[특강] Hs Ad 디지털 캠페인 심화 - Digital Trends & Content Marketing (2018.11.13)D.intelligence
HS Ad 초청으로 진행한 디지털 캠페인 심화 과정 특강 중, 디지털 혁신과 변화의 방향, 그에 따른 마케팅과 비즈니스의 본질적 변화, 그리고 콘텐트 마케팅 (Content Marketing)에 관한 D.hive의 생각과 통찰, 경험에 대해 이야기를 나누었습니다.
끊임없는 변화와 혁신의 도도한 흐름 속에서, 미래의 방향을 고민하고 모색하는 동료들의 의견과 첨언을 기대하고 있습니다.
[특강] Hs Ad 디지털 캠페인 심화 - Digital Trends & Content Marketing (2018.11.13)D.intelligence
HS Ad 초청으로 진행한 디지털 캠페인 심화 과정 특강 중, 디지털 혁신과 변화의 방향, 그에 따른 마케팅과 비즈니스의 본질적 변화, 그리고 콘텐트 마케팅 (Content Marketing)에 관한 D.hive의 생각과 통찰, 경험에 대해 이야기를 나누었습니다.
끊임없는 변화와 혁신의 도도한 흐름 속에서, 미래의 방향을 고민하고 모색하는 동료들의 의견과 첨언을 기대하고 있습니다.
이노버즈미디어 인턴 소셜미디어 스터디 - 식스타발표 김은비
요즘 소셜에 의한 패러다임이 많이 변화하는것을 느낍니다. 이노버즈에도 이런 패러다임안에서 열심히 성장하고자하는 예비마케터 InnoEggs SIXTAR(인턴 6人) 들이 있습니다. 최근 직접 공부한 내용을 발표한 소셜미디어에 대한 이야기들을 여러분께 공유합니다. 아직 열심히 공부하고 있는 예비마케터들을 응원해주세요~
-김은비 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381067
-김소현 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381064
-김혜진 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381060
-김상은 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381058
-최고봉 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381053
-남형기 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381065
* 내부 공부용이다 보니 자료의 출처나 내용의 오류등은 이해해주세요~<b>aaaa</b>
기업 내부와 외부의 소통을 보다 자발적이게 유도하는 소셜 네트워크에 관심들이 많습니다. 중요한 것은, 이러한 비즈니스에의 외부 소통을 잘 기존 비즈니스 프로세스에 관여 (인게이지) 시키느냐인데, 종래 비즈니스 프로세스를 모니터링, 실행, 관리하는 BPMS와의 통합을 통한 소셜 비즈니스 연계 방안을 제안드려 봅니다.
2016년 소셜미디어 트렌드 및 핵심 전략 설정법Jay Cho
2016년 소셜미디어 트렌드 및 핵심 전략 설정법 입니다.
현 시점의 디지털, SNS, 소셜미디어.. 소셜 커뮤니케이션 트렌드와 핵심 전략 설정법을 정리했습니다. 본 자료는 소셜미디어 관련 강의 자료 축약본으로 실제 강의와는 차이가 있습니다.
소셜미디어, 디지털, SNS, 소셜커뮤니케이션 관련, 자세한 사항은 http://JJamBong.com 에서 확인할 수 있습니다.
4차 산업혁명 시대의 가장 큰 특징은 ‘초 연결된 사회'입니다. 모든 사람과의 연결(IoP), 모든 사물과의 연결(IoT), 모든 클라우드 서비스와의 연결(IoC) 등 모든 것이 연결되어 Big
Data를 생성하고 인공지능에 의해 새로운 가치를 창출하는 시대 입니다.
이제 PC를 사용하던 사용자도 대거 모바일 사용자로 이동하기 시작하였습니다. 정보를 찾거나 거래를 할 때 PC보다 모바일에서 먼저 찾게 되고 (Mobile First), 더 나아가 모바일로만 모든 것을 처리하는 시대가 오고 있습니다.(Mobile Only) 어떠한 상황에서도 실시간으로 정보를 얻고 거래를 처리하고자 하는 고객의 니즈에 따라 실시간으로 대응하는 스마트 서비스 전략과 고객 연결을 통해 고객과 지속적인 관계를 유지하는 Mobile CRM 시스템 구축이 전략적으로 매우 중요해 지고 있습니다. 이번 호에서는 새로운 CRM Trend 인 Mobile CRM에 대하여 살펴보고, 최근에 약 1년에 걸쳐 업계최초로 구축한 대명레저산업의 Mobile CRM 시스템 구축 성공사례를 소개하고자 합니다.
