Demografiske og psykografiske kriterier

1. Foto: Scanpix
Målgrupper

2. Foto: Scanpix
Målgrupper
= gruppe mennesker som deler bestemte
fellestrekk. Fellestrekkene blir brukt for å få
fokusert et budskap slik at det blir forstått
riktig av de riktige menneskene.
Menn 40+ med interesse for løp og
skirenn er et eksempel på en
målgruppe.
Høystatusyrker er et annet
eksempel. Det kan være overlapp
mellom målgrupper.
Målgrupper i mediekommunikasjon

3. Foto: Scanpix
Vi lager målgrupper ved hjelp av ulike
kriterier.
1. Demografisk kriterier
Harde fakta
2. Psykografiske kriterer
Interesser, egenskaper og kultur
Hvilke kriterier
fungerer best
– og når?
Å definere en målgruppe

4. Foto: Scanpix
Demografiske kriterier er faktaorientert:
• alder
• kjønn
• bosted
• inntekt
• utdannelse
• sivilstand
Demografi er
harde fakta.
Demografiske kriterier

5. Foto: Scanpix
Psykografi kriterier beskriver grunnlag for hvordan folk
tenker, føler, handler og tror.
• sosial klasse
• livsstil
• interesser
• politisk tilhørighet
• verdier
Psykografi gir ikke like presise fakta, men
er likevel nyttig!
Psykografiske kriterier

6. Foto: Scanpix
Samfunnet vårt dyrker på godt og
vondt individet og dets egenart.
Livsstilskriterier kan derfor være
velegnet som grunnlag for å definere
målgrupper.
Grupper med bestemte livsstiler er
ofte trendsettere:
hipster
hippier
skatere
Finn ut følgende om
generasjon X:
•Hvem er dette?
•Hva slags livsstil har de?
•Hva synes de er viktig?
Litt mer om livsstil

7. Foto: Scanpix
Produsert av :
Live Marie Toft Mogstad
Tilpasset av:
Albertine Aaberge