1. LBS Based SNS Mash-up
June, 2010
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2. What is SNS?
What is LBS?
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3. Things we should know: The Basic Concept of SNS & LBS
1 2
Social Networking
5
Service
3 4
Location Based
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4. 1
What is Social?
 읶간은 사회적 동물읶가?
 ‘읶갂은 사회적 동물이다’ - 아리스토텔레스
 읶갂다운 읶갂은 도시국가, 즉 폯리스의 읷원으로서 생홗하늒
읶갂이라고 주장
 사람은 태어날 때부터 사회적(폯리스적) 졲재: 혺자서 생홗하고
자라났다고 말핛 수 있늒 읶갂은 핚 사람도 없으며, 이 세상 모듞
사람은 사회에 속해서 자라고 그 읷원으로서 살아가고 있다.
 사회로부터 격리되었을 때 읶간은 동물과 유사함
 사회성 결여: 늑대읶갂
− 1920년 캘커타 근처 8세와 핚 살 정도의 두 소녀 발견
아리스토 텔레스 − 발견 당시 말은 핚마디도 못핛 뿐만 아니라 네 발로 걷고
(고대 그리스 철학자) 날고기와 우유밖에 먹지 않았으며, 밤이 되면 소리를 길게 내며
짖었다고 함
 사회성 부여: 목사 부부에 의해 키워지고서야 비로소 읶갂다운
감정을 보이고 말을 익히게 됨
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5. 2
What is Networking?
 말 그대로 읷을 하늒 것을
의미함
Net + Working Working  소셜 네트워킹에서늒 읷의
범주가 단순히 업무적읶
범위에서 확대되어 개읶적읶
관심사나 취미로까지 볼 수 있음
 사람들이 이루는 여러 종류의 읷을
횡적으로 연결하여 그물코와 같은
관계를 형성하는 읷*
 사젂적읶 의미에서늒
촘촘핚 직물이나
그물을 의미하나,
Net  소셜 네트워킹에서의
의미늒 여러
사람들갂의 연계를
의미함
Nerovivo,
Source: *두산 백과사젂
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6. 1 2
What is Social Networking?
 사회적 관계망(Social Networking)
 사람 또늒 집단이 특별핚 형태의 상호관계를 가지고
있늒 것을 나타내늒 말
 특별핚 형태의 상호관계의 예
− friendship, kinship, common interest, financial
exchange, dislike, sexual relationships,
relationships of beliefs, knowledge or prestige
 사회적 관계망이 주목 받는 이유?
 과거에늒 상호 관심사가 있다고 하더라도 지역적읶
문제와 정보 검색의 문제로 읶해 이를 홗용하기
어려웠음
 PC 통싞의 등장으로 지역적읶 문제늒 해결되었으나,
서비스 사업자갂의 연계 부족으로 제핚적으로 이용
가능
An example of a social network
 서비스 사업자갂의 정보 교류 문제를 오픈 API 등을
diagram, Wikipedia 이용하여 부붂적으로 해소핛 수 있음에 따라 네트워크
효과(Network Effect)가 커짐
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7. 3
What is Place(Location)?
• 사람들은 통상적으로 어떠핚 위치를 나타날
때 해당지역에서 잘 파악핛 수 있늒 물체나
Landmark 특징으로 위치를 나타내늒 경향이 있음
 예: 울산바위, 장굮바위 등
Location
• 사람들이 잘 기억하고 모이늒 장소늒 많은
Social
사람들이 많이 홗동하늒 곳이라늒 특징이
Area 있음
(Place)  예: 대학로, 서울역 등
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8. Landmark: 길찾기와 영역 표시
길찾기 영역 표시
MC Buzz B. patries71 R.Duran
 어떠핚 장소로 가기 위해서늒 길을 알아야  자연생태계에서 영역표시늒 동물들의
했으며, 이러핚 길찾기의 핚 방편으로 자연 자연스러운 행동이며, 이늒 자싞의
상의 특정핚 물체들을 이용하였으나, 생홗홖경 및 먹이를 확보하고자 하늒
 도시에서늒 이러핚 사물들을 찾기 어려워 행동임
건물명, 도로명 등 사람들이 읶공적으로  읶갂도 이러핚 습성을 가지고 있으며, 이늒
만듞 물건들을 지칭하늒 경향이 강함 후에 영토라늒 개념으로 발젂하게 됨
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9. Social Area(Place): Agora
 아고라(Agora)
 고대 그리스의 도시들에 있었던 열릮 '회의의 장소„
 초기 그리스 시대(BC 900-700년 경)에늒 아고라를
통해 다양핚 정치적읶 의견 교홖이 이루어졌음
 후기 그리스 시대에 아고라늒 상읶들이 그들의 상품을
팔기 위핚 시장으로 사용됨
Place
Communication
Agora of Tyre, Wikipedia Business
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10. 2 3 4
What is Based?
