Il documento presenta l'iniziativa editoriale 'Il nuovo potere dei consumatori sul web' lanciata da Mauro Broggi, con particolare focus sull'utilizzo di Facebook per costruire una community intorno alla rivista 'Famiglia Cristiana'. Viene sottolineata l'importanza del coinvolgimento dei fan e l'interazione con un target giovane, non raggiunto precedentemente dalla versione cartacea. I dati sulle visualizzazioni e i partecipanti suggeriscono un successo nel creare un dialogo attivo e costante con la comunità online.

1. Mauro Broggi
Direttore Comunicazione e Immagine
Periodici San Paolo
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

2. Il più simpatico del
Vangelo
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

3. Il più simpatico del Vangelo
• Un’applicazione giocosa e istruttiva
di sostegno all’iniziativa editoriale.
• Un modo per iniziare a confrontarsi
con i new media.
• Un ottimo strumento per far
emergere una community di
appassionati da gestire attraverso il
profilo ufficiale.
• Dettagli demografici degli oltre
4.000 partecipanti
http://apps.facebook.com/pages/famigliacristiana
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

4. Il profilo su facebook
• Gestione costante
• Foto Profilo personalizzate e
contenente una “call to
action” a diventare “fan” e ad
attivare il passaparola
• Anteprima delle copertine e
degli editoriali
• Dialogo con la community
http://www.facebook.com/famigliacristiana
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

5. I “fan”su facebook
• Una crescita costante
nel tempo
• Conquista di un target
(13-44 anni) non
raggiunto dalla rivista
cartacea
• Alto coinvolgimento e
interazione dei fan
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6. Oltre 50
post sui
blog
italiani e
stranieri
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

7. • 80 citazioni sulla stampa
italiana
• Servizi a Radio24 e altre
radio.
• Passaggio su TG2 e
UnoMattina
• Apprezzamento per
l’innovatività dell’azione e
dei mezzi utilizzati
• … e altri…. commenti!
Il nuovo potere 11 novembre 2009

8. Essere genitori
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

9. • Una pagina e un test legati Essere genitori
ad una iniziativa editoriale
specifica
• Un target preciso e già
forte ed attivo in rete
• Dialogo quotidiano con gli
esperti, autori dei volumi
della collana
• Un richiamo settimanale
dalla rivista cartacea al
web
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

10. Essere genitori
•
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

11. Essere genitori
• Utenti attivi sul test: 50.519
• Utenti che alla fine del test hanno dato
autorizzazione ad essere ricontattati via e-mail:
2864
• Media giornalieri di nuovi “fan” al giorno: 241
• Visualizzazione della pagina/giorno: 1375
• Visualizzazione uniche pagina/giorno: 854
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

12. “IL CIRCOLO VIRTUOSO”
Famiglia Famiglia
Cristiana Cristiana
su carta online
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Widget
classica
Facebook Adv online
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13. Come usare facebook – Consigli utili
Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009