Più di 20 milioni gli sportivi in Italia, 1 persona su 3. Un'opportunità non più trascurabile a priori per i brand, sia offline che online. Scopriamo insieme, tra persone, passione e comunicazione, cosa significa "sport" oggi.

1. Strategy #neversleep
Lo sport in Italia.
Quali sono le regole del gioco?

2. Scenario
Come sta evolvendo
lo sport in Italia?
Lo sportivo italiano Fonti Gli attori
01. 02. 03. 04.
Una ricerca che focalizzata su:
Quali sono i need
e i behaviour?
Quali sono le fonti
utilizzate per cercare
informazioni?
Chi sono i loro punti
di riferimento?
Ricerca
STRATEGY#neversleep

3. Lo scenario
sportivo
italiano
STRATEGY#neversleep
I numeri dello sport
I trend
Brand Approach

4. In Italia si pratica
sempre più sport
STRATEGY#neversleep
Gli italiani che
praticano sport.
20.7 M
<<<<
25.7%
Con continuità
<<<<
9.6%
Saltuariamente
La crescita degli
sportivi in Italia.
(2013-2018)
+ 4,7%
<<<<
2 su 3
Italiani non
praticano sport
Fonte:Talkwalker: Volume delle menzioni con la keyword “sport” | ultimi 13 mesi.
4,3 M
Il volume delle
menzioni dello
sport in Italia.
Fonte: Istat 2019
Scenario

5. Un tasso di
sedentarietà in calo,
più forte per le donne
e nel Sud-Italia
STRATEGY#neversleep
Nord-Ovest
Nord-Est
Centro
Sud
56% uomini70,7% donne
Diminuiscono gli sportivi al crescere dell’età
Il passaggio dalle scuole medie alle superiori fa
registrare il calo più significativo tra i giovani.
Si passa infatti dal 61,5% nella fascia 11-14
al 39,5% nei maggiorenni.
Fonte: Eurostat 2019 | Istat 2019
Scenario

6. STRATEGY#neversleep
Nonostante le donne siano meno attive,
il 2018 è stato l’anno dello sport femminile
! " # $
Oro nei Mondiali
femminili di basket
3x3 a Manila
Flavia Severin
nuova campionessa
europea di boxe
Qualifica delle
Azzurre ai Mondiali
di calcio femminile
Medaglie durante
i Giochi Invernali
di PyeongChang
Scenario: trend

7. Gli eSports attirano
un pubblico sempre
maggiore
STRATEGY#neversleep
Scenario: trend
1.2 M
Gli italiani che ogni
settimana seguono
eventi di e-sport.
62%
Degli italiani appassionati
sono maschi tra i 21 e i 30
anni con un livello di
istruzione elevato.
Fonte: Nielsen 2019 | Rapporto sugli esports in Italia.

8. Gli sportivi censiti,
uno spaccato parziale
STRATEGY#neversleep
Fonte: Datawrapper - Coni 2019
Molti gli amatori e i dilettanti non tesserati
Gli sport “tradizionali” come calcio, pallavolo e basket
registrano ancora il numero di tesserati più alto.
Danza
Ginnastica
Motociclismo
Nuoto
Atletica Leggera
Pesca e Attività Subaquee
Tennis
Basket
Pallavolo
Calcio
3 M
Gli sportivi tesserati
in Italia
1.098.450
365.732
313.587
285.631
190.430
188.608
150.065
146.563
136.513
112.463

9. Running e ciclismo, gli
sport che crescono di più
Scenario: trend
STRATEGY#neversleep
+3,3% +1,6%
Running
Le discipline più diffuse:
City Running
Trail Running
Camminata
Ciclismo
Le discipline più diffuse:
Ciclismo su strada
Mountain Bike
Cicloturismo
65%
33%
12%
29%
14%
9%
Fonte:Nielsen 2019 | Sport Endurance, Conoscere i propri limiti (e superarli).