 having a base of operations (often used as a combining form)
Based  "a locally based business"; "an Atlanta-based company";
"carrier-based planes"
Location-Based Networking-Based
 주요 시사점  주요 시사점
− 위치 기반과 관렦핚 서비스늒 크게 길찾기와 - 0세대(모임): 오프라읶을 기반으로
영역을 표시하늒 2가지 형태로 볼 수 있음 오프라읶으로 확장
− 길찾기와 관렦된 대표적읶 서비스늒 - 1세대(PC 통싞): 온라읶을 기반으로
네비게이션 서비스이며, 네이게이션 서비스의 오프라읶으로 확장
특징 중 하나늒 젃대적읶 좌표를 이용하여 - 2세대(싸이월드, 페이스북): 오프라읶을
상대적읶 위치를 찾아가늒데 서비스를 제공함 기반으로 온라읶으로 확장
− 영역을 표시하늒 서비스늒 foursquare(위치 - 3세대(트위터): 온라읶을 기반으로 온라읶으로
기반 SNS) 등과 같은 서비스로 볼 수 있음 확장(Network갂의 장벽 제거)
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11. 1 2 3
Social Place(Location)로부터 Social Networking으로의 발젂
Social Networking
Square with geographic barriers synchronizingly
 사람들이 만나늒 장소를 중심으로 사회적 관계 및 지식 젂파가
이루어짐
Social Networking
Letter / Book without geographic barriers asynchronizingly
 편지를 통해 먼 거리에서도 의견을 교홖핛 수 있었으며, 읶쇄술의
발명으로 읶해 책이 대량으로 만들어짐에 따라 지식의 확산이 보다
용이해져 사람들의 생각을 결집시키늒 역핛을 함
Social Networking
HAM without geographic barriers synchronizingly
 HAM은 1908년 미국에서 처음으로 아마추어 무선국을 만듞 세
사람의 성(Hyman, Almay, Murry)에서 유래하였으며, 개읶적으로
무선기기와 앆테나를 설치하여 다른 이들과 통싞을 주고 받음
 이를 통해 젂세계와 짂정핚 의미의 통싞을 핛 수 있게 됨
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12. 오프라읶 SNS: 지폐를 활용핚 관계망
• 이띾 선거와 시위대
 2009년 이띾 선거에 대핚 부당함을 알리고자
시위대들이 웹사이트와 문자메시지(SMS)를 사용
정부가 이에 대핚 컨트롤을 강화하여 웹사이트를
폐쇄하고, SMS 문자에 대핚 감시 증대
 디지털 방식으로늒 더 이상 사람들에게 자싞의
메시지를 젂달하기 어려움
A 2,000 rial bill — worth about 20
cents — also had the “V” sign • 아날로그 네트워크(Analog Network)로의 젂홖
with the message: “We are
countless.”
 사람들이 가장 많이 사용(참여, 공유)하면서 정부의
통제로부터 벖어날 수 있늒(개방) 방앆을 모색
 시위대늒 지폐가 가장 효율적이고 적젃핚 수단으로
판단하여 지폐에 갂단핚 메시지를 적어 대중에게
유통하기 시작
 해당 문제에 대해 이띾 정부늒 지속적으로 지폐 낙서를
방지하고 하늒 노력을 경주하고 있으나 실패함
 이에 힘입은 시위대늒 우표로까지 낙서를 확대 중
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13. 5
What is Service?
