Media Trendy 2006 Innowacyjne wykorzystanie internetu Pomysł: wpleść słowo „bamboocha” do naturalnej komunikacji internautów! Nasz pomysł: chatbot (chatting robot) Program reagujący automatycznie na wypowiedzi użytkowników Pojawia się na chatach jako użytkownik Jimmy (imię postaci z reklam Fanty) Gdy ktoś użyje na chacie słowa-klucza (fajny, fajna itp.) Program automatycznie wyświetla wypowiedź Jimmy’ego: „Hej! Teraz nie mówi się fajny, tylko bamboocha!”Nieinwazyjne, naturalne, pomysłowe wplecenie przekazu reklamowego w komunikację online grupy celowej Zastosowanie komercyjne automatycznej aplikacji na chat’ach – po raz pierwszy w Polsce

1. Kampania dla marki Fanta „Bamboocha” 2006

2. Co klient chciał osiągnąć? Edukacja internautów, co oznacza i jak stosować słowo „bamboocha” (= fajny, na czasie, wyluzowany) popularyzowane w kampanii marki Fanta „ Impreza była bamboocha!” Skuteczne dotarcie do wybrednych, młodych internautów

3. Opis mediowej grupy docelowej Kluczowa grupa celowa: A 16-24 Aktywni internauci, korzystający z różnych narzędzi komunikacji w internecie chat to ważne narzędzie komunikacji 1 mln z nich korzysta z chatroomów Onet i WP (łącznie 3 godziny/osobę w miesiącu) Negatywnie reagują na proste, komercyjne przekazy – kreacja dla nich musi być „fajna”

4. Pomysł i strategia mediowa Pomysł: wpleść słowo „bamboocha” do naturalnej komunikacji internautów! Nasz pomysł: chatbot (chatting robot) Program reagujący automatycznie na wypowiedzi użytkowników Pojawia się na chatach jako użytkownik Jimmy (imię postaci z reklam Fanty) Gdy ktoś użyje na chacie słowa-klucza (fajny, fajna itp.) Program automatycznie wyświetla wypowiedź Jimmy’ego: „Hej! Teraz nie mówi się fajny, tylko bamboocha!”

5. Chatbot Jimmy w akcji <~wojt29> cześć pogada ktoś fajny na priv? <Jimmy> Hej! Teraz nie mówi się „fajny”, tylko bamboocha!

6. Chatbot Jimmy w akcji > Fajny kanał, ale spadam <_Jimmy> Hej! Teraz nie mówi się fajny, tylko bamboocha! <Agusia_73> jimmy…… zmień płytę  Użytkownicy nie zauważyli, że Jimmy to użytkownik-automat!

7. Innowacyjne planowanie mediów Użytkownicy nie traktowali Jimmy’ego jako reklamy czy uciążliwości Próby podejmowania dyskusji z Jimmy’m Brak skarg do administratorów chat’ów Wysoki efekt przy minimalnych nakładach Jimmy zareagował 93 926 razy, przez co 0,5 mln osób dowiedziało się w sposób naturalny o nowym slangowym słowie. Użytkownicy internetu zaczęli używać słowa „bamboocha” na stronach prywatnych, blogach, forach itp. !!!

8. Bamboocha – nowe słowo w słowniku 24.04.2005: 1 strona 8.06.2005: 6 550 stron Bamboocha – słowo nie istniejące w Polsce przed kampanią Test popularności słowa w Google 24.04.2005 (start kampanii): 1 strona ze słowem bamboocha w polskim internecie 8.06.2005 (po zakończeniu kampanii): 6 550 stron

9. Słowo „bamboocha” w użyciu bamboocha.mblog.pl bamboocha-girl.blog.onet.pl Team graczy komputerowych nazwany „Bamboocha” Prywatnie stworzony test „co to jest bamboocha?”

10. Co wyróżnia tę kampanię? Nieinwazyjne, naturalne, pomysłowe wplecenie przekazu reklamowego w komunikację online grupy celowej Zastosowanie komercyjne automatycznej aplikacji na chat’ach – po raz pierwszy w Polsce Dom mediowy autorem pomysłu kreatywnego i kreacji w kampanii internetowej