Bu sayımızda mobil reklamın anatomisini inceledik. Facebook Audience Network'ü ve faydalarını tanıttık. Mobil videonun gelişimini gözlemledik.

1. Q1.2015 1
Q1.2015
Facebook Audience
Network’ün faydası kime?
TEKNOLOJİ
Mobil video reklamlarının
önlenemez yükselişi
MOBİL VİDEO
Mobil reklamın her
pikseli
İNCELEME
Mobil
Reklamın
Anatomisi

2. Q1.2015
2015 Global & Lokal Mobil Veriler
Öne Çıkan Mobil Projeler
Mobil Kullanıcı, Akıllı Telefon ve
Mobil Reklam Aşk Üçgeni
Programatik Dünya’da Tasarımın
Yükselişi
Yaşayan Organizma:
Mobil Uygulama
Mobil Odaklı Tasarlamanın Yeni
Yolu
Facebook Audience Network:
Farklı Uygulamalarda Facebook
Reklamları Devri
Mobil Video’nun Evrimi
Yeni Televizyon İzleme
Alışkanlığımız İkinci Ekran
2015 mobilike Ajandası
4
6
12
14
20
22
26
28
30
33

3. Q1.2015 3
Kurucu Ortaklardan…
2015 yılının ilk çeyreğini geride
bıraktığımız bu günlerde mobilin
artık kendini etkin bir pazarlama
aracı olarak kanıtladığını
söylemek yanlış olmaz.
Pazarlama stratejilerinde yoğun
şekilde yer alan mobil reklam,
pazarının büyümesi ile birlikte
yaygınlaşıyor. Bu noktada sektörün
dinamiklerinden ve gelişmelerinden
bahsetmenin pazarlama
stratejilerini planlama aşamasında
önemli olacağına inanıyoruz.
Veriler ve grafikler sektörün
büyüdüğünü müjdeliyor ve gün
geçtikçe gelişen teknolojilere
uyumlu olan mobil reklam
gösteriminin önemi artıyor. Aynı
zamanda da, uyum aşamaları uzun
süren teknolojiler ve kısıtlı kaynaklar
mobilin daha etkin ve etkili şekilde
yürütülmesini zorlaştırdığı bir
dönemde gelişmelerin takibi zor
olabiliyor. Bunun için sektörün
güncel teknolojilerini, gerekliliklerini
ve gelişmelerini derleyerek yeni
sayımızda genişçe yer vermeye
Bize Ulaşın
çalıştık. Etkili mobil reklam üretimi
için gereken kreatif unsurların da
derin bir analizini yaptık.
Bu yılın ilk sayısında, tüm
dünyadan ve Türkiye’den
sektörün gelişimini gösteren
mobil rakamlar, ilham verici ve
yenilikçi mobil kampanyalar,
mobil kullanıcının mobil reklama
bakış açıları ve çözüm önerileri,
mobil video gelişimi incelemesi
ve ikinci ekran teknolojisi önemli
konular arasında. Buna ek olarak
Celtra’nın Digiday sponsorluğunda
gerçekleştirdiği “State of the
Industry” araştırmasına genişçe
yer veriyoruz ve ayrıca Facebook
Audience Network’u tanıyoruz.
Son olarak, 2015 yılının etkinlik
takvimini hazırladık, kaçırılmaması
gereken mobil sektör yarışmaları ve
etkinlikleri bu infografikte yer alıyor.
Keyifli okumalar dileriz…
Volkan Biçer Şekip Can Gökalp
/ mobilike
/ themobilike
/ mobilike

4. 4
Global Veriler
Lokal Veriler
2015
GLOBAL & LOKAL
MOBİL VERİLER
Konsol oyunları
Radyo
Basın
Televizyon
Bilgisayar
Mobil
Konsol oyunları
Radyo
Basın
Televizyon
Bilgisayar
Mobil
3s
2s
1s
0s
2012
1.80s
2.23s
2.87s
2013 2014
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Sosyal ağ servisi kullanımı
Hava durumu kontrol etmek
Fotoğraf yükleme
Video klip izleme
Sosyal ağ hesabını kontrol etme
E-posta hesabını kullanma
Anlık mesajlaşma
Ürün/servis alımı için araştırma
Internet bankacılığı kullanımı
Müzik, boş zaman ve eğlence
için araştırma yapmak
Yaşa göre medya türlerinde
geçirilen günlük zaman oranı
Yaşa Göre Medya Türlerinde
Geçirilen Günlük Zaman Oranı
Konsol oyunları
Radyo
Basın
Televizyon
Bilgisayar
Mobil
100%
80%
60%
40%
20%
0%
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Q2
2011
Q4
2011
Q2
2012
Q4
2012
Q1
2013
Q2
2013
Q3
2013
Q4
2013
Q1
2014
Q2
2014
Q3
2014
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Android VS iOS
İOS
Sosyal ağ servisi kullanımı
Hava durumu kontrol etmek
Fotoğraf yükleme
Video klip izleme
Sosyal ağ hesabını kontrol etme
E-posta hesabını kullanma
Anlık mesajlaşma
Ürün/servis alımı için araştırma
Internet bankacılığı kullanımı
Müzik, boş zaman ve eğlence
için araştırma yapmak
0% 10% 20% 30% 40% 50%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Müzik dinleme
Harita ve navigasyonlara bakma
Bankacılık işlemleri
Ürün araştırması
Satın alma
Online video izleme
Oyun oynama
E-posta kontrolü
Sosyal ağları ziyaret etme
Arama motoru kullanımı
%73
%93
%74
Akıllı Telefon
787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m
%0
%10
%20
%30
%40
%50
Dizüstü
bilgisayar
Masaüstü
bilgisayar
Tablet e-Reader Hiçbiri
2011 2012 2013 2014
T
ticilerinin 2009-2014 arası yaptıkları
üzerinden sahip oldukları pazar payı
HTC
0,9
%1,5
2,4
%1,8
0,0
0,0
Sony/ Sony
Ericsson
%4,5
%2,6
%1,8
%1,8
%2,1
%2
Lenovo
%0,0
%0,0
%0,0
%0,0
%3,7
%4,5
Diğer
%16,5
%30,5
%31,8
%31,9
%32,6
%33,4
Xiaomi
%0,0
%0,0
%0,0
%0,0
%0,7
%3
Micromax
%0,0
%0,0
%0,0
%0,0
%1,4
%2
Akıllı telefonlarda en az
haftada bir yapılan 10 aktivite
Kaynak: Global Web Index 2014, GWI Market Report,
Turkey Q3 2014 Kaynak: Google Consumer Barometer
Kaynak: Global Web Index 2014
Televizyon
Bilgisayar
Mobil
Televizyon
Bilgisayar
Mobil
40%
20%
0%
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Q2
2011
Q4
2011
Q2
2012
Q4
2012
Q1
2013
10%
20%
30%
%
arı ziyaret etme
toru kullanımı
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Müzik dinleme
Harita ve navigasyonlara bakma
Bankacılık işlemleri
Ürün araştırması
Satın alma
Online video izleme
Oyun oynama
E-posta kontrolü
Sosyal ağları ziyaret etme
Arama motoru kullanımı
%
Türkiye’deki internet
kullanıcılarının sosyal
ağ kullanım oranı
Sosyal ağ servisi kullanımı
Hava durumu kontrol etmek
Fotoğraf yükleme
Video klip izleme
Sosyal ağ hesabını kontrol etme
E-posta hesabını kullanma
Anlık mesajlaşma
Ürün/servis alımı için araştırma
Internet bankacılığı kullanımı
Müzik, boş zaman ve eğlence
için araştırma yapmak
10% 20% 30% 40% 50%
2013
2014
%73%93 %74
Yaşa Göre Medya Türlerinde
Geçirilen Günlük Zaman Oranı
unları
adyo
Basın
zyon
sayar
Mobil
oyunları
Radyo
Basın
evizyon
gisayar
Mobil
Konsol oyunları
Radyo
Basın
Televizyon
Bilgisayar
Mobil
100%
80%
60%
40%
20%
0%
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Q2
2011
Q4
2011
Q2
2012
Q4
2012
Q1
2013
Q2
2013
Q3
2013
Q4
2013
Q1
2014
Q2
2014
Q3
2014
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Android VS iOS
İOS
Sosyal ağ servisi kullanımı
Hava durumu kontrol etmek
Fotoğraf yükleme
Video klip izleme
Sosyal ağ hesabını kontrol etme
E-posta hesabını kullanma
Anlık mesajlaşma
Ürün/servis alımı için araştırma
Internet bankacılığı kullanımı
Müzik, boş zaman ve eğlence
için araştırma yapmak
0% 10% 20% 30% 40% 50%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Müzik dinleme
Harita ve navigasyonlara bakma
Bankacılık işlemleri
Ürün araştırması
Satın alma
Online video izleme
Oyun oynama
E-posta kontrolü
Sosyal ağları ziyaret etme
Arama motoru kullanımı
%73
%93
%74
Android vs iOS
Televizyon izlerken hangi cihazları
kullandınız?
401m 361m 44m 248m
Masaüstü
bilgisayar
Tablet e-Reader Hiçbiri
Yaşa göre İkinci Ekran Kullanım
Yaş
%0
%10
%20
%30
16 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
24m
16 - 24
91m
Tablet
%49 Whatsapp
Messenger
%6 WeChat
%4 Snapchat
%4 %6 %49
Türkiye’deki internet
kullanıcılarının mobil
iletişim servisi
kullanım oranı
Gün içinde mobilde
geçirilen zaman
Snapchat WeChat
Whatsapp
Messenger
Kaynak: Global Web Index 2014
Kaynak: Global
Web Index 2014
Kaynak: Global Web Index Q3 - Q4 2014 Kaynak: Global Web Index Q2 2011 - Q4 2014