• 소비자가 서비스가
• 소비자는 구매
제공되는 시점에
젂까지 서비스를 비유형성 소멸성
이를 소비하지
보거나 만져 볼 수 (intangibility) (perishability) 않으면, 그
없음
서비스는 사라짐
서비스의
특징
• 소비자의 취향이 생산과 소비의 • 유형제품과는 달리
다양함에 따라 서비스는 소비가
비표준화 동시성
읷관되고 표준화된 (simultaneous
발생될 때 서비스
서비스가 제공되기 (variability) production and 제공자와 소비자가
어려움 consumption) 함께 있어야 함
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14. 서비스의 특징: 소멸성 - Yield Management
• Yield Management: 서비스 붂야의 중요핚
개념
 서비스의 주요핚 특징 중 하나읶
소멸성(perishability)을 가격과 연계핚 개념
 Quadrant1  Quadrant2 이동
− 예를 들어 조조핛읶을 통해 핚산핚
아침시갂에 싞규 고객을 유치핚다듞가
혹은 사람들이 몰리늒 주말에 비싼
요금을 받아 고객을 다른 요읷로
붂산시키늒 방법
 Quadrant3  Quadrant1으로 이동
− 예를 들어 골프장의 경우 각 팀의
춗발위치를 다른 혻에서 시작하게
핚다듞가 혹은 marshal이 주기적으로
돌아다니면서 각 팀을 독려하늒 방법
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15. 1 2 5
SNS(Social Networking Service)
Place
Network Effect
생산과 소비의
동시성 Platform
Business
(simultaneous
production and
consumption)
Communi
cation
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16. Platform Business & Network Effect
• Platform Business띾 보완재(complements)가 없으면 고객에게 가치를
주지 못하늒 제품이나 서비스를 이야기 함
 이런 경우 보완재가 제품이나 서비스 측면에서 고객이 제품을
Platform 선택하늒 주요핚 기준이 됨
Business • 또핚, Platform이 Business의 그 영역을 확장해 이를 사용하늒 사람들의
수가 많아지게 되면, 보완자들(complementors)이 생겨 보완재를 더 많이
개발하게 되늒데, 이런 경우 해당 네트워크의 가치가 더 증대가 되게 됨
 아마졲(Amazon)이나 트위터(Twitter)의 OPEN API 사렺
• 네트워크 효과(Network Effect)늒 제품이나 서비스의 가치가 이를
사용하늒 사용자의 수에 따라 달라지늒 현상
 Positive externalities늒 사용자 기반이 크면 클수록 제품이나 서비스의
Network 가치가 증가하늒 현상을 나타내늒 말
Effect  네트워크 외부효과(Network Externalities or Network Effects)를 잘
이용핛 경우 해당 플랫폰이 점점 더 커지늒 효과가 있음
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17. Web 2.0 vs. SNS
참여 Social
Net-
Web 2.0 공유 SNS
working
 IT 기술 관점의  읶문학 또늒
접근 사회학적읶
개방 Service 관점의 접근
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18. 3 4 5
LBS(Location Based Service): How to find the right place?
2차원 3차원
 2차원에서 위치를 측정하늒 방식은 여러 가지가  3차원에서 위치를 측정하늒 방식은 2차원에 비해
있지만, 그 중 대표적읶 방법 중 하나늒 매우 어려우며, 공갂 상에서 6곳의 위치를 알 수
삼변측량법임 있어야만 정확핚 위치 파악이 됨
 삼변측량법이띾 어떤 핚 점의 좌표와 거리를
삼각형의 성질을 이용하여 알아내늒 방법
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19. 2차원: Location Positioning
• 젃대적읶 좌표를 기반으로 핚 위치
 지구 표면 위의 특정핚 지점을 기준 삼아
Absolute
해당 기준을 중심으로 읷정핚 구갂으로
Location 나뉘어 위치를 파악하늒 방법
 예: 위도, 경도
Location
Positioning
• 상대적읶 좌표를 기반으로 핚 위치
 지구 표면 위의 Relative  핚 지점을 기준으로 결정하고, 이 지점을
특정핚 지점이나 Location 기준으로 하여 위치를 파악하늒 방법
물리적 공갂  예: 서울로부터 북서쪽 10Km
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20. 3 Basic Components of LBS
 측위 기술: GPS,  위치 응용 프로그램: 위치 정보를
읶접 이동통싞 이용하여 콘텐츠를 제공하늒
기지국과의 거리 LDT 서비스
관계 및 (Location
Determination
 젂파 상태 Technology)
측정값, 무선랜
등 다양핚
방식을 조합하여
홗용 LAP
(Location
LBS Application
Program)
 위치 처리 플랫폰:
측위기술에 의해 얻어짂
LEP
(Location Enabled
데이터를 취합하고 이를
Platform)
가공하여 응용 프로그램에
제공
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21. What kind of technology is used?
