"LA COMUNICAZIONE WEB 2.0 per le guide turistiche e le guide naturalistiche".Claudia Zarabara
La mia solita introduzione sul tema Web2.0 e poi qualche "appunto" di strategia per la comunicazione nei Social da parte delle guide turistiche e naturalistiche.
Evento: "Comunicare la ruralità", organizzato da Veneto Agricoltura.
14 gennaio 2013
Social Media & Advertising. Quali opportunità di e-business?Webranking
Nereo Sciutto, Presidente e Co-founder di Webranking, parla delle opportunità di e-business, in rappresentanza di IAB Italia, al Web Analytics Strategies 2011.
Università Sapienza - Facoltà di Scienze della Comunicazione
Tesi Sperimentale Laurea Specialistica:
Social Advertising - La comunicazione pubblicitaria di IKEA HEMMA nell'era dei Social Media.
More @ http://www.tesionline.it/default/tesi.asp?idt=40808
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
Social Media Carpe Diem: scopri la Free Masterclass Ninja Academy Ninja Academy
Andrea Stanich, Alessandro Sciarpelletti e Federica Nanni del social media team di Ceres, spiegano come come conquistare audience con l'Instant Advertising. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
L’algoritmo della visibilità: tecniche e strategie di web marketing per ragg...Servizi Multimediali
Fabio Marchesi, digital strategist in Servizi Multimediali, presenta alcune tecniche e strategie di web marketing per ottenere visibilità e raggiungere clienti online.
Il materiale è stato presentato in un workshop durante Smau 2015 a Milano, il 23 ottobre 2015.
Abstract del documento:
"Essere presenti online oggi è necessario ma essere trovati dalle persone giuste è fondamentale.
In questo seminario vedremo come sia possibile raggiungere il proprio pubblico definendo una corretta strategia e attuandola utilizzando in modo integrato alcune delle principali tecniche di web marketing.
Discuteremo di obiettivi, pubblico, contenuti, posizionamento, newsletter, advertising su social network e motori di ricerca, rendimento, ottimizzazione, valore.
Utilizzando casi di studio reale impareremo a realizzare al meglio il nostro piano strategico e a scoprire quali sono i principali errori che ancora oggi molte aziende commettono nella gestione del loro business online e quali sono le soluzioni più corrette per risolverli."
Maggiori informazioni su www.servizimultimediali.net
Presentazione esposta nel corso dell'evento "Like Tourism", che si è tenuto ad Ancona dal 7 al 9 aprile 2014.
Il documento offre un'overview sulle potenzialità del Social Advertising su Facebook, Twitter e LinkedIn.
"LA COMUNICAZIONE WEB 2.0 per le guide turistiche e le guide naturalistiche".Claudia Zarabara
La mia solita introduzione sul tema Web2.0 e poi qualche "appunto" di strategia per la comunicazione nei Social da parte delle guide turistiche e naturalistiche.
Evento: "Comunicare la ruralità", organizzato da Veneto Agricoltura.
14 gennaio 2013
Social Media & Advertising. Quali opportunità di e-business?Webranking
Nereo Sciutto, Presidente e Co-founder di Webranking, parla delle opportunità di e-business, in rappresentanza di IAB Italia, al Web Analytics Strategies 2011.
Università Sapienza - Facoltà di Scienze della Comunicazione
Tesi Sperimentale Laurea Specialistica:
Social Advertising - La comunicazione pubblicitaria di IKEA HEMMA nell'era dei Social Media.
More @ http://www.tesionline.it/default/tesi.asp?idt=40808
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
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Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
Social Media Carpe Diem: scopri la Free Masterclass Ninja Academy Ninja Academy
Andrea Stanich, Alessandro Sciarpelletti e Federica Nanni del social media team di Ceres, spiegano come come conquistare audience con l'Instant Advertising. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
L’algoritmo della visibilità: tecniche e strategie di web marketing per ragg...Servizi Multimediali
Fabio Marchesi, digital strategist in Servizi Multimediali, presenta alcune tecniche e strategie di web marketing per ottenere visibilità e raggiungere clienti online.
Il materiale è stato presentato in un workshop durante Smau 2015 a Milano, il 23 ottobre 2015.
Abstract del documento:
"Essere presenti online oggi è necessario ma essere trovati dalle persone giuste è fondamentale.
In questo seminario vedremo come sia possibile raggiungere il proprio pubblico definendo una corretta strategia e attuandola utilizzando in modo integrato alcune delle principali tecniche di web marketing.
Discuteremo di obiettivi, pubblico, contenuti, posizionamento, newsletter, advertising su social network e motori di ricerca, rendimento, ottimizzazione, valore.
Utilizzando casi di studio reale impareremo a realizzare al meglio il nostro piano strategico e a scoprire quali sono i principali errori che ancora oggi molte aziende commettono nella gestione del loro business online e quali sono le soluzioni più corrette per risolverli."
Maggiori informazioni su www.servizimultimediali.net
Presentazione esposta nel corso dell'evento "Like Tourism", che si è tenuto ad Ancona dal 7 al 9 aprile 2014.
Il documento offre un'overview sulle potenzialità del Social Advertising su Facebook, Twitter e LinkedIn.
