La comunicazione visiva:
- un'immagine aziendale al passo con i tempi
- il logo efficace: come si costruisce e quando si usa
- naming, slogan, headline e payoff: scegliere le parole giuste per comunicare
Laura Zavalloni - Art director
Eleonora Polacco - Copywriter
Intervista Marco Fornasari, GDO Manager di RovagnatiFree Your Talent
Intervista Marco Fornasari, GDO Manager di Rovagnati.
A cura di Marco Mastrogiovanni, Christian Morisco, Daniele Manzella e Ilaria Malinverno - Programma “Retail Your Talent” 2016-2017
In questo particolare momento storico, il mercato del lavoro italiano vede una serie di professionalità e capacità che stenta a (ri)trovare una collocazione adeguata.
È facile che proprio in questo contesto ci si senta poco motivati e non adeguatamente attrezzati per (ri)provare
a trovare una giusta collocazione professionale.
Il progetto pensato da StrategicTools nasce con l’obiettivo
di fornire alcuni strumenti utili per ridisegnare
il proprio profilo professionale e renderlo attraente
e competitivo per lo scenario attuale.
MARKET RESEARCH of brand identity / consumer behavior ( data maining extraction) in: media system; traditional store and e-commerce retail; influence of friends /family and web/social posted in personal choices (man /women in style/design goods).
La customer experience nell'arredamentoSimone Teso
Il cambiamento di paradigma nelle aziende dell'arredamento, soprattutto per gli showrooms. Come attirare i nuovi clienti (millennials e nativi digitali) dati, ricerche, novità per preparasi alla customer revolution.
Intervista ad Alessandro Balossini Volpe, docente di Marketing e Brand Management di ISTUD Business School a cura di Davide Anali, Alberto Crespi, Aniello D'Angelo e Angelo Montonati, Master in Marketing Management ISTUD
Siamo ELP, giovane Agenzia di Comunicazione "a misura umana"; cosa intendiamo?
Il nostro lavoro è basato sull' Ethos (ascoltare con attenzione), Logos (utilizzando logica e ragione), Pathos (usando le emozioni e le sensazioni), unendo queste tre discipline si crea un triangolo equilatero con al suo centro le tecniche persuasive.
Questo triangolo è supportato da un'approfondita conoscenza delle vie di comunicazione come ad esempio: Social Media Marketing, Siti Web, Social ADS, Personal Branding Web Marketing. Per poter essere incisivi con la comunicazione è necessario avere delle skills nelle varie discipline utilizzate nell'ambito della comunicazione e del design, come ad esempio: le arti visive (Fotografia, Graphic Design, Videomaking), queste competenze ci permettono di proporre una serie di servizi in vari ambiti come ad esempio: Brand Identity,
studio e creazione di Loghi, studio creazione Packaging, studio creazione di grafiche Online ed Offline.
La comunicazione visiva:
- un'immagine aziendale al passo con i tempi
- il logo efficace: come si costruisce e quando si usa
- naming, slogan, headline e payoff: scegliere le parole giuste per comunicare
Laura Zavalloni - Art director
Eleonora Polacco - Copywriter
Intervista Marco Fornasari, GDO Manager di RovagnatiFree Your Talent
Intervista Marco Fornasari, GDO Manager di Rovagnati.
A cura di Marco Mastrogiovanni, Christian Morisco, Daniele Manzella e Ilaria Malinverno - Programma “Retail Your Talent” 2016-2017
In questo particolare momento storico, il mercato del lavoro italiano vede una serie di professionalità e capacità che stenta a (ri)trovare una collocazione adeguata.
È facile che proprio in questo contesto ci si senta poco motivati e non adeguatamente attrezzati per (ri)provare
a trovare una giusta collocazione professionale.
Il progetto pensato da StrategicTools nasce con l’obiettivo
di fornire alcuni strumenti utili per ridisegnare
il proprio profilo professionale e renderlo attraente
e competitivo per lo scenario attuale.
