3. L’IDEA E’ UN PERSONAGGIO:  L’ADVERTISING CHARACTER
THE INHERENT DRAMA• Leo Burnett, 1940• Il suo concetto era che in ogni prodotto esiste un  ‘ carattere profondo’, che lui ...
The inherent drama• Leo era un uomo visionario. Il suo dogma era che  in ogni prodotto esiste un ‘ carattere profondo’,• L...
The inherent drama• “L’eloquenza visiva è molto più efficace di molte  parole. Le immagini parlano alle emozioni di base e...
The inherent drama• L’eloquenza visiva è molto più efficace di molte  parole. Le immagini parlano alle emozioni di base e ...
Jolly Green Giant        • Con Jolly Green Giant          risuscitò un dio pagano          delle messi, per          monum...
•   http://www.youtube.com/watch?v=IDbKlaWgR3Q•   http://www.youtube.com/watch?v=Q8ilBsr9n3o&feature=related•   http://www...
•   2005 - The New York Times: TheJolly Green Giant, an 80-year-old character,    returns in a campaign beginning today in...
• http://blab2.blogspot.com/2009/07/green-giant.ht• Il gigante verde resuscitato e con un’altra  forma per rwe energy
Tony the Tiger• Creato nel 1952 per i cereali Kellogg’s• La sua voce divenne popolare quando diceva  ‘"Theyre Grrrreat!"• ...
•   http://www.youtube.com/watch?v=yUxnpQFlsS4•   http://www.youtube.com/watch?v=4CQGbV8yrqw&feature=related
LEO BURNETT MASCOTS• http://www.youtube.com/watch?v=W1Fra7IIMDY
•   ENERGIZER BUNNY•   OMINO BIANCO•   MR MUSCOLO•   LEVIS FLAT ERIC•   http://www.youtube.com/watch?v=hY6WTuvyF7Y&feature...
•   Dopo Leo Burnett, i personaggi vennero usati da molte altre agenzie e brands famosi negli USA.•   Una grande collezion...
•   http://www.youtube.com/watch?v=pO2UBk2I6S0&feature=player_embedded•   http://www.brandfreak.com/2009/02/mastercard-ico...
Pregi e difetti•   PREGI•   Avatar del prodotto: in quali settori funzionano meglio•   Simpatia: parlano al nostro lato in...
Gli Advertising Characters in Italia
Carosello
Carosello / 1• Carosello è una trasmissione televisiva andata in onda sul primo  canale RAI dal 3 febbraio 1957 al 31 dice...
I Personaggi di Carosello
Calimero• Calimero è il personaggio per  antonomasia di Carosello, protagonista  anche di serie animate giapponesi.  Pubbl...
Caballero e Carmencita• Personaggi della pubblicità del  Caffè Paulista.• Il protagonista è il Caballero  Misterioso, che ...
Re Artù e Lancillotto• La serie delle storielle della Pavesi  e dei suoi crackers Doriano e  Doripack iniziava sempre con ...
Tigre• Il Tigre, cartone animato di  origine americana creato da  Harry Hess e Gibba, è  protagonista assieme al celebre  ...
Capitan Trinchetto• Protagonista dei prodotti delle  Terme di Recoaro, il Capitan  Trinchetto fu creato dai fratelli  Gavi...
Ispettore Rock• Personaggio interpretato da Cesare  Polacco, celebre protagonista dei caroselli  della Brillantina e lavan...
Linea• Famosissimo personaggio nato dalla  penna di Osvaldo Cavandoli, la Linea ha  pubblicizzato dal 1969 al 1976 le  pen...
Capitano Salomone•   Creato da Guido De Maria e Augusto    Righi, il capitano Salomone è un pirata    dall’accento piemont...
Mister X• Mister X è un eroe mascherato  che difende dai cattivi la  preziosissima formula dello  xelene, additivo che ren...
Draghetto Grisù• Grisù è un draghetto che cerca di  imitare gli animali domestici,  ovviamente con risultati  disastrosi c...
Olivella e Maria Rosa• Carosello creato dallo Studio K e  musicato da Franco Godi, vede  impegnate nelle faccende di casa ...
Pippo• Personaggio immortale dei  caroselli per i pannolini Lines,  Pippo è un ippopotamo azzurro  creato da Santo Alligo,...
Unca Dunca• Personaggio creato da Bruno  Bozzetto, Unca Dunca è un  indiano non molto sveglio e  pasticcione, che per dorm...
Evaristo e Casimiro• Franco Franchi e Ciccio  Ingrassia pubblicizzano la Cera  Grey prima con i personaggi di  Evaristo e ...
Annibale e Mucca Carolina• “Tolon tolon tolon tolon.....  eh ....hop: Invernizzi  Invernizzina eccola qua”  accompagna il ...
Ridolini• Febo Conti, conduttore dal ‘61 al  ‘72 della trasmissione per ragazzi  “Chissà chi lo sa?”, era anche un  grande...
Omino coi baffi• Uno dei più famosi protagonisti di  Carosello (Caffettiere Bialetti),  l’omino coi baffi è una creatura d...
Uomo in ammollo• Mito e leggenda della pubblicità  italiana, l’uomo in ammollo è  interpretato dal jazzista Franco  Cerri,...
Miguel e Merendero• "...Miguel son sempre mi!"  Col sudamericano Miguel siamo di  fronte ad uno dei più mitici  personaggi...
Papallesi• Un cartone animato ambientato  sul pianeta Papalla inventato dal  pubblicitario Armando Testa nel  1966.• Sul p...
Jo Condor e Gigante Buono• Nella pubblicità delle merendine  Ferrero, Jo Condor (un avvoltoio  vestito da militare, con un...
Gringo• Il Gringo nella pubblicità della  carne Montana, E vedendo la  carne Montana che stringo, alé,  vengon tutti a man...
Cimabue• Negli spot dellamaro Dom Bairo  Frate Notizia ci informa che in  un monastero un gruppo di frati  conduce la soli...
Titti e Silvestro• Realizzato su licenza Warner Bros  dai fratelli Nino e Toni Pagot, gli  stessi autori di Calimero, ques...
Personaggio Smemorato• L’attore Tino Buazzelli, ogni  volta,  presentando una galleria  di personaggi tutti smemorati,  al...
Susanna• Susanna tutta panna è il  personaggio inventato per il  carosello del Formaggino  Invernizzi.• Susanna, ed è una ...
Gioele e Amici• Il personaggio di Gioele e i suoi  amici (degli improbabili animali)  cantavano al termine della  pubblici...
•   I personaggi di Carosello sviluppano una tale notorietà che permette    loro di prendere letteralmente corpo, uscire q...
• Altri esempi: Il 33 giri degli anni ‘60 con le canzoni tratte dai caroselli;  la brocca con la testa del pirata Salomone...
1980-2008 / 1• Terminata l’epoca del Carosello nel 1977, la pubblicità italiana si lancia  negli anni Ottanta in una nuova...
1980-2008 / 2• Il legame con la tradizione però non può essere spezzato così  velocemente, quindi almeno fino alla metà de...
Personaggi 1980-2008
Idraulico•   Lo spot dei rubinetti Zucchetti che mostrava le    peripezie di un idraulico che, appena finito il suo    lav...
Baffo Moretti•   La qualità di Birra Moretti è garantita dall’Uomo dell’Etichetta, il    baffuto bevitore che caratterizza...
Signor Bistefani e Carlo• Ecco il primo, storico spot che ha  aperto la famosa saga, durata  quasi ventanni, degli spot ch...
Uomo Del Monte•   L’Uomo Del Monte era Raffaello    Orsero che doveva dire «sì» perché le    banane arrivassero sulle tavo...
Mastro Lindo•    “Quando passa Mastro Lindo, che    pulito, ti ci vedi!”.• Mastro Lindo si propose come unico  vero amico ...
Nonna Ace• Ogni volta che c’è una macchia  la Nonna sa sempre cosa  consigliare a sua figlia di mettere  nel bucato, e ovv...
Michele• Ecco Michele, novello dongiovanni  che nella pubblicità di Glen  Grant ritrova un’amica di  vecchia data e riesce...
Capitan Findus• Loriginale Capitan Findus questa  volta in una versione breve in cui,  come al solito, riesce a fermare i ...