이노버즈미디어 인턴 소셜미디어 스터디 - 식스타발표 김은비
요즘 소셜에 의한 패러다임이 많이 변화하는것을 느낍니다. 이노버즈에도 이런 패러다임안에서 열심히 성장하고자하는 예비마케터 InnoEggs SIXTAR(인턴 6人) 들이 있습니다. 최근 직접 공부한 내용을 발표한 소셜미디어에 대한 이야기들을 여러분께 공유합니다. 아직 열심히 공부하고 있는 예비마케터들을 응원해주세요~
-김은비 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381067
-김소현 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381064
-김혜진 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381060
-김상은 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381058
-최고봉 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381053
-남형기 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381065
* 내부 공부용이다 보니 자료의 출처나 내용의 오류등은 이해해주세요~<b>aaaa</b>
기업 내부와 외부의 소통을 보다 자발적이게 유도하는 소셜 네트워크에 관심들이 많습니다. 중요한 것은, 이러한 비즈니스에의 외부 소통을 잘 기존 비즈니스 프로세스에 관여 (인게이지) 시키느냐인데, 종래 비즈니스 프로세스를 모니터링, 실행, 관리하는 BPMS와의 통합을 통한 소셜 비즈니스 연계 방안을 제안드려 봅니다.
2016년 소셜미디어 트렌드 및 핵심 전략 설정법Jay Cho
2016년 소셜미디어 트렌드 및 핵심 전략 설정법 입니다.
현 시점의 디지털, SNS, 소셜미디어.. 소셜 커뮤니케이션 트렌드와 핵심 전략 설정법을 정리했습니다. 본 자료는 소셜미디어 관련 강의 자료 축약본으로 실제 강의와는 차이가 있습니다.
소셜미디어, 디지털, SNS, 소셜커뮤니케이션 관련, 자세한 사항은 http://JJamBong.com 에서 확인할 수 있습니다.
4차 산업혁명 시대의 가장 큰 특징은 ‘초 연결된 사회'입니다. 모든 사람과의 연결(IoP), 모든 사물과의 연결(IoT), 모든 클라우드 서비스와의 연결(IoC) 등 모든 것이 연결되어 Big
Data를 생성하고 인공지능에 의해 새로운 가치를 창출하는 시대 입니다.
이제 PC를 사용하던 사용자도 대거 모바일 사용자로 이동하기 시작하였습니다. 정보를 찾거나 거래를 할 때 PC보다 모바일에서 먼저 찾게 되고 (Mobile First), 더 나아가 모바일로만 모든 것을 처리하는 시대가 오고 있습니다.(Mobile Only) 어떠한 상황에서도 실시간으로 정보를 얻고 거래를 처리하고자 하는 고객의 니즈에 따라 실시간으로 대응하는 스마트 서비스 전략과 고객 연결을 통해 고객과 지속적인 관계를 유지하는 Mobile CRM 시스템 구축이 전략적으로 매우 중요해 지고 있습니다. 이번 호에서는 새로운 CRM Trend 인 Mobile CRM에 대하여 살펴보고, 최근에 약 1년에 걸쳐 업계최초로 구축한 대명레저산업의 Mobile CRM 시스템 구축 성공사례를 소개하고자 합니다.
지난 6월에 끝난 다르파 로봇 챌린지를 아시나요? 다르파는 후쿠시마 원자력 발전소 사고와 같은 극한의 재난 상황에서 인간을 대신해 재난을 수습할 로봇의 필요성을 제기하며 2013년 로봇 챌린지를 시작하였습니다. 미래에는 우리가 생각하는 것보다 더욱 더 치명적이고, 극단적인 위험상황들을 일어날 수 있습니다. 하지만 결국은 그것을 수습하기 위해 인간이 투입되어야 하고 그럴 경우 인권의 문제가 제기될 수 밖에 없습니다. 재난용 로봇을 개발하는 것은 결국 안전과 인권을 위한 중요한 부분입니다. 저 역시 팀원들과 함께 이번 다르파 로봇 챌린지에 참가했습니다. 대회를 준비하며, 또 대회에 임하며 많은 경험을 하였습니다. '안전'에 대한 보다 확장된 고민을 여러분과 나누고자 합니다.
1-Page provides a revolutionary cloud-based HR Software-as-a-Service platform, currently employed by leading global and US companies. The Enterprise Challenge-based Assessment and Engagement Platform is a disruptive, patented, HR tool which enables companies to individually rank and prioritize candidates for employment positions based on their ability to solve real-time business challenges and achieve strategic objectives. The platform applies new predictive data to rank the most suitable candidates for the interview. By streamlining the recruiting process and identifying candidates while displaying the greatest desire and capability for the role, 1-Page greatly reduces talent acquisition costs and significantly increases employment retention rates for enterprises, especially those with large staffing requirements.
한국어로 된 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 관련 자료가 부족함을 느끼고, 2013년 1월에 Rocketfuel에서 내놓은 ‘10 Questions About Programmatic Buying… and the answers marketers need’ 보고서를 골자로 다른 자료들을 참고하여 프로그래매틱 바잉에 대한 내용을 정리해 보았습니다.
로아컨설팅이 개최하는 연례 행사인 비즈니스 플랫폼 데이의 2017년 자료입니다.
- 4차 산업혁명과 디지털 트랜스포메이션
- 비즈니스 환경의 변화를 주도하게 될 디스럽티브 기술 현황
- 소비자의 일상에 나타나는 변화 (Communication/ Commerce/ Automotive/ Media&Contents)
소셜미디어의 확산으로 고객의 소리를 듣고, 이해하고, 반응하는 것이 중요해졌습니다.
