SlideShare a Scribd company logo
Развитие YouTube канала
YouTube посещает
1 Миллиард уникальных
пользователей в месяц
9 МИЛЛИАРДОВ ЧАСОВ
ПРОСМАТРИВАЕТСЯ
КАЖДЫЙ МЕСЯЦ
Успешные новостные каналы
Успешные просветительские каналы
Как эти каналы стали
успешными?
Как эти каналы стали
успешными?
1. Контент
Proprietary + Confidential
YouTube дает НКО возможность рассказать
свою историю, вовлечь пользователей
Proprietary + Confidential
Задачи Google Решение
1. Рассказать вашу историю
2. Повысить знание о социально проблеме
4. Тренировать добровольцев
5. Призывать доноров и жертвователей
YouTube - поисковая платформа №3 в России,
используйте её охват
Рассказывайте в популярном формате видео,
размещайте оверлеи с ссылками на ваш сайт
Тренинг в видео онлайн-трансляции
Ставьте ссылки с ваших видео на страницы
сайта с опцией “пожертвовать”
Proprietary + Confidential
Контент: Топ 8 советов для классного YouTube видео
1
2
3
4
5
6
7
Будьте близки аудитории
Учитывайте тренды
Обучайте аудиторию
Будьте последовательны
Не волнуйтесь о
качестве
Развлекайте аудиторию
Пусть “фанаты”
снимают для вас
8 Работайте с
партнерами
Proprietary + Confidential
1 Вдохновляйте вашу аудиторию эмоциональным
контентом, который близок каждому
Proprietary + Confidential
HERO
Главное видео
Эмоциональный
клип, национальный
праздник и т.д.
HUB
“Сериал”
Истории реальных
людей
HELP
Обучающее
Видео “как
сделать”
2 Будьте последовательны
Proprietary + Confidential
www.google.com/trends
3 Используйте тренды, ситуативный маркетинг
Proprietary + Confidential
4 Не беспокойтесь о качестве видео
/InvisiblePeople
Proprietary + Confidential
5 Обучайте свою аудиторию
Proprietary + Confidential
6 Развлекайте свою аудиторию, давайте им
поводы к вдохновению
/RainforestAlliance
Proprietary + Confidential
7 Пусть ваша аудитория снимает контент
Proprietary + Confidential
8 Используйте влиятельных людей
/charitywater
Как эти каналы стали
успешными?
2. Оптимизация
ОПТИМИЗИРУЙТЕ
КАНАЛ
ПОВЫСЬТЕ
ОБНАРУЖЕНИЕ
УВЕЛИЧЬТЕ ВРЕМЯ
ПРОСМОТРА
СОЗДАЙТЕ
СООБЩЕСТВО
Оптимизируйте ваш канал
ДИЗАЙН КАНАЛА
1) Наполните БАННЕР КАНАЛА узнаваемыми образами,
ассоциирующихся с вашей деятельностью у аудитории
2) ФОНОВОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ и ЗНАЧОК Должны быть хорошего
качества и оптимизированы для МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
3) ИНТЕРЕСНОЕ ВИДЕО на главной странице
Аватар
канала
Баннер канала
ТРЕЙЛЕР КАНАЛА
ЗАПИШИТЕ ВИДЕО, ПРИГЛАШАЮЩЕЕ НА ВАШ КАНАЛ И ОБЪЯСНЯЮЩЕЕ МИССИЮ
КАНАЛА ТЕМ, КТО ЕЩЕ НЕ ПОДПИСАЛСЯ НА КАНАЛ
ДИЗАЙН КАНАЛА
РАЗДЕЛЫ КАНАЛА
Организуйте видео для навигации и покажите
разные типы контента:
НАПРИМЕР НОВОЕ ВИДЕО, ВИДЕО ПО
НАИБОЛЕЕ АКТУАЛЬНЫМ ТЕМАТИКАМ
ДИЗАЙН КАНАЛА
РЕКОМЕНДОВАННЫЕ КАНАЛЫ
Обратите внимание на другие каналы и СОТРУДНИЧАЙТЕ С НИМИ
Повысьте обнаружение
ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО
ВЫСОКОЕ РАЗРЕШЕНИЕ
ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО
КРУПНЫЙ ПЛАН
ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО
ЧЕТКОСТЬ НА ВСЕХ ЭКРАНАХ
ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО
ВЫСОКИЙ КОНТРАСТ / ПЕРСПЕКТИВА
ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ
ИНТРИГУЕЩИЕ ФОТО
ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО
ТОЧНОЕ ОПИСАНИЕ ВИДЕО
НАЗВАНИЯ
НАСТРОЙКА НА ПОИСК
НАЗВАНИЯ
НАСТРОЙКА НА ПОИСК
ОПИСАНИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
описание канала и видео , расписание,
участники, соц ссылки.
ТЕГИ
ТЕГИ ВМЕСТО СПАМА
использование тегов в описании это
нарушение правил и плохой опыт для зрителя
Parody, miley cyrus, kim kardashian, pop culture, beyonce, new york
yankees, barely political, kristen stewart, soccer, recipes, guitars,
music, funny jokes, t-rex, jurassic park, collab, youtube collab,
awesome video, funny video, radio, top 40 music, dancing, music
videos
Увеличьте время просмотра
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
ДЛИННОЕ ИНТРО СЛОЖНЫЙ БРЕНДИНГ
БЫСТРОЕ НАЧАЛО
ПЛЕЙЛИСТЫ
ОРГАНИЗУЙТЕ ПОХОЖИЕ ВИДЕО
чтобы зритель смог смотреть их одно за другим
ПЛЕЙЛИСТЫ
ДЕЛИТЕСЬ ССЫЛКАМИ НА ПЛЕЙЛИСТЫ
ПОДСКАЗКИ
ПОДСКАЗКИ ДЛЯ ЗРИТЕЛЕЙ НА ВСЕХ
УСТРОЙСТВАХ
