TC. Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Halkla İlişkilerde Çağdaş Yaklaşımlar dersi notlarıdır. Öğr. Gör. Mustafa Cıngı

1. MEDYADA ĠLETĠġĠM DEVRĠMLERĠ:
ĠKĠNCĠ ĠLETĠġĠM DEVRĠMĠNDE MĠYĠZ?
Birinci ve Ġkinci ĠletiĢim Devrimleri:
Birinci iletişim devrimi ilk kez James Beniger
tarafından, ikinci iletişim devrimi ise ilk kez
Frederick Williams tarafından tanımlanmıştır.

2. Yenilikler uzun bir hazırlıkla başlatılır. Daha
doğrusu yeni teknolojiler daha önceki teknik
gelişmelerin bir kombinasyonudur.
İletişimlerde bir şeylerin devrim olarak
adlandırılabilmesi için aracılı bir iletişimde
yapısal değişimler meydana gelmek zorundadır.
Bu bağlamda medya tarihinde çeşitli iletişim
devrimleri meydana gelmiştir. Bunlar ikiye
ayrılmaktadır:

3. Yapısal ĠletiĢim Devrimleri:
Yapısal iletişim devrimlerinde, temel
değişimler yer ve zaman koordinatları içinde
meydana gelir. Medya, bir yerde sabitlenen
iletişim formunda olabilir ya da farklı yerler
arasında iletişimleri mümkün kılabilir. Buna ek
olarak, medya, belirli bir zamanda iletişim anını
sabitleyebilir ya da bize zaman köprüsü kurmaya
olanak tanıyabilir.

4. Yer ve zamanda iletişimin
sabitlenmesinde, iletişimin yer ve zaman köprüsü
kurma biçimine dönüşmesiyle ilgili olarak ilk
çağlarda ilk iletişim devrimine ilişkin iki işaret
vardır:
Birincisi duman göndermek, davul çalmak ve
ateş yakmak; ikincisi ise bağlantı kurmak için
haberci göndermektir.

5. Bu bağlamada çanakların üzerine ve
mağaraların içine resimler çizilerek zamanın
ötesine geçilmeye çalışılmış ve gelecek kuşaklara
aktarılacak işaretler bırakılmıştır. Bundan sonraki
ve muhtemelen en önemli yapısal iletişim devrimi
yazının gelişmesidir.

6. Teknik ĠletiĢim Devrimleri:
Teknik iletişim devrimlerinde temel
değişim, bağlantıların yapısında, yapay bellek
veya bunların içeriklerinin yeniden üretilmesinde
meydana gelir.
Yazılı basının gelişmesi, yazının yeniden
üretilmesinde bir devrimdi. 19. yüzyılın ikinci
yarısında ikinci bir devrim meydana geldi.

7. Bu çoğunlukla yeni analog yapay belleklerin
(fotoğraf, film, plak) ve yeniden üretim için yeni
tekniklerin ( özellikle baskı makinesi) sunulduğu
kablo ve hava yoluyla uzun mesafeli bağlantıların
inşası ve icadına dayalı teknik bir devrimdi.
Telgrafın, telefonun ardından da teleksin, radyo
ve televizyonun icadı söz konusu olmuştur.
En son teknik iletişim devrimi, dijital yapay
belleklerin ve dijital iletim ve çoğaltımın
sunumudur.
Bu bağlamda uygun olan terim “dijital
devrim”dir.

8. Son on yılda şehir yaşam teknolojileri ile yeni
iletişim teknolojilerinin iç içe geçtiği göze
çarpmaktadır. Bunun en önemli nedeni de sanal
ortam ilişkileri kadar kendi kendine bir ağ olan
„internet‟tir.
İnternet ile gelişmiş kapitalist ulusların
günlük alanlarında iletişim ortamlarının amacı ve
doğası önemli bir şekilde dönüşüme uğramıştır.

9. Bu dönüşümler; gazete, radyo, televizyon
gibi baskın medya yayım biçimlerinden ayrı
olarak görünen “ ikinci medya çağının” habercisi
olmaktadır.
İkinci medya çağı, televizyon yayımlarının
azalması yerine, özellikle internet gibi, interaktif
medyanın artmasına dayanmaktadır.

10. YENĠ MEDYA VE KAPSAMI
“Yeni medya” terimi 1990‟ların
ortalarında, işletme ve sanat alanlarında
“multimedyanın” yerini alarak öne çıkmaya
başlamıştır.
Yeni medya, diğer medyayı eski ya da ölü
olarak tanımlar, çoklu değil bileşiktir. Televizyon
gibi yığın medya değildir.
Değişkendir, bireyselleştirilmiş bağlanabilirlik
sağlar, bağımsız ve kontrolü dağıtan bir ortamdır.
Bilginin yayıldığı bağımsız interaktif bir ortam ya
da dağıtım biçimidir.

11. En geniş anlamda yeni medya, genellikle bir
ağ tarafından dağıtılmaktadır. Multimedya ise
genellikle disk tabanlı ya da aygıt tabanlıdır ve
interaktif olabilir veya olmayabilir.