여러 고객사의 다양한 브랜드에 대한 소비자의 대화를 쉽고 편하게 듣고 Radian6
고객사 SNS 채널 통합관리를 통해 효율적으로 메시지를 전달할 수 있는 BuddyMedia
글로벌 No.1 통합 마케팅 솔루션 세일즈포스닷컴 Marketing Cloud 를 소개합니다.
2. Marketing in 2034
– 과연 마케팅의 패러다임은 변할 것인가 ?
-
2014. 10. 23.
한신대학교 경영학과
오창호 교수
compino@hs.ac.kr
3. 마케팅을 바라보는 관점
• 수요와 공급의 연결
(교환)
거시적 관점
• 모든 이해관계자에게 가치
있는 제공물의 제공
생태계/이해관계자 관점
시장관점 • 혁신을통한시장창조/고객만족
• 차별적인 제공물의 기획과 제공을 통한
기업목표달성
기업관점
• 욕구충족을 위한 해결책(제공물) 구입
소비자 관
점
5. Future of Marketing Summit 2014
by Financial Times
• From big data to smart data
• Snippet storytelling
• The omni-channel approach
• Community changes
• The engine of innovation
• The true value of content
• Back to the physical
6. Management intuition
for the next 50 years
“The world ahead will be less benign, with more
discontinuity and volatility and with long-term charts no
longer looking like smooth upward curves, long-held
assumptions giving way, and seemingly powerful business
models becoming upended.“
(McKinsey)
7. IT/Technolog
y
• Smart Device
• Internet of
Things/Natural
Interface
• 3D Printing
Media
• Communication
Revolution
• Triple Media
Consumer
• Prosumer & Sma
rt Shopper
• New CDJ
• Community
Market Env.
• Demographic
• Economic
• Socio-Cultural
8. Org/Process
CMO
DSP
Active Support
Marketing Paradigm
User-First / In-Bound Marketing / Crowd-Sourcing / Real-Time Marketing
Tools
Social Listening
Ambassador
Social TV
Social Log-in
Triple Media
Native Ad
Marketing PR
Flat Design
Responsive Web Design
Social Commerce
In-App Ad.
Performance
CPL/CPA
Attribution
Methodology
Ethnography
Content Marketing
Gamification
Curation
Data-Driven Marketing
Behavior
Showrooming
Social Risk
Technology/Device
Augment Reality/ Wearable Device /NFC/i-Beacon/ Digital Display/Projection Mapping/
Big Data / Data Scientist / Social Analytics/ Mobile Analytics /
Natural User Interface/ Automatic Content Recognition/Sentiment Analysis / IoT
Marketing Platform
Kakao/Line, O2O, Data Management
Platform
Digital Marketing Hubs
Multi-Channel Marketing
10. 새롭게 구조화되고 있는 고객접점
: Triple Media
대중매체/
대안매체
(=paid media)
自社매체
(=Owned
Media)
Social
Media
(=Earned
Media)
Share
d
Media
11. C-to-C Interactivity와
Empowered Consumer
WorldWideWeb
• 참여 시공간의 확
장 (Web2.0)
Mobile
• 전파속도 가속화 및
소통량 급증
Social Age
• Customer-led Marketing
Interactive
Consumers
Connected
Consumers
Empowered
Consumers
29. 논의 5 : 조직과 Process
“We are all marketers”
Cross-function Team
사람의 역할이 더욱 중요
30. 마케팅 조직/Process의 혁신
전사적 마케팅2 : 고객을 중심으로 한 전사차원의 대응구조
We’re all marketers now (McKinsey, 2011)
Social Hub
31. Cross/Hyper/Hybrid/Trans……
접점/매체
•Media Neutral
•Crossmedia
•Transmedia
제품/서비스
•융복합 상품 서비스
•Solution화
고객체험
•Trans-branding
•Total Customer Experience
산업과 시장
•욕구충족수단간 경쟁
•업제화
•직구/역직구
기존의 영역을 넘어선 새로운 결합
32. Marketing2 으로의 진화
Market 2.0 이전 Marketing2
System Planned Data-Driven/Real-Time
Market Approach Segmenting Collecting
Customer
Targeting / Out-bound
Approach
(Demographic)
On-Demand / In-bound
(Behavior/Context 기반)
Tool 4P Content/Community
Object Co-to-Cu / P-to-P + M-to-M
Value/Offering Single Product Solution/Eco-System
Communication
Campaign Management Customer Experience Mgt.
Speak-Interaction
Listen-Respond
Mass-Niche Media
Triple Media
Sales Multi-channel Omni-channel / O2O
Social CRM
Relationship CRM
고객화단계 관리
Support Passive/Reactive Active
Monitoring
Fragmented
/Evaluation
/ Research
Integrated/ DMP
Real time Optimization
33. Digital로 촉발되고 있는 Marketing
Innovation R&D
Product/Offerin
g
Media
Marcom
Creative
Organization &
Process
Platform
Channel