5. Q1.2015 5
Top 10 mobil etkinlik
Q2
2012
Q4
2012
Q1
2013
Q2
2013
Q3
2013
Q4
2013
Q1
2014
Q2
2014
Q3
2014
İOS
84%
65%
56%
54%
53%
40%
49%
26%
16%
Bir mobil mesajlaşma uygulamasını ailemden ya da
arkadaşlarımdan kullanan varsa kullanırdım
Mobil mesajlaşma uygulamaları ailemle ya da
arkadaşlarımla öncelikli iletişim aracım
Önümüzdeki bir yılda SMS benim için hala
önemli bir iletişim aracı olacak
Neredeyse her zaman SMS atmaktansa mobil
mesajlaşma uygulamalarını kullanıyorum
Mobil mesajlaşma uygulamalarını sosyal ağlardan d
çok kullanıyorum (örneğin Facebook)
Mobil mesajlaşma uygulamalarının kullanımı
SMS servislerininkinden daha kolay
Gelecek sene, muhtemelen SMS yerine tamamen
mobil mesajlaşma uygulamaları kullanacağım
SMS atmayı mobil mesajlaşma uygulaması
kullanmaya tercih ediyorum
MMS servisleri ile fotoğraf ve video paylaşımı yapm
mobil mesajlaşma uygulaması ile yapmaktan daha iSosyal ağ servisi kullanımı
Hava durumu kontrol etmek
Fotoğraf yükleme
Video klip izleme
Sosyal ağ hesabını kontrol etme
E-posta hesabını kullanma
Anlık mesajlaşma
Ürün/servis alımı için araştırma
Internet bankacılığı kullanımı
Müzik, boş zaman ve eğlence
için araştırma yapmak
0% 10% 20% 30% 40% 50%
0% 10% 0%
k işlemleri
n alma
%73
%93
%74
%73%93 %74
Q4 2014 mil
%0
%10
%20
%30
%40
%50
Akıllı telefon üreticilerinin 2009-2014 arası yaptıkları
satış üzerinden sahip oldukları pazar payı
%0
%5
%10
%15
%20
%25
%30
%35
Samsung
%19,5
%17,6
%17,7
%22
%24,6
%20,9
Nokia/
Microsoft
%36,4
%28,9
%23,8
%19,1
%13,9
%9,9
Apple
%2,1
%2,9
%5
%7,5
%8,3
%10,2
ZTE
%1,3
%1,9
%3,2
%3,9
%3,3
%2,9
LG
%10,1
%7,1
%4,9
%3,3
%3,8
%4
Huawei
%1,1
%1,5
%2,3
%2,7
%2,9
%3,8
TCL
Communi-
cation
%0,0
%0,0
%1,9
%2,1
%2,7
%3,4
RIM
%2,8
%3,1
%2,9
%2
%0,0
%0,0
Motorola
%4,8
%2,4
%2,3
%1,9
%0,0
%0,0
HTC
%0,9
%1,5
%2,4
%1,8
%0,0
%0,0
Sony/ Sony
Ericsson
%4,5
%2,6
%1,8
%1,8
%2,1
%2
Lenovo
%0,0
%0,0
%0,0
%0,0
%3,7
%4,5
Diğer
%16,5
%30,5
%31,8
%31,9
%32,6
%33,4
Xiaomi
%0,0
%0,0
%0,0
%0,0
%0,7
%3
Micromax
%0,0
%0,0
%0,0
%0,0
%1,4
%2
2009
2010
2011
2012
2013
2014
lı telefon pazar payı
%6,10
%3,80
%1,00
%0,52
%0,90
%0,50
Diğer
Akıllı telefon
üreticilerinin
2009-2014
arası yaptıkları
satış üzerinden
sahip oldukları
pazar payı
Kaynak: Global Web Index 2014
Kaynak: Gartner, Mart 2015
Kaynak: Gartner, Mart 2015
uygulamasını ailemden ya da
nan varsa kullanırdım
ulamaları ailemle ya da
li iletişim aracım
SMS benim için hala
cı olacak
SMS atmaktansa mobil
larını kullanıyorum
ulamalarını sosyal ağlardan daha
eğin Facebook)
ulamalarının kullanımı
n daha kolay
melen SMS yerine tamamen
ulamaları kullanacağım
sajlaşma uygulaması
orum
ğraf ve video paylaşımı yapmak
ulaması ile yapmaktan daha iyi
%
%
%
%
%
%
2
2
2
2
2
İşletim sistemi bazında 2009-2014 arası akıllı telefon pazar payı
Android
%3,902009
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%80
2010
2011
2012
2013
2014
%22,70
%46,66
%66,40
%78,50
%80,70
%14,40
%15,70
%18,88
%19,10
%15,50
%15,40
%19,90
%16,00
%10,90
%5,00
%1,90
%0,60
%46,90
%37,60
%18,70
%4,22
%0,00
%0,00
%8,70
%4,20
%1,85
%2,50
%3,20
%2,80
%6,10
%3,80
%1,00
%0,52
%0,90
%0,50
iOS RIM Symbian Microsoft Diğer
%73
İşletim sistemi
bazında
2009-2014 arası
akıllı telefon
pazar payı
248m
Hiçbiri
2013 2014
Yaşa göre İkinci Ekran Kullanımı Cinsiyet
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
Kadın
351m
Erkek
437m
Kadın
156m
Erkek
204m
Yaş
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
16 - 24
263m
25 - 34
262m
35 - 44
152m
45 - 54
67m
55 - 64
24m
16 - 24
91m
25 - 34
138m
35 - 44
77m
45 - 54
37m
55 - 64
18m
Akıllı
Telefon
Tablet
%49 Whatsapp
Messenger
%6 WeChat
%49 Whatsapp Messenger
%6 WeChat
%4 Snapchat
44m 248m
e-Reader Hiçbiri
2011 2012 2013 2014
Yaşa göre İkinci Ekran Kullanımı Cinsiyet
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
Kadın
351m
Erkek
437m
Kadın
156m
Erkek
204m
Yaş
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
16 - 24
263m
25 - 34
262m
35 - 44
152m
45 - 54
67m
55 - 64
24m
16 - 24
91m
25 - 34
138m
35 - 44
77m
45 - 54
37m
55 - 64
18m
Akıllı
Telefon
Tablet
%49 Whatsapp
Messenger
%6 WeChat
%49 Whatsapp Messenger
%6 WeChat
%4 Snapchat
%49
Yaşa göre
ikinci ekran
kullanımı
Cinsiyete
göre
ikinci ekran
kullanımı
Mobil mesajlaşma davranışları
4
11
Q2
2012
Q4
2012
Q1
2013
Q2
2013
Q3
2013
Q4
2013
Q1
2014
Q2
2014
Q3
2014
İOS
84%
65%
56%
54%
53%
40%
49%
26%
16%
Bir mobil mesajlaşma uygulamasını ailemden ya da
arkadaşlarımdan kullanan varsa kullanırdım
Mobil mesajlaşma uygulamaları ailemle ya da
arkadaşlarımla öncelikli iletişim aracım
Önümüzdeki bir yılda SMS benim için hala
önemli bir iletişim aracı olacak
Neredeyse her zaman SMS atmaktansa mobil
mesajlaşma uygulamalarını kullanıyorum
Mobil mesajlaşma uygulamalarını sosyal ağlardan daha
çok kullanıyorum (örneğin Facebook)
Mobil mesajlaşma uygulamalarının kullanımı
SMS servislerininkinden daha kolay
Gelecek sene, muhtemelen SMS yerine tamamen
mobil mesajlaşma uygulamaları kullanacağım
SMS atmayı mobil mesajlaşma uygulaması
kullanmaya tercih ediyorum
MMS servisleri ile fotoğraf ve video paylaşımı yapmak
mobil mesajlaşma uygulaması ile yapmaktan daha iyiSosyal ağ servisi kullanımı
Hava durumu kontrol etmek
Müzik, boş zaman ve eğlence
için araştırma yapmak
%93
Kaynak: Global Web Index 2014 Kaynak: Global Web Index 2014
632m 401m 361m 44m 248m
Dizüstü
bilgisayar
Masaüstü
bilgisayar
Tablet e-Reader Hiçbiri
2011 2012 2013 2014
Yaşa göre İkinci Ekran Kullanımı
Yaş
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
16 - 24
263m
25 - 34
262m
35 - 44
152m
45 - 54
67m
55 - 64
24m
16 - 24
91m
25 - 34
138m
35 - 44
77m
45 - 54
37m
Akıllı
Telefon
Tablet
%49 Whatsapp
Messenger
%6 WeChat
%6 WeChat
%4 Snapchat
%4 %6 %49

6. 6
Mobil reklamın yaygınlaşması ile birlikte
reklamverenlerin ve ajansların yaygın display
formatlarının dışına çıkıp kullanıcıyla yüksek etkileşim
sağlayan ve tasarımına önem verilen rich media
reklamlara olan ilgileri de arttı. seamless platformu
ile geliştirilen etkileşim özellikli ve TargetSense™
hedefleme becerili reklam kampanyalarında yeni
teknolojilerin inovatif kullanımları ile sizlere bu
çeyreğin öne çıkan mobil projelerini sunmak istedik.
Turkcell Dijital Akademi
Mobil reklamda yeni
teknoloji: Ses Tanıma
Yaratıcı Fikir
Günümüz iletişim dünyasında dil
en önemli ve etkili aracımız. Gerek
iş hayatı gerek sosyal yaşamda
küreselleşen dünya içinde
İngilizce’nin yeri giderek artıyor.
Bunun için Turkcell, yarattığı
Turkcell Akademi Kampanyası’nda
İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini
vurgulamak istedi.
Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya
Uygulanması
İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini
vurgulamak amacıyla, mobilike
ve Open işbirliği ile, Turkcell
Akademi’nin insanların günlük
konuşma İngilizcesi’ni geliştirmek
için sunduğu Hollywood
İngilizce’si paketini öne çıkarmak
için bir mobil reklam kampanyası
hazırlandı.
Buna göre, kullanıcılara Turkcell
Akademi İngilizce Kursu’nda
sunulan hizmetlerin, ön
izlemesi niteliğinde bir rich
media reklam gösterimi yapıldı.
Amaca yönelik olarak, marka
tarafından kullanıcıya mobil
platformda İngilizce konuşmayı
kolaylaştıracak simultane çeviri
imkanı sunuldu.
Hazırlanan rich
media kampanyasında kullanıcılara
İngilizce konuşmak zorunda
kaldıkları durumda ne yapacakları
soruldu. Ardından, kullanıcılardan
cihazlarının mikrofonlarına
konuşmaları istendi ve kullanıcılar
İngilizce’sini merak ettikleri
kelime veya cümleleri mikrofona
seslendirdi. Mobil reklamda
media first olarak kullanılan ses
tanıma teknolojisi sayesinde
kullanıcıların seslendirdikleri
cümle veya kelimeler hem
Türkçe hem de İngilizce olarak
ekranda görüntülendi. Bu şekilde
İngilizce konuşmakta zorluk çeken
kullanıcılara anında çeviri imkanı
sunularak Turkcell Akademi’nin
sağladığı servislerin etkinliğinin altı
çizildi.
ÖNE ÇIKAN
MOBiL PROJELER