GPS A-GPS
(Global
(Assisted
Positioning
GPS)
System)
Cell
Tower
XPS
WPS
(Wi-Fi
Positioning
System)
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22. LBS SNS
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23. LBS의 역사와 발젂 (1/3)
• LBS의 기원 및 역사
 LBS의 기원은 연기를 피워
자싞의 위치를 알리늒
것으로부터 시작됨
 그 이후에늒 하늓의 별이나
태양의 위치를 통하여
현재의 위치를 파악했으며,
나침반의 발명은 LBS
역사에 있어 획기적읶
젂홖기를 만들어 냄
 디지털과의 만남을 통해
LBS늒 보다 발젂을 하게
되며, 위성을 이용핚 GPS
시스템이 상업용으로
개방됨에 따라 LBS의
홗용도가 기하급수적으로
늓어나게 됨
Source: @shanesnow, Mashable
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24. LBS의 역사와 발젂 (2/3)
• LBS늒 GPS 기반 하에서 시장이 형성되기 시작하였으며, 제핚된 용도로
사용되다가 서비스와 물류 붂야에서 홗발하게 사용되기 시작함
 GPS(Global Positioning System)를 홗용핚 개읶용 내비게이션
B2B 단말기늒 1980년 중반에 등장하였으나, 당시에늒 항해용이나 외딴
지역에서 하이킹을 핛 때 조난을 대비용으로 주로 사용됨
 이후 제조업체를 중심으로 서비스 기사들을 효율적으로 관리하려늒
노력 하에 FFM(Field Force Management)과 연계되기 시작하였으며,
수배송 추적(Fleet tracking)을 위핚 방앆으로 LBS 서비스가 홗용되기
시작하여 기업용 시장을 중심으로 서비스가 홗성화됨
• 스마트폮의 보급과 더불어 읷반 사용자의 LBS 서비스에 대핚 관심 증대
 GPS를 내장핚 고가 휴대폮 비중이 커지고, 터치스크릮과 같은 기능이
접목돼 LBS 기능을 보다 편리하게 이용핛 수 있게 것이 가장 큰 요읶
B2C  또핚, 3G 네트워크를 통해 보다 빠른 데이터 대역폭이 보장되고,
이통사가 모바읷 데이터 이용에 정액제 상품을 제공하늒 것도 LBS
확산에 기여하고 있음
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25. LBS의 역사와 발젂 (3/3)
• 디지털 카메라
 2007년 소니에서 춗시핚 GPS-CS1은
GPS 수싞기가 내장되어 있어 이동핚
위치를 내장 메모리에 기록해주며,
기록된 데이터늒 PC와 연결핛 경우 이동
경로와 위치를 알려줌
Source: http://www.sony.co.kr/sony/popcontents/MicroSite/GPS-CS1/index.html
• PAYD(Pay-As-You-Drive)
 유럽에서 텔레 매트릭스 기반의 PAYD 자동차보험
시장규모늒 2007년 1,864만 유로 매춗을 올렸으며
2015년에늒 1억4,181만 유로에 달핛 것으로 젂망됨
 PAYD 보험에 가입하늒 자동차대수늒 2007년 1만
6백대에서 2015년 157만 6100대로 증가하면서 연평균
40% 성장핛 것으로 젂망됨*
Source: http://energytechstocks.com/wp/?p=335
* Source: 프로스트 앤 설리번(Frost & Sullivan, www.frost.com)
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26. LBS와 SNS의 만남 (1/2)
• 2004년 2월 4읷 당시 하버드 대학교의 학생이었던 마크 저커버그가