Famiglia Mulino Bianco•   Serie di spot che impersonano la classica    famiglia italiana felice e contenta ,    composta d...
Kaori• Personaggio che pubblicizza la  Philadelphia Kraft. E’ una  ragazza giapponese ospite in una  famiglia italiana che...
Ambrogio e Signora in Giallo• Spot cult degli anni Novanta. La  saga della signora che aveva  "voglia di qualcosa di buono...
Coccolino• Una delle innumerevoli campagne  con lorsacchiotto più famoso  della pubblicità italiana, che per  un periodo v...
Mucca Lilla• La Mucca Lilla è tuttora il  simbolo del cioccolato  omonimo.• Nello spot un bambino biondo si  sorprende qua...
Peanuts• Campagna realizzata per il lancio  di una nuova versione di questo  detersivo per capi delicati  (Soflan).• Formu...
Pat Bon• Il simpatico protagonista dello  spot di Pat Bon Findus si  trasformava via via nelle più  diverse forme di patat...
Mago G• Simbolo dei prodotti Galbusera,  Il Mago G è definito “Il Mago  della bontà”.• Inizialmente il Mago G era un  pers...
Gigi• Celebre spot degli anni Novanta  nel quale l’amico al citofono  chiede alla signora “C’è Gigi?” e  lei risponde “Gig...
Uomo Nero• Spot in cui è protagonista un  personaggio animato, nero su  sfondo nero, identificabile solo  dai lineamenti d...
Eroina Saila•   "La più buona e la più fresca è Saila    Menta!" Questo è il claim innocente    della caramella diventato ...
Mario• Negli spot dell’aperitivo  Sanbitter,il famoso barista Mario  risolve le situazioni intricate e  mette d’accordo i ...
Bunny• Bunny è il coniglio che negli anni  Novanta (e fino ai giorni nostri)  pubblicizza, attraverso le sue fatiche  la r...
Famiglia Boccasana• Negli anni Novanta inizia la saga  della Famiglia Boccasana per la  pubblicità dei prodotti Tantum  Ve...
Carletto• Improbabile personaggio,  stravagante, spiritoso e un po’  furbo che attraverso le sue  vicende pubblicizza negl...
Nonna ed Emma• La Nonna e la nipote Emma  (l’attrice Carolina Crescentini)  pubblicizzano negli anni Duemila  i prodotti s...
Dino e il Gorilla•   Negli spot del Crodino (anni    Duemila), Victoria Cabello e il    Gorilla si scambiano commenti e   ...
Condannato a Morte•   L’attore Massimo Lopez è stato    testimonial in diversi spot pubblicitari    per Sip / Telecom Ital...
Cippi•   Personaggio di recentissima creazione    per i chewing gum Air Action    Vigorsol, Cippi è uno scoiattolo che si ...
Urbano Persichetti e Conte Max•   L’attore Christian De Sica da alcuni anni    a questa parte, nei panni del goffo    Vigi...
Pat e Stanley• Un ippopotamo e un cane che  fanno tutt’oggi da testimonial in  particolare al Kinder Happy  Hippo.• Preced...
Gnomi• Sin dal 1982, i simpatici gnomi  Loacker trasmettono l’idea della  genuinità dei prodotti Loacker  in numerosi spot...
Omino Bianco e Macchie•   L’Omino Bianco è testimonial dagli anni    Ottanta del detersivo omonimo, ma negli    ultimi ann...
Bibendum•   Simbolo dell’azienda Michelin,    Bibendum è un personaggio composto    di camere daria di pneumatici.•   Crea...
Red e Yellow• Red e Yellow sono i due  personaggi che da anni fanno da  testimonial alle M&M’s.• In questo spot si trovano...
Coco• La scimmietta Coco dagli anni  Novanta è il personaggio  pubblicitario dei Kellogg’s Coco  Pops.• Prima di lei un il...
Signor Balocco• Spot recentissimi che vedono  come protagonista il Signor  Balocco (ovviamente per i  prodotti dolciari om...
Particella di Sodio•   La particella di sodio è negli ultimi    anni la testimonial dell’Acqua Lete.•   Questa simpatica p...
Giovanni Rana Giovanni  Rana è un imprenditore italiano, nel 1961 fondò un laboratorio aSan Giovanni Lupatoto per la produ...
Si racconta anche un aneddoto: durante le riprese del primo spot, lagenziapropose a Rana di "essere lui il testimonial del...
COME NACQUE L’IDEAL’idea arrivò all’imprenditore una notte e dopo pochi giorni portò con sé aVerona una schiera di pubblic...
Un salto nella storiaFamosa è la campagna pubblicitaria degli anni ‘90 che vide Rana pubblicizzarei propri tortellini in s...
Giovanni Rana accanto a                         Marylin Monroe                         http://www.youtube.com/watch?v=3XpF...
Giovanni Rana e i 7 naniGiovanni Rana sbarca sullaluna
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Dieci idee 3 advertising characters 2011
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Dieci idee 3 advertising characters 2011

  1. 1. 3. L’IDEA E’ UN PERSONAGGIO: L’ADVERTISING CHARACTER
  2. 2. THE INHERENT DRAMA• Leo Burnett, 1940• Il suo concetto era che in ogni prodotto esiste un ‘ carattere profondo’, che lui chiamava ‘inherent drama’. La storia archetipica, il legame con la natura, la terra, la ‘gestalt’ infantile, qualcosa che connette il prodotto all’immaginario collettivo.
  3. 3. The inherent drama• Leo era un uomo visionario. Il suo dogma era che in ogni prodotto esiste un ‘ carattere profondo’,• La creatività è l’abilità intuitiva di trovare questa storia ed esprimerla con immagini ‘genuinamente vernacolari’., cioè semplici, popolari, campagnoli.
  4. 4. The inherent drama• “L’eloquenza visiva è molto più efficace di molte parole. Le immagini parlano alle emozioni di base e agli istinti primitivi”.
  5. 5. The inherent drama• L’eloquenza visiva è molto più efficace di molte parole. Le immagini parlano alle emozioni di base e agli istinti primitivi.• Lo ‘share of market’ si costruisce sullo ‘share of mind’, cioè la capacità di stimolare i desideri e le credenze di base del pubblico.
  6. 6. Jolly Green Giant • Con Jolly Green Giant risuscitò un dio pagano delle messi, per monumentalizzare la bontà della buona terra – e vendere piselli
  7. 7. • http://www.youtube.com/watch?v=IDbKlaWgR3Q• http://www.youtube.com/watch?v=Q8ilBsr9n3o&feature=related• http://www.youtube.com/watch?v=Qc2vUkbQgnw&feature=related• http://www.youtube.com/watch?v=NqtkjEg5Tmk
  8. 8. • 2005 - The New York Times: TheJolly Green Giant, an 80-year-old character, returns in a campaign beginning today in print ads and broadcast commercials from General Mills.• Saatchi & Saatchi in New York, a division of the Publicis Groupe, created the campaign, which carries the tagline "For the Love of Vegetables" and will encourage consumers to eat vegetables not simply because of their health value, but also because consumers like them.• The print ads will run in several magazines. Also, a billboard bearing the image of the Jolly Green Giant will be installed in Times Square this week.• The Jolly Green Giant has been in the news recently. In September, the giant was recognized by the trade publication Advertising Age as the third most recognizable American advertising icon of the 20th century, behind Tony the Tiger and the Marlboro Man.
  9. 9. • http://blab2.blogspot.com/2009/07/green-giant.ht• Il gigante verde resuscitato e con un’altra forma per rwe energy
  10. 10. Tony the Tiger• Creato nel 1952 per i cereali Kellogg’s• La sua voce divenne popolare quando diceva ‘"Theyre Grrrreat!"• Negli anni furono introdotti moglie, figli, nipoti, con crescente successo.
