Media Trendy 2008 - Innowacyjne dotarcie do specyficznej grupy docelowej W kampanii postawiliśmy na edukację rynku. W tym celu stworzony został „Raport o zdrowiu pracowników”. Było to pierwsze tak duże przedsięwzięcie badające i edukujące rynek w zakresie zdrowia pracowników. Pierwszym etapem było badanie ankietowe przeprowadzone w internecie we współpracy z firmą Gemius. Wyniki badania ukazały się w formie raportu opracowanego na zlecenie Medicover. W całej komunikacji mediowej podkreślane były wybrane fakty z raportu, które udowadniały, że opieka medyczna dla pracowników jest potrzebna każdej firmie. Podawane w komunikatach konkretne liczby przyciągają uwagę i budują wiarygodność przekazu.Ponad 18 000 osób pobrało pełny raport ze strony www Medicover Dotarliśmy z przekazem edukacyjnym do 700 000 osób z grupy docelowej 20% całości grupy Cytaty z raportu ukazały się w mediach Decyzja Klienta o powtórzeniu komunikacji

1. Kampania dla Medicover – Raport o zdrowiu pracowników 2008

2. Wyzwanie Medicover to lider na rynku prywatnej ochrony zdrowia Kluczową grupą klientów są firmy kupujące pakiety opieki zdrowotnej dla pracowników Konieczne jest dotarcie do nowych klientów biznesowych , ale… … prawo ogranicza komunikację do przekazów czysto informacyjnych

3. Wyzwanie Medicover jest liderem na rynku prywatnej ochrony zdrowia. Nabywcami usług Medicover są głównie firmy, które wykupują pakiety opieki zdrowotnej dla swoich pracowników w ramach dodatkowych świadczeń pracowniczych. Chcieliśmy przekonać nowych klientów biznesowych do usług Medicover, jednak prawo ogranicza komunikację usług zdrowotnych jedynie do przekazów informacyjnych.

4. Grupy celowe Osoby decydujące o przyznawaniu pracownikom świadczeń zdrowotnych Prezes, kadra zarządzająca Dyrektor Personalny, Finansowy, Administracyjny Dział HR i Administracji Firmy nieświadome faktu, że opieka medyczna dla pracownika przynosi wymierne korzyści i jest opłacalna dla pracodawcy

5. Grupy celowe Kluczową grupą docelową są ludzie podejmujący decyzje o dodatkowych świadczeniach dla pracowników, w tym świadczeniach zdrowotnych: prezesi i kadra zarządzająca, dyrektorzy działów personalnych, finansowych, administracyjnych oraz całe działy zajmujące się human resources i administracją. Najważniejsze było przekonanie do usług profesjonalnej opieki zdrowotnej tych firm, które były dotąd nieświadome takiej potrzeby. Trzeba było pokazać im wyraźnie, że opieka medyczna dla pracownika przynosi wymierne korzyści finansowe pracodawcy.

6. Rozwiązanie Tworzymy i promujemy „Raport o zdrowiu pracowników” Przedsięwzięcie edukujące rynek w zakresie zdrowia pracowników Badanie ankietowe przeprowadzone w internecie, we współpracy z Gemius S.A. Raport z badania przygotowany na zlecenie Medicover W komunikacji podkreślamy fakty z raportu, które pokazują że fachowa opieka medyczna dla pracowników się opłaca Np.: co szósty Polak czuje się wypalony w pracy Liczby przyciągają uwagę i budują wiarygodność

7. Rozwiązanie W kampanii postawiliśmy na edukację rynku . W tym celu stworzony został „Raport o zdrowiu pracowników”. Było to pierwsze tak duże przedsięwzięcie badające i edukujące rynek w zakresie zdrowia pracowników. Pierwszym etapem było badanie ankietowe przeprowadzone w internecie we współpracy z firmą Gemius. Wyniki badania ukazały się w formie raportu opracowanego na zlecenie Medicover. W całej komunikacji mediowej podkreślane były wybrane fakty z raportu, które udowadniały, że opieka medyczna dla pracowników jest potrzebna każdej firmie . Podawane w komunikatach konkretne liczby przyciągają uwagę i budują wiarygodność przekazu .

8. Edukacja przez internet Kluczowe fakty z raportu w kreacjach Kampania na Onet.pl + e-mailing do kadry kierowniczej Raport do pobrania ze strony Medicover

9. Edukacja przez internet Kluczowym medium w komunikacji był internet , gdyż pełny „Raport o zdrowiu pracowników” był do pobrania ze strony www Medicover. W kreacjach internetowych pokazywane były kluczowe fakty z raportu , aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zachęcić i ich do pobrania pliku z raportem. Szeroka kampania internetowa przeprowadzona była w portalu Onet.pl, dodatkowo wysłany został e-mailing do kadry kierowniczej.

10. Edukacja w TV i radio TVN24 – ogłoszenia informacyjne Emisje w blokach i poza blokami reklamowymi Ważne fakty z raportu kluczowym elementem kreacji Ogłoszenia informacyjne w radio w pasmach biznesowych Wykorzystanie ekspertów Medicover (kreacja TV) (kreacja radiowa)

11. Efekty Ponad 18 000 osób pobrało pełny raport ze strony www Medicover Dotarliśmy z przekazem edukacyjnym do 700 000 osób z grupy docelowej 20% całości grupy Cytaty z raportu ukazały się w mediach Decyzja Klienta o powtórzeniu komunikacji

12. Co było wyjątkowego w kampanii Użyteczność i wiarygodność komunikacji Przemówiliśmy do biznesu faktami z badania Opieka zdrowotna dla pracowników to decyzja biznesowa – musi być poparta liczbami Akcja edukacyjna dla biznesu Uświadomienie, że zdrowie pracownika wpływa na kondycję całej firmy Pierwsze przedsięwzięcie tego typu dla pracodawców, edukacja poparta faktami i liczbami (listopad 2007) Pokazanie, że komunikacja usług medycznych może być ciekawa Skuteczne, innowacyjne rozwiązanie bazujące wyłącznie na przekazie informacyjnym