7. Q1.2015 7
Vodafone Beşiktaş -
Formaya Ruhunu Kat
Binlerce taraftar ile aynı anda etkileşim
Yaratıcı Fikir
Vodafone, sadece bir GSM operatörü olmadığını,
aynı zamanda milyonları birleştiren bir ruh temsil
edebileceğini göstermek için bir reklam kampanyası
yaratmak istedi. Rakip GSM operatörlerinin farklı
alanlarda sunduğu telekomünikasyon ayrıcalıklarının
yanı sıra Vodafone, Vodafone Arena projesinin devamı
olan Beşiktaş forma sponsorluğu ve yeni sezon
forma tanıtımını kapsayan milyonlara erişebileceği
bir sponsorluk anlaşmasına imza attı. Bu sponsorluk
kapsamında bir mobil rich media kampanyası
yaratıldı.
Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması
mobilike ve Mindshare’in birlikte gerçekleştirdiği mobil
rich media kampanyasında amaç, mobil sitelerde
web-socket teknolojisi kullanılarak, taraftarları yan
yana olmasalar da birlikte hareket ettirmek ve
taraftarların Besiktaşlılık
ruhunu ortaya
koymalarını sağlamaktı.
Beşiktaş Kulübü’nün
sponsoru Vodafone,
takımın yeni sezon
forma lansmanını
mobil medyada da
ses getirecek şekilde,
taraftarları da dahil
edeceği bir kurgu
ile gerçekleştirdi.
Oluşturulan kurguda
taraftarların sadece
tribünlerde bir arada
olmadığını, mobil
mecra üzerinde
de bir arada
olmanın sevincini
hissedebileceklerini
gösterdi.
Mobil sitelere gelen
kullanıcılar lansman
günü saat 19:03’e geri
sayan bir tam sayfa
banner ile karşılaştılar. Taraftarlar saat 19.03’te mobil
sitedeyken tam sayfa reklamdaki formanın altındaki
parmak izine dokunarak beklemeye başladılar. Aynı
şeyi yapan taraftar sayısı 1903 kişiye ulaştığında
ekranda açılan formu dolduran taraftarlar yeni formayı
kazanma şansı yakaladı. Kullanılan media-first mobil
websocket teknolojisi ile, taraftarların ekranda bulunan
formaya aynı anda dokunarak ruhlarını katmaları
beklendi. Yalnızca aynı anda dokunan kullanıcıların
sayımı yapıldı. Beşiktaşlı kitleyi harekete geçirmeyi
hedefleyen uygulama, oluşturulan mobil site üzerinde
o anda forma görseline telefon ekranları üzerinden
temas eden taraftarların takibini sağladı.
Samsung Galaxy Note 4 Kampanyası
Gelişmiş S Pen ile dijital el yazısı deneyimi
Yaratıcı Fikir
El yazısı bir kişi hakkında çok şey anlatabilir. Bazı
durumlarda kişiyi tanımak için yazısına bakmak
yeterlidir. Bu fikirden yola çıkan Samsung, kullanıcılara
Galaxy Note 4’ün gelişmiş S Pen özellikleri sayesinde
kağıda yazı yazar gibi telefonlarına yazı yazma imkanı
sunduğunu vurgulamak amacıyla mobil platformlarda
bir kampanya kurguladı.

8. 8
Strateji ve Medya Uygulaması
mobilike ve Vivaki’nin hazırladığı mobil rich
media kampanyasında, kullanıcılar reklamı
görüntülediklerinde karşılarına kalem ile
yazı yazabilecekleri bir alan çıktı. Bu alan
içerisine belirtilen harfi yazmaları istendi. Bu
iki aşamadan geçtikten sonra girilen veriler
yazı tanıma teknolojisi sayesinde popüler yazı
fontlarıyla karşılaştırıldı ve kullanıcının yazısına
en çok uyan font ile eşleştirildi. Hedef kitleye
uygun mobil sitelerde kullanıcı içerikleri kendi el
yazısının fontunda görüntüledi. Bu kampanyayla
beraber Samsung, yeni ürünü Galaxy Note 4’ün
“Hayatı Not Et” mesajını mobil mecralardan
iletmeyi başardı.

9. Q1.2015 9
Uno Ekmeğime Dokunma Kampanyası
Titreşim Etkileşimli Rich Media
Yaratıcı Fikir
Unlu mamüller sektörünün önde giden isimlerinden
UNO sık sık karşılaştığımız ‘Ekmeğime Dokunma’
mesajını bu kampanya kapsamında mobilde vermek
istedi. Kampanyanın amacı, üretilen ekmeklerin el
değmeden üretildiğinin altının çizilmesiydi.
Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması
mobilike ve Open’ın ortak çalışması olan rich media
kampanyasında, kullanıcılara UNO Fabrikası’nda
üretilen ekmeklerin bantlarda akarken bir görüntüsü
gösteriliyordu. Kullanıcılar ekrana dokundukları
anda seamless SDK’sı ile telefonlarının titreşim
özellikleri aktive edildi ve UNO Fabrikası’nın alarmları
çalmaya başladı. Cihazın native özellikleriyle beraber
fabrika içerisindeki alarm durumu mobil ortamda
canlandırıldı. Bu alarm durumundan sonra kullanıcılar
UNO tarafından arandılar ve el değmeden
üretim mesajını içeren bir bant kaydını dinlediler.
Ekrana dokunmayan kullanıcılar ise belirli bir süreden
sonra form doldurma ekranına yönlendirildiler.
Doldurulan formlar karşılığında ekmeklerine
dokunmadıkları için UNO onlara ekmek gönderimi
yaparak teşekkür etti. Kampanya sayesinde
tüketicilerin en çok önem verdiği el değmeden üretim
mesajı bir canlandırmayla etkili bir şekilde kullanıcılara
iletildi.

10. 10
Birlikte Hayata Kampanyası
Cihaz Eşleştirme Teknolojisi
Yaratıcı Fikir
‘Birlikte Hayata’ markası adına, fiziksel olarak
birbirlerine yakın kullanıcıların ileri düzey hedefleme
teknolojileriyle online platformda bir araya gelmeleri
sağlandı. Kampanya etkileşimi yüksek rich media
formatı ile kurgulanarak, mobil mecralarda yüksek
trafikli haber siteleri ve popüler siteler üzerinden
kullanıcılara ulaşıldı. Twitter ile kullanıcıların aktif
rol alması sağlanarak marka ile kullanıcı arasındaki
etkileşimin arttırılması amaçlandı.
Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması
mobilike ve neodigital’in ortak çalışması olan
kampanyanın en önemli özelliği; aynı anda yan yana
bulunan iki kullanıcının seamless teknolojisi sayesinde
hedeflenmesi ve onlara arkadaşları ile ortak tweet
atma imkanı sunan bir platformun sağlanmasıydı.
Hedeflenen kullanıcılara belirlenen mecralarda
‘Tweet’ini Yaz Arkadaşın Tamamlasın’ mesajını
içeren banner gösterildi. Bannera dokunan
kullanıcılar, üzerinde buton olan başka bir ekrana
yönlendirildiler. Ekranda beliren buton, sadece aynı
ekranı görüntüleyen kullanıcılarla beraber aktive
edilebiliyordu. Bu şekilde kullanıcılar aynı anda
butona basarak beraber tweet yazma ve otomatik
mention özelliğiyle birbirlerinin kullanıcı isimlerini
mention’layarak profillerinde paylaşma imkanı
buldular.
Bu kullanım ile “Birlikte Hayata” söylemi vurgulanırken,
kullanıcılar ve marka arasındaki etkileşimin de artması
sağlandı.

11. Q1.2015 11
Yeni nesil mobil reklam
platformu seamless’ın
yetenekleri artıyor.
seamless TargetSense™ sensör tabanlı
hedefleme özelliklerine cihaz sıcaklığı
hedeflemesi eklendi. Samsung’un yeni
modelleri ile yapılabilen cihaz sıcaklığı
hedeflemesi ile kişinin bulunduğu
ortamın sıcaklığına uygun olarak
reklam gösterme fırsatı
sizleri bekliyor.
seamless,
hedef kitleniz ile daha interaktif bir
iletişim sunmak için Samsung’un
yeni modellerine entegre edilen
motion/uzaktan komut özelliğini
gelişmiş mobil reklam teknolojisine
katarak ekrana dokunmadan elinizin
hareketi ile komut alan mobil reklam
kampanyaları geliştirmenizi sağlıyor.

12. 12
Akıllı telefonlar bizim için sadece birer cihaz ya da
basit bir “üçüncü ekran” değiller. Onlarla daha samimi
ve yakın ilişkiler kuruyoruz. Tamamen bize ait ve bir
başkasını değil bizim isteklerimiz doğrultusunda
şekilleniyorlar. Daha önce hiçbir cihazın olmadığı
kadar bize özeller ve özneller. Biz onları seviyoruz ve
şaşıracaksınız ama onlar da bizi seviyorlar.
Yalnız mı kaldınız? Akıllı telefonunuz sizin için bir
çöpçatanlık uygulaması sunar. Acıktınız mı? Hemen bir
yemek sipariş eder. Araca mı ihtiyacınız oldu? Hemen
sizin için bir taksi çağırır. Akıllı telefonunuz neredeyse
şimdiye kadar anneniz dışında size kimsenin
göstermediği özeni gösterir ve hatta size kazak mı
giymeniz yoksa güneş kremi mi sürmeniz gerektiğini
bile söyler.
Bir de tabii mobil reklamlar
var. Davetsiz misafirler...
Birden akıllı telefonunuz, tamamen size ait olan,
bir dokunuşunuzla dünyayı önünüze seren, sizin
isteklerinizi yerine getiren telefonunuz, başka birinin
aracısı olur. Planı olan birinin. Sizin ilginizi ve paranızı
isteyen birinin. Bu sadece rahatsız edici değil, bu
resmen ihanet! Sen de mi akıllı telefonum?
Parmaklarınız “şişmanlar”, nereye dokunacağınızı
şaşırırsınız; parmaklarınız artık size itaat etmez.
Kendinizi aslında istemediğiniz yerlere dokunur
bulur, açmayı amaçlamadığınız web sitelerinin
açılmasını izlersiniz. Gözleriniz şaşkın şaşkın ekrana
bakarken küfredersiniz, açılan pencereleri ve videoları
çarpılayarak yapmak istediğiniz işe bir an önce
geri dönmeye çabalarsınız. Ve tabii, telefonunuzun
aidiyetini tekrar kendinize almaya çalışırsınız.
Mobil reklam “Nerede olduğunu saniye saniye
biliyoruz.” diye bas bas bağırırken aynı zamanda “Ama
seni takip etmiyoruz. Sadece senin ne istediğini daha
iyi anlamaya çalışıyoruz. Seni tanımamıza izin ver.
Senin için ardı ardına özel fırsatlar sunmamıza izin
ver. Seni neredeysen takip edeceğiz. Seni gerçekten
tanımak istiyoruz, bizimle ilgili bir şey istemesen bile...”
söylemini sürdürürken bu sözler sadece birer yakarış
gibi geliyor.
MOBiL KULLANICI,
AKILLI TELEFON
VE MOBiL REKLAM
AŞK ÜÇGENi