  11. 11. • http://www.youtube.com/watch?v=yUxnpQFlsS4• http://www.youtube.com/watch?v=4CQGbV8yrqw&feature=related
  12. 12. LEO BURNETT MASCOTS• http://www.youtube.com/watch?v=W1Fra7IIMDY
  13. 13. • ENERGIZER BUNNY• OMINO BIANCO• MR MUSCOLO• LEVIS FLAT ERIC• http://www.youtube.com/watch?v=hY6WTuvyF7Y&feature=related• MR CHUCK• http://www.youtube.com/watch?v=KjMdybI5e38&feature=related• http://www.youtube.com/watch?v=DDMIwd6L7sU&feature=related• http://www.youtube.com/watch?v=86EXNEhMUtY&feature=related• MAMA LUCHETTI• http://blab2.blogspot.com/2008/11/manamana-mama-lucchetti.html• MASTROLINDO
  14. 14. • Dopo Leo Burnett, i personaggi vennero usati da molte altre agenzie e brands famosi negli USA.• Una grande collezione di advertising character messa insieme da Mastercard in uno spot del 2005 : Count Chocula, Mr. Peanut, Jolly Green Giant, Gortons fisherman, Charlie the Starkist tuna, Chef Boyardee, Pillsbury doughboy, Vlasic pickles stork, Morton Salt girl e naturalmente, a lavare i piatti, Mr. Clean.• http://www.spike.com/video/mascots-mastercard/2664220#
  15. 15. • http://www.youtube.com/watch?v=pO2UBk2I6S0&feature=player_embedded• http://www.brandfreak.com/2009/02/mastercard-icons-ad-reminds-us-of-power-of-strong• Una impagabile collezione di advertising character messa insieme da Mastercard in uno spot del 2005 che è di nuovo in tv. Ci sono: Count Chocula, Mr. Peanut, Jolly Green Giant, Gortons fisherman, Charlie the Starkist tuna, Chef Boyardee, Pillsbury doughboy, Vlasic pickles stork, Morton Salt girl e naturalmente, a lavare i piatti, Mr. Clean.
  16. 16. Pregi e difetti• PREGI• Avatar del prodotto: in quali settori funzionano meglio• Simpatia: parlano al nostro lato infantile e giocoso• Differenza: se sono ben costruiti diventano vere e proprie identità• Memorabilità: il personaggio si ricorda a lungo• Firma sonora: spesso hanno anche un jingle o tormentone sonoro• Declinabilità: pssono anche uscire dallo schermo e diventare pupazzi• Crossmedialità: si possono usare in tutti i media• DIFETTI• Ce ne sono già tanti• Infantilizzano il prodotto• Non sono adati a certi segmenti (lusso, auto,•  • I SIMBOLI• La mela di Mentadent• La zucca di Conto Arancio
  17. 17. Gli Advertising Characters in Italia
  18. 18. Carosello
  19. 19. Carosello / 1• Carosello è una trasmissione televisiva andata in onda sul primo canale RAI dal 3 febbraio 1957 al 31 dicembre 1976 dalle 20:50 alle 21:00. Nel 1976 si calcola che il pubblico di Carosello è di almeno 19 milioni di persone.• È il primo spazio televisivo dedicato alla pubblicità e deve perciò rispondere a regole molto precise perché è concepito come un teatrino in cui i vari brani sono "solo" presentati da un prodotto commerciale (per lo più del genere del largo consumo).• Regole essenziali sono perciò:  1) Ogni filmato dura (a seconda del periodo) da 1 minuto e 45 secondi a 2 minuti e 15 secondi. 2) Di questo tempo solo 35 secondi possono essere dedicati alla pubblicità vera e propria (codino pubblicitario) 3) Il resto del tempo è dedicato a una scenetta, un filmato, un cartone animato o altro che deve essere assolutamente slegato dal prodotto che viene pubblicizzato. La pubblicità deve essere presente perciò solo nel codino. .
  20. 20. I Personaggi di Carosello
  21. 21. Calimero• Calimero è il personaggio per antonomasia di Carosello, protagonista anche di serie animate giapponesi. Pubblicizza il detersivo Ava Mira Lanza.• Famosa la sua frase “tutti se la prendono con me perchè sono piccolo e nero!”, e la risposta (leggermente razzista) “tu non sei nero, sei solo sporco!”.• Serie creata dai fratelli Pagot e da Ignazio Colnaghi, trasmessa dal 1963 al 1974.• http://www.youtube.com/?v=BlM--m-AELY
  22. 22. Caballero e Carmencita• Personaggi della pubblicità del Caffè Paulista.• Il protagonista è il Caballero Misterioso, che in tutte le puntate cerca la sua Carmencita.• Ideata da Armando Testa per la Lavazza, è una delle serie simbolo di Carosello. Serie andata in onda dal 1965 al 1973.• Recentemente i due personaggi sono stati utilizzati in diversi spot del Caffè Lavazza.• http://www.youtube.com/watch?v=JbJPXOXbkps&feature=related
  23. 23. Re Artù e Lancillotto• La serie delle storielle della Pavesi e dei suoi crackers Doriano e Doripack iniziava sempre con i Cavalieri della tavola Rotonda radunati e con Re Artù che brontolava:" Come mai non siamo in otto?". "Perché manca Lancillotto" rispondeva uno dei cavalieri.  • Lancillotto era in giro a a caccia di avventure.  Quando veniva scovato si ricorda il ritornello:"arriva Lancillotto, arriva Lancillotto, succede un quarantotto e tutto a posta va". Morale della favola:"metti in tavola i crackers Pavesi".• http://www.youtube.com/watch?v=cvcDh0LQbxA
  24. 24. Tigre• Il Tigre, cartone animato di origine americana creato da Harry Hess e Gibba, è protagonista assieme al celebre Corrado nel carosello della benzina Esso.• Famoso il claim “Metti una tigre nel tuo motore”.• Trasmesso nel 1966.• http://www.youtube.com/watch?v=7HzC7-PVCdc (spot in spagnolo).
  25. 25. Capitan Trinchetto• Protagonista dei prodotti delle Terme di Recoaro, il Capitan Trinchetto fu creato dai fratelli Gavioli.• Il personaggio è caratterizzato dal forte accento genovese.• Celebre la frase “cala, cala Trinchetto!”.• Trasmesso dal 1965 al 1971.• http://www.youtube.com/watch?v=H0-fZt6lSq0
  26. 26. Ispettore Rock• Personaggio interpretato da Cesare Polacco, celebre protagonista dei caroselli della Brillantina e lavanda Linetti.• L infallibile ispettore risolve un caso poliziesco. Immancabilmente il suo assistente gli dice: "Lei è un fenomeno, ispettore: non sbaglia mai“, "Non è esatto! Anchio ho commesso un errore: non ho mai usato la brillantina Linetti" risponde allora lispettore Rock togliendosi il cappello e mostrandosi completamente calvo.• I piccoli gialli sono scritti da sceneggiatori come Age e Scarpelli, Luigi  Magni, Lina Wertmüller.• Serie andata in onda dal 1957 al 1968.• http://www.youtube.com/watch?v=F5G85Xb9e_8&feature=related
  27. 27. Linea• Famosissimo personaggio nato dalla penna di Osvaldo Cavandoli, la Linea ha pubblicizzato dal 1969 al 1976 le pentole Lagostina.• E’ stato uno dei pochi personaggi che ha avuto successo al di fuori di Carosello, raccogliendo consensi anche all’estero.• Il personaggio è costruito sulla stessa linea della terra su cui cammina: il disegnatore gli crea via via le situazioni e gli oggetti con cui dovrà confrontarsi. Invenzione assolutamente geniale.• Celebre la frase “lui cerca Lagostina!”• http://www.youtube.com/watch?v=KwfQEWE5tvM
  28. 28. Capitano Salomone• Creato da Guido De Maria e Augusto Righi, il capitano Salomone è un pirata dall’accento piemontese, che tra un “porta pasiensa” e l’altro fa parlare i nemici aprendogli la bocca con i gustosi Sciroppi Fabbri.• Non dello stesso parere è la sua ciurma, soprattutto il pirata siculo Mano di Fata, che chiede sempre a Salomone: “cappettano, lo possiamo torturare?”• Alle sceneggiature di questi caroselli hanno lavorato artisti come Bonvi e Francesco Guccini. Andato in onda dal 1965 al 1976.• http://www.youtube.com/watch?v=mwHJPmtc98U
  29. 29. Mister X• Mister X è un eroe mascherato che difende dai cattivi la preziosissima formula dello xelene, additivo che rende il detersivo Dixan imbattibile contro lo sporco.• Era interpretato da Gabriel Briand, affiancato dalla bella Susanne Loret nella parte della fidanzata, regolarmente rapita dai cattivi in ogni puntata.• Andato in onda dal 1966 al 1969.• http://www.youtube.com/watch?v=fqfgVSIhrxM
