This powerpoint deals with Brand's history of Louis Vuitton. It describes the most important moments that marked the history of brand LV. In particular, I focused what happened to enterprise when Marc Jacobs was appointed fashion designer of prêt-à-porter.

1. LOUIS VUITTON: MARC JACOBS
Martina Danesi
IFBM

2. La Storia
Louis Vuitton: the founder and his legend
(1821-1892)
• 1835: Louis Vuitton’s first voyage
• 1837: l’arrivo a Parigi e l’inizio del suo apprendistato nella bottega
dell’artigiano Monsieur Maréchal, situata in Rue Saint Honoré.
• In pochi anni, il giovane Louis diventa così un artigiano professionista
nell’arte del box maker/packer.
• 1854: the creation of the company, da box maker a trunk maker.
Chi era il box maker/ packer?

4. • Apre il suo primo negozio di valigeria al 4 di Rue Neuve des
Capucines.
• Il successo fu immediato:
- The transportation revolution: l’invezione del motore a vapore.
- 1858, Trianon Gray, un baule rivoluzionario che diventerà la prima
valigia dell’era moderna.
Caratteristiche distintive: praticità, funzionalità, innovazione,
leggerezza, semplicità.
• 1859: Asnières, la culla della famiglia e della produzione Louis
Vuitton.

5. 1859: Asnières 1858: Trianon Grey

6. Georges: the heir learns the hard way
(1857-1936)
• 1885: alla conquista di Londra apertura del primo negozio
londinese in Oxford Street.
• 1889: Damier canvas, un nuovo disegno che fu presentato all’
exposition Universelle di Parigi. Per la prima volta nella storia di una
azienda, fu registrato un marchio.
• 1890: the tumbler lock, Georges ideò una chiusura inespugnabile
collegata ad una chiave unica e numerata che apriva un solo
bagaglio, appartenete ad un solo cliente.
• 1896: la nascita del Monogram canvas, lettere, fiori e geometrie.
• 1914: the Vuitton Building, 70 Champs-Élysées.

8. Gaston-Louis: creative passion
• Anni ‘20: l’unico figlio di Georges che sopravvisse alla I Guerra
Mondiale e che ereditò la gestione dell’azienda Vuitton.
• Combinazione tra estetismo e naso per gli affari.
• Window display: riuscì ad esprimere il suo senso dell’architettura e
design nelle vetrine dei negozi Louis Vuitton, a Parigi.
• L’ arte incontra l’industria, The Milano case.
• Keepall, borsone più piccolo e compatto da viaggio, una nuova
forma di borsa destinata a diventare molto più che un semplice
modello.
• La conquista dell’America.

9. 1930’: Keepall, the modern luggage/ Milano case.

10. • Un nuovo inizio dopo la guerra:
- 1959: Triumph of the supple canvas, grazie all’invenzione del
PVC l’azienda Vuitton ideò una tela morbida ma resistente.
rivisitazione dei modelli: Keepall e Noé bags.
- Dal 1959 al 1965, Henry-Louis Vuitton realizzò più di 25 nuovi
modelli all’anno.
• 1960s: Vogue.
William Klein, Henry Clarke e David Bailey ritrassero le
tendenze di quell’epoca.
I modelli posavano con borse e valigie di Louis Vuitton.

11. 1968: la modella Penelope Tree, photo by David
Bailey per Vouge’s English edition.
1967: la modella Twiggy, photo by Bert
Stern per Vouge’s English edition.

12. 1960: il successo della Speedy bag, il
Bauletto.