Una lezione di una giornata a neo-laureati sulla gestone dei contenuti per il web. SI parla un di tutto: che cosa sono i contenuti, i contenuti come fattore strategico, contenuti e aspettative degli utenti, contenuti e visibilit�, blog, web 2.0, editoria sociale, coda lunga, freeware, tag, classificazioni, giornalismo online, killer application, gonzo marketing
Un estratto del Workshop sulla Social Communication attraverso l'analisi e la visione di numerosi Video: Viral e Social. Informazioni e spunti sul Web 2.0, il Mobile Marketing, i Social Media ed il futuro che ci aspetta.
Presentazione del convegno "Web 2.0, vincoli ed opportunità per le aziende" preparata di <a href="http://www.mocainteractive.com">Moca Interactive</a> il 28/06/2007.
Condivido con voi alcune idee riguardo al cambiamento di approccio del professionista della comunicazione alle prese con la Multicanalità, il Marketing sui Social Media, concetti e tool di nuova assimilazione come la Curation dei contenuti. Una analisi che parte dal Travel, ma poi spazia in altri ambiti con insights, best e worst practice a più ampio raggio. Un percorso che si conclude anticipando i trend del 2013.
La presentazione del dott. Pavolini tratta del web 2.0 e delle opportunità che esso offre alle imprese per l’implementazione di nuove strategie di marketing.
Lezione 11 del 6 marzo 2012 - Social Media MarketingGianluigi Cogo
Testimonianza di Giorgio Soffiato al Corso Social Media Web e Smart Apps:
SOCIAL MEDIA WEB E SMART APPS (6 cfu) [CT0323]
http://www.unive.it/nqcontent.cfm?a_id=94258&af_id=136309
Quattro passi tra social media e nuovo webMatteo Ranzi
Riflessioni e dati (aggiornati ad Aprile 2010, mese in cui è stata preparata la presentazione) su social media, nuovo web e sul ruolo delle persone nei confronti delle aziende negli scenari del web 2.0.
Mini corso intensivo per scoprire come le tecnologie collaborative, i social media e in generale il web 2.0 aiutano a organizzare, gestire e promuovere gli eventi.
Una carrellata di consigli e tips per ottenere il massimo dal web sociale prima durante e dopo l'evento.
Una lezione di una giornata a neo-laureati sulla gestone dei contenuti per il web. SI parla un di tutto: che cosa sono i contenuti, i contenuti come fattore strategico, contenuti e aspettative degli utenti, contenuti e visibilit�, blog, web 2.0, editoria sociale, coda lunga, freeware, tag, classificazioni, giornalismo online, killer application, gonzo marketing
Un estratto del Workshop sulla Social Communication attraverso l'analisi e la visione di numerosi Video: Viral e Social. Informazioni e spunti sul Web 2.0, il Mobile Marketing, i Social Media ed il futuro che ci aspetta.
Presentazione del convegno "Web 2.0, vincoli ed opportunità per le aziende" preparata di <a href="http://www.mocainteractive.com">Moca Interactive</a> il 28/06/2007.
Condivido con voi alcune idee riguardo al cambiamento di approccio del professionista della comunicazione alle prese con la Multicanalità, il Marketing sui Social Media, concetti e tool di nuova assimilazione come la Curation dei contenuti. Una analisi che parte dal Travel, ma poi spazia in altri ambiti con insights, best e worst practice a più ampio raggio. Un percorso che si conclude anticipando i trend del 2013.
La presentazione del dott. Pavolini tratta del web 2.0 e delle opportunità che esso offre alle imprese per l’implementazione di nuove strategie di marketing.
Lezione 11 del 6 marzo 2012 - Social Media MarketingGianluigi Cogo
Testimonianza di Giorgio Soffiato al Corso Social Media Web e Smart Apps:
SOCIAL MEDIA WEB E SMART APPS (6 cfu) [CT0323]
http://www.unive.it/nqcontent.cfm?a_id=94258&af_id=136309
Quattro passi tra social media e nuovo webMatteo Ranzi
Riflessioni e dati (aggiornati ad Aprile 2010, mese in cui è stata preparata la presentazione) su social media, nuovo web e sul ruolo delle persone nei confronti delle aziende negli scenari del web 2.0.
Mini corso intensivo per scoprire come le tecnologie collaborative, i social media e in generale il web 2.0 aiutano a organizzare, gestire e promuovere gli eventi.
Una carrellata di consigli e tips per ottenere il massimo dal web sociale prima durante e dopo l'evento.