покажите плейлисты, видео, канал и более
КОНЕЧНЫЕ ЗАСТАВКИ
ЗАСТАВКИ В КОНЦЕ ВИДЕО
Покажите зрителю, что смотреть дальше
КОНЕЧНЫЕ ЗАСТАВКИ
ПРИЗЫВ ПОДПИСАТЬСЯ
Предложите зрителю подписаться на ваш канал
ПОСТОЯННЫЕ ЗАГРУЗКИ
ДАЙТЕ ЗРИТЕЛЯМ ПРИЧИНУ ВЕРНУТЬСЯ
Загружайте видео регулярно и
покажите о расписании зрителям
Создайте сообщество
КОММЕНТАРИИ
ПОСТРОЙТЕ СООБЩЕСТВО ВОКРУГ КАНАЛА
Отвечайте на позитивные комментарии
ТВОРЧЕСКАЯ СТУДИЯ
СТАНЬТЕ МОДЕРАТОРОМ СВОЕГО СООБЩЕСТВА
Систематически удаляйте спам или выделяйте определенные комментари
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Прямые трансляции помогают найти путь
к сердцам зрителей
Все ваши чувства
передаются аудитории.
В прямом эфире зрители видят
вас как в жизни – без фильтров
и обработки.
Общение происходит в режиме
реального времени.
Финальная обработка
материала занимает совсем
немного времени.
Экономия
времени
Подлинное
общение
Общие эмоции
Связь со
зрителями
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Транслируйте свои благотворительные активности
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Трансляции повышают
популярность канала
На YouTube зрители смотрят прямые трансляции
в 4 раза дольше, чем видео
по запросу1
.
На некоторых каналах, авторы которых хотя бы
раз в неделю выходят в эфир:
на 40%
увеличилось число подписчиков2
.
на 70% 
увеличилось общее время просмотра3
.
*Примерная статистика
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Как проходят трансляции с мобильных устройств
Зрители смотрят
трансляцию на
вашем канале.
Видео и звук
передаются
на YouTube.
Видео и звук
записываются
в мобильном
приложении
YouTube.
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Секреты успешных трансляций
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Самые удачные форматы
Общайтесь в режиме
реального времени.
Авторы канала SACCONEJOLYs в прямом эфире
обращались к своим зрителям по имени
и задавали им вопросы.
Рассказывайте о своих
проектах и планах.
Автор канала Superwoman транслировала, как смотрит
свой документальный фильм A Trip To Unicorn Island.
Так о нем узнали и новые зрители.
Освещайте последние новости
и текущие события.
В своей прямой трансляции авторы канала The Young
Turks одними из первых сообщили результаты
референдума о выходе Великобритании из Евросоюза.
Многие зрители перешли к эфиру через поиск.
Последние новостиПродвижение контентаВопрос-ответ
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Проверьте качество
соединения
Вести трансляцию можно через
мобильный Интернет, но лучше
всего подключиться к сети Wi-Fi.
Тогда качество изображения будет
максимально высоким.
Если у вас нет возможности подключиться к Wi-Fi,
то установите стандартное качество трансляции
и избегайте мест, где сигнал становится слабым.
Настройте звук
Говорите в микрофон и избегайте
шумных и ветреных мест.
Чтобы повысить качество звука, подключите
внешний микрофон.
Подготовка к трансляции
Скомпонуйте кадр
Попробуйте разные ракурсы и
местоположения. Следите за тем,
чтобы случайно не заслонить
объектив пальцем.
Мало кому нравятся видео, в которых постоянно
дергается камера. Установите телефон на штатив
или подключите стабилизатор.
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Полезные советы
Прямой эфир – это, конечно,
импровизация. Однако некоторые
детали стоит продумать заранее.
Автор канала Tom Scott построил трансляцию следующим
образом: через определенные промежутки времени
он задает новый вопрос. Это не дает зрителям заскучать,
а те, кто только начал смотреть эфир, могут быстро
нащупать нить разговора.
Укажите информацию о трансляции
в заголовке и на значке. Так
пользователям будет проще понять,
чему она посвящена.
Авторы канала SciShow добавили в трансляцию
графические элементы с информацией о своей
кампании в Patreon.
Если трансляцию ведут несколько
человек, то эфир получается более
живым и интересным. Особенно этот
формат полезен, если вы планируете
длинную трансляцию.
Авторы каналов Hannah Hart, Grace Helbig и Mamrie Hart
разделили обязанности: одна читает комментарии,
а две другие рассказывают истории и шутят.
Трансляция получилась интерактивной и интересной.