  30. 30. Draghetto Grisù• Grisù è un draghetto che cerca di imitare gli animali domestici, ovviamente con risultati disastrosi causati dalla sua bocca sputafuoco. Solo la caramella Menta Fredda Caremoli riuscirà a placare il calore della sua gola.• Personaggio creato dai fratelli Pagot, ha avuto successo negli anni ‘70 con una serie di 52 episodi trasmessi su Rai Uno.• Il carosello è andato in onda nel 1967.• http://www.youtube.com/watch?v=wuonExkMgMc
  31. 31. Olivella e Maria Rosa• Carosello creato dallo Studio K e musicato da Franco Godi, vede impegnate nelle faccende di casa Olivella, perfetta casalinga, e Maria Rosa a cui va tutto storto. Ovviamente Olivella usa l’olio Bertolli, Maria Rosa no.• "Bon bon bon bon - canta Olivella - tutto bene mi va"; "Bon bon bon bon - risponde Mariarosa - ed invece a me no" "Bon bon bon bon - conclude Olivella - tutto bene ti andrà se userai Bertolli che vuol dire qualità!"• Serie andata in onda dal 1962 al 1975.• http://www.youtube.com/watch?v=nM06csR74cA
  32. 32. Pippo• Personaggio immortale dei caroselli per i pannolini Lines, Pippo è un ippopotamo azzurro creato da Santo Alligo, su idea di Armando Testa.• Lippopotamo pubblicizza in italiano-ippopotamese i pannolini: "bambino.... tu bisogna pannolini Lines“.• Andato in onda dal 1967 al 1976 ma è sopravvissuto per anni alla fine del Carosello.• http://www.youtube.com/watch?v=UHQr6XGxeSQ&feature=related
  33. 33. Unca Dunca• Personaggio creato da Bruno Bozzetto, Unca Dunca è un indiano non molto sveglio e pasticcione, che per dormire con la giusta temperatura ha bisogno dei condizionatori e bruciatori della Riello.• Collabora al filmato pubblicitario il cantautore Enzo Jannacci.• Trasmesso dal 1961 al 1970.• http://www.youtube.com/watch?v=KJDfkF4ppuw
  34. 34. Evaristo e Casimiro• Franco Franchi e Ciccio Ingrassia pubblicizzano la Cera Grey prima con i personaggi di Evaristo e Casimiro (il mago e l’aiutante) poi si trasformano nel dottor Frankston e Ciccio Volpes, investigatori pasticcioni che riescono a complicare i casi che seguono, facendosi sempre arrestare dal capo della polizia Enzo Andronico.• Il claim “Cera Grey.. Ottimo direi” resiste tutt’oggi.• Carosello trasmessi fino al 1969.• http://www.youtube.com/watch?v=d1jn6t1q8v0 (Evaristo e Casimiro).
  35. 35. Annibale e Mucca Carolina• “Tolon tolon tolon tolon..... eh ....hop: Invernizzi Invernizzina eccola qua” accompagna il balletto della Mucca Carolina che pubblicizza la Invernizzi.• Fidanzato della mucca Carolina, nel Carosello di Invernizzi, Annibale è un toro pasticcione con l’accento emiliano, che in ogni carosello scrive al suo amore, raccontando (con parecchie bugie) le sue ultime vicissitudini.• Cartone realizzato da Osvaldo Cavandoli, trasmesso nel 1965.
  36. 36. Ridolini• Febo Conti, conduttore dal ‘61 al ‘72 della trasmissione per ragazzi “Chissà chi lo sa?”, era anche un grande imitatore di Larry Semon (in Italia ribattezzato “Ridolini”).• il personaggio venne proposto dal 1958 al 1961 per questo carosello delle vernici Tintal, e poi dal 1970 al 1972 per le penne a sfera Bic.
  37. 37. Omino coi baffi• Uno dei più famosi protagonisti di Carosello (Caffettiere Bialetti), l’omino coi baffi è una creatura di Paul Campani una sorta di caricatura del Cavalier Alfonso Bialetti, e andò in onda dal 1958 al 1968.• La sua bocca prende la forma delle lettere che pronuncia. Le sue storie si concludono sempre con la frase: "Eh sì sì... sembra facile (fare un buon caffè)!"• Nel 1994 è stato riproposto con una serie di nuovi spot.• http://www.youtube.com/watch?v=Yrz0KVLKh8o
  38. 38. Uomo in ammollo• Mito e leggenda della pubblicità italiana, l’uomo in ammollo è interpretato dal jazzista Franco Cerri, che immergendosi nell’acqua vuole dimostrare alla moglie che non esiste sporco impossibile!• Carosello del detersivo Bio Presto andato in onda dal 1968 al 1976.• http://www.youtube.com/watch?v=LPOx5qT6lnc
  39. 39. Miguel e Merendero• "...Miguel son sempre mi!" Col sudamericano Miguel siamo di fronte ad uno dei più mitici personaggi animati di Carosello. Miguel, un "peon" perennemente battuto, stanco ed assonnato, fece la sua comparsa nel 1967, continuando con sempre maggiore successo fino al 1969.• Negli episodi lo vediamo assistere al passaggio del "Merendero", un pappagallo intento a portare i biscottini Talmone in uno sperduto villaggio messicano.• http://www.youtube.com/watch?v=jfGFs03CI1g
  40. 40. Papallesi• Un cartone animato ambientato sul pianeta Papalla inventato dal pubblicitario Armando Testa nel 1966.• Sul pianeta molto avanzato e in pieno benessere (figurarsi che la terra non produce spighe di grano ma direttamente spaghetti) vivono gli abitanti papallesi, tutti a forma di palla. E nonostante siano così tecnologicamente evoluti importano dalla terra gli apparecchi Philco (due papallesi si sposano "....e adesso aspettano un Philco!").• http://www.youtube.com/watch?v=U9az7xrTDAg
  41. 41. Jo Condor e Gigante Buono• Nella pubblicità delle merendine Ferrero, Jo Condor (un avvoltoio vestito da militare, con un mirino sulla punta del becco), insieme con il fedele Secondor, disturba la vita della Valle Felice, distruggendo cose amate da tutti gli abitanti. Alla fine i  bambini chiedono  aiuto al Gigante cantando "Gigante, pensaci tu!".• Interviene allora il Gigante Amico che riporta la pace e punisce "quel briccone di Jo Condor". Jo Condor dice la battuta "E che cho scritto Jo Condor?"; Il Gigante lo prende per la coda e lo butta via mentre il condor grida "Ma mi lasci... non cho la  mutua!".• http://www.youtube.com/watch?v=3_7OY5NABbg&feature=related
  42. 42. Gringo• Il Gringo nella pubblicità della carne Montana, E vedendo la carne Montana che stringo, alé, vengon tutti a mangiare con Gringo. Riprende la musica di una canzone "western" di Adriano Celentano e il "Gringo" ha un mantello simile a quello di Clint Eastwood in "Per un pugno di dollari". Sono gli anni della fortunata serie di spaghetti western.• Il Carosello narra gli scontri tra il buono Gringo e il Perfido Black Jack per salvare la bella Dolly da quest’ultimo.• http://www.youtube.com/watch?v=yYFgXiL8kvo
  43. 43. Cimabue• Negli spot dellamaro Dom Bairo Frate Notizia ci informa che in un monastero un gruppo di frati conduce la solita vita, movimentata da Cimabue, un fraticello pasticcione che finisce sempre a volare via mentre gli altri frati cantano : "Cimabue, Cimabue, fai una cosa e ne sbagli due" e lui reagisce: "Eh, che cagnara, sbagliando si impara!"• Meno male che arriva Frate Priore "che è un intenditore" e mette tutti daccordo offrendo a tutti un liquore al mondo raro: Don Bairo, luvamaro ...• http://www.youtube.com/watch?v=6dwRCyUF-Kw
  44. 44. Titti e Silvestro• Realizzato su licenza Warner Bros dai fratelli Nino e Toni Pagot, gli stessi autori di Calimero, questo carosello vede Silvestro e Titti protagonisti di mirabolanti avventure, che regolarmente si concludono con Silvestro armato di scopa che insegue Titti gridando: "Ti disintegro ti riduco in polpette!" fermandosi con riverenziale timore (No!!! Su De Rica non si può) davanti alla confezione di un prodotto De Rica, su cui la spaventatissima Titti si è rifugiata.
