A maggio 2022 ho tenuto un ciclo di lezione su comunicazione politica e social media agli studenti della LM in Scienza della Politica del Dipartimento di Scienze Politiche dell'Università Sapienza di Roma. Le slide analizzano la comunicazione politica su Facebook e Tik Tok, due social così distanti così vicini con un minimo comun denominatore.

1. Costruire il consenso online:
Costruire il consenso online:
comunicazione politica: Facebook
e Tik Tok, così distanti così vicini
Elania Zito

2. Perché così distanti
così vicini?

3. Il minimo comun
denominatore:

4. Generazione Z
Boomer

5. Facebook rimane la piattaforma più utilizzata al mondo,
con 2,91 miliardi di persone a Ottobre 2021 (una crescita
del 6,2% nell’ultimo anno, +170 milioni di utenti).
A Gennaio 2022, 885 milioni di persone raggiungibili grazie ai
prodotti adv messi a disposizione da TikTok (non includono
tutti gli utenti sotto i 18 anni di età). Il tempo speso su Tik Tok è
cresciuto del 48%: è l'app più scaricata nel 2021, utenti
raddioppiati dal 2019.
Digital 2022 Global Overview Report

6. Facebook
il social network dove si parla
di pancia
per emozioni
la piattaforma ideale per raggiungere un pubblico
adulto
poco disposto all'approfondimento
il social prediletto dai populisti

7. Facebook
personalizzazione delle notizie in maniera libera
consolidamento del rapporto di fiducia attraverso foto/video/notizie
disintermediazione e interazione orizzontale
attacco politico
linguaggio comune e populista, no tecnicismi
orientamento secondo gli interessi del pubblico (e del dibattito)
live streaming
personal branding

8. Personalizzazione libera

9. Consolidamento rapporto di fiducia
#RestituitonDay
#IODICONO

10. Personal branding e live streaming
il format
personalizzato:
l'informazione
sono io

11. Linguaggio comune e populista
...anche volgare

12. Da politico a ministro

13. Da politico a ministro
l'apertura verso
i media

14. Da politico a ministro
il racconto
che cambia

15. Il fenomeno Paola Taverna

16. Il fenomeno Paola Taverna
da outsider...
...a parte del tutto
a insider...

17. Il fenomeno Paola Taverna
"dalla parte" dell'Europa
per parlare direttamente
con i cittadini

18. Dalla parte del governo: Laura Castelli

19. Plot twist

20. Plot twist

21. Una lingua che non parla nessuno

22. La lingua che parlano tutti

23. La leaderizzazione di De Luca

24. Intercettare la Gen Z

25. Intercettare la Gen Z

26. Parliamone
Parliamone

27. Grazie!
Grazie!
elaniazito.com
elania.zito@uniroma1.it
#zitapuntoeu