Пригласите соведущегоДобавьте контекстПродумайте сценарий
Конфиденциально. Собственность компании Google.
Полезные советы
Расскажите о трансляции
в социальных сетях. Так вы
привлечете больше зрителей.
Автор канала Miranda Sings опубликовала
несколько сообщений в социальных сетях
о своей трансляции прямо во время эфира.
Важно проводить трансляции регулярно.
Авторы популярных каналов выходят
в эфир как минимум два раза в неделю.
Автор канала CodeNamePizza проводит прямые
трансляции ежедневно. Так ему удалось за полгода
увеличить число подписчиков с 1000 до 176 000.
Некоторые авторы загружают на канал
видео с лучшими моментами трансляции
либо всю запись целиком.
Трансляцию о выходе Великобритании из Евросоюза
посмотрели тысячи зрителей, а запись эфира
набрала более полумиллиона просмотров.
Загружайте записи эфировБудьте постоянныПродвигайте трансляцию
САМЫЕ ВАЖНЫЕ ВОПРОСЫ
#1 Как обстоят дела моего канала?
#2 Смотрят ли люди мои видео?
#3 Каких зрителей я охватываю?
#4 Как зрители находят меня?
#5 Нравятся ли зрителям мои видео?
#6 Используют ли зрители мои заставки, карточки и плейлисты?
#7 Подписываются ли зрители на мой канал?
#8 Насколько активно подписчики взаимодействуют с моим каналом?
ОТВЕЧАЙТЕ НА ВОПРОСЫ с помощью YOUTUBE ANALYTICS
● Выберете одно из направлений измерения эффективности:
○ Аудитория
Кто эти люди?
○ Взаимодействие
○ Взаимодействует ли аудитория с вашим контентом? Как много?
○ Участие
○ Делиться ли аудитория вашим контентом?
● Отчеты помогут узнать, кто посмотрел ваши видео, как они нашли ваши видео,
как долго они их смотрели.
● Зайдите на https://www.youtube.com/analytics чтобы изучить инструмент.
понимание
КТО МОИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ?
просмотры канала Threadbanger в основном из
англоязычных стран
демографический
отчет
понимание
план действия
КТО МОИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
включите субтитры на видео
демографический
отчет
понимание
КАК ЗРИТЕЛИ НАХОДЯТ МЕНЯ?
Vsauce3 привлекает много трафика от
существующих фанатов (разделы
YouTube и плейлисты), а также от
похожих видео, но он мог бы увеличить
трафика из поиска
отчет об источниках
трафика
КАК ЗРИТЕЛИ НАХОДЯТ МЕНЯ?
трендовые видео
названия для
обнаружения
понимание
план действия
интригующие
названия/картинки
отчет об источниках трафика
КАК ЗРИТЕЛИ НАХОДЯТ МЕНЯ?
понимание
план действия
узнайте что ищут и ключевые слова по ссылке
google.com/trends/explore
отчет об источниках трафика
отчет по удержанию
аудитории
НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО?
выбранное видео
средняя длина просмотра видео
процент вовлеченной аудитории в каждый момент видео
понимание
НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО?
зрители увлечены в начале DIY
отчет по удержанию
аудитории
понимание
НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО?
зрители уходят как только DIY заканчивается
отчет по удержанию
аудитории
понимание
НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО?
90% зрителей уже ушло, когда
появляются подсказки в конце
видео
отчет по удержанию
аудитории
план действия
НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО?
отредактируйте длинные
вступления и брендинг
перейдите к главному контенту
быстро
используйте подсказки пока
зрители все еще увлечены
видео
понимание
отчет по удержанию аудитории
понимание
ИСПОЛЬЗУЮТ ЛИ ЗРИТЕЛИ МОИ ПОДСКАЗКИ, ЗАСТАВКИ И ПЛЕЙЛИСТЫ?
зрители больше нажимают на
аннотации, нежели из закрывают
аннотации эффективны на этом видео
у это видео очень высокий
процент закрытия аннотаций
отчет по аннотациям
ИСПОЛЬЗУЮТ ЛИ ЗРИТЕЛИ МОИ ПОДСКАЗКИ, ЗАСТАВКИ И ПЛЕЙЛИСТЫ?
выбранное видео
статистика по нажатиям и
закрытиям для определенного
видео
показатели эффективности
аннотаций индивидуально
отчет по аннотациям
ВОПРОС ОТЧЕТ ДЕЙСТВИЕПОНИМАНИЕ
ПОСМОТРИТЕ СОВЕТЫ В АКАДЕМИИ АВТОРОВ
YOUTUBE И СОВЕТЫ ДЛЯ НКО
https://creatoracademy.youtube.com/page/education?hl=ru
https://support.google.com/youtube/answer/3545195?hl=ru
https://static.googleusercontent.com/media/www.youtube.com/en/us
/yt/advertise/medias/pdfs/yt-advertise-fundamentals-nonprofits.pdf
Благодарю за внимание!

