyi ve teknolojiyi anlamak, temas kurmak ve onlara özel çözümler üretmek gibi başlıkların en çok talep edilen konular haline gelmesiyle bu ihtiyaç özelinde bir servis geliştirmeye karar verdiler. Böylece TCM (The Connected Marketer)’ın kuruluşunu internet üzerinden duyurdular. Websiteleri’de yayınladıkları, mobil pazarlamanın temelini anlatan “The Connected Marketer Fundamentals”a dünyada üzerinde bu alanda çalışan birçok kuruluşa ve iş/eğitim çeverelerine rehber olarak büyük ilgi gördü. The Connected Marketer Türkiye İş Ortağı TCM’in Türkiye ayağını hayata geçiren Neslihan Uçar Çadırcı ve Elvin Altun Noyan yıllarca Turkcell’in markalara sunduğu pazarlama ürünlerini geliştiren ve projelendiren ekiplerinde yönetici olarak görev alan, dijital ve mobil pazarlama alanında birçok yenilikçi projeye imza atan Türkiye Pazarlama camiasının yakından tanıdıkları isimlerden. MMA Türkiye kurucusu ve eski başkanı Elvin Altun Noyan ve 2012-2015 yılları arasında Turkcell Kurumsal PAzarlama Çözümleri Direktörlüğü görevinden ayrıldıktan sonra performans bazlı dijital pazarlama çözümleri ve eğitim/danışmanlık hizmetleri sunan Agency So.Ho.’yu kuran Neslihan Uçar Çadırcı, Türkiye’nin bu konudaki ihtiyaçlarını bilen profesyoneller olarak bu oluşumun Türkiye’de faaliyet gösterebilmesi için ilk adımı attılar. The Connected Marketer Institude ve çalışmaları hakkında daha fazla bilgi almak isteyenler: elvin.altun@theconnectedmarketer.com neslihan.ucar@theconnectedmarketer.com
  22. 22. 22 Sektörden 2016 Değerlendirmesi ve Yeni Yıl Beklentileri 2016 mobil teknolojiler ve mobil pazarlama adına nasıl geçti ve marka iletişiminde mobilin yeri nasıl değişti? 2017’de markaları mobil pazarlama alanında neler bekliyor? Mobil teknolojilerden yeni yılda en çok ses getirecek olanlar hangileri? Aklımızdaki tüm bu soruları ve yeni yıl beklentilerini sektörün önde gelen isimlerine sorduk... Türkiye pazarı, dijitale beklenen hızda adapte olamamış olsa da; mobil dönüşüme daha çabuk uyum sağlayacak gibi görünüyor. 2016, biz pazarlamacılar için de zor bir yıldı. Ancak kriz dönemlerinde bile sürekliliğini koruyabilen dijital yatırımlar bizi yine şaşırtmayarak büyümesini sürdürdü. Sektör olarak geleneksel pazarlama alışkanlıklarımızdan çok kolay vazgeçebildiğimiz söylenemez, hala dünya trendini yakalayabilmiş değiliz. Bu adaptasyon sürecinde gereken ivmenin kazanılmamış olması da mobilde beklenen sıçramayı geçen yıl da yapamamasına ve hakettiği yeri bulamamasına neden oldu. Biz markalarımızı yönlendirirken, Türkiye trendinin önünde ve dünyanın bulunduğu standartlara yaklaşacak bir hizmet anlayışı benimsiyoruz. Bu nedenle dijitale adaptasyonda yavaş bir seyir izlemiş olan pazarın mobile adaptasyonunun daha hızlı olacağını öngörüyoruz. Artık kullanıcı davranışı göz ardı edilemez şekilde mobil cihazlara yöneldi ve markalar da artık tüm pazarlama iletişimi faaliyetlerde bunu göz önünde bulunduruyorlar. Mobile first tasarım prensibi dijital varlıklarda köklü bir değişimi başlattı. Kullanıcı internet tüketim alışkanlığı ise en