MARKET RESEARCH of brand identity / consumer behavior ( data maining extraction) in: media system; traditional store and e-commerce retail; influence of friends /family and web/social posted in personal choices (man /women in style/design goods).
La customer experience nell'arredamentoSimone Teso
Il cambiamento di paradigma nelle aziende dell'arredamento, soprattutto per gli showrooms. Come attirare i nuovi clienti (millennials e nativi digitali) dati, ricerche, novità per preparasi alla customer revolution.
Intervista ad Alessandro Balossini Volpe, docente di Marketing e Brand Management di ISTUD Business School a cura di Davide Anali, Alberto Crespi, Aniello D'Angelo e Angelo Montonati, Master in Marketing Management ISTUD
Siamo ELP, giovane Agenzia di Comunicazione "a misura umana"; cosa intendiamo?
Il nostro lavoro è basato sull' Ethos (ascoltare con attenzione), Logos (utilizzando logica e ragione), Pathos (usando le emozioni e le sensazioni), unendo queste tre discipline si crea un triangolo equilatero con al suo centro le tecniche persuasive.
Questo triangolo è supportato da un'approfondita conoscenza delle vie di comunicazione come ad esempio: Social Media Marketing, Siti Web, Social ADS, Personal Branding Web Marketing. Per poter essere incisivi con la comunicazione è necessario avere delle skills nelle varie discipline utilizzate nell'ambito della comunicazione e del design, come ad esempio: le arti visive (Fotografia, Graphic Design, Videomaking), queste competenze ci permettono di proporre una serie di servizi in vari ambiti come ad esempio: Brand Identity,
studio e creazione di Loghi, studio creazione Packaging, studio creazione di grafiche Online ed Offline.
3. UNO SPOT CHE PARLA ALL’ANIMA DELLA CATEGORIA …
COSA È L’ANIMA?
Per Anima della categoria
intendiamo i desiderata del
mercato. Cioè come i clienti
vedono la personalità ideale
di un servizio.
Se lo vedono più Introverso o
Estroverso, più Affettivo o più
Razionale, più intuitivo o più
Sensoriale.
Questo nuovo spot Mediolanum, a livello creativo, segna una discontinuità
evidente col passato. Per anni abbiamo visto e sedimentato la figura paterna
di Ennio Doris. Adesso invece si dà subito voce a clienti, i protagionisti.
È un passaggio positivo, perché inclusivo, ma anche molto importante e
delicato. Lo spot nel complesso ha performato in media con i benchmark
dell’osservatorio, ma questo è dovuto molto al portato positivo del brand, al
ricordo sedimentato nel pubblico.
Questo spot ha ottime potenzalità, è ben distintivo e parla ai desiderata del
mercato, in modo logico, dettagliato, sobrio.
4. MA CHE HA DEI FINETUNING
Per alzare il livello di gradimento e di emozionalità occorrono alcuni accorgimenti in fase di esecuzione.
Ad esempio, l’inizio dello spot, i primi 5 secondi, sono caratterizzati da una incertezza che mette distacco.
L’incertezza dell’attore è:
- sia a livello di linguaggio corporeo, al primo secondo chiude gli occhi, poi guarda altrove e dondola un po’,
- sia a livello verbale: “Mediolanuum mm … mi piace … eh … sono tanti i motivi, il mio family banker…”.
5. COME SI POTREBBE INCREMENTARE LE PERFORMANCE?
Sarebbe opportuno lasciare ancora l’apertura dello spot legato alla
figura dei Doris e calibrare meglio l’inclusione dei singoli personaggi.
6. COSA POSSIAMO IMPARARE DA QUESTO SPOT?
Parlare all’Anima del mercato è il miglior punto di partenza, ma va
accompagnato dagli altri aspetti, compresa l’esecuzione precisa ed
aderente al brief, che curi i dettagli verbali, paraverbali e visivi.
In fase di esecuzione, soprattutto nei primi secondi, i dettagli
possono fare la differenza ed orientare l’emozionalità dello spot.
Quando un brand è forte ed ha una storia consolidata nel tempo,
conviene modificare gradualmente la struttura e la sequenza dei
contenuti.