More Related Content

Similar to Медиаклуб «Продвижение НКО в Youtube: быть или не быть?»

Актуальный вирусный маркетинг
Актуальный вирусный маркетингАктуальный вирусный маркетинг
Актуальный вирусный маркетинг
Social Media Club Moscow
 
Портфолио Катерина Гордиенко
Портфолио Катерина ГордиенкоПортфолио Катерина Гордиенко
Портфолио Катерина Гордиенко
Katerina Gordienko
 
Обзор рынка онлайн-видео Рунета (2013)
Обзор рынка онлайн-видео Рунета (2013)Обзор рынка онлайн-видео Рунета (2013)
Обзор рынка онлайн-видео Рунета (2013)
Affect Digital
 
SMM bubblegum
SMM bubblegum SMM bubblegum
SMM bubblegum
buhovtsova
 
Стратегия продвижения Интерактивного ТВ «Ростелеком» в социальных сетях
Стратегия продвижения Интерактивного ТВ «Ростелеком» в социальных сетяхСтратегия продвижения Интерактивного ТВ «Ростелеком» в социальных сетях
Стратегия продвижения Интерактивного ТВ «Ростелеком» в социальных сетях
Медведев Маркетинг
 
Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках
Кейс по продвижению бренда Jardin в ОдноклассникахКейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках
Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках
Odnoklassniki
 
Waytoblue RU credentials
Waytoblue RU credentialsWaytoblue RU credentials
Waytoblue RU credentials
Way to Blue
 
HPPR credentials&cases
HPPR credentials&casesHPPR credentials&cases
HPPR credentials&cases
hppr_pr_agency
 
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазинаКонстантин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
web2win
 
GC nation march 2015 Space Moscow light
GC nation march 2015 Space Moscow lightGC nation march 2015 Space Moscow light
GC nation march 2015 Space Moscow light
GLOBALCLUBBING
 
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 годуРИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
Тарасов Константин
 
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 годуРИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
Тарасов Константин
 
Big Boom
Big BoomBig Boom
Big Boom
alladvertising
 
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачРеклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Cybermarketing, Moscow
 
Ивашенко Елена
Ивашенко ЕленаИвашенко Елена
Ивашенко Елена
web2win
 
Обзор онлайн-видео H1 2013: текущее состояние и тренды.
Обзор онлайн-видео H1 2013: текущее состояние и тренды.Обзор онлайн-видео H1 2013: текущее состояние и тренды.
Обзор онлайн-видео H1 2013: текущее состояние и тренды.
Pepper Jack
 
Мастер-класс по веб-продвижению для тех, кто делает кино
Мастер-класс по веб-продвижению для тех, кто делает кино Мастер-класс по веб-продвижению для тех, кто делает кино
Мастер-класс по веб-продвижению для тех, кто делает кино
Feedback Media Agency
 

Similar to Медиаклуб «Продвижение НКО в Youtube: быть или не быть?» (20)

Актуальный вирусный маркетинг
Актуальный вирусный маркетингАктуальный вирусный маркетинг
Актуальный вирусный маркетинг
 
Портфолио Катерина Гордиенко
Портфолио Катерина ГордиенкоПортфолио Катерина Гордиенко
Портфолио Катерина Гордиенко
 
Обзор рынка онлайн-видео Рунета (2013)
Обзор рынка онлайн-видео Рунета (2013)Обзор рынка онлайн-видео Рунета (2013)
Обзор рынка онлайн-видео Рунета (2013)
 
SMM bubblegum
SMM bubblegum SMM bubblegum
SMM bubblegum
 
Стратегия продвижения Интерактивного ТВ «Ростелеком» в социальных сетях
Стратегия продвижения Интерактивного ТВ «Ростелеком» в социальных сетяхСтратегия продвижения Интерактивного ТВ «Ростелеком» в социальных сетях
Стратегия продвижения Интерактивного ТВ «Ростелеком» в социальных сетях
 
Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках
Кейс по продвижению бренда Jardin в ОдноклассникахКейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках
Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках
 
Waytoblue RU credentials
Waytoblue RU credentialsWaytoblue RU credentials
Waytoblue RU credentials
 
HPPR credentials&cases
HPPR credentials&casesHPPR credentials&cases
HPPR credentials&cases
 
HPPR. CREDENTIALS.
HPPR. CREDENTIALS.HPPR. CREDENTIALS.
HPPR. CREDENTIALS.
 
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазинаКонстантин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
 
GC nation march 2015 Space Moscow light
GC nation march 2015 Space Moscow lightGC nation march 2015 Space Moscow light
GC nation march 2015 Space Moscow light
 
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 годуРИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
 
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 годуРИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
РИФ 2016, Twitter для бизнеса в 2016 году
 
Gitune.com - presentation.
Gitune.com - presentation.Gitune.com - presentation.
Gitune.com - presentation.
 
Big Boom
Big BoomBig Boom
Big Boom
 
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачРеклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
 
Ивашенко Елена
Ивашенко ЕленаИвашенко Елена
Ивашенко Елена
 
Обзор онлайн-видео H1 2013: текущее состояние и тренды.
Обзор онлайн-видео H1 2013: текущее состояние и тренды.Обзор онлайн-видео H1 2013: текущее состояние и тренды.
Обзор онлайн-видео H1 2013: текущее состояние и тренды.
 
Мастер-класс по веб-продвижению для тех, кто делает кино
Мастер-класс по веб-продвижению для тех, кто делает кино Мастер-класс по веб-продвижению для тех, кто делает кино
Мастер-класс по веб-продвижению для тех, кто делает кино
 
Digital advertising agency
Digital advertising agencyDigital advertising agency
Digital advertising agency
 

More from Agency for social information

презентация вебинар по ошибкам
презентация вебинар по ошибкампрезентация вебинар по ошибкам
презентация вебинар по ошибкам
Agency for social information
 
Мерсиянова Благосфера 17.07.2017
Мерсиянова Благосфера 17.07.2017Мерсиянова Благосфера 17.07.2017
Мерсиянова Благосфера 17.07.2017
Agency for social information
 
Нужна помощь исследования
Нужна помощь исследованияНужна помощь исследования
Нужна помощь исследования
Agency for social information
 
