Masterclass van Marlies Rosenbrand (IG Group) tijdens de Masterclass Arbeidsmarktcommunicatie van het A+O fonds Gemeenten op 28 oktober 2008

1. 1

2. Stop overbevissing!

3. Even voorstellen
• Marlies Rosenbrand
• Senior arbeidsmarktadviseur/analist
• Intelligence Group
– Onderzoeks- en adviesbureau op het gebied van
arbeidsmarktcommunicatie en recruitment
– Opgericht in 2002
3

4. Belangrijkste informatiebronnen
• Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO)
– Maandelijks 1.400 personen
– Arbeidsmarktgedrag
• Minderheden Op de Arbeidsmarkt onderzoek
(MOA)
– Allochtoon talent
– Jaarlijks
4

5. Agenda
• ‘Diversity proof’ test
• Presentatie
• Discussie
• Evaluatie workshop
5

6. ‘Diversity proof’ test
• Indicatie voor de mate waarin uw organisatie
rekening houdt met diversiteit binnen de werving
en selectie
• Drie minuten de tijd
• Discussie uitkomsten
6

7. Wie wil hem niet ….
7

8. Op zoek naar niches in de arbeidsmarkt
8

9. Presentatie
• Veel voorbeelden
• Focus op praktijk
• En op culturele minderheden
9

10. Diversiteit als ‘hot topic’
10

11. Vraag?
• Stel: u ziet een aantrekkelijke vacature met
daarin de volgende zin:
• “Gezien de samenstelling van de afdeling,
worden personen tot 45 jaar, vrouwen en
allochtonen nadrukkelijk uitgenodigd te
solliciteren.”
• Vergroot dit de kans dat u uw sollicitatiebrief
gaat sturen?
11

12. “Prioriteitsgroepen worden nadrukkelijk
uitgenodigd te solliciteren.”
TMSA-groep;
MOA, 2005
12

13. Wij hanteren een voorrangsbeleid voor groepen die op de arbeidsmarkt
ondervertegenwoordigd zijn.
13

14. Maar wat dan wel?
14

15. 15

16. Talent, talent, talent ...
• Zo’n 70 procent van de allochtonen voelt zich
hierdoor aangesproken (MOA, 2006)
• Ook veel van de autochtonen vinden dit
aansprekend (ongeveer 60 procent; MOA, 2006)
16

17. Pas ik bij deze organisatie?
• Zes fictieve ‘werken bij’ websites worden getest
17

18. BEDRIJF X
Over BEDRIJF X Arbeidsvoorwaarden Carrière Vacatures Contact
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook
een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X.
Bedrijf X bestaat niet
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus
ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is
dus ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X.

19. BEDRIJF X
Over BEDRIJF X Arbeidsvoorwaarden Carrière Vacatures Contact
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook
een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X.
Bedrijf X bestaat niet
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus
ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is
dus ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X.

20. BEDRIJF X
Over BEDRIJF X Arbeidsvoorwaarden Carrière Vacatures Contact
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook
een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X.
Bedrijf X bestaat niet
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus
ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is
dus ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X.

21. BEDRIJF X
Over BEDRIJF X Arbeidsvoorwaarden Carrière Vacatures Contact
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook
een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X.
Bedrijf X bestaat niet
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus
ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is
dus ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X.

22. BEDRIJF X
Over BEDRIJF X Arbeidsvoorwaarden Carrière Vacatures Contact
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook
een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X.
Bedrijf X bestaat niet
Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus ook een
niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een website,
waarop vacatures staan en meer informatie over het
bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is dus
ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X. Bedrijf X is een niet bestaand bedrijf. Dit is
dus ook een niet bestaand ‘werken bij’ gedeelte van een
website, waarop vacatures staan en meer informatie over
het bedrijf X.

23. Beeldmateriaal al aangepast?
23

24. Ambassadeurs: Brandweer Utrecht
24

25. Diversity works
25

26. Andere mediakanalen
• Inclusion?
• Betekent meer titels inzetten!
• Met welke titel bereik je met name allochtoon
talent?
26

27. Geenstijl.nl versus fok.nl
27

28. FunX versus Radio 538
28

29. Aantal overige tips/ideeën
• Communiceer voorzieningen voor werknemers
met een handicap
• Communiceer quick wins om draagvlak bij de
top te behouden/creëren
• Specifieke doelgroep? Dan in de boodschap
andere accenten leggen
• ‘Cultuurwaardevrije’ testen
• Cursussen over het hebben van vooroordelen
• Nodig breed uit voor het eerste gesprek!
29

30. Zijn er nog vragen?