Jsou všechny vaše on-line projekty a aktivity skutečně řízené? Měřené? Vyhodnocované? KPI je jediná věc, kterou musíte ovládat dokonale. Ostatní věci dokážete řešit přes outsourcing. Ukáži vám , jak je důležité KPI, jak jej nastavit a skutečně řídit web.
Jakub Jamrich na konferenci PPC Restart 2019.
Ako rozbehnúť dynamické reklamy ak klient nedokáže vygenerovať feed ani podklady pre manuálny katalóg? Nie je nutné čakať na zmenu u programátorov na strane klienta, ale riešenie je možné nájsť aj po vlastnej ose.
Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom?Taste Medio
Milan Cidilo na konferenci PPC Restart 2019.
Pozrime sa na tieto tri nástroje ako celok. Efektívne prepojenie prinesie skutočný magic. Ako nastaviť vhodnú stratégiu, ktorá zefektívni investície do reklamy a prinesie skvelé výsledky.
• Čo je to affiliate marketing? Čo to obnáša a ako to funguje.
• Kto je to publisher a inzerent
• Ako zarábať pomocou svojho blogu, webu či FB stránky (pre budúcich publisherov)
• Aký výkon môže dosiahnuť affiliate kampaň pre inzerenta?
• Koľko zarábajú najlepší publisheri
PPC je skratka odvodená od Pay Per Click, čo v preklade znamená "plať za klik". Je to reklamný model, kde zadávatelia reklamy platia iba vtedy, keď niekto na reklamu klikne. Viac na https://www.primegentle.com/sk
Ako robiť online marketing pre eshop efektívne? Základné chyby, ktoré robia internetové obchody a ako sa im vyvarovať pri marketingu, SEO a na základe čoho vybrať platformu pre eshop.
Jakub Jamrich na konferenci PPC Restart 2019.
Ako rozbehnúť dynamické reklamy ak klient nedokáže vygenerovať feed ani podklady pre manuálny katalóg? Nie je nutné čakať na zmenu u programátorov na strane klienta, ale riešenie je možné nájsť aj po vlastnej ose.
Ako pracovať s Facebook Ads, Messenger marketing a Email marketing kombom?Taste Medio
Milan Cidilo na konferenci PPC Restart 2019.
Pozrime sa na tieto tri nástroje ako celok. Efektívne prepojenie prinesie skutočný magic. Ako nastaviť vhodnú stratégiu, ktorá zefektívni investície do reklamy a prinesie skvelé výsledky.
• Čo je to affiliate marketing? Čo to obnáša a ako to funguje.
• Kto je to publisher a inzerent
• Ako zarábať pomocou svojho blogu, webu či FB stránky (pre budúcich publisherov)
• Aký výkon môže dosiahnuť affiliate kampaň pre inzerenta?
• Koľko zarábajú najlepší publisheri
PPC je skratka odvodená od Pay Per Click, čo v preklade znamená "plať za klik". Je to reklamný model, kde zadávatelia reklamy platia iba vtedy, keď niekto na reklamu klikne. Viac na https://www.primegentle.com/sk
Ako robiť online marketing pre eshop efektívne? Základné chyby, ktoré robia internetové obchody a ako sa im vyvarovať pri marketingu, SEO a na základe čoho vybrať platformu pre eshop.
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWebKatarina Novotna
Čo je to affiliate a prečo by ste ho nemali vynechať z marketingového mixu vášho eshopu? Stav affiliate marketingu na Slovensku je silnejší ako ste si mysleli. Affiliate vám vie navýšiť počet konverzií až o 20%. Zistite, čo všetko môžete získať pomocou affiliate kampane.
https://www.informslovakia.sk/sk/konferencia/11-daily-web
Ako robiť marketing e-shopu efektívne a neprichádzať zbytočne o peniaze?madviso
Cieľom efektívnej e-commerce marketingovej stratégie je maximálne zvyšovanie obratu vášho e-shopu priamo úmerne s udržateľnosťou vašej investície. Počas viac ako 10-ročnej praxe sme pomohli desiatkam e-shopov rásť. Pripravíme pre vás tú najvhodnejšiu e-commerce stratégiu prispôsobenú pre váš biznis.
Našim spoločným cieľom je zlepšiť výkon vášho e-shopu. E-commerce marketingové stratégie v našej réžii dokážu priniesť návratnosť investícií až do výšky 1000 %. Nepomáhame len veľkým značkám. Venujeme sa tiež menším a stredne veľkým spoločnostiam.