Мерсиянова Благосфера
Мерсиянова БлагосфераМерсиянова Благосфера
Мерсиянова Благосфера
Agency for social information
 
Медиалогия социальная ответственность
Медиалогия социальная ответственностьМедиалогия социальная ответственность
Медиалогия социальная ответственность
Agency for social information
 
Медиалогия НКО 2017
Медиалогия  НКО 2017Медиалогия  НКО 2017
Медиалогия НКО 2017
Agency for social information
 
Медиаклуб «SEO для НКО: инструкция по применению»
Медиаклуб «SEO для НКО: инструкция по применению»Медиаклуб «SEO для НКО: инструкция по применению»
Медиаклуб «SEO для НКО: инструкция по применению»
Agency for social information
 
Стратегия продвижения в интернете
Стратегия продвижения в интернетеСтратегия продвижения в интернете
Стратегия продвижения в интернете
Agency for social information
 
Презентация к вебинару "SEO для НКО: строим известность своими руками"
Презентация к вебинару "SEO для НКО:  строим известность своими руками"Презентация к вебинару "SEO для НКО:  строим известность своими руками"
Презентация к вебинару "SEO для НКО: строим известность своими руками"
Agency for social information
 
Презентация к вебинару "TimePad и НКО"
Презентация к вебинару "TimePad и НКО" Презентация к вебинару "TimePad и НКО"
Презентация к вебинару "TimePad и НКО"
Agency for social information
 
Презентация к вебинару «Как сделать группу Вконтакте интересной и привлечь 2...
Презентация к вебинару «Как сделать группу Вконтакте интересной  и привлечь 2...Презентация к вебинару «Как сделать группу Вконтакте интересной  и привлечь 2...
Презентация к вебинару «Как сделать группу Вконтакте интересной и привлечь 2...
Agency for social information
 
презентация медиаклуба сам себе дизайнер, 14.02
презентация медиаклуба сам себе дизайнер, 14.02презентация медиаклуба сам себе дизайнер, 14.02
презентация медиаклуба сам себе дизайнер, 14.02
Agency for social information
 
книжка на каникулы 2016
книжка на каникулы 2016книжка на каникулы 2016
книжка на каникулы 2016
Agency for social information
 
Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для целевых аудиторий"
Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для целевых аудиторий"Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для целевых аудиторий"
Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для целевых аудиторий"
Agency for social information
 
Презентация Татьяны Честиной
Презентация Татьяны ЧестинойПрезентация Татьяны Честиной
Презентация Татьяны Честиной
Agency for social information
 
Презентация Александра Варфоломеева
Презентация Александра ВарфоломееваПрезентация Александра Варфоломеева
Презентация Александра Варфоломеева
Agency for social information
 
Презентация Ксении Гаспарян
Презентация Ксении ГаспарянПрезентация Ксении Гаспарян
Презентация Ксении Гаспарян
Agency for social information
 
Выйти из сети
Выйти из сетиВыйти из сети
Выйти из сети
Agency for social information
 
Размещение рекламы на сайте "Так просто"
Размещение рекламы на сайте "Так просто"Размещение рекламы на сайте "Так просто"
Размещение рекламы на сайте "Так просто"
Agency for social information
 
спонсорство рубрик Агентства социальной информации
спонсорство рубрик Агентства социальной информацииспонсорство рубрик Агентства социальной информации
спонсорство рубрик Агентства социальной информации
Agency for social information
 

More from Agency for social information (20)

презентация вебинар по ошибкам
презентация вебинар по ошибкампрезентация вебинар по ошибкам
презентация вебинар по ошибкам
 
Мерсиянова Благосфера 17.07.2017
Мерсиянова Благосфера 17.07.2017Мерсиянова Благосфера 17.07.2017
Мерсиянова Благосфера 17.07.2017
 
Нужна помощь исследования
Нужна помощь исследованияНужна помощь исследования
Нужна помощь исследования
 
Мерсиянова Благосфера
Мерсиянова БлагосфераМерсиянова Благосфера
Мерсиянова Благосфера
 
Медиалогия социальная ответственность
Медиалогия социальная ответственностьМедиалогия социальная ответственность
Медиалогия социальная ответственность
 
Медиалогия НКО 2017
Медиалогия  НКО 2017Медиалогия  НКО 2017
Медиалогия НКО 2017
 
Медиаклуб «SEO для НКО: инструкция по применению»
Медиаклуб «SEO для НКО: инструкция по применению»Медиаклуб «SEO для НКО: инструкция по применению»
Медиаклуб «SEO для НКО: инструкция по применению»
 
Стратегия продвижения в интернете
Стратегия продвижения в интернетеСтратегия продвижения в интернете
Стратегия продвижения в интернете
 
Презентация к вебинару "SEO для НКО: строим известность своими руками"
Презентация к вебинару "SEO для НКО:  строим известность своими руками"Презентация к вебинару "SEO для НКО:  строим известность своими руками"
Презентация к вебинару "SEO для НКО: строим известность своими руками"
 
Презентация к вебинару "TimePad и НКО"
Презентация к вебинару "TimePad и НКО" Презентация к вебинару "TimePad и НКО"
Презентация к вебинару "TimePad и НКО"
 
Презентация к вебинару «Как сделать группу Вконтакте интересной и привлечь 2...
Презентация к вебинару «Как сделать группу Вконтакте интересной  и привлечь 2...Презентация к вебинару «Как сделать группу Вконтакте интересной  и привлечь 2...
Презентация к вебинару «Как сделать группу Вконтакте интересной и привлечь 2...
 