  45. 45. Personaggio Smemorato• L’attore Tino Buazzelli, ogni volta,  presentando una galleria di personaggi tutti smemorati, alla fine del carosello anchegli non ricordava più il nome del prodotto da pubblicizzare ed è per questo che si batteva la fronte con la mano, esclamando Ah, Aperol!. Una trovata  semplice ed efficace, rimasta ancora oggi nel nostro vivo ricordo.
  46. 46. Susanna• Susanna tutta panna è il personaggio inventato per il carosello del Formaggino Invernizzi.• Susanna, ed è una bimba grassottella che finisce sempre le sue frasi con lesclamazione pitupitum ...paaah!• Raccogliendo i punti riportati nelle confezioni si poteva avere Susanna gonfiabile, in differenti dimensioni.
  47. 47. Gioele e Amici• Il personaggio di Gioele e i suoi amici (degli improbabili animali) cantavano al termine della pubblicità dei Biscotti Colussi: "Di Gioele amici siam ed insieme noi cantiam. Viva viva gli indiscussi, di Perugia biscolussi".• http://www.youtube.com/watch?v=slm-BTgcu3g
  48. 48. • I personaggi di Carosello sviluppano una tale notorietà che permette loro di prendere letteralmente corpo, uscire quindi dall’utilizzo limitato allo spot televisivo ed entrare stavolta “fisicamente” nelle case degli italiani.• Infatti i personaggi diventano dei pupazzi da collezionare raccogliendo i punti di un prodotto, danno nuova linfa al mercato discografico e a molti scrittori per scrivere delle storie, finiscono ad essere protagonisti degli album di figurine.• Qui sotto tre esempi: Il disco di Unca Dunca (Jannacci e Tommelleri); Susanna gonfiabile, che veniva data in premio raccogliendo i punti dei prodotti Invernizzi e infine il Libro “Caio Gregorio”; collana Carosello - Edizioni Acor, 1963.
  49. 49. • Altri esempi: Il 33 giri degli anni ‘60 con le canzoni tratte dai caroselli; la brocca con la testa del pirata Salomone, regalata con i prodotti Fabbri; il portachiavi raffigurante Angelino, dai caroselli del detersivo Supertrim; il libro “Le avventure di Calimero” ILTE Editore e infine l’album di figurine che si trovavano allinterno dei prodotti Colussi e raffiguravano gli amici di Gioele.
  50. 50. 1980-2008 / 1• Terminata l’epoca del Carosello nel 1977, la pubblicità italiana si lancia negli anni Ottanta in una nuova stagione sicuramente differente dalla precedente.• In questi anni si assiste alla nascita delle tv commerciali, il tempo e le occasioni dedicate alla pubblicità aumentano vertiginosamente, ma contemporaneamente la durata dei singoli spot si accorcia parecchio rispetto a prima (si arriverà ai trenta secondi). In più inizia l’invasione massiccia dei prodotti stranieri, quindi cambia parecchio la prospettiva rispetto al decennio lasciato alle spalle.• Prima i pubblicitari avevano l’esigenza (potendo pubblicizzare il prodotto solo nel codino) di creare delle storie che ruotavano appunto intorno a dei personaggi, mentre dagli anni Ottanta in poi questa esigenza diminuisce e si cercano altri stratagemmi per rendere accattivanti gli spot pubblicitari.
  51. 51. 1980-2008 / 2• Il legame con la tradizione però non può essere spezzato così velocemente, quindi almeno fino alla metà degli anni Ottanta il gusto per il jingle orecchiabile, il claim indovinato e alcuni personaggi accattivanti continua ad essere portato avanti.• Questo legame viene però a meno dalla fine degli anni Ottanta in poi, i jingle e i grandi personaggi testimonial tendono sempre più a scomparire, si lascia posto a personaggi più casuali ed estemporanei nelle loro apparizioni e alle canzoni di musica leggera o ai brani new age.• Tuttavia, alcuni personaggi (come Capitan Findus e Kaori) resisteranno fino alla metà degli anni Novanta.• Negli anni Novanta e Duemila si assiste però ad un recupero di alcuni personaggi del passato (Caballero e Carmencita e l’Omino Bialetti ad esempio), ad imitazioni più o meno riuscite di vecchi personaggi (come il Signor Balocco che a molti ricorda il Signor Bistefani), e all’introduzione di nuovi personaggi favorita dal recupero della serialità in atto in alcune pubblicità (come nel caso di Tim e Telecom con Urbano Persichetti e del Condannato a Morte).
  52. 52. Personaggi 1980-2008
  53. 53. Idraulico• Lo spot dei rubinetti Zucchetti che mostrava le peripezie di un idraulico che, appena finito il suo lavoro, vede innumerevoli perdite dacqua nei muri. Lo sfortunato inizia così a montare un rubinetto dopo laltro ad una velocità impressionante. Quando finisce, la telecamera indugia sui rubinetti mostrandoceli uno per uno, mentre si sente il popolarissimo jingle: "Si chiama Zucchetti / la libertà di fare con lacqua tutto /ciò che ti va!".• Lidraulico, in questo momento, come se fosse un personaggio di un cartone animato inizia a perdere acqua dalle orecchie, ma lui, che è un "domatore dacqua", come dice il claim in basso,  la ferma "chiudendo il naso" come se fosse un rubinetto!• Andato in onda dal 1987 e ripreso nel 1992 (questa volta compare anche una figura femminile).• http://www.youtube.com/watch?v=ehHqhJA3qOk• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/zucchetti-rubinetti-riedizione-anni-90-1992.h
  54. 54. Baffo Moretti• La qualità di Birra Moretti è garantita dall’Uomo dell’Etichetta, il baffuto bevitore che caratterizza il marchio di Birra Moretti.• Il Baffo ha una storia abbastanza singolare. Correva l’anno 1942 e la Birra Moretti era già bevuta ed apprezzata in tutto il Friuli da più di ottanta anni. Un giorno il Commendatore Lao Menazzi Moretti vide un simpatico e baffuto vecchietto seduto ad un tavolino della trattoria Boschetti di Tricesimo (Udine). Era il personaggio che cercava per impersonare il carattere e la personalità della propria birra: genuino, tradizionale, autentico. Il Commendatore Moretti non se lo lasciò scappare, lo avvicinò, gli chiese il permesso di fotografarlo e che cosa volesse in cambio. “Cal mi dedi di bevi, mi baste” – rispose l’uomo in dialetto friulano, ovvero “Mi dia da bere, a me basta”.• Nel corso degli anni, il Baffo è stato interpretato da vari attori e persino da un celebre disegnatore, Bruno Bozzetto, che negli anni ’70 produsse una serie di caroselli a cartoni animati che avevano come protagonista l’Uomo dell’Etichetta e il suo fedele boccale di Birra Moretti. L’Uomo di Birra Moretti è “uscito” finalmente dall’etichetta in occasione della campagna pubblicitaria del 2000. Baffo Moretti è oggi interpretato dal celebre attore Orso Maria Guerrini.• Il gusto della sincerità è il claim utilizzato, talvolta anche in senso ironico (come in alcuni degli ultimi spot).• http://www.youtube.com/watch?v=N9n2p-esbhU• http://www.youtube.com/watch?v=mdkj8AhC1x8
  55. 55. Signor Bistefani e Carlo• Ecco il primo, storico spot che ha aperto la famosa saga, durata quasi ventanni, degli spot che vedono protagonisti il fornaio Carlo (Stefano Gragnani) e il Signor Bistefani (Renzo Rinaldi, scomparso di recente) e nel cui finale il "capo" pronuncia puntuale la classica battuta "E chi sono io, Babbo Natale?" con annesso effetto a sorpresa.• Lo spot va in onda dall83 fino alla fine degli anni Novanta.• http://www.youtube.com/watch?v=rjDcHoiu-hM
  56. 56. Uomo Del Monte• L’Uomo Del Monte era Raffaello Orsero che doveva dire «sì» perché le banane arrivassero sulle tavole degli italiani. Solo lui saltava da un camion all’altro delle foreste del Sudamerica per vedere se la frutta era matura al punto giusto e se meritava di essere comprata.• Raffaello Orsero, scomparso qualche anno fa, era un imprenditore. Il suo «GF Group» ,un colosso europeo, dal 1975 è il partner della più grande multinazionale del settore frutticolo(la DelMonte, appunto) per conto della quale cura direttamente l’importazione nell’Europa mediterranea.• Spot andato in onda negli anni Ottanta e nei primi anni Novanta.• http://www.youtube.com/watch?v=pQLbol-icPc
  57. 57. Mastro Lindo• “Quando passa Mastro Lindo, che pulito, ti ci vedi!”.• Mastro Lindo si propose come unico vero amico della casalinga italiana alle prese con lo sporco dilagante in cucina. Muscoloso, sorridente, disponibile, pronto a soccorrerla, era lalter ego del classico marito maschilista che rientrava a casa dal lavoro, si metteva in pantofole e ordinava la cena.• Mastro Lindo, personaggio della P&G, nasce nel 1977 e il suo celebre jingle, sia pure con un testo più volte mutato nel corso degli anni, ci ha accompagnato fino a oggi.