Pustite sa do toho s nami!
Pre začínajúcich online podnikateľov
Máte víziu a chuť podnikať online? Pomôžeme vám vašu predstavu premeniť na realitu. Vytvoríme pre vás e-shop na mieru spolu s efektívnou marketingovou stratégiou všetko pod jednou strechou.
E-SHOP NA MIERU
Vytvoríme pre vás responzívny e-shop na mieru podľa vašich predstáv a potrieb na základe funkčného dizajnu.
E-COMMERCE MARKETING
Navrhneme efektívnu online marketingovú stratégiu pre rast vášho podnikania v určitých prípadoch aj s garantovanou návratnosťou investícií.
KONZULTÁCIE
Dobrá rada nad zlato? Pri podnikaní online to platí násobne. Poskytujeme konzultácie pre majiteľov e-shopov.
https://madviso.sk/ecommerce-marketing/
This is a presentation from conference Marketing Live! which took place in October 2009 in Bratislava where I represented Ataxo Czech. It presents four main possible strategies for PPC campaigns or simply asks: What are PPC campaigns good for?
Automatizácia kampaní prináša efektívne kampane a reálne výsledky, umožňuje “out of box” stratégie a ponúka možnosť
peknej kreatívy vyhovujúcej každému užívateľovi.
Zarábajte online s affiliate! (Vzdeláv@reň.sk 2017)Katarina Novotna
Aké formy monetizácie webu existujú / ako sa dá zarobiť na webe. Čo je to affiliate marketing. Kto je to inzerent a publisher.
Prečo je affiliate taký výhodný pre inzerenta (napr. e-shop).
Kedy je affiliate pre majiteľa webu lepší ako AdSense.
Ako sa dá zarobiť pomocou affiliate marketingu.
Ako nasadiť affiliate na existujúcu stránku / blog či Facebook fan page. Reálne príklady použitia affiliate.
Reálne čísla – koľko zarábajú publisheri na svojich weboch.
Ako stanoviť prvé kroky po registrácii do cenového porovnávača, koľko času investovať do opravy XML feedu ak nemáš konkurenciu alebo si značka, čo na porovnávačoch využiť vo svoj prospech a predbehnúť konkurenciu, čo sa oplatí automatizovať a ako vyhodnotiť úspešnosť tohto zdroja.
Affiliate ako ďalší výkonnostný kanál - DailyWebKatarina Novotna
Čo je to affiliate a prečo by ste ho nemali vynechať z marketingového mixu vášho eshopu? Stav affiliate marketingu na Slovensku je silnejší ako ste si mysleli. Affiliate vám vie navýšiť počet konverzií až o 20%. Zistite, čo všetko môžete získať pomocou affiliate kampane.
https://www.informslovakia.sk/sk/konferencia/11-daily-web
Ako robiť marketing e-shopu efektívne a neprichádzať zbytočne o peniaze?madviso
Cieľom efektívnej e-commerce marketingovej stratégie je maximálne zvyšovanie obratu vášho e-shopu priamo úmerne s udržateľnosťou vašej investície. Počas viac ako 10-ročnej praxe sme pomohli desiatkam e-shopov rásť. Pripravíme pre vás tú najvhodnejšiu e-commerce stratégiu prispôsobenú pre váš biznis.
Našim spoločným cieľom je zlepšiť výkon vášho e-shopu. E-commerce marketingové stratégie v našej réžii dokážu priniesť návratnosť investícií až do výšky 1000 %. Nepomáhame len veľkým značkám. Venujeme sa tiež menším a stredne veľkým spoločnostiam.
Pustite sa do toho s nami!
Pre začínajúcich online podnikateľov
Máte víziu a chuť podnikať online? Pomôžeme vám vašu predstavu premeniť na realitu. Vytvoríme pre vás e-shop na mieru spolu s efektívnou marketingovou stratégiou všetko pod jednou strechou.
E-SHOP NA MIERU
Vytvoríme pre vás responzívny e-shop na mieru podľa vašich predstáv a potrieb na základe funkčného dizajnu.
E-COMMERCE MARKETING
Navrhneme efektívnu online marketingovú stratégiu pre rast vášho podnikania v určitých prípadoch aj s garantovanou návratnosťou investícií.