презентация медиаклуба сам себе дизайнер, 14.02
презентация медиаклуба сам себе дизайнер, 14.02презентация медиаклуба сам себе дизайнер, 14.02
презентация медиаклуба сам себе дизайнер, 14.02
 
книжка на каникулы 2016
книжка на каникулы 2016книжка на каникулы 2016
книжка на каникулы 2016
 
Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для целевых аудиторий"
Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для целевых аудиторий"Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для целевых аудиторий"
Презентация к вебинару "Мультимедийный контент для целевых аудиторий"
 
Презентация Татьяны Честиной
Презентация Татьяны ЧестинойПрезентация Татьяны Честиной
Презентация Татьяны Честиной
 
Презентация Александра Варфоломеева
Презентация Александра ВарфоломееваПрезентация Александра Варфоломеева
Презентация Александра Варфоломеева
 
Презентация Ксении Гаспарян
Презентация Ксении ГаспарянПрезентация Ксении Гаспарян
Презентация Ксении Гаспарян
 
Выйти из сети
Выйти из сетиВыйти из сети
Выйти из сети
 
Размещение рекламы на сайте "Так просто"
Размещение рекламы на сайте "Так просто"Размещение рекламы на сайте "Так просто"
Размещение рекламы на сайте "Так просто"
 
спонсорство рубрик Агентства социальной информации
спонсорство рубрик Агентства социальной информацииспонсорство рубрик Агентства социальной информации
спонсорство рубрик Агентства социальной информации
 

Медиаклуб «Продвижение НКО в Youtube: быть или не быть?»