  58. 58. Nonna Ace• Ogni volta che c’è una macchia la Nonna sa sempre cosa consigliare a sua figlia di mettere nel bucato, e ovviamente ha sempre ragione.• Famosi i payoff "Smacchia a fondo senza strapp“ e “Ogni volta che c’è una macchia metti Ace nel bucato”.• Spot degli anni Ottanta per la P&G, andato in onda anche nei primi anni Novanta.• http://www.youtube.com/watch?v=PY_6HDmAgYM&feature=related (1992).
  59. 59. Michele• Ecco Michele, novello dongiovanni che nella pubblicità di Glen Grant ritrova un’amica di vecchia data e riesce a riconoscere il "colore chiaro, gusto pulito“ del whisky, beccandosi dell’”intenditore” da lei.• Spot andato in onda nella seconda metà degli anni Ottanta.• http://www.youtube.com/watch?v=bAFjwDPSNoA
  60. 60. Capitan Findus• Loriginale Capitan Findus questa volta in una versione breve in cui, come al solito, riesce a fermare i pirati con i suoi Bastoncini.• E’ uno degli ultimi grandi personaggi/testimonial, il suo volto diventa il logo stesso degli omonimi bastoncini di merluzzo della Findus.• Lo spot andrà in onda negli anni Ottanta e Novanta con il medesimo attore, mentre negli anni duemila è stato sostituito da un uomo giovane e aitante.• http://www.youtube.com/watch?v=CfOeKqCO4AY
  61. 61. Famiglia Mulino Bianco• Serie di spot che impersonano la classica famiglia italiana felice e contenta , composta da Mamma, Papà e due figli biondi, un maschio e una femmina. Questimmagine di famiglia, mitizzata e assai lontana dalla realtà abitava in un "Mulino bianco" immerso in sconfinati campi di grano.• Il mulino in cui era girato lo spot, è un edificio realmente esistente a Chiusdino (Si): negli anni ottanta e nei primi anni novanta in seguito allimmensa popolarità raggiunta divenne anche unattrazione turistica.• La famiglia del mulino bianco diventa negli anni uno stereotipo e un modo di dire diffuso tra gli italiani.• Nello spot del 1993 i due bambini dedicano una poesia ai loro genitori in occasione del loro anniversario di nozze.• http://www.youtube.com/watch?v=FXNd_xA2Ay4
  62. 62. Kaori• Personaggio che pubblicizza la Philadelphia Kraft. E’ una ragazza giapponese ospite in una famiglia italiana che ride sempre, va d’accordo con i bambini, fa ginnastica e soprattutto mangia solo Philadelpia.• Serie di spot andati in onda alla fine degli anni Ottanta e nella prima metà degli anni Novanta.
  63. 63. Ambrogio e Signora in Giallo• Spot cult degli anni Novanta. La saga della signora che aveva "voglia di qualcosa di buono“ (o “un certo languorino”), prevedeva che il suo autista Ambrogio riuscisse sempre a soddisfare le sue richieste con dei Ferrero Rocher.• Sulle parole della signora i doppi sensi si sono sprecati nel corso degli anni.• Spot andati in onda negli anni Novanta.• http://www.youtube.com/watch?v=o6iMVFwyZdA&feature=related
  64. 64. Coccolino• Una delle innumerevoli campagne con lorsacchiotto più famoso della pubblicità italiana, che per un periodo veniva regalato anche assieme al prodotto omonimo della Unilever.• Frase celebre: “Com’è morbido e profumato..come me”.• Spot andati in onda negli anni Ottanta e primi anni Novanta.• http://www.youtube.com/watch?v=iC3QcHr1yUU&NR=1
  65. 65. Mucca Lilla• La Mucca Lilla è tuttora il simbolo del cioccolato omonimo.• Nello spot un bambino biondo si sorprende quando vede la Mucca, e successivamente addenta il cioccolato.• Nelle ultime campagne pubblicitarie appaiono altri animali, le marmotte intente a produrre e confezionare il cioccolato Milka.• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/milka-cioccolato-1988.html
  66. 66. Peanuts• Campagna realizzata per il lancio di una nuova versione di questo detersivo per capi delicati (Soflan).• Formula collaudata di quel tempo era quella di usare come testimonial il cane-cartone Snoopy e gli altri Peanuts (che la pubblicizzavano ancora fino a pochi anni fa).• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/colgate-palmolive-nuovo-sofl
  67. 67. Pat Bon• Il simpatico protagonista dello spot di Pat Bon Findus si trasformava via via nelle più diverse forme di patatine (ad esempio la forma a Zig Zag).• Claim: “Pat Bon, ogni patata un’idea”.• Spot andati in onda a cavallo tra gli anni Ottanta e primissimi anni Novanta.• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/findus-linea-patatine-surgelat
  68. 68. Mago G• Simbolo dei prodotti Galbusera, Il Mago G è definito “Il Mago della bontà”.• Inizialmente il Mago G era un personaggio decisamente più clownesco, con tanto di trucco e abbigliamento adatti, senza pattini né carriola.• Spot andati in onda prevalentemente negli anni ’80.• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/galbusera-zalet-biscotti-1981 (agli inizi).• http://www.youtube.com/watch?v=Bf5XoBxmbLE (versione “moderna”).
  69. 69. Gigi• Celebre spot degli anni Novanta nel quale l’amico al citofono chiede alla signora “C’è Gigi?” e lei risponde “Gigi non c’è, la cremeria c’è, sali!”, e lui ovviamente sale comunque.• Forse l’unico caso in cui un personaggio diventa celebre senza di fatto comparire mai negli spot pubblicitari.• La domanda “C’è Gigi?” diventa un vero e proprio tormentone per gli italiani in quel periodo.
  70. 70. Uomo Nero• Spot in cui è protagonista un personaggio animato, nero su sfondo nero, identificabile solo dai lineamenti del viso dai guanti bianchi alle mani e dal papillon rosso.• Famosissimo il jingle dello spot, nel quale si esaltano le qualità del prodotto (Liquirizia Tabù della Perfetti).• Nelle versioni successive alloriginale ci sono nel finale i riferimenti alla nuova variante del "Tabu Bianco".• http://www.youtube.com/watch?v=Ijzx6re9WYo
  71. 71. Eroina Saila• "La più buona e la più fresca è Saila Menta!" Questo è il claim innocente della caramella diventato famoso nei primi anni Ottanta (negli spot compariva addirittura la figura della suora).• Successivamente il claim cambia radicalmente in “Saila è il piacere..Il piacere che uccide".• Questa campagna, risalente alla seconda metà degli anni Ottanta, vede protagonista una sorta di eroina seduttrice e fatale allo stesso tempo. Limmagina di questa ragazza compariva in tutti gli espositori di Saila distribuiti nei bar.• http://www.youtube.com/watch?v=_HkOuMbwbzw
  72. 72. Mario• Negli spot dell’aperitivo Sanbitter,il famoso barista Mario risolve le situazioni intricate e mette d’accordo i suoi clienti con l’aperitivo Sanbitter.• Claim "Cest plus facile!“.• Spot andati in onda fra la fine degli anni Ottanta e l’inizio degli anni Novanta.• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/sanpellegrino-sanbitt-r-1989.
