Lezione sulla pubblicità formato presentazione

1. LA PUBBLICITÀ NEGLI
ANNI 1980
Wirtschaftsitalienisch VI: La pubblicità in Italia
Kursleiter: Dott. Formiani

2. ANNI 80
• Grazie alla crescita degli investimenti pubblicitari le agenzie multinazionali
diventano sempre più grandi ampliando reparti e centri che si occupano di ambiti
specifici della comunicazione:
• - promozioni
• - relazioni pubbliche
• - direct marketing
• - sponsorizzazioni
• - packaging

3. • Questo fenomeno interessò soprattutto le grandi agenzie pubblicitarie come
quelle americane che vennero quotate in borsa per la loro enorme dimensione e
ricchezza economica.
• Purtroppo le agenzie di medie dimensioni subirono una grave crisi economica in
quanto erano strette dallo sviluppo accellerato delle grandi agenzie e dalla
nascita di piccole agenzie che si mostravano già aggressive e con costi molto più
contenuti
• Si parla nel mondo della pubblicità di un PROCESSO DI
INTERNAZIONALIZZAZIONE

4. L‘ITALIA E IL PROCESSO DI
INTERNAZIONALIZZAZIONE
• Nascita di agenzie pubblicitarie italiane a carattere internazionale
• - 1985 Agenzia MAC di Claudio Masi che nel 1988 si fuse con la Publicis e la FCB
• A causa di un ritardo sviluppo nel settore pubblicitario l‘Italia non riuscì a esportare
le campagne create dai suoi pubblicitari nè ad aprire all‘estero filiali delle proprie
agenzie

5. LA MARCA INDUSTRIALE
• La marca industriale degli anni 80
In Italia come in altri Paesi avanzati, la grande marca assunse un ruolo importante . La
marca diventò da un lato l‘espressione dello STATUS QUO dei consumatori e dall‘altro
uno strumento di grande valore simbolico e culturale

6. IL PANINARO
• Con il termine paninaro si identifica una sottocultura giovanile nata negli anni '80
a Milano, e da lì diffusasi prima nell'area metropolitana milanese poi in tutta
Italia, nonché nel Canton Ticino (Svizzera). La caratterizzavano, tra l'altro,
l'ossessione per la griffe nell'abbigliamento e in ogni aspetto della vita
quotidiana e l'adesione a uno stile di vita fondato sul consumo. (Wikipedia)
Lo stile di vita dei paninari rifiutava di occuparsi degli aspetti angoscianti
dell'esistenza umana e, più in generale, di ogni forma di impegno sociale:
l'obiettivo primario dei paninari era godersi la vita senza troppe preoccupazioni. I
loro modelli erano il cinema statunitense di consumo e i consigli degli spot
pubblicitari trasmessi dalle televisioni commerciali.

7. • https://www.youtube.com/watch?v=I-T-PGhT-uM
• https://www.youtube.com/watch?v=msTIBy2ZAxQ
• Le mode italiane dettate dalla marche negli anni 80 erano i paninari e i dark, new
romantic, cinesi, metallari, nazi skins …
• (Quindi la pubblicità come si può vedere da questi due brevi video gioca un ruolo
di grande importanza nella vita sociale dei giovani in Italia negli anni 80.)

8. LA PUBBLICITÀ – SPETTACOLO
• Il pubblicitario francese Jacques Séguéla con la sua agenzia RSCG è stato il primo ha
praticare con aziende come Citroen e Club Med la cosiddetta „pubblicità –
spettacolo“
• https://www.youtube.com/watch?v=UNVT8f4ekTY
Grace Jones, de Roux Séguéla Cayzac Goudard París para Citroen, 1985
A metà degli anni 80 nasce La notte dei pubblilavori (Rolles Cannes deutsch) una
rassegna degli spot più belli a livello internazionale
https://www.youtube.com/watch?v=7PRiTu3NPD8

9. PUBBLICITÀ E TESTIMONIAL
TELEVISIVO
• Negli anni 80 molti registi di fama internazionale diventano famosi facendo anche
pubblicità. E`il caso di Federico FELLINI, noto per il famoso film „La dolce vita“ ma
anche per i suoi spot sulla BARILLA
• https://www.youtube.com/watch?v=V1J0lDYea0E
• Breve commento sullo spot