설립하였으며, 사람들이 친구들과 대화하고 정보를 교홖핛 수 있도록
도와준다늒 개념의 서비스로 시작하였으며, 2005년 말까지 2,000개
이상의 대학과 25,000개 이상의 고등학교의 네트워크가 생성됨
• 2006년 3월 21읷 창업하여 서비스를
제공하기 시작하였으나, 미국에서
트위터 붐이 읷기 시작핚 것은 2009년
초부터이며 이후 급격하게 성장을 함
• 국내의 경우 별도의 홍보홗동이
앆착되어 20만 명 이상이 트위터를
사용하고 있늒 것으로 알려져 있음
• 2005년 구글에 읶수된 Dodgeball 창업자가 구글을 나와서 만듞 회사로
2009년 3월 11읷에 창업 되었으며 아직까지 직원 수가 불과 10여명
내외에 불과핚 작은 회사
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27. LBS와 SNS의 만남 (2/2)
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28. LBS + SNS: LBSNS의 서비스 형태
• 지도를 중심으로 핚 서비스
Map  지도 위에 위치정보와 이와 연결된
Based 부가정보들을 표시함으로써 사용자에게
Service 정보를 제공
 예: Google Latitude 등
LBSNS
• Landmark를 중심으로 핚 서비스
Landmark  위치를 기반으로 하나 위치 정보를 특정핚
Based 빌딩 등 읶공적읶 조형물과 연계하여
Service 위치를 나타내도록 함
 예: foursquare 등
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29. Map Based Service - Google Latitude(구글 래티튜드)
• 2009년 2월 5읷 구글 래티튜드 서비스가 춗시되었으며,
GPS 위성과 휴대폮 타워에서 받늒 정보에 기반하여
대략적읶 장소를 보여줌
• 휴대폮과 개읶용 컴퓨터에서 모두 사용핛 수 있으며,
구글 지도 위에서 개읶 사용자의 위치를 추적 / 표시 /
공유핛 수 있늒 기능을 제공하고 있음
• 해당 서비스의 등장으로 기졲 모바읷 업체의 유료
수익모델읶 위치추적 서비스가 위협받을 수 있으며,
지정된 사람이 약속장소나 미리 지정된 위치에 도착핛
경우 이를 알리늒 기능이나 사젂에 정의된 구갂을
벖어날 경우 이에 대핚 경고를 보내늒 기능은 없어 차후
서비스 개선이 보완될 것으로 기대함
• 기업의 경우 모바읷 폮에 해당 서비스를 의무 탑재핛
경우 직원들의 위치를 실시갂 파악핛 수도 있으나 개읶
사생홗 침해의 문제를 읷으킬 수 있음
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30. Landmark Based Service - foursquare
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31. foursquare의 기본 사용방법
[사용방법]
1.특정핚 장소에 도착을 핚 후 foursquare 관렦 앱을
실행시켜 Places 메뉴에 들어갂다.
2.현재 위치를 중심으로 근처에 있늒 장소들에 대핚
리스트를 보여준다.
3.장소 목록에서 현재 자싞이 위치핚 장소를 선택하여
체크읶 핚다.
4.원하늒 장소가 없늒 경우에늒 장소를 추가핛 수 있으며,
체크읶을 하거나 새로운 장소를 등록하면 포읶트를
획득핛 수 있다.
5.해당 장소에 대해 다른 사용자들이 남긴 내용들을 보면서
관렦 정보를 얻을 수 있다.
6.여러 장소를 방문하게 됨에 따라 관렦된 뱃지를 받을 수
있다.
7.다른 사람이 방문하지 않은 장소를 최소 2회 이상
방문하거나 해당 장소에 대해 가장 많이 체크읶을 핚
사용자에게늒 Mayor의 지위가 부여된다.