  73. 73. Bunny• Bunny è il coniglio che negli anni Novanta (e fino ai giorni nostri) pubblicizza, attraverso le sue fatiche la resistenza delle pile Duracell.• In realtà prima di Duracell, era stata la concorrente Energizer ad introdurre la figura del coniglio nelle proprie pubblicità nel 1991.• http://www.youtube.com/watch?v=TYPuN6wJC9E (Spot in inglese).• http://www.youtube.com/watch?v=qiFQsxGUQOI&feature=related (Primo spot Energizer).
  74. 74. Famiglia Boccasana• Negli anni Novanta inizia la saga della Famiglia Boccasana per la pubblicità dei prodotti Tantum Verde.• In uno dei primi spot era il figlio, al servizio militare, a consigliare i prodotti ai suoi commilitoni.• Oggi la famiglia ha lasciato posto a dei personaggi comuni che alle prese con il Tantum Verde si sentono dire “Ciao, Boccasana!”.• http://www.youtube.com/watch?v=z3kxjBDEZ38
  75. 75. Carletto• Improbabile personaggio, stravagante, spiritoso e un po’ furbo che attraverso le sue vicende pubblicizza negli anni Duemila i Sofficini Findus.• In questo spot Carletto convince un’amica a scendere dal bus senza pagare il biglietto, poi affamato si mangia un sofficino e ride dell’accaduto.• http://www.youtube.com/watch?v=vU5TvOEh_Do
  76. 76. Nonna ed Emma• La Nonna e la nipote Emma (l’attrice Carolina Crescentini) pubblicizzano negli anni Duemila i prodotti surgelati Quattro salti in padella della Findus.• La Nonna, dal forte accento toscano, si caratterizza per essere un po’ dispettosa ed egoista, in uno spot ad esempio prepara le Pappardelle per un nipote ma poi decide di mangiarsele prima che lui arrivi.
  77. 77. Dino e il Gorilla• Negli spot del Crodino (anni Duemila), Victoria Cabello e il Gorilla si scambiano commenti e battute nellusuale luogo di incontro: il bar dellamico Dino, pronto ad accogliere i loro racconti e le loro confidenze. Lo spot si chiude con il cartello a ghigliottina e la nota voce fuori campo che recita: “Crodino. Lanalcolico biondo fa impazzire il mondo”.• Il Gorilla si caratterizza per la spiritosaggine e per l’immancabile risata alla fine dello spot, prima del claim finale.• http://www.youtube.com/watch?v=WefknXDLXS0&NR=1
  78. 78. Condannato a Morte• L’attore Massimo Lopez è stato testimonial in diversi spot pubblicitari per Sip / Telecom Italia negli anni Novanta, dove interpretava il popolare ruolo del condannato a morte che chiede di fare una ultima, interminabile telefonata di fronte al plotone di esecuzione (negli spot successivi nasceva addirittura una sorta di complicità tra lui e il capo del plotone).• Claim "una telefonata allunga la vita". • La situazione del condannato è stata ripresa (come incubo) negli spot attuali che vedono protagonista Christian De Sica nei panni del Vigile Persichetti. • http://www.youtube.com/watch?v=6Mm1gHPbJCQ   
  79. 79. Cippi• Personaggio di recentissima creazione per i chewing gum Air Action Vigorsol, Cippi è uno scoiattolo che si trova nella situazione di salvare alternativamente i pinguini dal fenomeno del surriscaldamento del pianeta e la foresta in fiamme sempre attraverso “un’esplosione di freschezza”.• L’esplosione, dapprima rappresentata da un soffio è stata sostituita da una flatulenza, il che ha provocato clamore e censure nel nostro paese.• http://www.youtube.com/watch?v=JGsJPeAB7Hc (Foresta).• http://www.youtube.com/watch?v=MDVgltJd8tE&feature=related (Polo Sud).
  80. 80. Urbano Persichetti e Conte Max• L’attore Christian De Sica da alcuni anni a questa parte, nei panni del goffo Vigile Persichetti e poi del Conte Max, pubblicizza i servizi della Tim.• In questo spot ritroviamo a bordo piscina, in riva al mare, in totale relax. Tanta pace viene però interrotta dall’arrivo del gruppo di bambini che reclamano a gran voce l’acquisto della MaxxiDay. De Sica, alias Conte Max, pensa che la richiesta sia relativa ad un gelato e generosamente ne ordina addirittura 40. Poi, nell’approfondire il tema, scopre che per tutti, i bambini e gli amici Rodolfo, Paolo ed Elisabetta, MaxxiDay è la carta vacanze della TIM. Il goffo tentativo di retromarcia, “io ve la comprerei pure ma qui siamo su un’isola” si scontra con la fredda indicazione dell’amico Laganà pronto a informarlo che proprio lì vicino c’è un negozio TIM.• http://www.youtube.com/watch?v=7qrJmdSyS_U&feature=related
  81. 81. Pat e Stanley• Un ippopotamo e un cane che fanno tutt’oggi da testimonial in particolare al Kinder Happy Hippo.• Precedentemente i due cantavano la canzone del Re Leone “The Lion sleeps tonight” mentre in uno degli ultimi spot si lasciano andare sulle note della canzone "Think" di Aretha Franklin, agghindati con un buffa acconciatura stile anni sessanta e si esibiscono in una travolgente interpretazione.• http://www.youtube.com/watch?v=6vxEhPB1owM
  82. 82. Gnomi• Sin dal 1982, i simpatici gnomi Loacker trasmettono l’idea della genuinità dei prodotti Loacker in numerosi spot televisivi, presso i punti vendita, sulle confezioni dei prodotti e nelle promozioni.• Questi allegri gnometti, appartenenti al mondo delle meravigliose leggende delle Dolomiti, negli spot mostrano le loro abilità nella produzione delle prelibatezze della Loacker.• http://www.youtube.com/watch?v=MfD3pT8BAg0&feature=related
  83. 83. Omino Bianco e Macchie• L’Omino Bianco è testimonial dagli anni Ottanta del detersivo omonimo, ma negli ultimi anni è stato affiancato da altri protagonisti, le Macchie (Uovo, Grasso, Sugo e Caffè).• Questa volta ci troviamo in un palazzetto dove sta per svolgersi un incontro di boxe.. Da una parte: Uovo, limbattuto campione delle macchie nei cicli brevi di lavaggio, Allangolo opposto c’è Omino Bianco 100 più. Sicuro della propria invincibilità e superiorità, Uovo sfida Omino Bianco 100 più ma nello stesso istante in cui cerca di colpire il pack di Omino Bianco 100 più viene annientato da un rapido raggio fulminante.• Claim: “Nessuno toglie più macchie”.• http://www.youtube.com/watch?v=EWgtMhWw66U
  84. 84. Bibendum• Simbolo dell’azienda Michelin, Bibendum è un personaggio composto di camere daria di pneumatici.• Creato nel 1898 dallartista francese Marius Rossillon, è uno dei più antichi marchi registrati e dei personaggi più longevi nella storia della pubblicità.• In questo spot un bambino disegna su dei fogli il suo viaggio in macchina, Bibendum lo aiuta dandogli tutti i fogli di cui lui ha bisogno.• Claim: “Michelin, il modo migliore di avanzare”.• http://www.youtube.com/watch?v=TK0AZXVfiH8
  85. 85. Red e Yellow• Red e Yellow sono i due personaggi che da anni fanno da testimonial alle M&M’s.• In questo spot si trovano a tu per tu con il calciatore Marco Materazzi, con il quale scherzano in riferimento al calcio (“Ammonito!”).• Claim: M&Ms, Il cioccolato che si scioglie in bocca, non in mano.• http://www.youtube.com/watch?v=8JbrZVjo4x0
  86. 86. Coco• La scimmietta Coco dagli anni Novanta è il personaggio pubblicitario dei Kellogg’s Coco Pops.• Prima di lei un illustre predecessore, Tony The Tiger, che pubblicizzava i Kellogg’s Frosties.• http://www.youtube.com/watch?v=7MDuCYa5l1o (Spot in francese).
