Rebranding Men Expert line for new lad

2. THREATS
OPPORTUNITIES
WEAKNESSES
STRENGHTS
Autorevolezza ed
expertise del
brand.
Scarsa reperibilità,
scarsa awareness
della linea.
Possibilità di
acquistare i
prodotti
direttamente sul
sito, cambiamento
delle abitudini
beauty degli
uomini.
Beard Trend,
elevato numero di
competitors.
S
W
O
T
SWOT ANALYSIS

3. CONSUMER INSIGHT Dati primari raccolti: survey (174),
interviste in profondità (20)
In StoreIncrementare venditeIncrementare awareness Per Dove
Non vado mai di fretta al
supermercato.
Se una bella promoter mi
proponesse di provare i
prodotti Men Expert in uno
stand, non direi di no!

4. TARGETING E OBIETTIVI
• Caratteristiche: Scettici
verso la cosmesi
maschile.
• Bisogni: freschezza ed
efficacia
• Cosa vogliamo: educarli
alla cura del proprio
corpo soddisfacendo un
bisogno latente.
▹Caratteristiche: si
prendono cura del proprio
corpo.
▹Bisogni: qualità e profumo
▹Cosa vogliamo: offrire dei
prodotti coerenti con la loro
personalità.
Obiettivi

5. THE BIG IDEA
Il nuovo concetto di maschio Alpha.
La nuova virilità non viene mostrata con la possanza fisica
ma attraverso la determinazione, il carattere e la forza
interiore. I prodotti L’Orèal Men Expert sono rivolti a tutti
gli uomini autentici che nella loro quotidianetà mirano a
realizzarsi.
L’OREAL MEN EXPERT, il tuo lato vincente

6. IDEA EXECUTION
1° Anno: focus awareness
e trial
2° Anno: focus vendite
SPOT TV, testimonial Valentino Rossi.
V.R. in un pub viene riconosciuto e idolatrato dagli uomini e
snobbato dalle donne. Il giorno dopo si prepara usando i
prodotti Men Expert, la sera torna nello stesso pub e conquista
tutte le donne. Guarda la telecamera, fa l’occhiolino e dice “a
volte basta poco!”. Sfondo nero, visione prodotti, claim.
SPOT PUBBLICITARIO dal contenuto
nettamente informativo. Voce fuori campo
che spiega i vantaggi della linea sopra la
sequenza di immagini.
SPOT RADIOFONICO di entertainment con
la voce di V.R.
DISTRIBUZIONE DI SAMPLING da promoter femminili in moto in
punti di ritrovo strategici delle città a Milano, Bologna, Firenze,
Roma, Napoli.
POSIZIONAMENTO della linea nella testata di
gondola dietro le casse, sia nei supermercati
che negli ipermercati.
PUBBICITA’ TARGETTIZZATA su Youtube. Il
click su video rimanda alla sezione acquisti
del sito Men Expert Italia.
GUERRILLA MARKETING presso il Lucca Summer Festival, il Postepay
Rock a Roma e lo StreetArt Music a Milano. Installazione di un enorme
deodorante Men Expert che emana vapore acqueo.
COLLOCAZIONE STRATEGICA dei prodotti
sugli scaffali, alternando articoli con alta
penetrazione a quelli con bassa.
FORUM incentrato sulla beauty care
maschile, con la possiblità di confrontarsi
su argomenti di interesse, per aumentare il
senso di community.
DISPENSER shampoo doccia e crema viso Men Expert nelle
palestre convenzionate.
STAND Men Expert, in ipermercati, con
hostess di bella presenza che stimolano il
consumatore a interagire con i prodotti,
proponendogli trattamenti in loco
(massaggio con crema viso, cura della
barba). Nello stand saranno allocati tutti i
prodotti della linea da poter mettere nel
carrello.
-
TWEET sponsorizzato con poll: “uomo con barba o senza?”. Uso
dell’hashtag #TeLoChiedeVale.
QUIZ su Facebook “Scopri che faccia avrai tra 10 anni”. Al
termine del test comparirà una finestra con il risultato e il banner
“Per ridurre i segni del tempo comincia fin da ora, prova Men
Expert”.
1° e 2° Anno

7. Spot TV
(5000€ a passaggio)
Spot Radio
(3000€ a
passaggio)
Guerrilla
concerti
Palestre Trial tramite
promoter
Quiz FB YouTube Ads Twitter Ads
Costi Produzione
Totali
80.000 40.000 11.000 50.000 38.000 20.000 30.000 50.000
Costi
Distribuzione
Totali
320.000 260.000 13.000 50.000 12.000 - - -
N. Esecuzioni 64 passaggi TV.
In-depth eventi sportivi
(Motomondiale)
87 passaggi
Radio
3 per concerto 30 palestre 4 promoter
5 città
- -
Reach % 25,48% 44,58% 5,12% 0,32% - - -
Frequenza 16 13 1 48 1 - - -
GRP 407,7 579,54 5,12 15,4 - - -
Impressions - - - - - 200.000 600.000 750.000
Clicks - - - - - 2.000 120.000 5.625
CTR - - - - - 1% 20% 0,75%
Timing 5 mesi 4 mesi MI,LU, RM
(intera durata
eventi)
4 mesi 1 weekend a
RM, FI, BO,
NA, MI, x 2
volte anno
1 mese 3 mesi,
pausa di 3
mesi, 3 mesi
1 mese
Pausa di 6
mesi,
1 mese
BUDGET E TIMING 1° ANNO
Fonti: Istat, Auditel, Radiomonitor, Censis

8. Spot TV Posizionamento testata di gondola Ads Youtube Stand Men Expert
Costo Produzione 40.000 - 30.000 321.000
Costo Distribuzione 160.000 92.000 - 56.700
N. esecuzioni 32 passaggi TV in
depth Programmi
Sportivi
613 supermercati 1 promoter
189 esercizi
Reach% 45,85% - - -
Frequenza 12 - - -
GRP 550,2 - - -
Impressions - - 600.000 -
Clicks - - 120.000 -
CTR - - 20% -
ROI - 1.5 - 2,5
Timing 4 mesi 2 settimane 3 mesi, pausa di 4 mesi, 3 mesi Un week end a ipermercato a
rotazione
BUDGET E TIMING 2° ANNO
Fonti: Istat, Auditel, Radiomonitor, Censis