Project work per Technogym

1. MENS SANA IN CORPORE
SOCIAL
Francesca Cervellati
Linda Codognesi
Angelica Dorsa
Simone Pace
Luca Rossi
Enea Silvio Tafuro

2. FASE 1: L’OBIETTIVO
Come interagiscono le persone in palestra?

3. FASE 2: LA RICERCA

4. Il ‘gym buddy’ è una moda inglese
FASE 3: L’ASCOLTO DELLA RETE

5. CHI E’ IL GYM BUDDY?
È un partner di allenamento che:
- aumenta la motivazione al lavoro
- assiste le fasi più impegnative del workout
- permette la costanza negli allenamenti
- ottimizza i tempi di recupero
- stimola una sana competizione
- fornisce nuovi stimoli di esercizio
- incentiva il raggiungimento degli obiettivi
- aumenta la loyalty alla palestra

6. LE RICERCHE A SOSTEGNO
• Uno studio dell’Indiana University ha dimostrato che allenarsi in
coppia riduce del 40% il tasso di abbandono della palestra
• Uno studio di Virgin Active su un campione di 1000 donne ha
dimostrato che l’allenamento in coppia permette di:
- allenarsi più a lungo (42 min vs 36 min)
- bruciare più calorie (236 vs 195)
- esercitarsi con maggior intensità (64% dei rispondenti)
• Uno studio dell’Università del Michigan ha dimostrato che un
amico virtuale aumenta le probabilità di completamento
dell’esercizio (20 min vs 11 min)

7. FASE 4: UNIRE I PUNTINI
Maggior
interazione
L’interazione
aumenta la
retention
Il gym
buddy è
una moda
inglese
Il principale
mercato di
Technogym
è quello UK
Come aiutare le persone a trovare un gym buddy?
GYM BUDDY

8. FASE 5: LA SOLUZIONE E’ NELLE APP
- 42 mln di persone utilizza il mobile
- 35 ore di app al mese
- 46 mln di persone utilizzano app di fitness
- 14 mld fatturato 2014 app di fitness (+62%)
- Forecast del 2017: 26 mld di fatturato

9. FASE 6: LA PROPOSTA
#MOVEYOURBUDDY

10. MY WELLNESS
IL SISTEMA #MOVEYOURBUDDY
MY SOCIAL
SOCIAL
POINTS

11. MY SOCIAL

13. SOCIAL POINTS
Utilizzo MySocial e
condivisione sui
social network
Classifica a punti
La palestra che a
fine anno ha
ottenuto il maggior
numero di punti
vincerà 30.000 € di
macchinari da
donare
L’utente viene
premiato su base
mensile con
accesso gratuito o
facilitato a servizi
della palestra

14. SWOT ANALYSIS
- Disponibile su IOS & Android
- E’ integrata con MyWellness
- Raccolta info sui comportamenti utenti
- Incentivo all’allenamento di coppia
- Permette interazione tra utenti
- Incentiva utilizzo di Omnia e attrezzi
cardio
- Alleggerisce il lavoro dello staff
- Aumento Brand Awareness palestra
- E’ necessario che la palestra abbia
Technogym Ecosystem
- Richiede l’utilizzo dello
smartphone durante l’allenamento
- Potrebbe aumentare il tempo di
permanenza medio sul macchinario
- Utilizzo improprio della app
- Vuoto di offerta app gym buddy
- Crescita del mercato di app di fitness
- Possibilità di imitazione
da parte dei competitor
- 100.000 app di fitness sul
mercato

15. POSITIONING STATEMENT
Per le palestre
Per le palestre orientate
all’innovazione e sensibili alle relazioni
dei loro utenti.
MySocial è il sistema di servizi
integrati di Technogym che diminuisce
il tasso di abbandono degli iscritti ed
aumenta la brand awareness e la
loyalty del club grazie alla sinergia tra
l’applicazione mobile, una classifica
punti e la possibilità di condivisione
sui social network. Per gli utenti
Per le persone dai 18 ai 45 anni, mobile-
oriented e con necessità di motivazione per
l’allenamento in palestra.
MySocial è l’app di Technogym che
trasforma l’allenamento in una social
experience grazie a un sistema di marching
con persone che perseguono lo stesso
obiettivo.

16. - Circa 6300 palestre con circa 9 mln di iscritti
- Palestre con attrezzature Technogym circa 4500
- Utenti Technogym: 6.5 mln
Abbassando del 40% il tasso di abbandono
della palestra si porta un risparmio dai
3.200 € ai 6.000 € per 100 clienti per ogni
palestra
MERCATO POTENZIALE

17. TOUCHPOINT COINVOLTI

18. #MOVEYOURBUDDY
La nostra Mission è aiutare le persone a stare meglio.
La nostra Vision è essere leader nel mondo come
Wellness Solution Provider.
Perché Wellness è energia e vitalità, è efficienza in
ogni situazione, è star bene con se stessi e con gli
altri.