KONZULTÁCIE
Dobrá rada nad zlato? Pri podnikaní online to platí násobne. Poskytujeme konzultácie pre majiteľov e-shopov.
https://madviso.sk/ecommerce-marketing/
This is a presentation from conference Marketing Live! which took place in October 2009 in Bratislava where I represented Ataxo Czech. It presents four main possible strategies for PPC campaigns or simply asks: What are PPC campaigns good for?
Automatizácia kampaní prináša efektívne kampane a reálne výsledky, umožňuje “out of box” stratégie a ponúka možnosť
peknej kreatívy vyhovujúcej každému užívateľovi.
Zarábajte online s affiliate! (Vzdeláv@reň.sk 2017)Katarina Novotna
Aké formy monetizácie webu existujú / ako sa dá zarobiť na webe. Čo je to affiliate marketing. Kto je to inzerent a publisher.
Prečo je affiliate taký výhodný pre inzerenta (napr. e-shop).
Kedy je affiliate pre majiteľa webu lepší ako AdSense.
Ako sa dá zarobiť pomocou affiliate marketingu.
Ako nasadiť affiliate na existujúcu stránku / blog či Facebook fan page. Reálne príklady použitia affiliate.
Reálne čísla – koľko zarábajú publisheri na svojich weboch.
Ako stanoviť prvé kroky po registrácii do cenového porovnávača, koľko času investovať do opravy XML feedu ak nemáš konkurenciu alebo si značka, čo na porovnávačoch využiť vo svoj prospech a predbehnúť konkurenciu, čo sa oplatí automatizovať a ako vyhodnotiť úspešnosť tohto zdroja.
CJ Affiliate's Placements Marketplace automates the workflow for publishers to post media placement opportunities and for advertisers to find, track, and pay for those opportunities. Publishers can offer single placements, packages, or full rate cards to promote within CJ's network. The marketplace provides filters for advertisers to search for opportunities by type, date, placement, promotion, pricing, and price. It allows publishers and advertisers to upload details, creatives, and attachments through online insertion orders and features automated payment reconciliation and performance reporting.
Ve své přednášce se zaměří hlavně na metriky, podle kterých je vhodné dělat linkbuilding nebo kupovat expirované domény. Ukáže, jak mohou být tyto metriky dobrým sluhou, ale špatným pánem. Dále představí několik zahraničních případových studií z oblasti SEO. Na základě těchto studií a vlastních zkušeností bude demonstrovat několik praktik, které v oblasti SEO stále fungují.
Retargeting v Affiliate marketingu je již překonaný, dnes moderní affiliate sítě využívají externích dat a s pomocí prediktivních modelů zobrazují behaviorálně cílenou reklamu. Díky platformě Colpirio.com už dnes můžete zákazníkům zobrazovat své produkty na základě prediktivních modelů a realtime zpracování dat.
BerkaUX je status quo challenger, vizionář a realizátor. Je považován za doyena českého UX. Zavedl a vybudoval UX oddělení v několika firmách, vychoval UX specialisty. Nabízí firmám UX konzultace a další služby. Založil UXWell, školu, která pomáhá lidem se dostat do UX oboru. Organizuje ortodoxní barcamp RealUXCamp.
Už je to vyše roka čo sa medzi najprioritnejšie kampane Google Ads dostala Performance Max. Rád sa podelím s cennými radami, skúsenosťami a postrehmi ako efektívne pracovať s nastavením kampaní, ukážem pár hackov ale aj to ako sa na tieto kampane pozerať a ako ich optimalizovať.
Internet je plný zmien. V podstate každý deň príde niečo nové, na čo treba reagovať, vedieť to použiť a hlavne využiť vo svoj prospech. Aj preto sme dali dokopy 14 tipov pre eshopy, ktoré by mohli byť v roku 2017 užitočné.
Mobilný marketing je veľmi náročný na meranie a vyhodnocovanie a aj to je dôvod, prečo je atribučné modelovanie tak dôležité pre správne zmeranie a vyhodnotenie mobilných kampaní.
Zistite, ako si správne nastaviť stratégiu v Google Ads kampaniach či ste maličký, alebo veľký e-shop. Predstavíme si súčasné možnosti kampaní a ako si správne nastaviť Smart shopping, smart, performance ale aj DSA kampane.
Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?Taste Medio
Daniel Duriš na konferenci SEO Restart 2019.