  • 2. YouTube посещает 1 Миллиард уникальных пользователей в месяц
  • 6. Как эти каналы стали успешными?
  • 7. Как эти каналы стали успешными? 1. Контент
  • 8. Proprietary + Confidential YouTube дает НКО возможность рассказать свою историю, вовлечь пользователей
  • 9. Proprietary + Confidential Задачи Google Решение 1. Рассказать вашу историю 2. Повысить знание о социально проблеме 4. Тренировать добровольцев 5. Призывать доноров и жертвователей YouTube - поисковая платформа №3 в России, используйте её охват Рассказывайте в популярном формате видео, размещайте оверлеи с ссылками на ваш сайт Тренинг в видео онлайн-трансляции Ставьте ссылки с ваших видео на страницы сайта с опцией “пожертвовать”
  • 10. Proprietary + Confidential Контент: Топ 8 советов для классного YouTube видео 1 2 3 4 5 6 7 Будьте близки аудитории Учитывайте тренды Обучайте аудиторию Будьте последовательны Не волнуйтесь о качестве Развлекайте аудиторию Пусть “фанаты” снимают для вас 8 Работайте с партнерами
  • 11. Proprietary + Confidential 1 Вдохновляйте вашу аудиторию эмоциональным контентом, который близок каждому
  • 12. Proprietary + Confidential HERO Главное видео Эмоциональный клип, национальный праздник и т.д. HUB “Сериал” Истории реальных людей HELP Обучающее Видео “как сделать” 2 Будьте последовательны
  • 13. Proprietary + Confidential www.google.com/trends 3 Используйте тренды, ситуативный маркетинг
  • 14. Proprietary + Confidential 4 Не беспокойтесь о качестве видео /InvisiblePeople
  • 15. Proprietary + Confidential 5 Обучайте свою аудиторию
  • 16. Proprietary + Confidential 6 Развлекайте свою аудиторию, давайте им поводы к вдохновению /RainforestAlliance
  • 17. Proprietary + Confidential 7 Пусть ваша аудитория снимает контент
  • 18. Proprietary + Confidential 8 Используйте влиятельных людей /charitywater
  • 19. Как эти каналы стали успешными? 2. Оптимизация
  • 22. ДИЗАЙН КАНАЛА 1) Наполните БАННЕР КАНАЛА узнаваемыми образами, ассоциирующихся с вашей деятельностью у аудитории 2) ФОНОВОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ и ЗНАЧОК Должны быть хорошего качества и оптимизированы для МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ 3) ИНТЕРЕСНОЕ ВИДЕО на главной странице Аватар канала Баннер канала
  • 23. ТРЕЙЛЕР КАНАЛА ЗАПИШИТЕ ВИДЕО, ПРИГЛАШАЮЩЕЕ НА ВАШ КАНАЛ И ОБЪЯСНЯЮЩЕЕ МИССИЮ КАНАЛА ТЕМ, КТО ЕЩЕ НЕ ПОДПИСАЛСЯ НА КАНАЛ
  • 24. ДИЗАЙН КАНАЛА РАЗДЕЛЫ КАНАЛА Организуйте видео для навигации и покажите разные типы контента: НАПРИМЕР НОВОЕ ВИДЕО, ВИДЕО ПО НАИБОЛЕЕ АКТУАЛЬНЫМ ТЕМАТИКАМ
  • 25. ДИЗАЙН КАНАЛА РЕКОМЕНДОВАННЫЕ КАНАЛЫ Обратите внимание на другие каналы и СОТРУДНИЧАЙТЕ С НИМИ
  • 27. ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО ВЫСОКОЕ РАЗРЕШЕНИЕ
  • 28. ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО КРУПНЫЙ ПЛАН
  • 29. ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО ЧЕТКОСТЬ НА ВСЕХ ЭКРАНАХ
  • 30. ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО ВЫСОКИЙ КОНТРАСТ / ПЕРСПЕКТИВА
  • 32. ФИРМЕННЫЕ ЗНАЧКИ В ВИДЕО ТОЧНОЕ ОПИСАНИЕ ВИДЕО
  • 35. ОПИСАНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ описание канала и видео , расписание, участники, соц ссылки.
  • 36. ТЕГИ ТЕГИ ВМЕСТО СПАМА использование тегов в описании это нарушение правил и плохой опыт для зрителя Parody, miley cyrus, kim kardashian, pop culture, beyonce, new york yankees, barely political, kristen stewart, soccer, recipes, guitars, music, funny jokes, t-rex, jurassic park, collab, youtube collab, awesome video, funny video, radio, top 40 music, dancing, music videos
  • 38. ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ДЛИННОЕ ИНТРО СЛОЖНЫЙ БРЕНДИНГ БЫСТРОЕ НАЧАЛО
  • 39. ПЛЕЙЛИСТЫ ОРГАНИЗУЙТЕ ПОХОЖИЕ ВИДЕО чтобы зритель смог смотреть их одно за другим
  • 41. ПОДСКАЗКИ ПОДСКАЗКИ ДЛЯ ЗРИТЕЛЕЙ НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ покажите плейлисты, видео, канал и более
  • 42. КОНЕЧНЫЕ ЗАСТАВКИ ЗАСТАВКИ В КОНЦЕ ВИДЕО Покажите зрителю, что смотреть дальше
  • 43. КОНЕЧНЫЕ ЗАСТАВКИ ПРИЗЫВ ПОДПИСАТЬСЯ Предложите зрителю подписаться на ваш канал
  • 44. ПОСТОЯННЫЕ ЗАГРУЗКИ ДАЙТЕ ЗРИТЕЛЯМ ПРИЧИНУ ВЕРНУТЬСЯ Загружайте видео регулярно и покажите о расписании зрителям
  • 46. КОММЕНТАРИИ ПОСТРОЙТЕ СООБЩЕСТВО ВОКРУГ КАНАЛА Отвечайте на позитивные комментарии
  • 47. ТВОРЧЕСКАЯ СТУДИЯ СТАНЬТЕ МОДЕРАТОРОМ СВОЕГО СООБЩЕСТВА Систематически удаляйте спам или выделяйте определенные комментари
  • 48. Конфиденциально. Собственность компании Google. Прямые трансляции помогают найти путь к сердцам зрителей Все ваши чувства передаются аудитории. В прямом эфире зрители видят вас как в жизни – без фильтров и обработки. Общение происходит в режиме реального времени. Финальная обработка материала занимает совсем немного времени. Экономия времени Подлинное общение Общие эмоции Связь со зрителями
  • 49. Конфиденциально. Собственность компании Google. Транслируйте свои благотворительные активности
  • 50. Конфиденциально. Собственность компании Google. Трансляции повышают популярность канала На YouTube зрители смотрят прямые трансляции в 4 раза дольше, чем видео по запросу1 . На некоторых каналах, авторы которых хотя бы раз в неделю выходят в эфир: на 40% увеличилось число подписчиков2 . на 70%  увеличилось общее время просмотра3 . *Примерная статистика
  • 51. Конфиденциально. Собственность компании Google. Как проходят трансляции с мобильных устройств Зрители смотрят трансляцию на вашем канале. Видео и звук передаются на YouTube. Видео и звук записываются в мобильном приложении YouTube.
  • 52. Конфиденциально. Собственность компании Google. Секреты успешных трансляций Конфиденциально. Собственность компании Google.
  • 53. Конфиденциально. Собственность компании Google. Самые удачные форматы Общайтесь в режиме реального времени. Авторы канала SACCONEJOLYs в прямом эфире обращались к своим зрителям по имени и задавали им вопросы. Рассказывайте о своих проектах и планах. Автор канала Superwoman транслировала, как смотрит свой документальный фильм A Trip To Unicorn Island. Так о нем узнали и новые зрители. Освещайте последние новости и текущие события. В своей прямой трансляции авторы канала The Young Turks одними из первых сообщили результаты референдума о выходе Великобритании из Евросоюза. Многие зрители перешли к эфиру через поиск. Последние новостиПродвижение контентаВопрос-ответ