10. Scenario: trend
STRATEGY#neversleep
Gli sport che crescono
maggiormente sono
quelli dove si entra a far
parte di una community
Sempre in crescita il numero degli
eventi sportivi in Italia.
Il giro d’affari attualmente supera
i 270 milioni di €.
I momenti di ritrovo diventano
momenti di esperienza.
+400
Incremento delle
manifestazioni sportive
collettive organizzate
nel 2019.

11. Lo sportivo
italiano
STRATEGY#neversleep
Need
Barriere
Alimentazione e Latte

12. Need
Perché facciamo
sport?
STRATEGY#neversleep
Dona un senso di benessere.
La ricerca del miglioramento dello stato
di salute e benessere traina i “sì” degli
italiani per lo sport.
Rispetto all’Europa, più alto il numero
di sportivi che vogliono migliorare
esteticamente il proprio corpo.
Fonte: Eurobarometer 2018, Sport and physical activity
0 20 40 60 80
Per migliorare
lo stato di salute54%
47%
19%
33%
Per migliorare
lo stato
di benessere
Per migliorare
l’estetica del
proprio corpo
Aumentare
le performance
fisiche

13. Le barriere
Perché non
facciamo sport?
STRATEGY#neversleep
Manca il tempo.
Il senso di mancanza di tempo sembra
essere una costante nelle principali
motivazioni che portano gli italiani a scelte
di rimandare la scelta di fare attività
sportiva. 0 15 30 45 60
Mancanza di
tempo40%
23%
9%
11%
Mancanza di
motivazione o
interesse
Mancanza di
competitività
Costi troppo
elevati
Fonte: Eurobarometer 2018, Sport and physical activity

14. Saper calibrare le variabili in gioco:
sport praticato, caratteristiche
fisiche e intensità dell’allenamento.
Versatilità
Non mangiare un pasto completo
prima dell’allenamento.
Autocontrollo
Seguire ogni giorno con costanza
le indicazioni del piano alimentare.
Costanza
Alimentazione
%
&
'
Non esistono regole
fisse, ma buone regole
Le 3 macro regole dello sportivo
L'alimentazione non si improvvisa, tanto
meno quella di uno sportivo.
Ciò che deve guidare le scelte spesso
è solo il buon senso.
STRATEGY#neversleep

15. Il dilemma del
pasto precedente
Il tema più discusso.
Molti atleti (amatoriali o professionisti)
si sentono spaesati su quali alimenti sia
meglio mangiare prima dell’attività fisica
e quali effetti un pasto può avere sulle
performance.
STRATEGY#neversleep
nutella pan di stelle
nutella white
nutella bianca
nutella ferrero
liquore alla nutella
cheesecake nutella
crepes alla nutella
ingredienti nutella
Cosa mangiare prima di allenamento?
Alimentazione

16. Le fonti di
Informazione
STRATEGY#neversleep
Blog e Magazine
Facebook Group
Influencer
App

17. Blog e Magazine
Ruolo:
Educational
Social Influencer App
Tutti parlano di sport, le principali fonti sono:
Fonti
( ) * +
STRATEGY#neversleep
,
Ruolo:
Community
Ruolo:
Inspiration
Ruolo:
Mangement

18. STRATEGY#neversleep
Sportivo
Ruolo
Target
Agonista
Blog
e Magazine
Molti blog/magazine specializzati
e generalisti trattano, con lo scopo
di informare, i temi di sport
e alimentazione.
Sono considerati il modo più veloce
per conoscere un argomento,
ma spesso rischiano di confondere
le idee.
Fonti

19. Le community:
un “canale” in crescita,
molto utilizzato in Italia
STRATEGY#neversleep
Pilates con Denise
30K - Pilates e wellness
RunLovers Club
16K - Running
Mountain Bike
42K - Ciclismo
Trail Running
14K - Running
Un po’ di numeri…
L’Italia è il secondo Paese in Europa per utenti
iscritti e attivi in gruppi Facebook.
Su oltre 40 milioni di persone in Europa attive in
almeno un gruppo che considerano significativo
per loro, infatti, 27 milioni si trovano in Italia.
Fonti