Reštaurácie, hotely, kaderníctva, kamenné predajne, miestne pobočky pozor! Čo z lokálnych výsledkov máte a ako sa v nich presadiť? Vypočujte si výsledky najnovších výskumov a otestujte horúce novinky lokálneho SEO.
Lukáš Koprivňanský: Ako postupovať pri optimalizácii crawl budgetuBasta digital
Ako postupovať pri optimalizácii crawl budgetu e-shopu, ktorý má niekoľko miliónov URL adries? Postup krok po kroku a problémy, na ktoré môžete naraziť. Prednáška odznela na SEO zraze 2019: https://seo.zraz.sk
Facebook - Ako hacknúť performance kampane (ui42)Adriana Mučičková
1. správne nastavenie a optimalizácia výkonnostných kampaní
2. vyhodnocovanie výsledkov a reporting
- porovnanie Google Analytics vs. Facebook pixel
- atribučné modely
3. extra tipy pre boost kampaní
3. Každá informácia sa dá interpretovať rôzne.
Záleží len na poznaní problematiky a uhle pohľadu.
Preto potrebujeme pevné body. Aj na webe.
Interpretácia
5. Kto z vás vyhodnocuje a upravuje aktivity na základe
konkrétnych čísel?
Kto z vás sa riadi dátami z Google Analytics?
Je bounce rate 80% veľa alebo málo?
Prečo KPI?
Je miera konverzie 1% ok?
8. Lebo sa tu dá merať takmer všetko!
Nie je dôležité dokonale ovládať všetko:
- SEO, UX
- Web design
- Sociálne siete
- Content marketing, copywritting
- Výkonnostný marketing, remarketing, video reklama, brand
building, e-mail marketing, ...
Web je úžasný ...
Dôležité je:
- poznať možnosti a relevantné vyskúšať
- vedieť ich vyhodnotiť
9. Ak nemáte stanovené KPI:
- neriadite web na základe informácií, ale intuitívne
- robíte mnoho vecí bez toho, aby ste videli efekt
(či už kladný alebo záporný)
- snažíte sa naštudovať všetko, no aj tak po čase
zistíte, že máte stále viac toho pred sebou ako za
sebou
- často sa neviete rozhodnúť, tápete v množstve
možností, ktoré web poskytuje => frustrácia
- strácate čas a peniaze
KPI, KPI, KPI, KPI, KPI, ...
13. Čo sa stalo:
- redizajn sme boli nútení spustiť z technických dôvodov
- vedeli sme, že je nový web nedokonalý a že príde pokles, ale
realita nás šokovala
- došlo k poklesu miery konverzie o viac než 80%
- v tom čase sme nemali podrobné KPI
- začali sme postupne riešiť problémy a chyby
- redizajn bol spustený začiatkom mája 2014, väčšinu
problémových vecí sme opravili až začiatkom augusta
- medzitým sme začali riešiť KPI a odvtedy systematicky
pracujeme na ich zlepšení, všetko vyhodnocujeme
- nárast obratu 2015/2014: 300% pri cca rovnakej návštevnosti
Redizajn dovolenka.sme.sk
14. Až s KPI začína skutočné riadenie:
- začnete robiť aktivity s konkrétnym merateľným výsledkom
- zredukujete mnoho nezmyselných aktivít
- veci, ktoré v minulosti nedávali zmysel, budú zrazu jasné
- budete robiť postupné malé merateľné zmeny
- omnoho viac sa sústredíte na zlepšovanie webu cez UX,
segmentáciu klientov a prísne cielený marketing vo všetkých
oblastiach
Riaďte web!
15. Začnite s KPI:
- nájdite si bezpodmienečne čas (stopnite všetky aktivity, ktoré
len môžete, na konci nič nestratíte)
- ak chcete, naštudujte si viac ako stanoviť KPI (myslím si ale, že
to nie je úplne nevyhnutné)
- zamyslite sa nad úplnou podstatou, pre ktorú je web určený
(malo by to byť v poslaní/vízii, pokiaľ sú stanovené), zohľadnite
krátkodobé ciele
- porozprávajte sa o tom s nadriadeným, s kolegami, zákazníkmi
Príprava na KPI
16. Stanovte si 3-5 základných kritérií, z ktorých sa
skladá cieľ webu, napr. v prípade eshopu:
Marža = počet objednávok x priemerná marža na 1 objednávku
Počet objednávok = návštevnosť x miera konverzie webu
Cieľ webu: marža => čo ju ovplyvňuje?