10. • In Germania
• Der Regisseur von Kultfilmen Win Wenders wie "Buena Vista Social Club" und
"Himmel über Berlin" schuf mit dem einminütigen Spot für afri cola ein weiteres
Stück Filmkunst. Denn seiner Meinung nach ist afri-cola nicht einfach ein
beliebiges Getränk, sondern ein non-konformistisches, lebensfrohes, ironisches,
rebellisches, leicht avantgardistisches Elixier. Ein Stück Kultgeschichte. Eine
Lebenseinstellung. (www.youtube.de)
• https://www.youtube.com/watch?v=iKhE_TMSjKY

11. LAVAZZA E L‘USO DEL TESTIMONIAL
• Negli anni 80 nacquero in Italia una serie di spot pubblicitari che fecero di alcuni
attori come Nino Manfredi i protagonisti assoluti del prodotto che pubblicizzavano.
• La Lavazza dal 1981 al 1992 usa Nino Manfredi come testimonial e l‘amaro
Ramazzoti la città di Milano come luogo del benessere italiano (--- slogan „Milano
da bere“)
• https://www.youtube.com/watch?v=pc_psMK9fvg
• Nei primi anni 80 il linguaggio pubblicitario italiano cambia e si inizia a giocare con
la lingua inventando parole nuove (nel linguaggio pubblicitario si dice: parole –
macedonia / Obstsalat-Wörter)

12. GOLIA BIANCA
• La caramella Golia oltre a sfruttare il linguaggio della letteratura colta rappresenta
un modo per contrastare la concorrenza pubblicitaria televisiva nei primi anni 80
• https://www.youtube.com/watch?v=x8-eFdomweA
• https://www.youtube.com/watch?v=r6n1Cc7Yzyg
La FIAT negli anni 80 mostra un‘auto che può essere al massimo della funzionalità.
https://www.youtube.com/watch?v=rbuY1BUYK2A

13. LA PUBBLICITÀ DELLA FIAT UNO DEGLI ANNI 80 FATTA DA
GIORGIO FORATTINI FA USO DI PAROLE MACEDONIA COME
„SCICCOSA“ „RISPARMIOSA“ „SCATTOSA“ E „COMODOSA“ CHE
RISULTANO SIMPATICHE QUANDO SI PRONUNCIANO.

14. IL VAMPIRISMO E LA PUBBLICITÀ
• https://www.youtube.com/watch?v=xMADLIlchWs
• Golia le caramelle alla liquirizia (1980)
La svolta glamour del vampirismo si compie, ovviamente, negli anni ’80 con il film Miriam si
Sveglia a Mezzanotte (1982) – auf Deutsch Begierde- del regista Tony Scott, interpretato da
due icone di eleganza come Catherine Deneuve (pre-botox) e David Bowie, coppia di vampiri
perversi e sensuali che uccidono soltanto giovani belli/e, esplicitando definitivamente la
correlazione tra sangue e sesso con scene dandy un po’ decadendi.
• https://www.google.de/search?q=miriam+si+sveglia+a+mezzanotte&client=firefox-
b&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwj6ntmIpZLUAhXIZVAKHcfDDvgQ_AUICigB
&biw=1280&bih=557#imgrc=d0XT1PoJkvbNbM:

16. PUBBLICITÀ ANNI 80 E LA NATURA
• Più si vive in una società industriale avanzata e maggiore è il bisogno dell‘essere
umano di avere rispetto per l‘ambiente in cui si vive. Sembra un paradosso ma negli
anni 80 la Barilla riesce a fare con grande successo e per la prima volta in Italia degli
spot che evidenziano il mito per la genuinità, l‘amore per un mondo contadino e
familiare.
• La marca Mulino Bianco creata dall‘azienda Barilla nel 1975 ed esplose sul mercato
negli anni 80 con piccole storie pubblicitarie che rappresentavano con grande
efficacia vari aspetti della società contadina del passato

17. BARILLA MULINO BIANCO
• https://www.youtube.com/watch?v=8kb8xm2FssQ

18. LA PUBBLICITÀ ITALIANA ANNI 80 E
IL SESSO
• La rivoluzione sessuale che si presentò in Italia con la nascita delle TV commerciali si
propagò con l‘esplosione della pubblicità sexy al maschile e al femminile
• Il corpo diventa in entrambi i sessi un protagonista centrale del mondo pubblicitario
come stava accadendo anche nella società con il culto sempre più crescente per la
salute e la buona forma.
• https://www.youtube.com/watch?v=Ymv5IucNktc

19. GRAZIE PER LA VOSTRA CORTESE
ATTENZIONE