13. Q1.2015 13
Hayır, mobil reklam üzgünüz ama gerçekten hayır,
eğer gerçekten bize değer sağlamazsan seninle
bir ilişkimiz olamaz ve seni çarpılamaya devam
ederiz. Kendi istek ve amaçlarını bizimkilerin önüne
koyacak ve bizi bütün marka mesajlarıyla ardı ardına
bombalayacaksan seninle bir ilişkimiz olamaz. Eğer
gerçekten akıllı telefonumuzla aramızdaki bağ kadar
kuvvetli bir ilişki ve sadakat istiyorsan, bize en az
akıllı telefonlarımızın verdiği kadar değer vermelisin.
Hayatımızı kolaylaştırıp, deneyimlerimizi daha iyi hale
getirmelisin.
Peki, mobil reklam bunu
bizim için yapabilir mi?
Tabii ki evet, tasarım ve içeriği ile doğru zamanda
karşımıza çıkan hedeflemeli ve özelleştirilebilir boyutlu
yeni nesil mobil reklamlar artık bunu mümkün kılıyor.
Artık mobil reklamların bizi rahatsız etmesine gerek
yok. Çünkü mobil reklamlar bizi bizim iyiliğimiz
için çeşitli davranışsal ve sensör tabanlı hedefleme
seçenekleri ile hedefleyip en doğru anda ve en doğru
içerikle marka mesajını gösterdiklerinde bizim için
olmazsa olmaz hale gelecekler. Yeni nesil mobil
reklamların daha da yaygınlaşması ve gelişmesi ile
birlikte, onlar bizim için birer reklam olmaktan çıkıp
akıllı telefonlarımızın öneri aracı olarak fonksiyonlarını
sürdürüp hayatlarımızı kolaylaştıracaklar. Böylece akıllı
telefonlarımızın bize sağladıkları rahatlık ve kolaylığın
devamı bir unsur olarak devamlılıklarını sürdürecekler.
Şimdiden sık sık karşımıza çıkmaya başlayan içeriğe
uygun native reklamlar ve yapılan çeşitli hedeflemeler
bu senaryonun gerçekleşmesinin yakın olduğunu
müjdeliyor. Mobil reklamın amacını sadece markayı
ön planda tutmak değil de mobil kullanıcıyı rahatsız
etmeden marka mesajını ihtiyaç duyduğu anda
iletmek olarak belirlemek, mobil reklamın rahatsız
edici olduğu algısını kıracaktır. Teknolojinin nimetleri
sadece cihazlarımızın “akıllanması” ile sınırlı değil aynı
zamanda sağladığı sonsuz esneklik ve mobiliteyle
hayatlarımızı kolaylaştırmaktır.

14. 14
Kreatif kaynaklara bütçelerinden daha çok pay
vermek için bazı konuların çözümlenmesi gerektiğine
de inanıyor pazarlamacılar. Listelerinin en başında
display reklamların kullanıcı deneyimini rahatsız
etmemesi geliyor ve bunu reklam kreatifi kalitesinin
yüksek olması ve reklam servisinin kolaylılığı
yakın şekilde takip ediyor. Medya alımı ve kreatif
platformların entegrasyonu mobil reklamın kalitesini
de kullanıcı deneyimini de daha kesintisiz bir hale
getireceği aşikar. Hal böyleyken entegrasyonların
sadece reklam servisini değil aynı zamanda medya
alımını tasarım zekasıyla birleştirerek daha etkin
hale getireceğini söyleyebiliriz. Pazarlamacıların
display reklamları için kullandıkları platformda aradığı
özelliklerin de bu yönde şekillendiği görülüyor.
Yıldan yıla, reklam tasarımı için
ayrılan display bütçeleri artıyor.
Yeni display reklam formatları
için, pazarlamacılar gelişmiş
kullanıcı deneyimi ve daha çok
ölçeklendirme arıyorlar.
Pazarlamacıların 4’te 1’inden fazlası
için, marka bilinirliği çalışmaları
şimdiden dijital display bütçelerinin
5’te 2 ya da 3’ünü oluşturuyor.
Neredeyse bütün pazarlamacılar
için (%92), dijital display reklamları
için bile, kreatif mesaj hiçbir zaman
olmadığı kadar önemli.
Henüz büyümekte olan mobil pazarlama sektörünün
son birkaç yılda öncelikli hedefi medya alım satımlarını
daha kaliteli ve etkili hale getirmekti. Son yıllarda
medya alımındaki büyük yenilikler ve gelişmeler
doğrultusunda pazarlamacılar sanki “doğru hedef
kitleye doğru mesaj” olan en eski mottolarını
unutmuşlardı.
Celtra’nın Digiday sponsorluğunda gerçekleştirdiği,
379 dijital medya ve pazarlama profesyonelinin
katıldığı “State of the Industry” araştırmasında
pazarlamacıların bu durumu değiştirmek için
büyük istek duydukları gözlemleniyor. Araştırmaya
katılanların yüzde 28’i medya ajanslarında, yüzde
18’i kreatif ajanslarda çalışan profesyoneller. Bu
profesyonellerin yüzde 78’i pazarlama, medya
planlama ve operasyon ve analiz alanlarında direktör
seviyesi veya üstü pozisyonlardaki yöneticilerden
oluşuyor. Çalışmaya katılanların profili de araştırmanın
mobil pazarlamanın trendlerinin nasıl şekilleneceği
konusundaki söylemine ayrı bir kredi sağlıyor.
Araştırmanın genelini incelediğimizde yüksek kalitede
reklam tasarımının pazarlamacılar için gitgide
önemli hale gelen bir öncelik olduğunu görüyoruz.
Araştırmaya katılanların büyük bir çoğunluğunun
da marka mesajının en az satın aldıkları medya
kadar önemli olduğunu belirttiklerini de söylemeden
geçmemeliyiz.
Daha da önemlisi, pazarlamacılar reklam tasarımı
ve medya alımının ortak ve uyumlu bir strateji ile
yürütülmesi gerektiğine inanıyorlar. Tabii bu da onları,
bu ne perhiz bu ne lahana turşusu dedirtmemek için
2015’te kreatif kaynaklar için daha çok bütçe ayırmaya
teşvik ediyor.
Programatik
Dünya’da
Tasarımın
Yükselişi

15. Q1.2015 15
Farklı envanterlerle hangi tasarımların
daha uyumlu olduğu gibi bilgilerle medya
alımını ve tasarımını optimize edebilen
platform özellikleri pazarlamacıların en
çok ihtiyaç duyduğu beceriler.
Peki durum böyle iken neden
pazarlamacılar kreatife daha çok
yatırım yapmıyorlar? Çoğu durumda,
ölçeklendirilebilir ve ROI olarak geri
kazanım sağlayan kreatif kaynak ve
ürünlerin kısıtlı olması engeli karşımıza
çıkıyor. Bu da açıkça programatik
kreatif zamanının şimdi olduğunu
gözler önüne seriyor.
Display denilince tasarımın önemi artıyor.
Sanıyoruz ki, kimse reklam
konumlandırmalarının önemini tartışmaz.
Ajanslar her zaman display reklam
gösterimlerinin yeri hakkında titizlenirler.
Hatta bu bir süre reklam kreatifinin
gölgede kalmasına neden oldu. Artık bu
durum değişmiş görünüyor. Katılımcıların
yüzde 78’i reklam kreatifinin reklam
konumlandırması ile eşit derecede önemli
olduğunu düşünüyor.
Ve eğer katılımcılar bir tercih yapmak
durumunda bırakılırsa reklam kreatifinin
daha önemli olduğunu söylemeye eğilimli
olduklarını görüyoruz.
%3 Hiçbiri
%5 Kanal/mecra
mesaj & kreatiften
daha önemli
%14 Mesaj & kreatif
kanal/mecradan
daha önemli
%78 Mesaj & kreatif
kanal/mecra ile eşit
derecede önemli
%2
Diğer%8
etim servislerinin
uygunluğu
ygın
enmiş
ratıcı
lması
%24
Dahili kreatif
imizasyon araçlarına
sahip olması
%34
Ölçeklendirilebilirlik
%34
Kullanım kolaylığı
%34
Yenilikçi ve etkili reklam
ürünleri bulundurması
%41
Ekranlar arası geçiş becerisi
%53
Güçlü analiz ve öngörü
becerisi
%28
Fiyatlandırma
5
s olması
50%
40%
30%
20%
%2
Diğer
%12
Daha fazla
video formatı
%18
Standardizasyon
%24
Kreatif için daha geniş
reklam alanı
%
Dah
özelleş
%20
Kesintisiz video deneyimi
50
40
30
20
Marka display reklamında hangisi daha önemli:
kreatif mesaj mı konumlandırma mı?
2015’te display reklamın kreatif kaynakları
için yatırımlarınızı nasıl şekillendireceksiniz?
%78 Mesaj & kreatif
kanal/mecra ile eşit
derecede önemli
%20
%40
%60
%80
%100
%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4
Bütçe İnsan kaynağı Başka kaynaklar
Artacak Aynı Kalacak Azalacak
%2
%52
Daha iyi

16. 16
Display reklam ile marka bilinirliğine yönelik
reklam çalışmaları yapmak!
Kreatife olan odağın genişlemesiyle pazarlamacılar
display reklamın amaçlarını gözden geçirerek geleneksel
amaçlarının dışında kullanımlarına destek vermeye
başlıyor. Bu mobil display’in yeni kullanımlardan en
önemlisi de marka bilinirliği çalışmaları. Katılımcıların
yüzde 74’ü marka bilinirliği çalışmaları için display
reklamları kullandıklarını belirtiyor. Display reklamın en
popüler kullanımı ise yüzde 77 oranla marka sitesine veya
uygulamasına trafik sağlamak.
AKQA Medya Direktörü Scott Symonds’a göre bu
dağılımın daha da yüksek olması gerekir. Symonds
yüksek kalitede geniş deneyimler sağlayan dijital reklam
öğeleri için yeterli oranda yatırım yapılmadığını belirtiyor
ve bunun da mobili geride tutan neden olduğunu
sözlerine ekliyor.
Display kampanyalarınız için temel
hedefleriniz neler?
%20
%40
%60
%80
%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13
Bilinirlik
yaratmak
markalar ve
ürün ya da
servisler için
Trafik
sağlamak
siteye ya da
uygulamaya
yönlendirme
E-ticaret
gerçekleştirmek
bilgisayarda
veya mobilde
Mağaza içi
satış
sağlamak
Müşteri
yaratmak
ya da yeni
kullanıcı elde
etmek
Diyalog kurmak
tüketiciler ile
Diyaloğu
geliştirmek
tüketiciler ile
Geri
bildirim almak
kullanıcılardan
Veri toplamak
Gele
ön
Var o
p
o
%3 Diğer
%12 Reklamda geçirilen süreyi arttırmak
%19 Daha uyumlu içerik sağlamak
%27 CTR’ı arttırmak
%29 Satın alma niyetini arttırmak
%52 Dönüşleri arttırmak
%58 Etkileşimi arttırmak31 %53 %20 %21 %11 %13
aza içi
atış
amak
Müşteri
yaratmak
ya da yeni
kullanıcı elde
etmek
Diyalog kurmak
tüketiciler ile
Diyaloğu
geliştirmek
tüketiciler ile
Geri
bildirim almak
kullanıcılardan
Veri toplamak
%10
Yüzde 81-100
%17
Yüzde 61-80
%20
Yüzde 0-20
%25
Yüzde 21-40
%27
Yüzde 41-60
Dijital display bütçenizin ne kadarını
doğrudan satış yerine marka bilinirliği
çalışmaları için ayırıyorsunuz?