13. La crescita internazionale e l’avvento delle
comunicazioni
• 1977-1989: Louis Vuitton assistette ad un rapido periodo di crescita.
• DA 2 PUNTI VENDITA E 11 MILIONI DI EURO DI FATTURATO
• 125 PUNTI VENDITA E 600 MILIONI DI EURO DI FATTURATO
• André Sacau, AD di LV, implementò una nuova strategia di
distribuzione e gettò le fondamenta per una crescita internazionale.
No FRANCHISING ma DOS.
• SCOPO: trasmettere brand identity attraverso le nuove forme di
comunicazione: adevertising, visual
merchandising, publications, architecture, design, sponsorshipis, pat
ronage.
A

14. BRAND IDENTITY
Louis Vuitton trunk
maker in Paris from
1854
Timelessness Travel

15. 1988: ADVERTISING CAMPAIGN L’AME DU
VOYAGE, JEAN LARIVIÈRE

16. The benchmark in luxury
• 1987: creazione del Gruppo LVMH, grazie alla fusione tra Louis Vuitton
e Moët Hennessy
• 1989: Bernard Arnault viene chiamato a sostenere l’azionariato di
LVMH, il gruppo soffre di disaccordi profondi intervenuti tra le due parti.
• Sotto la guida di Bernard Arnault, Louis Vuitton decise di consolidare la
sua leadership di mercato, rafforzando le sue radici.
B A lancia un OPA (Offerta Pubblica di Acquisto) su
LVMH, sostenuto dalla banca Lazard e approfittando del basso
livello delle quotazioni, Arnault diventa azionista di maggioranza.
Quotazione alla borsa di Parigi

17. Alma bag Taiga advertising
campaign
Damier advertising 1998,
the Soho in Damier
canvas.

18. L’arrivo di Marc Jacobs
• 1997: Bernard Arnault decise di introdurre Louis Vuitton nel mondo
della moda.
• Marc Jacobs
• 1998: Bernard Arnault nomina Marc Jacobs direttore creativo di Louis
Vuitton e, lo stesso anno, sfila la prima collezione di prêt-à-porter e
di scarpe, realizzata da Jacobs.
Anno 1963
New York, Upper west Side
Formazione: Parson School of
Design
1994: M J e R D costituiscono la
loro società, Marc Jacobs
International Company.
1986: Jacobs e Robert Duffy
creano una partnership e sfila
la sua prima collezione con
l’etichetta Marc Jacobs label.

19. Primavera/Estate 1998-99

20. The Bedford in red Monogram Vernis
leather
Advertising campaign, P/E 1999

21. Advertising campaign, P/E 2000

22. LE COLLABORAZIONI
The Stephen Sprouse collaboration: P/E 2001
Keepall 50, Monogram canvas in silver
Limited Edition: Graffiti monogram canvas e leather
Monogram Graffiti
Advertising campaign, Graffiti Alma bag

23. La serigrafia: tecnica
utilizzata da Stephen
Sprouse per
realizzare la
collezione Graffiti
monogram canvas e
leather Monogram
Graffii.
Bozzetto preparatorio trasparente
per il Graffiti Louis Vuitton (2000), di
Stephen Prouse

24. Advertising campaign, 2001, Patrick Demarchelier

25. Nel 2009, Marc Jacobs e Louis Vuitton rendono omaggio
all’artista, scomparso prematuramente, Stephen Sprouse.
La collezione limited edition ideata da Marc Jacobs in onore di
Stephen Sprouse

26. The Takashi Murakami collaboration (2003-
2004/ 2005)
La collaborazione con Murakami ha portato alla rivisitazione del
Monogram canvas in più varianti:
Eye Love Monogram canvas, Keepall Multicolor Monogram Canvas, Charry Blossom
Monogram Canvas

27. I disegni di Murakami per Louis
Vuitton mantengono le
caratteristiche proprie dello stile
superflat ispirato ad anime e
manga.
Per celebrare la collaborazione
è stato realizzato anche un
video promozionale Superflat
Monogram, presentato nei
negozi Louis Vuitton.
Il video racconta il viaggio
allucinogeno di una bambina
nelle viscere di un variopinto
Panda, mascotte realizzata da
Murakami per il brand francese.
Panda (2003) di Takashi Murakami,
acrilico su fibra di vetro con un antico
baule di Louis Vuitton

28. The Richard Prince collaboration: P/E 2008
Pulp Monogram Canvas
La collaborazione con Richard Prince fu chaimata After
dark collection
Jokes Monogram Canvas

29. Richard Prince si ispira alla
cultura popolare americana
e al suo immaginario di
riferimento, alle vignette
satiriche dei newspapers, ai
cartoons, alle fotografie e
alle immagini pubblicitarie
di dominio pubblico, se ne
appropria in modo
profondamente personale e
idiosincratico
Cartoon usato per il disegno della borsa.
Borsa Cartoon Firebird, P/E 2008.