  • 54. Конфиденциально. Собственность компании Google. Проверьте качество соединения Вести трансляцию можно через мобильный Интернет, но лучше всего подключиться к сети Wi-Fi. Тогда качество изображения будет максимально высоким. Если у вас нет возможности подключиться к Wi-Fi, то установите стандартное качество трансляции и избегайте мест, где сигнал становится слабым. Настройте звук Говорите в микрофон и избегайте шумных и ветреных мест. Чтобы повысить качество звука, подключите внешний микрофон. Подготовка к трансляции Скомпонуйте кадр Попробуйте разные ракурсы и местоположения. Следите за тем, чтобы случайно не заслонить объектив пальцем. Мало кому нравятся видео, в которых постоянно дергается камера. Установите телефон на штатив или подключите стабилизатор.
  • 55. Конфиденциально. Собственность компании Google. Полезные советы Прямой эфир – это, конечно, импровизация. Однако некоторые детали стоит продумать заранее. Автор канала Tom Scott построил трансляцию следующим образом: через определенные промежутки времени он задает новый вопрос. Это не дает зрителям заскучать, а те, кто только начал смотреть эфир, могут быстро нащупать нить разговора. Укажите информацию о трансляции в заголовке и на значке. Так пользователям будет проще понять, чему она посвящена. Авторы канала SciShow добавили в трансляцию графические элементы с информацией о своей кампании в Patreon. Если трансляцию ведут несколько человек, то эфир получается более живым и интересным. Особенно этот формат полезен, если вы планируете длинную трансляцию. Авторы каналов Hannah Hart, Grace Helbig и Mamrie Hart разделили обязанности: одна читает комментарии, а две другие рассказывают истории и шутят. Трансляция получилась интерактивной и интересной. Пригласите соведущегоДобавьте контекстПродумайте сценарий
  • 56. Конфиденциально. Собственность компании Google. Полезные советы Расскажите о трансляции в социальных сетях. Так вы привлечете больше зрителей. Автор канала Miranda Sings опубликовала несколько сообщений в социальных сетях о своей трансляции прямо во время эфира. Важно проводить трансляции регулярно. Авторы популярных каналов выходят в эфир как минимум два раза в неделю. Автор канала CodeNamePizza проводит прямые трансляции ежедневно. Так ему удалось за полгода увеличить число подписчиков с 1000 до 176 000. Некоторые авторы загружают на канал видео с лучшими моментами трансляции либо всю запись целиком. Трансляцию о выходе Великобритании из Евросоюза посмотрели тысячи зрителей, а запись эфира набрала более полумиллиона просмотров. Загружайте записи эфировБудьте постоянныПродвигайте трансляцию
  • 57. САМЫЕ ВАЖНЫЕ ВОПРОСЫ #1 Как обстоят дела моего канала? #2 Смотрят ли люди мои видео? #3 Каких зрителей я охватываю? #4 Как зрители находят меня? #5 Нравятся ли зрителям мои видео? #6 Используют ли зрители мои заставки, карточки и плейлисты? #7 Подписываются ли зрители на мой канал? #8 Насколько активно подписчики взаимодействуют с моим каналом?
  • 58. ОТВЕЧАЙТЕ НА ВОПРОСЫ с помощью YOUTUBE ANALYTICS ● Выберете одно из направлений измерения эффективности: ○ Аудитория Кто эти люди? ○ Взаимодействие ○ Взаимодействует ли аудитория с вашим контентом? Как много? ○ Участие ○ Делиться ли аудитория вашим контентом? ● Отчеты помогут узнать, кто посмотрел ваши видео, как они нашли ваши видео, как долго они их смотрели. ● Зайдите на https://www.youtube.com/analytics чтобы изучить инструмент.
  • 59. понимание КТО МОИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ? просмотры канала Threadbanger в основном из англоязычных стран демографический отчет
  • 60. понимание план действия КТО МОИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ включите субтитры на видео демографический отчет
  • 61. понимание КАК ЗРИТЕЛИ НАХОДЯТ МЕНЯ? Vsauce3 привлекает много трафика от существующих фанатов (разделы YouTube и плейлисты), а также от похожих видео, но он мог бы увеличить трафика из поиска отчет об источниках трафика
  • 62. КАК ЗРИТЕЛИ НАХОДЯТ МЕНЯ? трендовые видео названия для обнаружения понимание план действия интригующие названия/картинки отчет об источниках трафика
  • 63. КАК ЗРИТЕЛИ НАХОДЯТ МЕНЯ? понимание план действия узнайте что ищут и ключевые слова по ссылке google.com/trends/explore отчет об источниках трафика
  • 64. отчет по удержанию аудитории НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО? выбранное видео средняя длина просмотра видео процент вовлеченной аудитории в каждый момент видео
  • 65. понимание НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО? зрители увлечены в начале DIY отчет по удержанию аудитории
  • 66. понимание НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО? зрители уходят как только DIY заканчивается отчет по удержанию аудитории
  • 67. понимание НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО? 90% зрителей уже ушло, когда появляются подсказки в конце видео отчет по удержанию аудитории
  • 68. план действия НРАВЯТСЯ ЛИ ЗРИТЕЛЯМ МОИ ВИДЕО? отредактируйте длинные вступления и брендинг перейдите к главному контенту быстро используйте подсказки пока зрители все еще увлечены видео понимание отчет по удержанию аудитории
  • 69. понимание ИСПОЛЬЗУЮТ ЛИ ЗРИТЕЛИ МОИ ПОДСКАЗКИ, ЗАСТАВКИ И ПЛЕЙЛИСТЫ? зрители больше нажимают на аннотации, нежели из закрывают аннотации эффективны на этом видео у это видео очень высокий процент закрытия аннотаций отчет по аннотациям
  • 70. ИСПОЛЬЗУЮТ ЛИ ЗРИТЕЛИ МОИ ПОДСКАЗКИ, ЗАСТАВКИ И ПЛЕЙЛИСТЫ? выбранное видео статистика по нажатиям и закрытиям для определенного видео показатели эффективности аннотаций индивидуально отчет по аннотациям
  • 72. ПОСМОТРИТЕ СОВЕТЫ В АКАДЕМИИ АВТОРОВ YOUTUBE И СОВЕТЫ ДЛЯ НКО https://creatoracademy.youtube.com/page/education?hl=ru https://support.google.com/youtube/answer/3545195?hl=ru https://static.googleusercontent.com/media/www.youtube.com/en/us /yt/advertise/medias/pdfs/yt-advertise-fundamentals-nonprofits.pdf