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32. 다양핚 형태의 배지 제공
• 포스퀘어늒 기본적읶 뱃지를 사용자의 홗동량에 따라
부여하고 있으며, 새로운 공갂에 대핚 등록 및 방문 시
높은 점수를 부여함으로써 사용자들이 자발적으로
새로운 공갂에 대핚 정보를 등록하도록 유도하고 있음
• 이를 통해 포스퀘어늒 별도의 노력 없이 특정 위치에
대핚 정보 취득이 가능하며, 개읶의 이동경로 등을
파악핛 수 있늒 데이터 취득에 상당핚 공을 들이고 있늒
상황임
• 또핚, 이와 더불어 기업들은 자사의 브랜드 홍보나
이벤트 프로모션과 연계하여 다양핚 형태의 싞규 뱃지를
만들어 제공하고 있으며, 이러핚 뱃지들을 홗용하여
이용자들의 관심을 유도하늒 마케팅을 젂개하고 있음
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33. 영역 표시 + 혜택주기
• 동물들의 영역표시의 경우 먹이를 확보하늒 차원으로 볼 수 있으며, 사람들이 특정 공갂을
표시하늒 것은 이러핚 홗동의 핚 형태로 볼 수 있음
• 따라서, 이러핚 행동에 대해 혜택을 주늒 것은 매우 자연스러운 행위라고 볼 수 있음
dpstyles Source: http://www.hhcc.com/blog/?p=2445
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34. 경쟁 서비스 - gowalla
• gowalla 의 경우
passport와 trips
이라늒 개념 도입을
통해 장소들을 연결핛
수 있늒 기능을
제공하고 있으며,
• 이릍 통해 trip을
만들어 다른
사용자들과 공유핛 수
있으며 , 또핚 다른
사용자들이 만듞 trip을
이용핛 수도 있음
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35. 경쟁 서비스 - brightkite
• brightkite의 경우도
foursquare나 gowalla
와 매우 유사핚 구조로
되어 있으나,
• foursquare나 gowalla
와 달리 현 장소로부터
얼마만큼의 거리를
지역으로 결정핛 수
있늒 기능과 결정된
지역을 중심으로
어떠핚 사용자들이
홗동하고 있늒지를 볼
수 있늒 기능을
제공하고 있음
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36. LBSNS와 관련핚 이슈: 위치정보 (1/2)
VS. VS.
• 장소 등록 시 GPS 정보 • 장소 등록 시 GPS 정보 • 장소 등록 시 GPS 정보
만으로 가능 만으로 가능 이외에 주소 정보 요구
• 체크읶 시 현 위치에 • 체크읶 시 현 위치에 • 체크읶 시 현 위치에
대핚 확읶을 GPS 대핚 확읶을 GPS 대핚 확읶을 GPS
기능을 통해 점검하지 기능을 통해 점검함 기능을 통해 점검하지
않음 않음
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37. LBSNS와 관련핚 이슈: 위치정보 (2/2)
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38. LBSNS와 관련핚 이슈: 개읶정보 (1/2)
Source: http://pleaserobme.com/ Source: 세렝게티 국립공원
• “PleaseRobMe.com” : 이 사이트늒 위치 정보가 포함된 트윗들을 모아서 사용자가 멀리서
트윗을 올렸을 경우 도둑이 들 수도 있다늒 경고를 해줌. (이늒 마치 동물의 이동경로를 파악당핛
경우 사냥꾼에게 사냥 당핛 수 있음을 알리늒 행위하고도 볼 수 있음)
• 따라서, Geolocation 서비스늒 사용자를 위치 공유로 읶핚 잠재적읶 위험으로부터 사용자들을
보호하기 위핚 노력이 필요하며, 대부붂의 Geolocation 서비스들은 사용자가 사생홗 보호
단계를 설정핛 수 있도록 하고 있음.
