A maggio 2022 ho tenuto un ciclo di lezione su comunicazione politica e social media agli studenti della LM in Scienza della Politica del Dipartimento di Scienze Politiche dell'Università Sapienza di Roma. Le slide analizzano la comunicazione politica su Instagram, Facebook, Tik Tok e Twitter.

1. Costruire il consenso online:
Costruire il consenso online:
comunicazione politica e social media
Elania Zito

2. PuntoEU
zita!, la mia newsletter su politica e Ue
#puntoeacapo
- Digital & Communication Consultant
- Ph.D Studi Politici & EU Specialist
- Content creator, ho creato sui miei canali:
sono Elania Zito

3. Cos'è la
comunicazione politica?

4. Comunicazione politica è
lo «scambio e il confronto dei contenuti di interesse
pubblico-politico prodotti dal sistema politico,
dal sistema dei media e dal cittadino-elettore»
(Mazzoleni, 1998)

5. Qual è la formula giusta
per comunicare sui social?

7. Scout Tufankjian
Il potere dei social media

8. Storytelling digitale: l'importanza di essere online
Dareste mai le spalle al vostro pubblico sui social?
- personalizzazione
- posizionamento
- spettacolarizzazione/glamourizzazione
- disintermediazione
- conversazione

9. Storytelling digitale: l'importanza di essere online
- personalizzazione
- posizionamento
- spettacolarizzazione/glamourizzazione
- disintermediazione
- conversazione
Matteo Renzi, mentre è a colloquio da più di due ore al Quirinale con Giorgio
Napolitano, invia un tweet sul suo account:

10. - siamo sempre influenzabili e
suggestionabili alle parole che di per sé
comportano emozioni, sentimenti, azioni e
reazioni
- l’obiettivo di ogni politico è quello di
costruire un largo consenso che gli
permetta di governare (o di "giustificare" il
suo ruolo: di essere accountable, secondo
lui
Costruire il consenso

11. Costruire il consenso
- Il processo di
comunicazione politica
tra leader e cittadini (e
governanti e governati)
è un processo sempre
attivo
- Campagna elettorale
permanente
luglio 2019
febbraio 2020

12. Costruire il consenso
- momento post-politico: il processo
di comunicazione politica è un
processo di socializzazione politica
dei cittadini
- gli effetti delle pratiche discorsive
derivano da continuità tra linguaggio
politico, propaganda e prassi
istituzionale

13. Il momento post-politico

14. Uomini delle istituzioni

15. 2008
Il potere dei social media
2014
2018
2020

16. La comunicazione di crisi cambia
la comunicazione politica
- la pandemia cambia la comunicazione online dei
politici, è stata un'arma a doppio taglio (vedi foto)
- è un processo inevitabile (comunicazione di crisi)
- richiede serietà e coerenza tra il messaggio e il
medium stesso
ma...

17. La comunicazione di crisi cambia
la comunicazione politica
- il Movimento 5 Stelle ci abitua a un modello atipico
- non c'è coerenza tra comunicazione online e
comunicazione istituzionale
- il presidente del Consiglio Giuseppe Conte gestisce
una crisi pandemica e nel frattempo si allena per fare
campagna permanente (fare nomi e cognomi, cit.)

18. Tutti vogliono viaggiare in prima
- Tutti vogliono avere parola e i social si prestano a questo
- Il politico è online con lo scopo di acquisire, consolidare e accrescere il consenso
- I social media non sono garanzia di voto (ma questo ancora non è chiaro)
- Il follower non è automaticamente un elettore (anche questo non è chiaro)
- Il clickattivismo non è attivismo politico, è click e basta
- La comunicazione di un politico deve rispecchiare quanto più la sua personalità
- Non è per tutti fare newsjacking (dipende dal grado di influencing e affidabilità)

19. Cosa e come scelgo di comunicare
disruptive:
Fabiana Dadone
(M5S)

20. Cosa e come scelgo di comunicare
personalizzazione
estrema: Beppe
Sala (PD)
*milanizzazione e
beppesalizzazione

21. Cosa e come scelgo di comunicare
spettacolarizzazione:
Beppe Sala (PD)
*milanizzazione e
beppesalizzazione

22. Cosa e come scelgo di comunicare
umanizzazione:
sincera?

23. Cosa e come scelgo di comunicare
disruptive, ironica
e divertente:
Annamaria Bernini
(FI)

24. Cosa e come scelgo di comunicare
populista

25. Cosa e come scelgo di comunicare
populista

26. Cosa e come scelgo di comunicare
umanizzazione:
sincera?

27. Cosa e come scelgo di comunicare
umanizzazione:
sincera?

28. Cosa e come scelgo di comunicare

29. Cosa e come scelgo di comunicare

30. Cosa e come scelgo di comunicare

31. Cosa e come scelgo di comunicare

32. Il silenzio è comunicazione?

34. Draghi: fine della
spettacolarizzazione

36. Cosa succede oggi?

37. Guerra in Ucraina

38. Cosa ha prodotto la
comunicazione politica di
questi anni?

39. negazionismo
linguaggio
violento
fake news

40. haters

41. Guerra in Ucraina: conseguenze

42. Parliamone
Parliamone

43. Grazie!
Grazie!
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