20. TOP
Influencer
Gli influencer:
tanti modi diversi di
parlare agli sportivi
Un pubblico sempre più coinvolto
Gli influencer sportivi sono glamour e
veicolano valori positivi legati al loro valore
fisico e ai successi derivanti dai sacrifici.
STRATEGY#neversleep
Reach
Autorevolezza
Sport Heroes
Sport Entertainer
Real Sport Role Model
Sport Specialist

21. Ispirare Educare
Influencer
STRATEGY#neversleep
H
HL H
L H
L H
L H
L H
L H
L
L
Esempio:
Gianluigi Buffon | Calcio
Esempio:
Elena Casiraghi | Divulgatore scientifico
Sport Heroes Sport Entertainer Real Sport Role Model
Personaggi già molto affermati e ToM
pensando alla disciplina, e non solo.
Si rivolgono ad un target internazionale
e traversale per età.
Digital Creator, realizzano la maggior
parte delle performance su un target
young sul web grazie a contenuti
proprietari e collaborazioni con brand.
La pura essenza dello sportivo;
“Up-and-Coming”, attraverso il filtro
dello sport e di una dieta sana e
funzionale si raccontano nella vita di
tutti i giorni.
Sport Specialist
Il processo di democratizzazione della
consulenza sportiva ha influito sulla
crescita di nuove figure professionali come
il nutrizionista. Propongono contenuti
educativi per appassionati di tutti i livelli.
REACH
AUTOREVOLEZZA
REACH
AUTOREVOLEZZA
REACH
AUTOREVOLEZZA
REACH
AUTOREVOLEZZA
Coinvolgere Sfidare
Esempio:
Sara Galimberti | Running
Esempio:
Micheal Spampinato | Fitness & Lifestyle
KPI: REACH KPI: REACH, CONVERSION KPI: CONVERSION, REACH KPI: CONVERSION

22. Web sites, social media e mobile
app in linea con il nuovo
Le app diventano uno strumento fondamentale
App
STRATEGY#neversleep
Nutrition
Aiutano le persone ad
individuare e seguire un
piano alimentare corretto.
Aqualert
Lifesum
Training Tracking
Grazie ai sensori presenti negli
smart object uniti ai dati sullo
storico migliorano il training.
Nike Training Club
Sworkit
Freeletics
Adidas Training Club
by Runtastic
Meditation
Portano la meditazione, il relax e la
riduzione dello stress ovunque e
disponibili in ogni momento.
Medita Ora
Mindfulness
Calm
Serenity
Vertical Sport
Per veri appassionati, sostengono lo
sportivo in ogni aspetto, dalla
preparazione all’allenamento.
Runmeeter
SwimIn
Cyclemeter GPS
Ski Tracker
Contatore Calorie
Calcolatore BMI

23. Scegli il tuo mood
La giusta canzone può
migliorare la performance.
Esistono diverse playlist su Spotify
dedicate al mondo dello sport. Le playlist
contenute nel MOOD “Allenamento” sono
motivational per tipologia di musica o
verticali per tipologia di sport.
STRATEGY#neversleep
Motivational

24. STRATEGY#neversleep
TREND
SPORT
BRAND
Female Power
Lo sport femminile negli ultimi anni ha
subito una crescita rilevante
sopratutto grazie ai successi ottenuti
durante i più importanti eventi
mondiali.
EVERYDAY FIGHTERS

25. STRATEGY#neversleep
TREND
FOOD
BRAND
Un nuovo target
EVERYONE IS A FIGHTER
Diversi food brand hanno realizzato
percorsi emozionali ad hoc per gli
sportivi inserendo il prodotto nel loro
quotidiano, nella costante volontà
di superare ogni sfida.

26. STRATEGY#neversleep
TREND
FINTECH
&
FMCG
Big Ambassador
EVERYONE IS A CHAMPION
Brand e prodotti vengono raccontati
dagli “Sport Heroes” che si inseriscono
nella comunicazione o con il retaggio
classico: ”grandi campioni
necessitano di grandi prodotti”
oppure come mentori e motivatori
delle nuove generazioni di atleti.

27. Ideas never sleep.
BUSINESS CONTACT
info@caffeina.com