17. Q1.2015 17
Farklı reklam ürünleri ile farklı hedefler.
Display reklamın rolü yeniden tanımlandıkça
programatik, display dünyanın panoramasını
değiştiriyor ve pazarlamacıların artık display
reklama bakış açısı da değişiyor. Uyumluluğun
gitgide öneminin arttığı bu noktada sürükleyici,
veri tabanlı HTML kreatifler ön plana çıkıyor. Katılan
pazarlamacıların yüzde 52’sinin istek listesinin en
üstünde display reklamların kullanıcı deneyimini
iyileştirmesi yer alıyor.
Yeni display reklam formatında en
önemli beceri hangisidir?
%78 Mesaj & kreatif
kanal/mecra ile eşit
derecede önemli
%20
%40
%60
%80
%51 %42 %7 %38 %53 %9
Bütçe İnsan kaynağı
%2
Diğer
%12
Daha fazla
video formatı
%18
Standardizasyon
%24
Kreatif için daha geniş
reklam alanı
%25
Native özellik ile içerik
uyum sağlaması
%40
Servis edilmesi/satımının kolay
olması
%40
Native bir kullanıcı
deneyimi sağlaması
%43
Ölçeklendirilebilirlik
%52
Daha iyi
kullanıcı deneyimi
%25
Daha fazla
özelleştirilebilirlik
%20
Kesintisiz video deneyimi
50%
40%
30%
20%

18. 18
Daha keskin
araçlar gerekebilir.
Programatik geliştikçe kreatif
yönlere odaklanma eğilimi çeşitli teknoloji
ve platformların ortaya çıkmasını da beraberinde
getirdi. Bu araçlardan azami değeri almak için
özellikle de konu yeni formatlara gelince inovasyon
hızlı adaptasyon için en çok talep edilen özelliklerin
başında geliyor. Katılımcıların yüzde 40’ı ekranlar
arası geçiş becerisinin bir display reklam platformu
için şart olduğunu düşünüyor. Yüzde 35 oranında
platformun kullanım kolaylığı öne çıkarken yüzde 34
oranıyla yenilikçi ve etkili format becerilerine sahip
olmak bir platformun en önemli özellikleri arasında
yerini alıyor. Neyse ki, bu teknolojilerin hepsi mevcut
ve pazarlamanın öncülerinin bu teknolojilere adapte
olduklarını gözlemleyebiliyoruz.
Daha çok veri ile
daha fazla optimizasyon
gereksinimi. Kreatifin
optimizasyonu derken söylenmek istenen
kullanıcıya uyumlu veriler doğrultusunda geliştirilmiş
kreatif elemanlar ile entegre olmuş bir platform ya da
teknolojinin daha iyi sonuçlar vermesidir. Kampanya
mesajını hava durumu, lokasyon veya demografik
veriye göre şekillendirmek her pazarlamacı için
önemlidir. Kreatif optimizasyona pazarlamacıların
daha çok adapte olmasını bekleyin çünkü 2015’te
pazarlamacıların yüzde 60’ının kreatif optimizasyonu
display reklam planlarına standart bir unsur olarak
ekleyecekleri araştırmanın önemli sonuçlarından biri.
%2
Diğer%8
Yönetim servislerinin
uygunluğu
%15
Sektörde yaygın
olarak benimsenmiş
olması
%15
Dahili diğer yaratıcı
araçlara sahip olması
%24
Dahili kreatif
optimizasyon araçlarına
sahip olması
%34
Ölçeklendirilebilirlik
%34
Kullanım kolaylığı
%34
Yenilikçi ve etkili reklam
ürünleri bulundurması
%41
Ekranlar arası geçiş becerisi
%53
Güçlü analiz ve öngörü
becerisi
%28
Fiyatlandırma
%15
Self-servis olması
50%
40%
30%
20%
Display reklam oluşturmak için kullandığınız araçlardaki en
önemli beceri ne olmalıdır?

19. Q1.2015 19
Celtra araştırmasının göstergesi daha fazla
pazarlamacının display reklamı, eskiden display’in
kapasitesini aştığı düşünülen marka bilinirliği
yaratmak gibi çeşitli ve çok amaçlı doğrultuda
kullanmaya başladıklarına işaret ediyor.
Başarı denklemlerine marka mesajına daha fazla
dikkat ve tasarım uygulaması gibi parametreler de
ekleyen pazarlamacıların çoğalması için hala biraz
daha farkındalık gerekiyor.
Sadece yeni ve gelişmiş etkili interaktif formatlar
yeterli değil. Display reklamların kontrolü ele
aldıkları reklam dünyasında iyi işler başarabilmek
için günümüz öngörülü pazarlamacıları her adımda
önem taşıyan programatik kreatife yöneliyorlar. Geri
kalanların takibiyle birlikte sektörün kazandıkları
hızlanacak ve ölçümlenebilir olacaktır.
Neden kreatif optimizasyon yapıyorsunuz?
%12
Gelecekteki kampanyalar için
öngörü ve bilgi sağlamak
%33
Var olan kampanyaların
performanslarını
optimize etmek %55
Hem gelecekteki kampanyalar
için öngörü ve bilgi sağlamak
hem de var olan
kampanyaların performanslarını
optimize etmek
>%1
Diğer
Kreatif kampanyalarınızı optimize
ederken öncelikli hedefleriniz nelerdir?
%20
%40
%60
%80
%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13
Bilinirlik
yaratmak
markalar ve
ürün ya da
servisler için
Trafik
sağlamak
siteye ya da
uygulamaya
yönlendirme
E-ticaret
gerçekleştirmek
bilgisayarda
veya mobilde
Mağaza içi
satış
sağlamak
Müşteri
yaratmak
ya da yeni
kullanıcı elde
etmek
Diyalog kurmak
tüketiciler ile
Diyaloğu
geliştirmek
tüketiciler ile
Geri
bildirim almak
kullanıcılardan
Veri toplamak
Yüz
Gelecek
öngör
Var olan
perfo
optim
%3 Diğer
%12 Reklamda geçirilen süreyi arttırmak
%19 Daha uyumlu içerik sağlamak
%27 CTR’ı arttırmak
%29 Satın alma niyetini arttırmak
%52 Dönüşleri arttırmak
%58 Etkileşimi arttırmak

20. 20
Arayüzünüz güncel trendlere ne kadar uygun?
Mobil arayüz tasarımında mazisi uzun bir geçmişe dayanan Skeuomorphism ile başlayan akım Windows’un
radikal Metro UI evrimi ile devam ederek günümüzde Google’ın geç bile kalınmış atılımı ile son haline ulaşan
Material Design’la evriminin son aşamasında.
Kullanıcılar sürekli yenilenen işletim sistemleri ve güncel uygulamalardan her gün yeni alışkanlıklar ediniyorlar bu
durumda uygulamanızın güncel akım ve trendleri takip etmesi kullanıcı alışkanlıklarının evrimiyle paralel giden
bir konu. Bu durumda var olan mobil uygulamanızı yaşayan bir organizma olarak kabul etmek kaçınılmaz bir
durum. Uygulamanız yerinde sayan statik bir etkileşim olamaz ve her zaman tek bir doğruyu kabul edemez.
YAŞAYAN ORGANiZMA:
MOBiL UYGULAMA
Skeuomorphism arayüzler
için fiziksel metaforları, grafik
arayüzler olarak kullanmaktan
oluşuyor.
SKEUOMORPHISM FLAT DESIGN MATERIAL DESIGN
Flat design’ı öne çıkaran en
büyük özelliklerden biri texture
ve gradient kullanımının sıfır
noktasına yaklaşmasıydı.
Material design, algıyı artırabilmek
adına kağıdı bir metafor olarak
kullanıyor ve katmanlar arası
düzen içerisinde öne çıkarılmak
istenen parçayı en üst katmanda
kullanıyor.

21. Q1.2015 21
Uygulamanız mobil/native
reklama uygun mu?
Facebook ve Twitter ile mobil ve web’te kullanıcı
alışkanlıklarını kökten değiştiren infinite scroll, reklam
modellerini de ciddi ölçüde etkilemiş durumda.
İçerik bazlı uygulamalar da yapıyı infinite scroll’a
döndürmek, oldukça kemikleşmiş bir kullanıcı
alışkanlığını kendi uygulamanıza taşımanız anlamına
gelecektir. Ayrıca native reklam modellerinin kolay
uygulanabilmesi adına da akılcı bir adım olacaktır.
Yeni bir uygulama yaratırken pazarın büyük
oyuncularını örnek almak hiç de yanlış bir davranış
olmayacaktır. Zira kullanıcıların süregelen zarfta
edinmiş oldukları alışkanlığı kendi uygulamanıza
taşıyarak son kullanıcıyı yabancı olmadığı bir
deneyime adapte etmek, sıfır noktasından
oluşturulmuş bir deneyime adapte etmekten
çok daha kolay bir durum.
Henüz uygulamanın bilgi mimarisi, arayüz tasarımı
gibi konularında hiç yol almadığınız bir varsayımı ele
alalım. Yapacağınız geliştirme, ar-ge, kullanılabilirlik
testleri gibi çalışmaların sonuçları ne kadar geniş
çapta ve ne kadar bilimsel verilere dayanıyor olursa
olsun zihinlerde çoktan oturmuş ve milyonlarca
insanın kullandığı bir uygulamanın önüne geçmesi,
halihazırda var olan alışkanlıkların bir anda
değişmesi gerçekten de uzak bir ihtimal. Teorinin
kulağa despot geldiğini ve hayal gücünü
kısıtlayan bir tarafı olduğunu kabul etmekle
beraber önerimiz adımların yavaş ve
sırayla atılmasının başlangıç için çok
daha akılcı bir yol olduğudur. Bir
örnekle durumu daha açıklayıcı
bir hale getirmek gerekirse
oluşturacağınız herhangi bir
video içeriği ne kadar iyi ve
bilimsel verilere dayanıyor
olursa olsun milyonlarca
insanın kullanıyor olduğu
YouTube’un kullanıcı
alışkanlıklarını bir kalemde
yıkamayacaktır.
Kullanıcıların uygulama
içerisinde geçirdiği süre =
Reklam gelirlerinin artışı
Kullanıcıyı uygulamanın içerisinde daha uzun
tutmak, daha fazla aksiyon almasını sağlamak
reklam gelirlerinizin artışına en önemli katkıyı
sağlayacak konulardan bir tanesi. Geliştirdiğiniz mobil
uygulamanın teknik olarak ne kadar doğru olduğunu
düşünürseniz düşünün, hedef kitlenizi oluşturan
8-12 kişilik test gruplarıyla yapılan kullanılabilirlik
testleri kullanıcıların nerelerde hangi aksiyonları
beklentilerinize kıyasla nasıl aldıklarını görmenizde
tartışmasız bir katkı sağlayacaktır.
Ayrıca anlık hata raporlarını size bildiren, eş zamanlı
olarak kullanıcıların hangi senaryolar sonunda nasıl
aksiyonlar aldıklarını gösteren hizmetler de mevcut.
Bu gibi yöntemleri de kullanarak uygulamanızı sürekli
takip edebilir, hatalara anında müdahale ederek
uygulamanızı sürekli güncel tutabilirsiniz.