12. Yeni Medyanın Özellikleri:
- Dijital olması
- İnteraktif olması
- Bağlantı içeren metinlere sahip olması
- Sanal olması
- Ağ yapılı olması
- Simulasyon‟dur.

13. Yeni Medyanın Ġlkeleri:
- Sayısal gösterim: Yeni medya objeleri dijital
koddan meydana getirilir ve sayısal şekilde
gösterilir.
- Modülarite: Bu ilke yeni medyanın parçalanmış
yapısı olarak adlandırılabilir.Yeni medya objesi
baştan başa aynı modüler yapıya sahiptir.

14. - Otomasyon: Medyanın sayısal kodlanması ve
bir medya objesinin modüler yapısı çoğu işlemin
otomatikleşmesini mümkün kılmaktadır.
- DeğiĢkenlik: Yeni medya objesi bazı şeylerin
potansiyel olarak sayısız versiyonda farklı şekilde
var olabilmesidir.
- Kod çevrimi: Medyanın bilgisayarlaşması
olarak ifade edilebilir.

15. Eski ve Yeni Medyanın KarĢılaĢtırılması
MEDYA: Eski Tarz MEDYA: Yeni Tarz
- Tek yönlü - Katılımcı
- İtme yönlü - Çok yönlü
- Bölerek/kesintili iletişim - Kullanıcı-güçlü,
- Marka yönlü kullanıcı-seçimli
SONUÇTA: bir monologtur. SONUÇTA: bir diyalogtur.

16. SOSYAL ÇAĞIN ORTAYA ÇIKIġI:
BĠLGĠ ÇAĞINDAN BAĞLI ÇAĞA GEÇĠġ
Samuel Morse, 1844‟te ilk telgraf mesajını
göndererek ucuz, uzun mesafeli iletişimi
gerçekleştirmiştir. Bu, sosyal çağa doğru ilk
önemli atılımı ifade etmektedir. Aslında telgraf
aynı zamanda, ilk sanayi çağının iletişim
standardıdır.

17. Sanayi devriminin bir sonraki aşaması 1875-
1920 arasında meydana gelen “İkinci Sanayi
Devrimi”dir. 1876‟da Alexander Graham Bell‟in
icadı olan telefon, kurulu telgraf alt yapısını
güçlendiren bir sonraki iletişim şeklidir.
Kablosuz telgrafın babası olarak bilinen
Marconi, yığın iletişimde yeni bir devrim olan
radyonun yolunu açtı. Lee de Rorest, 1907 de üç
elektrotlu lambayı (radyoyu) meydana
getirerek, Marconi‟nin kablosuz telgraf
prensiplerini kullandığı bir geri besleme
amplifikatörü ve osiloskopla ilk kez insan sesini
hava dalgalarıyla iletmiştir.

18. Radyoyu daha büyük bir iletişim gücü olarak
televizyonun icadı takip etmiştir.
Bilgisayarların özellikle de kişisel
bilgisayarların gelişmesi bilgi çağının en önemli
adımı olarak dikkat çekmektedir ve sosyal çağın
oluşumunu hazırlamıştır.
2000‟li yılların başlamasıyla bilgi çağından
sosyal çağa geçiş olmuştur. Youtube ve
Classmates gibi sosyal hizmet ve araçlarla akıllı
elektronik ağlar hızlı bir şekilde popüler hale
gelmiştir.

19. 20.yüzyıl, telefon ve kişisel bilgisayarların
yanı sıra radyo ve TV yayınlarının gelişmesiyle
bilinir. Ancak radyo ve TV yayını, tek yönlü olmayı
sürdürmüştür.
İnternet; radyo ve TV ağlarından kesinlikle
farklılık yaratmıştır. Bu yeni ağ, 1960‟lar ve
1970‟lerden başlayarak insanların kendi
bilgisayarları ya da bağlantı sağlayan aygıtlarıyla
katılabilecekleri açık mimari ağ olarak gelişmiştir.

20. İnsanlar 1992‟de WWW (World Wide Web)in
ticarileşmesiyle internete, kalınacak ya da
sığınılacak yer olarak gelmeye başlamışlardır.
Burası sınırlandırılmamış, aracılığın olmadığı
ve demokratikleştirilmiş bir pazar olarak
insanların kendi girişlerini ve kullanımlarını
kontrol ettiği bir yerdir.

21. Temel olarak WWW, farklı bir iletişim aracı
yaratmaktadır. Bir TV, sadece pasif olarak izlenen
bir ekrandır. İnternete bağlanma ise birbirleriyle
tutkuları, ilgileri, hobileri, işleri, politik görüşleri
etrafında bir araya gelen,kendi kendine organize
olan milyonlarca insan topluluğuyla iki yönlü
iletişim kurmayı sağlar.
Bağlantılı çağda, herkes bir bağlayıcı olmakta
veya olabilmektedir.

22. KAYNAK:
SOSYAL MEDYA
PAZARLAMASI
ERKAN AKAR
TEŞEKKÜRLER…
SEVİM TUNÇ
ERCİYES ÜNİVERSİTESİ
İLETİŞİM FAKÜLTESİ
HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM BÖLÜMÜ