büyük arama motorlarında dahi kaynak olarak mobil cihazlara çoktan devroldu. Teknik altyapılar ve entegrasyonlar konusunda pazarın ne kadar hazır olduğu tartışılır ancak tüketiciyi doğru noktada hedefleyebilmek için daha hızlı hareket etmemiz gerektiği ortada. Markaların artık kullanıcının ihtiyacını karşılar nitelikte mobile uygun içeriklere ihtiyacı var. Türkiye pazarı, dijitale beklenen hızda adapte olamamış olsa da; mobil dönüşüme daha çabuk uyum sağlayacak gibi görünüyor. Neticede markaları ve pazarlamacıları son tüketici yönlendiriyor ve onlar çoktan tavır değiştirdi! Dijital pazarlama faaliyetlerinde performans odaklı iletişimlere önem verdikçe, doğru hedefleme ve kullanıcıyı doğru anda yakalama bizim için hep ilk sırada oldu. Beacon teknolojileri aranan alternatif açığını dolduracak nitelikte olsa da hala belirli sınırlar içerisinde sıkışıyoruz. Burada hem teknolojinin ilerlemesi hem de pazarlamacıların daha yaratıcı yaklaşımlar benimsemesi gerekiyor. Mobil asistanlar ise hem pazarlamacı hem de son tüketici olarak bende gamechanger hissi yaratıyor. Sesli komut ile arama gibi teknolojileri çok benimseyemedik, ama yapılan yeni yatırımlar ile mobil asistanlar daha fazla kabul görecek gibi. Sonuçta gittiğimiz yönde yapay zekanın yükselişi uzaklardan kendini gösterdi ve biraz daha akıllanmış mobil asistanlar ile hayatımız değişeceğe benziyor. Emrah Ateş Head Of Digital Marketing at Koç Medya - Zer A.S.
  23. 23. 2017 23 2017’de mobil cihazların evrimine tanık olmaya devam edeceğiz… Mobil teknoloji ve pazarlama iletişimine geriye dönüp baktığımda 2016’da aklımda kalan en önemli gelişmeler olarak; 4.5 G lansmanıyla birlikte mobil internet hızının artması, mesajlaşma platformlarının hızlı yükselişi ve Sanal Gerçeklik (VR) cihazlarının yaygınlaşması diyebilirim. Bu yenilikler tüketicilerin hayatında yarattığı etkileşim ve deneyimle birlikte iletişimciler için yeni oyun alanları açtı. Heyecan verici bir trend olarak Artırılmış Gerçeklik (AR) uygulamalarına gösterilen ilgiyi de belirtmeden olmaz. Pokemon GO ve Snapchat ile birlikte tekrar yükselişe geçen AR kavramı bu sene yeni deneyim alanlarında kendini gösterecektir. Mobil cihaz kullanımı dünyada masaüstü kullanımı geçmiş durumda, doğal olarak dijital medya kullanımının büyük çoğunluğu da mobil cihazlarda geçiyor. Akıllı telefonlar hayatın merkezinde ve sosyal ekosistemin bağlayıcısı konumunda. Kullanıcılar içinde bulunduğu her türlü an için kendini bir uygulamaya bağımlı hissediyor. Diğer yandan cihazlarına yeni uygulama yüklerken seçici davranıyorlar; çünkü ilgi alanlarının her birini doyuran bir uygulama var hayatlarında. 2017’de markaların ve platformların en çok dikkat etmesi gereken alanlardan birisi uygulamaların verimliliği konusu olacak. Hayatımıza girecek yeni uygulamaların sayısının azalacağını, diğer yandan mobil site sahiplerinin kullanıcı deneyimi üzerine daha fazla yatırım yapacağını düşünüyorum. Mesajlaşma platformlarına ayrı bir parantez açmak istiyorum. Yeni bir mecra olma yolunda hızla ilerliyorlar, sosyal medyadan daha aktifler ve özellikle yapay zeka teknolojilerine yapılan yatırımla birlikte müşterilerin ihtiyaçlarına cevap vermek isteyen birçok markanın gündemi haline geldi. 