  87. 87. Signor Balocco• Spot recentissimi che vedono come protagonista il Signor Balocco (ovviamente per i prodotti dolciari omonimi) un uomo che parla ai propri prodotti e che, con una maniacalità tutta sua, arriva addirittura a commuoversi per la nascita di ogni suo biscotto.• In un altro degli ultimi spot il Signor Balocco, accompagna la nipotina alla scoperta dei segreti di famiglia all’interno di una fabbrica d’altri tempi.
  88. 88. Particella di Sodio• La particella di sodio è negli ultimi anni la testimonial dell’Acqua Lete.• Questa simpatica particella si caratterizza per il fatto di dire di essere l’unica,infatti l’acqua Lete è povera di sodio: (“Particella c’è n’è una, come me non c’è..nessuna”).• Claim: “Tante virtù, poco sodio”.• http://www.youtube.com/watch?v=rubz-LnGRWU&feature=related
  89. 89. Giovanni Rana Giovanni  Rana è un imprenditore italiano, nel 1961 fondò un laboratorio aSan Giovanni Lupatoto per la produzione di tortellini, gestito da egli stesso,dalla moglie Laura insieme ad un numero esiguo di dipendenti.Inizialmente Rana non credeva nellapubblicità, tanto che nel 1983 era in ondasolo uno spot locale sulla emittente veroneseTelenuovo. Fu convinto a passare a livellonazionale dal titolare della piccola agenzia "Ilvolo" di Verona e dalla moglie, Maria LauraMurari, che si occupava in prima personadella pubblicità.Il primo spot fu ideato e prodotto da MauroQuattrina e girato da Pratesi, a Pienza. LaHead line era: "Per lo stile di vita doggi, unagrande tradizione di bontà”. Giovanni Rana e la moglie
  90. 90. Si racconta anche un aneddoto: durante le riprese del primo spot, lagenziapropose a Rana di "essere lui il testimonial del suo prodotto" per ilprossimo spot, tanto da presentargli uno story board sulla nuova idea, maRana rispose: "No, siccome io ho dei chili in più non vorrei che la gentepensasse che i tortellini fanno ingrassare". Nonostante il successo della piccola campagna sulle reti Mediaset, venne sostituita la piccola agenzia cui appartiene la "paternità" morale dellinvenzione di Rana testimonial, il quale dopo due anni divenne il testimonial di sé stesso. Rana deve infatti la sua notorietà ad una innovativa, ma non troppo, campagna pubblicitaria basata sulla personificazione del produttore, nel tentativo di rassicurare il consumatore sullaGiovanni Rana nella sua veste genuinità dei propri prodotti.da pastaio
  91. 91. COME NACQUE L’IDEAL’idea arrivò all’imprenditore una notte e dopo pochi giorni portò con sé aVerona una schiera di pubblicitari milanesi. I professionisti giunsero congrafici, tabelle e business plan, Giovanni solo con una voglia matta:"Guardate – spiegò ai dottori venuti dalla grande città – voglio presentarmi io in televisione ai clienti, perché io so quello che faccio".Tre minuti di raccoglimento seppellirono nel silenzio quella proposta"indecente", ma otto giorni dopo il telefono tornò a squillare e gli uomini diMilano dissero "sì", scegliendo il meglio, il regista Gavino Sanna, "quello –dice Rana – degli spot strappa lacrime della Barilla con il sedanino in tasca"."Dovrai imparare a recitare", disse il regista al pastaio."Per vendere un tortellino, questo e altro", rispose il pastaio al regista.
  92. 92. Un salto nella storiaFamosa è la campagna pubblicitaria degli anni ‘90 che vide Rana pubblicizzarei propri tortellini in surreali sketch realizzati al computer con attori defunti delpassato come Marilyn Monroe e Clark Gable, o di fianco a personaggi storici comeStalin, o immerso in scenari inverosimili e fiabeschi.Tale campagna, oltre a una crescita notevole dellazienda stessa, feceanche di Giovanni Rana un personaggio mediatico a tutti gli effetti.
  93. 93. Giovanni Rana accanto a Marylin Monroe http://www.youtube.com/watch?v=3XpFGiovanni Rana e Stalin
  94. 94. Giovanni Rana e i 7 naniGiovanni Rana sbarca sullaluna
  95. 95. Giovanni Rana e Rita HayworthGiovanni Rana e ClarkGable
  96. 96. Gli spot Rana all’esteroAnche fuori dai confini nazionali Giovanni Rana non rinuncia alla suapresenza negli spot: sia per la Francia che per la Spagna propone dellecampagne pubblicitarie che prevedano la sua immagine. FRANCIA 4 fromages italiens di Giovanni Rana: “Inimitabile!”Challenger House - Leo Burnett Paris, sotto la direzione creativa diJean-Pierre Mialon, ha affidato la regia dello spot “Ravioli ai quattroformaggi” per il mercato francese a Giovanni Bedeschi. Lo spot si svolge in una cucina di casa e vede, come di consueto, ilSignor Giovanni Rana che invita il suo amico, il notissimo Maestro dicucina francese, Jean-Pierre Coffe a pranzo per assaggiare i suoiravioli ai quattro formaggi.
  97. 97. Guardando in macchina, Giovanni Rana poi estende l’invito all’assaggio allo spettatore che viene incoraggiato anche da Jean-Pierre Coffe che, scherzosamente, si lascia trasportare dalla frase fatta “...e se non sarete soddisfatti vi rimborserò io!”. Lo spot termina con Monsieur Coffe che esclama “Inimitabile!”, riferendosi, sorridendo, al suo amico Giovanni Rana. Come vuole lo spirito della comunicazione del Pastificio Rana anche questo spot esprime naturalezza e spontaneità, sia di recitazione che di regia.Giovanni Rana e Jean-Pierre Coffe
  98. 98. Di testimonial in testimonial …E` andato in onda nell’aprile 2005 lo spot della nota compagnia telefonica3, diretto da Carlo Vanzina (con Roberto Vella come direttore creativodell’agenzia Bates) per promuovere una tariffa dedicata alle aziende. Oltrea Claudio, Alessia e Giulia Amendola, protagonista dello spot era il re deltortellino, Giovanni Rana.Il noto pastaio è passato dunque da testimonial per la propria azienda atestimonial di un’azienda di videofonia, come personaggio ormaiconosciuto dal grande pubblico.Il direttore della comunicazione di 3, StefanoPiastrelli, aveva dichiarato in proposito: "Eunospot innovativo perchè credo sia la prima volta, inItalia, che un imprenditore della notorietà diGiovanni Rana presta la propria immagine per lospot di unaltra azienda." Claudio Amendola e Giovanni Rana in una scena dello spot
  99. 99. Ambientato nel ristorante dellalbergo Cristallo di Cortina d’Ampezzo, lospot vede le sorelle Amendola a cena, impegnate a gustare un piatto ditortellini. “Ma che buoni sti tortellini!”, esordisce Giulia. “E chi channo incucina, Giovanni Rana?!”, le fa eco Alessia. Giulia alza lo sguardo ecommenta sbalordita: “Non in cucina...”. Dietro di loro cè proprio GiovanniRana che sorride compiaciuto. Papà Claudio arriva e si rivolge a Giovanni:“Devo farle i complimenti! Lei ha un bel talento!”.Rana china la testa per ringraziare ereplica estraendo un cellulare 3 dallagiacca: “Sa che devo farle anchio icomplimenti?” e Amendola: “Ha scelto 3anche lei!”. “Sì, anche per il lavoro! Cosìposso essere in azienda addirittura...quando non ci sono”, conferma Rana.Si sorride anche nel botta e risposta finale,dove Rana sottolinea: “Ma sa lei è propriosimpatico?” e Claudio: “...e lei è una pastaduomo”. Claudio, Alessia, Giulia Amendola e Giovanni Rana in una scena dello spot
  100. 100. I TESTIMONIAL FAMOSI• Pregi• Sono acceleratori di notorietà• Danno un’immagine al prodotto identificabile• Difetti• Sono troppi• Spesso vengono usati per più prodotti• Vengono spesso usati male• Danno problemi al brand se hanno problemi personali• Sono una scorciatoia creativa• Devono essere cambiati dopo un po’ di tempo
  101. 101. TESTIMONIAL IN ITALIA• http://porkfolioitaliano.blogspot.com/2010/11/la-c

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