Similar to Alberto Chiapponi | Social Advertising (20)
Riccardo Bosio e Andrea Piovani: Mobile, le opportunità di una tecnologia vicinaDigital Accademia
Riccardo Bosio
Marketing Manager presso Ubiquity, Founder presso WhyMCA - Mobile Developer Conference
Andrea Piovani
Co-Founder presso WhyMCA - Mobile developer Conference
4. "With the advent of third-party sites hosting branded content,
owned content has exploded for us. We will reach 60 million
people with this alone"
Brian Wallace, vice president, global digital marketing and media at RIM Blackberry
mercoledì 2 novembre 2011
5. TOP 20
Brand Fan page
mercoledì 2 novembre 2011
6. Fidelizzazione/capitalizzazione del pubblico attraverso owned media su siti
terzi (social media)
L’audience/dimensione del network diventano dato pubblico
Rincorsa a costruire/consolidare i propri “owned media”
Necessità/volontà di costruire contenuti in-house
Necessità strumenti per far crescere i propri canali
mercoledì 2 novembre 2011
12. Social Advertising
- Amplificare la portata dell’advertising attraverso i social media
- Advertising all’interno dei social media
mercoledì 2 novembre 2011
13. AMPLIFICARE LA PORTATA DELL’ADVERTISING
ATTRAVERSO I SOCIAL MEDIA
mercoledì 2 novembre 2011
14. Condividiamo ciò che....
-ci diverte
-ci sorprende
-ci entusiasma
-ci fa guadagnare (premi, ricompense, occasioni)
-ci fa “guadagnare punti” agli occhi di qualcun’altro
Non sono questi gli obiettivi della pubblicità?
mercoledì 2 novembre 2011
15. “Just like most news articles on the web
today can be commented on, shared,
discussed, subscribed to and
recommended, in 2015, 75 percent of
ads on the web will be “social” in nature”
Neal Mohan, Google Vice President of
Product Management
mercoledì 2 novembre 2011
16. I presupposti
- Tecnologie/piattaforme
- Performance
- Contenuti/creatività
mercoledì 2 novembre 2011
17. Tecnologie/piattaforme
- Diffusione social media
- Presenza social plugin attraverso API piattaforme social media in tutto il web
- HTML 5 - formati multipiattaforma
- Abilitazione all’interazione
- Riconoscimento utente (informazioni geografiche e personali)
mercoledì 2 novembre 2011
18. Performance
- Possibilità di sharing/like all’interno della creatività
- Nuovi KPI abilitati dalla tecnologia, non più solo il click (commenti, download,
sharing, check-in, durata interazione...)
mercoledì 2 novembre 2011
19. Contenuti
- Economie di scala, utilizzo stessa creatività in diversi formati e su diversi mezzi
- Amplificazione dell’esperienza con l’obiettivo di creare engagement
- Aumento dell’utilizzo creatività video online
- Spin-off campagne TV
mercoledì 2 novembre 2011
23. Facebook
-NOV 07 - vengono lanciate le Fan pages e la piattaforma pubblicitaria
-20 milioni di utenti ogni giorno diventano fan di una pagina
-L’utente medio segue 8,7 brand
-Il 75% dei fan su pagine di brand, proviene da inserzioni sponsorizzate
-139 brand al mondo hanno più di 1 milione di fans
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011
24. Dati interessanti su Facebook
-Utenti registrati che vivono in Italia (> 18 anni): 16,8 Milioni
-Il 76% degli utenti internet utilizza Facebook
-Il 32% sul totale popolazione italiana utilizza Facebook
-18-30 anni: 7,9 M - maggiori di 30 anni: 8,9 M
-Tempo medio per persona al mese speso sul sito: 6 ore e 48 minuti
Fonte Audiweb Maggio 2011
mercoledì 2 novembre 2011
25. Opzioni di targettizzazione
- Localizzazione (stato, città)
- Lingua parlata
- Demografia (età, sesso)
- Preferenze sessuali
- Stato sentimentale (single, fidanzato, sposato)
- Titolo di studio (studente, laureato..)
- Scuola/università frequentata
- Luogo di lavoro (ex. FIAT, TELECOM..)
- Interessi (definiti in base ai “like” dell’utente)
- Interessi dei membri del network dell’utente
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011
26. Obiettivi campagne
-Branding
-Aumento Fan base pagine Facebook
-Aumento interazioni sulla pagina
-Lanci/campagne promozionali
-Inviti ad eventi
-Aumento traffico su sito esterno a Facebook
-Raggiungere gli advocates/potenziali utenti interessati al brand non ancora fan di
una pagina
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011
27. KPI misurabili
-CTR - tasso di click sull’annuncio
-CPM - costo X 1000 impressions
-REACH - % di pubblico target raggiunta
-CPF - costo X nuovo Fan
-CPC - costo X clic
-N. partecipanti evento Facebook
-N. clic verso sito esterno a Facebook (possibilità tracciamento conversioni e
calcolo ROI)
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011
28. Metodologia
-Utilizzo API marketing di Facebook
-Controllo real-time performance
-Testing creatività (combinazione copy x visual x targeting)
-CPF
-Produzione creatività
-A/B testing e produzione landing tab orientate alla conversione
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011
29. Best practices
-Non è un posto per la brand awareness
-Chi ha già cliccato, molto probabilmente cliccherà di nuovo (pianificare su base
di interesse espresso per altre pagine)
-Se ha già cliccato un suo amico, ci sono molte più possibilità che un utente
clicchi (pianificare sul network degli attuali liker)
-Se ha già espresso interesse per un prodotto/servizio simile o concorrente, più
facilmente seguirà anche noi
Fonte Mashable - dati globali novembre 2010
mercoledì 2 novembre 2011