2017’de mobil cihazların evrimine tanık olmaya devam edeceğiz... Sahip olduğumuz birbirine bağlı cihazların sayısı arttıkça fiziksel hayatımızı daha fazla kontrol etmek durumunda kalıyoruz. Bu noktada Giyilebilir Teknoloji ürünlerinin başı çekeceğini ve hayatımıza değer katacağına inanıyorum. Özellikle pazara hükmeden akıllı telefonlar artık tek bir cihaz olmaktan çıktı; yanında aksesuarlarıyla birlikte bir takım halinde tüketicinin beğenisine sunuluyor. Akıllı saatler, bileklikler, sanal gerçeklik gözlükleri ve 360 derece çekim yapan yuvarlak kameralar hayatımızın içinde daha fazla var olacak. Mobil pazarlama tarafında ise kullanıcıların online davranışları üzerinden yapılan farklı araştırmalara bakarak en büyük payın video reklamcılığına kayacağını öngörebiliriz. Facebook’un 2016 sonuna doğru mobildeki aylık aktif kullanıcı sayısı % 20 yükselirken, kullanıcıların % 93’ünün mobil cihazlardan geldiğini görüyoruz. Facebook üzerinden her gün 500 milyon video izlenirken bu sayı Snapchat’de 10 milyar civarında. Internet kullanıcılarının % 55’i her gün online video izliyor. Online video reklam içeriklerini izleyenlerin %80’i de son bir ay içerisinde izledikleri içerikleri hatırlıyorlar. Bu gerçekler doğrultusunda 2017’de uygulamaların video içeriğini daha fazla öne çıkaracağını, markaların da farklılaşmak adına içerik pazarlamasında video stratejisini yoğun bir şekilde gündemlerinde tutacağını söyleyebiliriz. Online kullanıcıların dijital reklamlara yönelik davranışları, özellikle reklam engelleme araçlarında kullanımın artış göstermesi mobil reklam sektörünü de yeni çözümler üretmeye mecbur kıldı. Reklam kokmayan, tüketicinin mobil deneyimini destekleyen, daha yaratıcı formatlar tercih edilecektir. Doğal(native) reklamların oranının mobil platformlarda artmaya devam edeceğini söyleyebiliriz. Son olarak; lokasyon bazlı hedeflemeler ve kullanıcıların konum bilgileri daha çok önem kazanacak. Mobil reklamların mikro alanlara girerek tüketicilerin satın alma anlarına etki edeceğini; özellikle perakende sektöründeki payının istikrarlı bir şekilde büyüyeceğini düşünüyorum. Burak Kargın Digital Media Director, Starcom
  24. 24. 24 Sait Bugay Digital Account Group Manager Koç Medya - Zer A.S. Tüketici davranışlarındaki değişim doğru segmente edilip, her farklı ekran, bağlantı tipi ve lokasyona göre özelleştirilmiş kampanyalar planlanmalı. 2016 Türkiye için Mobil teknolojiler ve Mobil pazarlama adına önemli bir yıldı. 