Mashable Socila Media Day - 2015 Milan

1. ANDIAMO A CORRERE?

2. Roberto Cipollini
RUNNER & GEEK
roberto.cipollini
robcip
www.robertocipollini.it

3. È UNO SPOR T A CCE SSIBILE A TUTTI.
È ECONOMIC O E D È IN CRESCITA NEL
MONDO E I N ITA LIA.

4. È IN CONTINUA EVOLUZIONE.
CAMBIA NEI MATERIALI,NEI BRAND E
NEGLI STRUMENTI

5. Q U A L È I L M E R C AT O ( C O S ’ È I L R U N N I N G ) ?
HEALTH & FITNESS

6. C H I S O N O I R U N N E R D I O G G I ?
43
39
Età media
Suddivisione età Donne & Uomini

7. A L M E N O U N A
M A R AT O N A
PERCHÈ E QUANTO?
Forma
Salute
timento 61%
76%
77%
Mezza
10K
5K 55%
54%
75%

8. C O M P E T I T I V E - S O C I A L
S U P P O R T I V E - S O C I A L .
I RUNNERS NEI SOCIAL.
D A I E R I C E V I S U P P O RT O

9. INS TAGR AM: V ISUAL SOCIAL

10. C O M E I R U N N E R S U S A N O I S O C I A L ?
cosa mi metto? Chiedilo sui social

11. C O M E I R U N N E R S U S A N O I S O C I A L ?
scherzare con gli altri runners

12. C O M E I R U N N E R S U S A N O I S O C I A L ?
“ho sentito dire che correre fa bene…ok, allora corro a farmi una birra!”
birra dopo una corsa? pubblicala sui social

13. O P P O R T U N I TÀ P E R I B R A N D
• sfruttare tutta questa emozione ed
eccitazione dei fan.
• Se un brand non si inserisce in questo
entusiasmo, allora perde un’importante
opportunità del passa parola.

14. B R A N D : Q U A L E M O M E N T O M I G L I O R E P E R U S A R E I S O C I A L ?

15. M A Q U A N D O U N B R A N D D E V E U S A R E I S O C I A L ?
6-8 D EL MATTIN O

16. L A P R I M A V O LTA D E I B R A N D S U T W I T T E R ?

17. L A P R I M A V O LTA D E I B R A N D S U T W I T T E R ?

18. COME VANNO OGGI SU TWITTER?

19. E SU FACEB OOK?

20. INSTAGRAM?
2.5M Followers
289K followers
104K followers
16.7K Followers
114K Followers
51.3K Followers

21. I N S TA G R A M T E S T
1. Hashtags
2. Emotions
3. Experience
4. Private

22. I M M A G I N I C O M U N I C AT I V E F O R T I D A PA R T E D E I B R A N D

23. R E A L I T Y ( M E ) V S B R A N D
LA REALTÀ È UN PÒ DIVERSA (IRONICAMENTE)

24. QUANTO CONTANO I SOCIAL?
TEAM SOCIAL/INVESTIMENTI ADV SOCIAL
RUNNING = CALCIO
3 0 / 4 0 % A D V VA S U I S O C I A L ( F B T O P )
INFLUENCERS, CELEBRITIES, NIKE LOVERS,
AGENCY, COMUNICATI, ADV
Perchè è importante il social per Nike?
"Per accompagnare il runner in modalità one to
one, a mano, progression...."

25. TARGET PRIMARIO SUI SOCIAL?
CAMPAGNA #BETTERFORIT
RUNNING AL FEMMINILE

26. QUANTO CONTANO I SOCIAL?
7 0 % A D V R U N N I N G VA S U D I G I TA L + S O C I A L
PROGETTO #CITYRUNNERS (INFLUENCERS,
BLOGGERS, STUDENTI, GIORNALISTI)
SOCIAL = CONVERSION DI ISCRITTI AGLI
EVENTI IN CUI SONO SPONSOR TECNICO
Perchè è importante il social per Adidas?
"via preferenziale per parlare al nostro consumatore, giovane
metropolitano con spiccata propensione per lo sport e le tendenze, che
esprime e nutre attraverso la socialità istantanea dei social network."

27. R U N N I N G / B R A N D / A P P

28. ADID AS MI COACH
prima
dopo

29. NI KE+
2 0 0 K R U N N E R S U S A N O L’ A P P A L M E N O U N A V O LTA A L M E S E

30. RUNSTASTIC
T O P A P P P E R I L R U N N I N G
R A T I N G C R E S C R I TA P E R I L 2 0 1 6 = + 5 0 %
Facebook è utilizzato per fornire contenuti esclusivi (fitness,
suggerimenti, alimentazione, quotes motivazionali)
Twitter è più veloce, immediato, frequente (+ Twitter chat)

31. I L R U N N I N G - N E X T S T E P
• Under Armour è uno dei brand più cool del momento.
• oggi è secondo brand in USA (Nike 28B$, UA 3B$)
• Non è solo un marchio di appareal per lo sport e per il
runngin.
• Sono diventati una tech company. Perchè?

32. U N D E R A R M O U R
• ha speso $710M per comprare Endemondo (Feb 2015)
e MapMyFitness (2013).
• Ha rilasciato la sua app Record (2015)
• Sta puntando su tecnologia, connessione tra materiale
e applicazione (smart clothing) e condivisione di
queste informazioni tra utenti
• Under Armour’s Connected Fitness community
raggiunge 120 milioni di utenti registrati

33. C O N D I V I D E R E I D AT I .
BIG DATA. DOVE CORRIAMO A MILANO?

34. R U N 5 . 3 0
• nasce nel 2009
• 90% conversion da FB
• MILANO 2014 -> 2200 2015-> 3200
• MODENA 7000 (di cui 4500 studenti)
• FERRARA 2014 -> 600 2015 -> 1700 (+300%)
• pochi sono runners full-time
• età media 35/38
• presenza femminile costante con quasi il 48% dei partecipanti

35. • Se 4500 studenti si alzano alle 4 del mattino per correre
5.30KM a Modena, così come a Ferrara, Bari, Milano e tante
altre città, lo dobbiamo ai social.
• Qualche anno fa questo non sarebbe stato possibile. I social
sono SOCIALITA’ DIGITALE, voglia di stare insieme (e non
alienarsi dietro ad un monitor).
• Il running è cambiato anche grazie a quest’uso dei social.
I N C O N C L U S I O N E

36. FINAL QUOTE