Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di marzo 2019

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MARZO 2019

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di MARZO 2019 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI MARZO 2019
33,3
55,7%
11
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
4,9 28,6
1:14 1:41 3:24
18,4% 10,9% 64%
29 7,5 35,6
14:34 33:49 84:54
48,5% 16,7% 79,6%
3:35
42,3
70,8%
87:19
Fonte: Audiweb Database, MARZO 2019- Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 33,3 MILIONI COMPLESSIVI
• 11 MILIONI DA COMPUTER
• 4,9 MILIONI DA TABLET
• 28,6 MILIONI DA SMARTPHONE.
42,3 MILIONI NEL MESE, PARI AL
70,8% DELLA POPOLAZIONE 2+ ANNI
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)

4. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
53%
NORD OVEST:
59%
NORD EST:
55%
CENTRO:
57%
NEL GIORNO MEDIO A MARZO
ERANO ONLINE ONLINE:
• IL 59% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD OVEST (PARI A 9,3 MILIONI),
• IL 55% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (6 MILIONI),
• IL 57% DAL CENTRO (6,4 MILIONI)
• IL 53% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,6 MILIONI).
Fonte: Total Digital Audience nel mese di MARZO 2019 Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

5. LA FRUIZIONE DELL'ONLINE PER FASCE D'ETÀ
NEL GIORNO MEDIO A MARZO HANNO NAVIGATO CIRCA LA METÀ DEGLI UOMINI E DELLE DONNE E OLTRE L’80%
DELLE FASCE D’ETÀ PIÙ GIOVANI: L’82,8% DEI 18-24ENNI (3,6 MILIONI), L’83,9% DEI 25-34ENNI (5,7 MILIONI) E L’80,3%
DEI 35-44ENNI (7,2 MILIONI).
56,5%
55%
Fonte: Audiweb Database, MARZO 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Popolazione dai 2 anni in su che ha navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Popolazione di 18-74 anni che ha navigato almeno una volta dai device mobili
82,8
18-24 anni
83,9
25-34 anni
80,3
35-44 anni
78
45-54 anni
66,5
55-64 anni
26,5
Oltre 64 anni

6. (2+anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
LA FRUIZIONE DELL'ONLINE – DETTAGLIO PER FASCE D'ETÀ E DEVICE
55,7 56,5 55
82,8 83,9
80,3
78,1
66,5
26,5
18,4
21,4
15,5
20,8
23,9
27,2
23,7 21,9
1210,9 9,8
12
15,6
11,3 11,8 10,5 9,7 8,4
64 62,5
65,5
75,6
78
71,2 70,6
58,2
31,7
TUTTI UOMINI DONNE 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni Oltre 64 anni
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
COMPUTER
(2+ anni)
TABLET
(18 - 74 anni)
Fonte: Audiweb Database, MARZO 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Popolazione dai 2 anni in su che ha navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Popolazione di 18-74 anni che ha navigato almeno una volta dai device mobili

7. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
COMPUTER
(2+ anni)
TBLET
(18 – 74 anni)
3:37
3:35
3:39
4:25
3:58
3:50
3:32
3:20
2:23
1:16
1:16
1:15
1:08
1:20
1:22
1:20
1:14
1:01
1:41
1:26
1:53
1:48
1:23
1:36
1:43
1:53
1:41
Fonte: Audiweb Database, MARZO 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Base = Popolazione 18+ anni
3:24
3:25
3:23
4:09
3:39
3:32
3:12
3:02
2:42
SMARTPHONE
(18 – 74 anni)
Smartphone-App
71,3%
Altro
28,7%
* Altro = tempo generato dalla
fruizione tramite browser da
Smartphone e da PC e Tablet
IL 71,3% DEL TEMPO TOTALE ONLINE È GENERATO DALLA NAVIGAZIONE TRAMITE APPLICAZIONI INSTALLATE SULLO
SMARTPHONE.
PIÙ IN GENERALE, NEL GIORNO MEDIO A MARZO LA FRUIZIONE DELL’ONLINE DA TRAMITE SMARTPHONE HA SUPERATO
LE 3 ORE DI NAVIGAZIONE NEL GIORNO MEDIO PER I 25-64ENNI, ARRIVANDO A 4 ORE E 9 MINUTI PER I 18-24ENNI.

8. • Note

9. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.