30. Sfilata P/E 2008, Nurses
Come omaggio alla celebre serie
di dipinti Nurses, Marc Jacobs
manda in passerella 12
supermodelle “infermiere“ ognuna
delle quali con una borsa della
serie Monogram Jokes.

31. The Yayoi Kusama collaboration, 2012
Si chiama Louis Vuitton – Yayoi Kusama, la nuova collezione
che il brand francese ha dedicato all’arte contemporanea

32. Nel 2004, Marc Jacobs sceglie Naomi Campell, Kate Moss e
Angela Lindvall per la campagna pubblicitaria per celebrare i 150
anni della Maison francese.
ADVERTISING CAMPAIGN, 2004

33. ADVERTISING CAMPAIGN CORE VALUES LOUIS VUITTON 2007/2012 –
ANNIE LEIBOVITZ
La campagna pubblicitaria Core Values è stata lanciata nel 2007: una dichiarazione
del forte legame del marchio con l’arte del viaggio e dello spirito pioneristico della
maison
2007: Mikhaïl Gorbacëv/Catherine Deneuve/ André Agassi e Steffi Agassi

34. 2008: Francis Ford Coppola e la figlia Sofia
2009: Gli astronauti Buza Aldrin, Jim Lovell e Sally Ride

35. 2010: Mikhail Baryshnikov e Annie Leibovitz/Pelè, Maradona e Zidane/ Ali Hewson e
Bono

36. 2011: Angelina Joile, Cambodia
2012: Muhammad Ali

37. Oggi, Louis Vuitton conta più di 460
boutiques sparse in tutto il mondo, di
proprietà della maison francese
(DOS).
L'architettura concettuale è parte
integrante dei negozi Louis Vuitton.
Gli architetti Louis Vuitton lavorano in
stretto contatto con i più celebri
architetti del mondo per far di ogni
negozio una vetrina unica e
preziosa.
Ogni progetto è un'occasione per
ridare vitalità allo spirito Louis Vuitton
attraverso concetti e linee innovative.
New York, Pechino, Ginevra, Kuala
Lumpur
Negozio di Louis Vuitton 2013, New York
Negozi e architettura

38. The Vuitton Building, 70 Champs-Élysées
Lee Gardens Store, Hong
Kong

39. L’arte di creare una vetrina
Display delle nuove vetrine della
Maison ispirate ai disegni originali
di Gaston Louis Vuitton e
reinterpretate per il 21° secolo.

40. Ottobre 2013: Marc Jacobs lascia la direzione creativa di Louis Vuitton
dopo 16 anni.
L’addio di Marc Jacobs, la nomina del nuovo direttore
creativo
4 novembre 2013: nomina del nuovo direttore
creativo, Nicolas Ghesquiere.
• Anno:1971
• Nato a Comines, Province
• Formazione: Jean Paul Gautier
• 1995: diventa direttore creativo di Balenciaga
• Novembre 2012: lascia Balenciaga

41. «Stupire senza deludere, innovare ma non rivoluzionare,
cambiare per non cambiare. La nostra specialità è cambiare
senza cambiare».
Michael Burke, CEO Louis Vuitton
Quale sarà il destino di Louis Vuitton?
Valore del brand Louis Vuitton: 17 miliardi di
euro, stima realizzata da Interbrand
Ricavi del 2012: 7 miliardi di euro, pari a circa il 25%
dei 28,103 miliardi complessivi del Gruppo LVMH