22. 22
Native reklam ivme kazanıyor
Henüz 1956 yılında David Ogilvy’nin de dediği gibi;
“Bir reklam ne kadar az reklama benziyorsa, o kadar
editoryale benziyor ve okuyucular durup bir o kadar
bakıyor ve okuyorlar. Editörler tarafından kullanılan
grafikleri inceleyin ve onları taklit edin. Reklamlarda
kullanılan grafikleri inceleyin ve onlardan kaçının.”
Native reklam günümüzde mobil cihazlarda iyiden
iyiye ivme kazanmaya devam ediyor. Facebook’un
özellikle hedefleme kırılımlarını gitgide daraltmasıyla
zirve yapan akım diğer mobil uygulama ve mobil
siteler için bir avantajın çok ötesinde olmazsa olmaz
bir zorunluluk haline gelmeye başlıyor.
Zengin içerik kullanımı
Mobil rich media’lar kullanıcı etkileşiminin doygunluğa
ulaştırılabildiği, statik görsellerin monotonluğundan
uzak, reklamın ulaşacağı hedef kitle üzerinde
kullanıcıyı reklamın içerisinde tutan ve reklamverenin
yaratıcılığını en üst seviyede gösterebileceği mobil
reklamın havalı oyuncusu konumunda bulunuyor.
Kullanıcı etkileşiminin ve animasyonların elverişli
olduğu rich media’larda düşülen en büyük hatalardan
biri ise maymun iştahlı davranarak cihazın tüm
özelliklerini, yüksek dosya boyutlu animasyonları
ve onlarca mesajı tek bir rich media içerisinde
kullanmaya çalışmak olacaktır.
Rich Media’nın native sınavı
Rich media’nın native reklam formatına ayak
uydurabilme durumunu ele alırken konuyu çok daha
derine inerek incelemekte fayda var. Facebook ve
Twitter’la hayatımıza giren infinite scroll birçok
platformu etkilemiş durumda. Kendi mobil uygulama
içeriğiniz de bu denli popüler bir yapıya evrilmeye
müsait ise gerek kullanıcıların Facebook, Twitter gibi
uygulamalardan edinmiş oldukları alışkanlık, gerekse
native reklam modellerinin kendi platformunuza
uyarlanması konusundaki kolaylığını gözden
geçirmenizde fayda var.
In-feed rich media konusuna dönecek olursak,
standart rich media kullanımı ile kullanıcı deneyimini
bölmek yerine akış içerisine rich media’yı istediğiniz
boyutta entegre etmenizde hiç bir sakınca yok. Aksine
reklamın her kullanıcıya ulaşmasındansa gerçekten
reklamla ilgisi olan kullanıcının dikkatini çekebilmek
doğru hedef kitleye ulaşılabilmesi adına önemli bir
çözüm olacaktır.
MOBiL ODAKLI
TASARLAMANIN
YENi YOLU

23. Q1.2015 23
Bir önceki sayfada yer alan Akbank örneğini ele
alacak olursak, Akbank in-feed rich media olarak
adlandırdığımız reklam modelini doğru bir şekilde
çözümlemiş durumda. Milliyet Mobil’de anasayfada
yer alan güncel finans bilgilerinin yer aldığı alanın
üzerinde oluşturulan alanda oluşturulan reklam,
standart bir rich media kullanımında da yer alabilecek
tüm öğelere sahip. Ayrıca finans alanı gibi spesifik bir
alanı kullanarak hedefleme konusunda da başarılı bir
örnek sunulmuş.
Mobil reklamın yapı taşı:
Hedefleme
Şüphesiz ki mobil reklamı basılı reklamcılığın
önüne geçirecek en önemli adım doğru hedefleme
kriterleri olacaktır. 21. yüzyılın en önemli icadı, çağın
yeni oyuncusu akıllı telefonlar reklamveren ile son
kullanıcıyı doğru şartlarda bir araya getiriyor.
Konuyu detaylandırmadan önce Duracell örneğine
bakmakta fayda var. Eldeki ürün, ulaşması gereken
kullanıcı ve zamanlama konularının işlenişinin
başarılı bir örneğini sunan bir kampanya olduğunu
söyleyebiliriz.
Örnekte uygulamanın içerisine entegre edilmiş bir
SDK (Software Development Kit) ile kullanıcıların
şarj durumları anlık olarak bilinebiliyor. Reklam, şarjı
%20’nin altında olan kullanıcıları Duracell’in harici şarj
aletini satın almaya yönlendiriyor.
Doğru hedefleme rich media’yla birleştirildiği zaman
kullanıcıyı bağlayan, ilgisini çeken çalışmalar ortaya
çıkıyor. Bu noktada dikkat edilmesi gereken bir kaç
husustan bahsetmekte fayda var.
Çalışma alanını tanımak
Tasarımcı mobil cihazlar için tasarlarken çalışma
alanının farkında olmalı. Bu durumda abartılmış
senaryolardan, kullanıcıyı sürekli aksiyon almaya
zorlayan karışık, yazılarla dolu ekranlardan, birbirini
takip eden etkileşim ve kurgulardan kaçınmak gerek.
Tek bir hikayesi olan, tek bir aksiyon barındıran,
kullanıcının algısını bölmeyen çalışmaların geri
dönüşleri karışık, anlaşılması zor, abartılmış rich
medialara göre daha iyi dönüş sağlayacağı bir gerçek.
Gene de aynı reklam için çalışılmış iki farklı rich
media’yı basit A/B testlere tabi tutarak, geri dönüş
oranlarını takip etmek mümkün.
Özetle reklam, gücünü hedeflemeyle birleştiren
yaratıcılıktan aldığı noktada amacına en iyi şekilde
hizmet ediyor. Hedefleme ve cihazın özellikleri
tasarımcıyı sınırlamaktan ziyade, bu kriterlere
yaratıcılığını ekleyerek parçaları birleştirebilme ve
doğru kişiye doğru reklamı iletebilme becerisini
sunuyor.

24. 24
Call to Action
CTA butonunda yer alacak yazı çok şeyi
değiştirebilecek bir güce sahip. Burada “Hemen indir”,
“Şimdi indir” gibi monoton ifadeler yerine kullanıcıya
daha samimi bir yolla hitap eden içeriklerin denenmesi
önemli. Bu noktada ise hedeflemenin gücü aşağıdaki
örnekte tekrar karşımıza çıkıyor.
Kullanıcının telefonuna verdiği isme, şarj hedeflemesi
örneğindeki aynı SDK ile erişebilmek mümkün.
Bu noktada kullanıcıya daha samimi bir ifadeyle
yaklaşmak bir yana kullanıcıya tamamen ismiyle hitap
etmek gerçekten de etkiyi ciddi biçimde artıracaktır.
Her CTA üzerindeki hitap, her reklam ve durumda
başlı başına çözümlenmesi gereken bir problem. Bu
işin tek bir doğrusu olduğunu varsaymaktan ziyade
en iyi çözüm her fırsatta alternatif metin önerilerini
aynı reklam modelinde gerçek zamanlı A/B teste tabi
tutmak ve daha verimli geri dönüşlere sahip olan ile
yola devam etmek olacaktır.
Harekete geçme zamanı
Mobil odaklı tasarlarken cihaz özelliklerinden
faydalanmak kullanıcıların hali hazırda edinmiş
oldukları alışkanlıklardan faydalanmak anlamına
geliyor. Bir rich media çalışmasında birden fazla cihaz
hareketini kullandırıyor olmak kullanıcıyı uğraştırmakla
eş anlama gelecektir. Fakat içerikle bağdaştırılabilen
el hareketi, reklamın amacına ulaşmasında oldukça
yararlı bir çözüm yolu olacaktır.
Neden kreatif ajanslar
mobil özelinde çalışmalı?
Mobil reklam yatırımlarının, 2014 yılının ilk yarısında,
geçen yılın yarısıyla karşılaştırdığımızda %37,1* [EV4]
oranında büyüdüğünü göz önüne alırsak mobilin
artık televizyon, basılı veya web özelinde hazırlanan
kampanyaların mobile entegre edilmesinden çok
daha fazlasına ihtiyacı var. Doğru hedeflemeyi, doğru
kurguyu yaratıcılıkla en doğru şekilde birleştirecek
olanlar ise reklam ajanslarının yaratıcılarından başkası
değil.
*Kaynak:
iab Türkiye

25. Q1.2015 25
Ne yapmamalı?
Crappy mobile ads tramvatik boyutlara ulaşmış mobil reklam gösterimlerini bir blog altında toplamış. Ne
yapılması gerektiğinden bu kadar bahsettikten sonra ne yapılmaması gerektiğini görmek de bir o kadar etkili bir
yöntem olacaktır. Daha fazlası için;
crappy-mobile-ads.tumblr.com

26. 26
FACEBOOK
AUDIENCE NETWORK:
Mobil reklam ağını 2014 Nisan ayında f8
Konferansı’nda duyurmasının ardından
Facebook, Ekim 2014’te resmen “Audience
Network”ü başlattı.
Peki Facebook Audience
Network (FAN) nedir?
FAN, Facebook hedefleme verilerinin desteklendiği
tüm üçüncü parti uygulamalar üzerinde,
reklamverenlerin en uygun içerikli reklamı doğru
hedef kitleye iletimini sağlarken yayıncıların uygulama
trafiklerinden gelir elde etmesine katkıda bulunuyor.
Aynı zamanda, yayıncıların kullanıcı deneyimini
rahatsız etmeyen mobil reklam yayınlanmasını
sağlıyor. Önemli bir detay da, Audience Network’ün;
Facebook’un kendi uygulamalarının ve sitelerinin
direkt satın alma arayüzünün kullanıldığı ayrı bir
envanter olmamasıdır. Aksine Audience Network
Ürün Müdürü Sriram Krishnan’a göre; Facebook’un
tüm demografik, ilgi alanı ve aktivite hedeflemelerinin
kullanıldığı Network, Facebook reklamlarının
uygulamalar üzerinden de ayrıca gösterimini
sağlayarak reklamverenler için başarılı reklam
kampanyaları, yayıncılar içinse bir gelir kaynağı
sağlamakta.
Audience Network, özel, çekirdek ve benzer
audiencelar olmak üzere Facebook’un tüm
hedefleme verilerini kullanmakta. Ayrıca, Network
pazarlamacılara Facebook reklamları için kullanılan
tüm ölçümleme araçlarının kullanmalarına olanak
sağlıyor. Halihazırda Facebook feed üzerinde
reklamlarını yayınlayan reklamverenler için yalnızca
bir tık yeterli oluyor. Bir kampanya Audience Network
üzerinde yayınlanmaya başlayınca Facebook sistemi
tüm optimizasyon ve reklam gösterimini kendi ele
alıyor.
Facebook’un 1.32 milyar kullanıcısı olmasına rağmen;
reklamverenler için en büyük sorun, yapılan özel
hedeflemeli gösterimlerde kitlelere ulaşımda sayının
kimi zaman yetersiz kalmasıydı. Örneğin; “30 – 40
yaşları arası evli, üniversite mezunu ve Samsung’u
beğenmiş kadın kitlesi” hedeflemesi gibi ince
Farklı uygulamalarda
Facebook reklamları devri

27. Q1.2015 27
kırılımlı hedeflemelerde erişim sınırlı hale geliyor ve
Facebook’ün kendi envanteri yeterli olamayabiliyordu.
Tüm hedeflemeleri kullanırken, reklamverenler bu
kısıtlı gösterim içinde Facebook içerisinde birbiriyle
yarışıyorlar ve daha çok envantere sahip olmak
istiyorlardı.
Audience Network bu envanter artışını sağlıyor.
Facebook hesabı olan kullanıcıyı, Facebook üzerine
bağlanmadan da reklamverenlerin yakalamasına ve o
gösterimi almalarına olanak sağlıyor. Zaman geçtikçe
Audience Network envanter artışı ile beraber çok
daha geniş kitlelere de yayılıyor.
Facebook’un en üst seviye hedefleme yetenekleri
ile desteklenmesi ile beraber Audience Network
yaklaşık 1.5 milyon aktif reklamverene sahip durumda.
Yayıncılar için uygulamaları özelinde Facebook reklam
gösterimlerini başlatmak ve gelir kapılarını açmak için
Facebook SDK entegrasyonunu yapmaları gerekiyor.
mobilike grup şirketlerden seamless ile FAN’a katılmak için
tek bir seamless SDK’sını uygulamanıza entegre etmeniz
yeterli. seamless SDK entegrasyonu sağlandığında
seamless’ın tüm hedefleme kabiliyetlerine sahip olmakla
beraber, en önemli özelliklerinden biri olan DSP ve SSP’leri
bağlamasıyla yalnızca Facebook Audience Network’e
ulaşmakla kalmayıp bunun yanında programatik ile
trafiğinizi değerlendirmek için Admob (Google) ve Mopub
Networkleri’ne bağlanabilirsiniz.