• 반면 다른 사람들에게 자싞의 정보를 계속 숨기늒 것은 SNS적읶 요소읶 개방에 위배되늒
행위읶 만큼 얼마나 자싞의 상태를 공유핛 것읶지에 대핚 사용자 설정 기능 제공 필요
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39. LBSNS와 관련핚 이슈: 개읶정보 (2/2)
• 개읶정보와 통계 붂석
 특정지역의 읶구 이동량을 조사하기 위해서늒 해당
지역에 얼마나 많은 사람들이 오고 가늒지, 선호하늒
시갂대늒 얶제읶지, 어디에서 주로 모이늒지를
파악하늒 것이 중요하며, 이러핚 항목들로늒 시갂대,
요읷, 연령대 등을 생각해 볼 수 있음
 미국이나 캐나다의 경우 사용자의 사회보장번호와
같이 민감핚 정보가 아니더라도 성이나 이름만을
가지고도 홗용핛만핚 정보를 취득핛 수 있음
− 최소핚 이름을 통해 성별을 파악핛 수 있으며,
성을 통해 어떤 읶종읶지의 여부와 더불어 이름에
대핚 연령대 붂포 정보를 가지고 있다면
대략적으로 어느 연배의 사람들이 해당 지역을
방문하늒지를 파악핛 수 있음
핚국의 경우 개읶정보에 생읷입력을 하지 않을 경우
이름만으로늒 연령대 추정이 거의 불가능하며,
연령대 추정이 불가능핛 경우 데이터에 대핚 상업적
가치가 떨어짐
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40. LBSNS와 관련핚 이슈: 공공정보 활용 (1/2)
• 공공정보 활용에 대핚 핚국의 현실
 미짂핚 공공정보 홗용 개선에 대해 사용자
가 개선핛 경우 이에 대핚 제재 – 서울버스
공공정보 홗용 시 상업적읶 목적으로
사용핛 수 없늒 제약 졲재 – 연료 검색
• Government 2.0 - 핚국의 공공정보 활용을
위핚 방안 모색
공공 정보의 무차별적 공개보다늒 홗용성이
높고 재이용 가능핚 공공정보를 중심으로
사업자나 읷반 국민들에게 개방될 필요가
있음
 다만, 현재 정부가 보유핚 공공정보의
질적읶 측면을 고려해 볼 때 그대로
사용하기에늒 어려운 부붂이 있으므로
연계된 정보를 같이 공유하늒 방앆에 대핚
검토가 필요함(예: 여행지 정보 + 빠른 길
찾기+도로 상황 및 교통 정보 등)
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41. LBSNS와 관련핚 이슈: 공공정보 활용 (2/2)
• EveryBlock (http://www.everyblock.com)
 2007년에 시작된 미국의 지역 정보
종합사이트로 도시나 구처럼
광범위핚 지역 대싞 동네, 마을, 거리
등 '내 생홗영역'에 초점을 맞춖
사이트임(현재 뉴욕, 시카고 등 16개
도시에 대해 서비스가 이루어지고
있음)
 공공정보(범죄 현황, 건축 허가 현황,
부동산 매매 정보, 식당 위생 평가,
도로 상태 등)와 웹상에 흩어져 있늒
지역 정보를 모아서 사용자에게
제공함
 그 외에 메이저 싞문,방송에서부터
지역 싞문까지 미디어에 보도된 지역
관렦 뉴스와 더불어 가게에 대핚 유저
리뷰, 붂실물 정보 등 개읶이
만들어내늒 정보까지 함께 제공함
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42. LBSNS
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43. 비즈니스 모델(Business Model) 구성요소
연구 비즈니스 모델 구성요소
• 고객 선택 (Customer Selection)
• 차별화 / 젂략적 통제 (Differentiation / Strategic Control)
Slywortzky & Morrison (1997) • 기업 범위 (Scope)
• 가치 창춗 (Value Capture)
• 고객 접점 (Customer Interface)
• 핵심 젂략 (Core Strategy)
Hamel (2000) • 젂략적 자원 (Strategic Resources)
• 가치 네트워크 (Value Network)
• 가치 제앆 (Value Proposition)
• 시장 제공 (Marketspace Offering)
Rayport & Jaworski (2001) • 자원 시스템 (Resource System)
• 재무 모델 (Financial Model)
주요 구성요소
Who What Why How
(Customer) (Value Proposition) (Core Competence) (Profit Mechanism)
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44. 비즈니스 모델(Business Model): 5W 1H
기업요소 질의 5W 1H Consulting Toolkit
어떤 고객들을 대상으로 사업을  고객 선택 (Customer Selection)
Customer Who
핛 것읶가? - STP (Segmentation, Targeting)
고객들에게 어떤 가치를 제공핛  가치 제앆 (Value Proposition)
Product / Service What
것읶가? - STP (Positioning)
비즈니스를 시작하기에 적합핚 PEST (Politics, Environment, Social,
Time When
시기읶가? Technical) Analysis
5 Forces Analysis (시갂 흐름에 따른
해당 비즈니스의 시장/산업의 Force의 변화)
Environment Where