4.5 G teknolojisinin gelmesi ile birlikte mobil veri hızları ciddi oranda arttı. Bununla beraber masaüstüne göre cepten web sitelerine erişim oranı da ciddi oranda büyüdü. Yıl boyunca hayatımızı kolaylaştıran mobil ödeme teknolojilerine şahit olduk. Lokasyon bazlı kurgular, Canlı yayınlar ve mobil promosyonlar pazarlamanın merkezindeydi. Ayrıca şu an esamesi bile okunmasa da “Pokemon Go” ile birlikte 2016 arttırılmış gerçekçiliğin adeta ete kemiğe büründüğü bir yıl oldu. Markalar için 2016 yılında da dönüşüm devam etti. Google’ın listeleme algoritmasında yaptığı değişiklikle mobil uyumlu siteleri öne çıkartması, dijital varlıkların adaptasyonu açısından oldukça kritikti. Ayrıca Mobilin araştırma ve satın alma kararlarında oldukça önemli olması, yine platforma yapılan reklam yatırımlarının artmasını sağladı. Neredeyse hemen hemen her şeyin mobil olduğu bir çağda “Mobil Pazarlama” terimi, Pazarlama Dünyasında anlamını yitirmeye devam edecek. Bunun yerine “Ekran” terimini daha sık kullanıyor olacağız. Mobilden mobiliteye geçişi markaların iyi anlaması gerekiyor. Tüketici davranışlarındaki değişim doğru segmente edilip, her farklı ekran, bağlantı tipi ve lokasyona göre özelleştirilmiş kampanyalar planlanmalı. Bir diğer önemli nokta. akıllı telefonlara yüklenilen uygulama sayısı her geçen yıl azalıyor. Yüklenen uygulamaların ömrü oldukça kısa. Çabuk tüketiyor ve unutuyoruz. Markalar bütçe planlamasında bu iç görüyü atlamamalı Beni en heycanlandıran gelişmelerden ilki yapay zeka. Google, Apple, Microsoft’un bu konudaki süre gelen yatırımları meyvesini vermeye başladı. Siri’nin 3. parti uygulamalar API’ını açmasından, Googl’ın Deep mind’ a yaptığı yatırımlara kadar olan tüm gelişmeler 2017’den başlayarak hayatımızı değiştirecek. Özellikle yapay zeka ve artırılmış gerçeklikliğin harmanlamasıyla birlikte 2020’ye yaklaştığımız günlerde mobil cihazlar dünyadaki yabancı dil kavramını kaldıracak ve her insanın kendi dilinde konuşarak anlaşmasını sağlayacak seviyeye gelecek. Sadece mobil hayatımızın değil evlerimizin, yaşam alanlarımızın merkezinde de mobil yapay zeka merkezleri olacak. Tüm bunlar her bir bireyin davranışsal, iç güdüsel ve duygusal zekasını okuyabilecek data üretmesi anlamına geliyor. Tüm bu data dünyada farklıların gösteren bir çok farklı kuşak ve türdeki tüketicinin çok daha rahat anlaşılmasını sağlayacak.
  25. 25. 2017 25 Dünyanın bir numaralı bağımsız uygulama içi mobil video reklam platformu AdColony’nin son teknoloji ürünü Instant-Play™ artık Türkiye’de! Bekleme Süresi Yok! Pre-caching teknolojisi ile bekleme süresi olmadan, anlık reklam servis edebilmesi. %100 İzlenme %100 izlenme garantili yayınlar ile hedef kitlenize tam ulaşan iletişimler. En Yüksek Kalitede Görüntü Videolarda 1080p kalitesinde dahi görüntü bozulmadan, kalitesi düşmeden servis. İlk ayımızdan hayata geçirdiğimiz kampanyalarımızda; %89.25 unique view’a ulaştık. %9 %1 %3 %5 %7 09/12/16 31/12/16 CTR Performanslarımızdaki Günlük Hareket “Kampanya sonuçları çok iyi görünüyor. Özellikle unique oranları çok yüksek. Çok çok teşekkür ediyoruz tekrar” “Ay boyunca yayınımızı yakından takip ettiğiniz ve detaylı rapor & analizlerle bizleri beslediğiniz için teşekkür ederiz. Bu kadar yakından ilginin sonunda aşağıdaki süper ötesi rakamlar bizler için süpriz olmadı, biz sizlerle böyle rakamlara alışığız.. :)” Planlamacılardan Gelen Yorumlar
  26. 26. İletişime geçmek için info@mobilike.com +90 212 281 33 55

×