28. 28
Global’de 2014 3. çeyrekteki tüm video izlenmelerinin
%30’u akıllı telefon ve tabletlerden yapıldı.*
Bir önceki yılın aynı dönemi ile karşılaştırıldığında, akıllı telefon
ve tablet video izlenmeleri %200’lük bir artış gösterdi.*
2012’nin 3. çeyreğinde mobil video izlenmeleri, toplam video
izlenmelerinin %6’sını kapsarken, 2014’ün 3. çeyreğine kadar
geçen 8 çeyrekte toplam %400’den fazla büyüdü.*
Facebook üzerinde son 2 yıl içinde mobil cihazlarda video
izlenme oranı %532 arttı.**
2004 yılı içinde Facebook’ta kişi başına yapılan video
paylaşımları dünya genelinde %75 arttı.**
Tüm dünyada Facebook video izlenmelerinin %65’i mobil
cihazlardan gerçekleşmekte.**
MOBİL VİDEO’NUN
E V R i M i
Henüz Türkiye özelinde bir mobil video kullanımı verisi
veya araştırması olmasa da, mobil internet kullanımının
hızlı artışı, Ooyala gibi global firmaların mobil video
verileri veya lokal mobil video network’lerinin trafik
verilerine göz atıldığında dahi, mobil videoların, hem
tüketim, hem de reklam yatırımı anlamında yükselişini
görmezden gelmek olanaksızlaşıyor.
Bundan birkaç yıl önce mobil video tüketiminin
önündeki en büyük bariyer mobil internetin
yetersizliği ve kullanıcılardaki data tüketimi
korkusuydu. Türkiye’de mobil internet kullanıcı sayısı
Kaynak:
*Ooyala
**Facebook
2014’ün 3. çeyreğinde bir önceki yılın 3. çeyreğine göre
yüzde 36 artarak son BTK raporuna göre 31 milyon
kullanıcıya ulaşmış durumda. Bu artışın altında yatan
nedenleri, artan mobil internet kalitesi, operatörlerin
çoğalan ve nispeten ucuzlayan internet paketleri,
kablosuz internet erişiminin artması, akıllı telefon
kullanımının yaygınlaşması ve mobilin yeteneklerinin
gelişmesi şeklinde listeleyebiliriz. Türkiye’de artan
mobil internet kullanımının içindeki mobil video
kırılımını gösteren bir veriye henüz ulaşamasak da,
global veriler ve lokal mobil kullanım verileri bize
kayda değer sonuçlar sunabiliyor.
Global veriler mobil video
tüketiminin bu denli artışının
ardındaki içgörüleri bize
sunarken; Türkiye’de
özellikle son birkaç yılda
gelişen mobil video reklam
teknolojileri, bu reklam
modeline artan yatırımların
da en büyük açıklayıcısı
diyebiliriz.

29. Q1.2015 29
Türkiye’de Mobil Video
Reklamları
Kullanımın bu denli arttığı bir platformu markaların
görmezden gelmesi beklenemezdi. IAB Raporları’nda
henüz mobil video kırılımında bir reklam yatırımı
verisi olmasa da, popüler mobil video envanterlerinin
reklamlı trafiklerini analiz ettiğimizde bu ilgi artışının
sayısal görünümüne de ulaşmış oluyoruz. 2013-2014
yılları arasında, premium mobil video envanterindeki
reklamlı trafik yüzde 500’den fazla artmış görünüyor.
Bu, bu platforma artan ilginin yanı sıra, gelişen mobil
video reklam teknolojilerinin bir sonucu aslında.
Ölçümleme, Etkileşim,
Hedefleme, Konumlandırma
Mobil video reklamlarının, özellikle online video
ile karşılaştırıldığında, 2013 yılındaki en büyük
dezavantajı, şeffaf ve gelişmiş ölçümleme imkanı
sunan VAST kodlu yayın yapılamamasıydı. 2014
yılında, mobil video tüketiminin yoğun olduğu TV
uygulamalarının video oynatıcıları, bu dezavantajı yok
etmek amacıyla geliştirilerek, online video ile savaşta
eşit şartlara gelinmesini sağladı. Yine de, yalnızca
bu veri 5 kat büyümeyi tek başına açıklayabilir
büyüklükte değil.
Büyümenin nedenleri arasına mobilin doğası gereği
sunduğu bazı özelliklerin, mobil video reklamlarına
da entegre edilmesini eklesek hiç de yanlış bir şey
söylemiş olmayız. Mobil interaktivitenin kullanıcılarla
daha derin etkileşim sağlaması bu entegrasyonun en
önemli özelliği. Ekrana dokunma, ekranı sürükleme,
yakınlaştırma, cihazı sallama gibi, hem kullanıcıların
hali hazırda alışkın olduğu, hem de yalnızca mobile
özgü etkileşim hareketleri, en kişisel mecrada en
etkili görsel ve işitsel reklam deneyimini yaşatmayı
başarıyor.
Mobil video reklamlarında etkileşimin çeşitliliği ve
kişiselliğinin yanında, mesajın doğru insana, doğru
yerde ulaşması yönünde gelişen mobil video reklam
teknolojilerini, 5 kat büyümenin motivasyonlarının
sonuncusu olarak ele alabiliriz. Mobil display
yayınlardaki hedefleme imkanlarının tamamı, artık
mobil videolarda da yapılabilmekte. TV veya online
videodaki program/dizi bazlı veya demografik
hedeflemelerinin yanında; mobilin en kişisel
mecra olmasından kaynaklanan çok daha gelişmiş
hedeflemelerinden örnek vermek gerekirse, batarya
durumu, hafıza doluluğu, cihaz modeli, bağlantı şekli,
bağlantı hızı, hatta cihaz sıcaklığı hedeflemeleri,
reklam videosunu en doğru kullanıcıya sunmayı
başarıyor.
Günümüzdeki popüler uygulamaların native
reklama uygun tasarımları, mobil video reklamlarının
konumlandırmalarını da bu yönde değiştirdi. Pop-up
reklamlardan ziyade, video içeriği tüketen kullanıcıya
in-stream video reklamları, veya haber kaynağı içinde
içerikle çok benzer native video seeding reklam
formatlarıyla, kullanıcıyı rahatsız etmeden sunulan
reklamlar çok daha fazla geri dönüş getirmekte. Bu
da haliyle video reklamlarında mobil video tercihini
arttırmaktadır.

30. 30
İzleyicinin evrimi
İzleyiciler artık sadece izlemekle yetinmiyor, aynı
zamanda izledikleri içerik hakkında konuşuyor,
başka insanların içerik hakkında görüşlerini
öğreniyor, kendi fikirlerini paylaşıyor, içeriğin
doğruluğunu kontrol ediyor, araştırıyor, yani içerik
ile interaktif bir iletişim kuruyor. İkinci ekran kavramı
da bu eğilim ile birlikte hayatımıza girmiş bulunuyor.
İkinci ekran, basit anlamda aynı anda iki ekran
kullanımını ifade ediyor. İzleyiciler birinci ekranda
- ki bu genelde televizyon, outdoor gibi büyük bir
ekran oluyor - bir içerik tüketirken, ikinci ekranda
da - daha küçük ekranlı akıllı telefon, tablet gibi
cihazlarda - tüketilen içerik ile ilgili veya ilgisiz vakit
geçiriyorlar. İkinci ekranlar üzerinden erişilebilen
tamamlayıcı içeriklerin markalara yeni fırsatlar
sundukları aşikar bu da ikinci ekranı pazarlama
dünyasının yeni gözdesi haline getirdi. Üstelik
internet üzerinde tamamlayıcı içerikleri bulunan
televizyon programlarının seyredilme oranlarının
diğer programlara göre daha yüksek olması da
ikinci ekranın yayıncılar tarafından da sevilmesini ve
desteklenmesini sağladı.
İkinci ekranı, televizyon, laptop, tablet ve akıllı
telefon kullanımlarının birli ve ikili kombinasyonları
şeklinde düşünecek olursak günümüzün büyük bir
çoğunluğunu bu ekranlara bakarak geçiriyoruz. Öyle
ki, Türkiye’de televizyon izlerken ikinci bir ekran
kullananların oranı internet kullanıcılarının yüzde
24’ü! Üstelik ikinci ekran deneyimi sadece gençlerin
tekelinde değil yaşlı-genç demeden ikinci ekran
alışkanlığı hızla artıyor. Gençler ve yaşlılar arasındaki
temel fark, ikinci ekran olarak tablet veya akıllı
telefon seçimi konusunda. 55-64 yaş arası internet
kullanıcıları televizyon izlerken daha çok tablet
kullanımını tercih ediyorlar. * 18-24 yaş internet
kullanıcıları ise yüzde 33 oranında ikinci ekranı
deneyimlerken yüzde 88 gibi bir oranla ikinci ekran
deneyimi için akıllı telefon kullanımını seçiyorlar. *
MillwardBrown’nın AdReaction araştırmasındaki
veriler de bunlara paralel olarak ikinci ekran
deneyiminin arttığına işaret ediyor. MillwardBrown’a
göre Türkiye’de günümüzün ortalama 132 dakikasını
akıllı telefonlarımıza ayırıyoruz ve bu rakamlar
sadece medya tüketimimizi oluşturuyor. Bu
132 dakikanın 46 dakikasında ise televizyon ile
ikinci ekran deneyimi yaşıyoruz. Tüm bu oranlara
bakıldığında ikinci ekran alışkanlığının medya
tüketimimizi giderek evireceğini ve pazarlama için
yeni bir kanal oluşturacağını öngörebiliriz.
Yeni televizyon
izleme alışkanlığımız
iKiNCi EKRAN
*Kaynak:
Nielsen