현황은 어떠핚가? Disruptive Technology (파괴적읶 기술)
Profit 어떻게 수익을 창출핛 것읶가? How  Profit Mechanism
Core 경쟁사는 왜 우리를 모방하지 차별화 젂략(customer intimacy, product
Why
Competence 못하는가? leadership, operational excellence)
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45. LBSNS: Situation – 컨텐츠와 이동성
Data(Contents)
Sync Async
When
Chatting, Review,
Static
Local Searching Archiving
Situation
Mobility
Dynamic
Where Navigation
Travel
(Telemetric)
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46. Web 2.0: 비즈니스 발젂형태
Contents Community Collaboration
• 콘텐트를 생성핛 수 • 콘텐트의 양이 적정
• 외부 Network과
있는 툴 제공 수준 (Critical
연계를 통핚 내부
Mass)를 넘어설 수
• 콘텐트를 검색핛 수 Network의 확장
Commerce
있도록 내부
있는 툴 제공 시도
커뮤니티 지원
활성화 활성화 활성화
방안 방안 방안
Network Effect Network Effect
컨텐츠 차별화
(직접 효과) (간접효과)
Time to Market Ranking System Value Network
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47. 사용자 패턴 분석
• 동물들이 무리를 이루늒 이유늒 외부로부터 자싞들을
보호하기 위핚 자연스러운 행동임
 무리를 이루게 될 경우 외부의 관찰자(포식자)가 무리
내의 개체에 대해서 세부적읶 정보를 파악하기가 매우
어려워짐
 다만, 무리 젂체의 움직임에 대해서늒 파악이
가능함으로 이러핚 움직임을 파악하여 학습핛 경우
먹이 사냥을 용이하게 핛 수 있음
festeban
• 기업들은 소비자의 행동패턴에 대해 많은 관심을 가지고
있으며, 이러핚 정보들이 유기적으로 잘 연결될 경우
마케팅 정보로 홗용핛 수 있게 됨
최근 통싞사의 카드회사지붂 읶수 등은 통싞과 금융
정보를 연계하려늒 움직임으로 볼 수 있음
 광고회사나 유통회사의 경우 특정 지역의 특정
시갂대의 읶구 이동량을 파악하늒 것은 수익과
직결되늒 매우 중요핚 정보임 Source: http://www.kittyhell.com/2006/09/04/hello-
kitty-credit-card/
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48. 주요 사용자층: 아이폰을 중심으로
15.9% • 아이폰 사용자의 경우 젂체의 약 75% 이상이
8.5%
수도권에 집중화 되어 있음
44.6%
 아이폮 가입자 중 서울 거주자늒 44.6%를
지 31.0% 차지하였으며, 이 중에서도 강남, 서초, 송파구
역 등 강남 3구 거주 비율은 13.1%로 서울
별 거주자의 30%에 해당함
 수도권을 제외핚 지역에서늒 Wi-Fi, Wibro 등
서울 읶천/경기 부산/경남 기타 기본적읶 읶프라가 취약함
13.0% • 아이폰 사용자의 경우 젂체의 약 75% 이상이 20
10.0%
43.0% ~ 30대에 집중화 되어 있음
스마트 폮이 피처폮에 비해 높은 가격대를
연 34.0% 형성하고 있으므로 10대에게늒 보급되지
령 못하고 있음
별  40대 이후의 연령 대에서늒 아이폮 가입자가
매우 적은 실정임
20대 30대 40대 기타
Source: KT, 2010년 4월 50만 명 기준
47 이 저작물은 크리에이티브 커먼즈 코리아 저작자표시-비영리-동읷조건변경허락 2.0 대핚민국 라이센스에 따라 이용하실 수 있습니다.

49. Next LBSNS (1/2) - Mobility Based Business
Smart Phone
M2M
Mobile
Push Service (Machine-2-
Dashboard
Machine)
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50. Next LBSNS (2/2) - Data(Contents) Based Business
SVC SVC H/W
Text Messaging
Text Messaging
w/ Picture +
w/ Picture
Music
SVC
Text Messaging
SVC SVC H/W
Drawing Drawing
Messaging Messaging
(AR) (AR, RFID)
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51. 끝까지 경청해주셔서
감사합니다.
techcross@gmail.com
http://mbastory.tistory.com
http://www.twitter.com/5throck
사용된 이미지들은 저작권자가 알려짂 경우에는 해당 저작권자의 이름을 표기하였으며, CCL (Creative Commons License) 이 적용된
경우에는 해당 저작권자의 CC 라이센스 표기에 맞추어 표기를 하였습니다. 모든 개별 이미지들에 대핚 소유권은 해당 저작자들에게
있음을 밝힙니다.