Základné KPI:
- návštevnosť (visits, RU)
- miera konverzie (počet objednávok/visits v %)
- priemerná marža na objednávku (EUR, %)
Ako na KPI
17. Návštevnosť:
- podľa zdrojov návštevnosti (google, PPC, direct, soc. siete, ...)
- podľa typu zariadenia (mobil, tablet, PC)
- podľa typu prehliadača, lokality, atd.
Miera konverzie:
- podľa zdrojov návštevnosti (google, PPC, soc. siete, ...)
- podľa typu zariadenia (mobil, tablet, PC)
- podľa typu prehliadača, podľa kategórie produktov, atd.
Priemerná marža na objednávku:
- priemerné náklady na 1 produkt (priem. nákupná cena)
- priemerná predajná cena
- počet produktov na jednu objednávku
Podrobné KPI
18. - vytvorte si zdieľaný report - nie excel súbor!
- tabuľky a grafy, napr. na google drive
- dopĺňajte report min. raz mesačne
- ak máte sezónny biznis, tak aj týždenne/denne
KPI report
- NEvyrábajte report primárne podľa toho čo vidíte
v Google Analytics a pod., ale podľa toho, čo
potrebujete pre efektívne riadenie
19. - pri navrhovaní KPI nepozerajte na mantinely,
ktoré v meraniach poznáte, neverili by ste, čo
všetko sa dá merať
- kvalitne navrhnuté KPI takmer s istotou vyžadujú
zásahy do webu, GA a pod. (content grouping,
premenné, segmenty, enhanced ecommerce, ...)
- pri väčších projektoch má zmysel automatizácia
(exporty cez API rozhranie z Google Analytics,
admin rozhrania webu, z účtovnícva a pod.)
KPI report
20. - vždy pracujte s kvantitatívnymi aj kvalitatívymi
ukazovateľmi (mnoho z nich v Analytics
nenájdete)
- myslite aj na KPI konkurencie a na benchmark,
prípadne váš vzor, cieľ
- KPI report rozširujte aj priebežne, podľa potreby
=> zadefinovaním reportu to nekončí, je to len
začiatok
KPI report
- KPI report musí odhaliť, ktoré veci majú najväčší
vplyv na konečný výsledok => stanovuje priority
21. - niektoré dáta bude potrebné možno overiť
- ak už máte navrhnutý KPI report, zadefinujte si
vstupné dáta (Analytics, admin, účto, PR, ...)
- ak dáta neviete získať, nebojte sa zaplatiť
konzultáciu s odborníkmi v segmente (špecialisti
na webovú analytiku), fakt to stojí za to
- myslite na to, že na dáta budete pozerať aj s
odstupom času (píšte si k nim vysvetlivky)
- významné zmeny na webe zapisujte do
komentárov v Google Analytics
Dáta pre KPI report
22. - až teraz začínate aktivity riadiť a plánovať
- pri akomkoľvek rozhodnutí o návrhu
zvonku/zvnútra firmy sa pýtajte sami seba: ako to
ovplyvní KPI, ktoré ukazovatele, pozitívne alebo
negatívne? má to zmysel riešiť teraz? nemám inú
prioritu, ktorá prinesie viac? aký je pomer
nákladov/prínosov - je to rentabilné?
- takmer úplne prestanete robiť veci, ktoré
neprinášajú žiaden efekt => sústredíte sa na tie
najdôležitejšie priority
Skutočný štart s KPI
23. KPI vám pomôžu nastaviť a riadiť správne:
Začnite s KPI a budete mať jednoduchší život :-)
Skutočný štart s KPI
- SEO
- UX
- PPC kampane
- sociálne siete
- e-mail marketing
- content marketing
- a všetky ďalšie aktivity
Môžem osobne potvrdiť.
24. Každý z nás sa snaží získať know-how, informácie.
Know-how
Trávime denne hodiny hľadaním a čítaním info.
Koľko z nich je pre nás relevantných?
Máme v tom jasnejšie?
Aj tu platí Paretovo pravidlo:
Len 20% informácií prinesie 80% vo výsledku.
KPI k tým dôležitým 20%-tám určite patria.
25. Neexistuje univerzálne know-how na web.
Ani na PPC.
Ani na usability.
Ani na e-mail marketing.
Ani pre sociálne siete.
...
Know-how
26. Existuje len prax a vaše KPI
Know-how
Skúšajte, testujte a hlavne:
VYHODNOCUJTE!