31. Q1.2015 31
“Aptal Kutusu” Akıllanıyor mu?
İkinci ekranın geleceğini 1999 yılında ilk defa
kullanılan ‘nesnelerin interneti’ kavramını temel
alarak yorumlamak daha doğru olacaktır. İlk çıktığı
zamanlarda, bu kavram kurumsal haberleşme
nesnelerini kapsıyordu. Şimdi ise neredeyse
kullandığımız her eşyanın bir nesnelerin interneti
türevi var. Cihazlar bizi daha çok tanır oldu ve
ev halkının birer üyesi haline geldiler. Nesnelerin
‘akıllanması’ olarak da görebileceğimiz bu değişimin
sonucu olarak televizyonlarımızın da sadece
görüntü ve mesajı ileten birer ‘kutu’ olmaktan çıkıp
bizimle interaktif bir iletişime giren bireyler haline
gelmeleri kaçınılmaz bir sonuç oldu.
Global Web Index araştırmasının 2011 ve 2013 yılları
arasındaki değişimi anlamlandırdığı çalışmasında
öngördüğü gibi televizyon başında geçirilen
süre ve pasif izleyicilik zaman içerisinde azalıyor.
Televizyon izlerken çoklu ekran kullanma oranları
da yıllara göre artış gösteriyor. Televizyonların
sosyalleşmesi ile birlikte gelecekte daha çok
ekran etrafımızı çevreleyecek. Tüm bu gelişmelere
pazarlamacılar ve reklamverenler açısından bakacak
olursak teknolojinin tüketiciye sağladığı hızlı
tüketim alışkanlıklarını bu alanda da yakalamaları
gerektiğini görüyoruz. Gerçek zamanlı pazarlama
ile artık markaların da konuşabildiği ve birer birey
haline geldiği iletişim çağında markaların insanlara
kulak verdiğini göstermesi daha da önemli hale
geldi. Markaların ikinci ekran destekli gerçek
zamanlı pazarlama kullanımındaki en önemli
motivasyonları ‘markanın o an olan herhangi bir
olay ile ilgili ilgi çekebilecek nitelikte konuşması.’
Çünkü artık tüketiciyle birebir etkileşime giren

32. 32
ve onun ihtiyaçlarını giderebilen markalar
değer kazanıyor. Önceleri, geleneksel olarak
konumlandırabileceğimiz televizyon, radyo ve yazılı
basınla iletişim sağlanırken mobilleşme birlikte
geleneksel kanalların da ikinci ekran ve benzeri
kanallarla daha da mobilize edilerek tüketici
hatta hedef kitle ile azami etkileşim sağlama fikri
yaygınlaşıyor.
İkinci ekran deneyimleri
2014 Nisan ayında gerçekleştirilen Turkey Twitter
Survey araştırmasını derleyen Vivaki’nin verilerine
göre Türkiye’deki izleyicilerin yüzde 91’i programı
izlerken tweet atmayı tercih ederken reklamları
bekleyenlerin oranı yüzde 9 olarak belirtiliyor. İkinci
ekran olarak kullanılan Twitter’ın izleyiciler için
tavsiye aracı olarak da görüldüğünü söylemek yanlış
olmaz çünkü her 4 kişiden 3’ü Twitter’da gördüğü
bir diziyi izlemeye başlıyor. Televizyon izlerken
kullanıcı davranışlarının 3 kalemi televizyon yayını
hakkındayken en büyük payı anlık mesajlaşma ve
iletişim uygulamaları alıyor. Televizyon izlerken
yapılan anlık mesajlaşmalar yayın hakkında kulis
yapmak olarak da yorumlanabilir.
Genellikle ikinci ekran mecrası olarak anlık
etkileşimin yüksek ve hızlı olmasından dolayı sosyal
medya mecraları ön plana çıkıyor olsa da ikinci
ekranın önemini anlayan yayıncılar çeşitli ikinci
ekran deneyimleri sunan farklı mecralar geliştirmeye
başladılar.
İkinci ekranlar üzerinde alınan aksiyonların izlenilen
içerikle ilişkilerinin oldukça kuvvetli olması akıllı
cihazları televizyonun bir uzantısı haline getiriyor.
Böylece yayında geçen ürünü satın almak için
son derece interaktif bir yol sunan ikinci ekranlar
pazarlamanın döngüsünü tamamlayarak markalara
yeni bir satış kanalı oluşturuyor.
İkinci ekran uygulamalarının doğrudan pazarlamaya
temas ettiği noktada Ekranda uygulaması karşımıza
çıkıyor. Doğan Grubu’nun geliştirip Lidyana
ortaklığında hayata geçen uygulama, beğendiğiniz
Doğan Grubu televizyon kanallarında yapılan dizi
yayınları sırasında sevdiğiniz yıldızın üzerindeki
kıyafetleri satın almanızı sağlıyor. mobilike ağına
yeni katılan Ekranda uygulaması, ikinci ekran
teknolojisi ile yeni dönem televizyon yayıncılığında
büyük ses getireceğe benziyor.
Ekranda uygulaması Android ve iOS cihazlarınıza
indirebilir ve televizyon izlerken ikinci ekran
deneyimini yaşayabilirsiniz.

33. Q1.2015 33
2015 mobilike ajandası
14 Nisan 2015 - İstanbul 4-8 Mayıs 2015 - New York
8 Mayıs 2015 - New York
21-22 Ekim 2015 - İstanbul
28-29 Eylül 2015 - New York
6-8 Ekim 2015 - İstanbul
19 - 20 Kasım 2015 - İstanbul 9-10 Aralık 2015 - İstanbul
Eylül 2015 // TBA - İstanbulEylül 2015 // TBA - İstanbul
Kasım 2015 // TBA - İstanbul
Kasım 2015 // TBA - Londra
21 - 27 Haziran 2015 - Cannes
12 - 13 Mayıs - İstanbul
16-17 Eylül 2015 - Köln
10-12 Mayıs 2015 - Roma
Mayıs 2015 - New York
Eylül 2015 // TBA - New York
Global
Kasım 2015 // TBA - İstanbul
Turkey
Kasım 2015 / TBA / İstanbul
EMEA

34. 34
Üst düzey hedefleme becerisi
Türkiye’de 80 milyon insan var. Hepsinin zevkleri
ve istekleri farklı, siz onlara hala kitlesel pazarlama
ile mi ulaşmayı düşünüyorsunuz? Peki, kimin sizin
kampanyalarınıza ve ürünlerinize ilgi duyduğunu
biliyor musunuz? Biz biliyoruz.
seamless platform’un aylık 1.5 milyar gösterim
alan reklam ağında, gelişmiş hedefleme teknolojisi
TargetSense™ ile hedef kitlenize doğrudan
ulaşabilirsiniz.
TargetSense™ davranışsal hedefleme seçeneklerinden
biri olan uygulama hedeflemesi ile hedef kitleye
kullanıcıların akıllı cihazlarındaki uygulamalarla ulaşılır.
Yapılan hedeflemeden sonra kullanıcıda yüklü olan
uygulamalara göre cluster oluşturulur. Örnek vermek
gerekirse bir kullanıcıda Shazam, Spotify, Fizy ve
benzeri uygulamaların yüklü olduğu TargetSense™
uygulama hedefleme seçeneğimiz ile belirlenirse o kişi
için müzikseverler clusterı’na giriyor diyebiliriz.
Mobil reklam pazarlamasına en çok yatırım yapan
sektörler için seçtiğimiz altı cluster ile markalarınızı
potansiyel müşteriler ile buluşturuyoruz. İnşaat &
emlak, telekomünikasyon, finans, ulaşım, otomotiv
ve kişisel bakım sektörleri için oluşturduğumuz
altı cluster’ın her biri için farklı uygulama türleri
hedefleyerek doğru hedef kitleyi tam on ikiden vuran
sAC, mobil reklam kampanyalarınız için promosyonlu
satış fiyatlarıyla mobilike, woodo.tv ve WONK satış
evlerinde!
AUDIENCE CLUSTERS
İnşaat & Emlak Telekomünikasyon Finans Otomotiv Ulaşım Kişisel Bakım

35. Q1.2015 35
seamless Retargeting &
Reengagement Kampanyaları
seamless Retargeting
Uygulamanızı indiren mobil kullanıcılar uygulama
içeriğinizle bir zamanlar etkileşimde bulunmuştu ama
potansiyel müşterinizle etkileşiminiz üzerinden çok mu
zaman geçti?
seamless TargetSense™ uygulama hedefleme
teknolojisi ile uygulamanızı indiren kullanıcıları
hedefleyerek onlara uygun uygulama içeriği
sunabilirsiniz. Buna seamless Retargeting kampanyası
denir.
seamless Retargeting kampanyaları ile uygulamanızı
indirmiş ve markanızla ilgilenmiş potansiyel
müşterilerinizle tekrar etkileşime geçme fırsatı
yakalayın ve kendinizi hatırlatın!
seamless Reengagement
Mobil kullanıcılar uygulamanızı indiriyor ama
uygulamanızın aktif kullanım oranı hala çok mu
düşük? Uygulamanızla ilgilenen insanları, bir daha
uygulamaya girmeye ikna edemiyor ve tabii potansiyel
müşterilerinizi kaybetmek istemiyorsunuz.
seamless TargetSense™ uygulama hedefleme
teknolojisi ile uygulamanızı indiren mobil kullanıcıları
hedefleyerek onlara uygun indirim ve özel teklifler
sunabilirsiniz. Buna seamless Reengagement
kampanyası denir.
seamless Reengagement kampanyaları ile
uygulamanızı indirmiş fakat varlığını unutmuş
potansiyel müşterilerinize özel kampanya ve teklifler
sunarak uygulamanızın geri dönüş oranını artırın ve
kendinizi hatırlatın!

36. 22-23 Nisan 2015
Apps World Germany
Berlin / Almanya
19-21 Mayıs 2015
Interact Berlin
Berlin / Almanya
12-13 Mayıs 2015
Apps World
North America
San Francisco / ABD
15-17 Temmuz 2015
Mobile World
Congress Shangai
Şanghay / Çin
12-13 Mayıs 2015
The Mobile Show
Middle East
Dubai / BAE
29-30 Haziran &
1-2 Temmuz 2015
13th Annual International
Conference on Marketing
Atina / Yunanistan
16-17 Eylül 2015
dmexco - Digital Marketing
Exposition & Conference
Köln / Almanya
27-30 Temmuz 2015
12th Annual International
Conference on SMEs,
Enterpreneurship and
Innovation
Atina / Yunanistan
3-4 Kasım 2015
Advertising and
Marketing Expo
Valensiya / İspanya
4-5 Kasım 2015
ad:tech
New York / ABD
4 Aralık 2015
e-volution Awards
Atina / Yunanistan
18-19 Kasım 2015
Apps World Europe
Londra / İngiltere
Conferences&Events