Lezione Le televisioni commerciali in Italia

1. Le televisioni commerciali
in Italia
WirtschaftsitalienischVI – MA
Kursleiter: Dott. Formiani Luca

2. Nascita delleTV commerciali in Italia
• 1. gennaio 1977 la RAI decide di non trasmettere più Carosello. Era diventato una
forma di comunicazione obsoleta e inadatta alle nuove forme di pubblicità che
stavano prendendo piede nel nostro Paese
• https://www.youtube.com/watch?v=FVBd29SLNzw
• Febbraio 1977 la RAI trasmette per la prima volta programmi televisi a colori. Il
colore dà alla pubblicità la possibilità di rappresentare la realtà sociale, il benessere
e il piacere del consumo in modo più vivace (lebhaft)

3. Perchè nascono leTV private in Italia?
• Gia` negli anni 70 iniziano a nascere in Italia piccoleTV locali che attraggono l‘attenzione
degli italiani. - Prima del 1973 c‘erano solo RAI 1 e RAI 2. La scelta era molto limitata.
• https://www.youtube.com/watch?v=rYBsKRoj5wI
• 1982 nascono dueTV private importanti: Italia Uno e Retequattro.
La prima era dell‘editore Rusconi e la seconda nata da una fusione tra l‘editore Mondatori e il
Gruppo Editoriale Espresso.
Silvio Berlusconi le comprerà tutte e due la prima nel 1982 poco dopo che era stata fondata e
la seconda nel 1984

4. LeTV commerciali in Italia e in Germania
• Milano da bere è un'espressione giornalistica, originata da una campagna pubblicitaria, che
definisce alcuni ambienti sociali della città italiana di Milano durante gli anni 1980, periodo in cui il
capoluogo lombardo era assurto a centro di potere in cui si esercitava l'egemonia del Partito
Socialista Italiano del periodo craxista[1], caratterizzato dalla percezione di benessere diffuso, dal
rampantismo arrivista e opulento dei ceti sociali emergenti e dall'immagine "alla moda"[2].
Espressione nata dalla pubblicità del Ramazzotti girata a Milano.Wikipedia
• https://www.youtube.com/watch?v=ixxoVO2e7wA
• https://www.youtube.com/watch?v=o0hikk6P7LY
• Germania

5. Gli imbonitori televisivi
• Con la nascita delleTV private in Italia tutti (l‘italiano medio) desidera apparire nello
schermo televisivo.
• È stato il periodo nella pubblicità televisiva italiana degli imbonitori televisivi (Lexikon der
Filmbegriffe: Rekommandeur von lat.: recommendare = empfehlen, anbieten; auch:
Anpreiser, Ausrufer
Auf den Jahrmärkten findet man sie bis heute – die Kommentatoren und Sprüchemacher,
die per Mikrophon und Lautsprecher das Geschehen in Fahrgeschäften und Karussells
untermalen, dem Publikum einheizen und zum Mitmachen verlocken.)

6. Due personaggi delleTV private italiane che ebbero successo con leTELEVENDITE
1. Guido Angeli
2. Vanna Marchi
Vanna Marchi nasce in un paesino del bolognese ed è stata proprietaria di un negozio di
profumeria nel centro di Bologna. Inizia a fare negli anni 80 leTelevendite e per il suo modo
di imporsi urlando durante la vendita di „Alghe scioglipancia“ (Algen mit
Bauchstraffungseffekten) diventa famosa in tutta Italia, ma soprattutto lei diventa molto
ricca.
https://www.youtube.com/watch?v=9TxseydOwvs
https://www.youtube.com/watch?v=3A53HBj59hQ
Assieme alla figlia Stefania Nobile, al brasiliano Mario Pacheco Do Nascimento e all'ex
convivente Francesco Campana, è stata arrestata, processata e condannata per bancarotta
fraudolenta, truffa aggravata e associazione per delinquere finalizzata alla truffa a seguito di
trasmissioni televisive in cui si raggiravano i telespettatori.

7. Le telepromozioni
• Nel 1983 la raccolta di pubblicità di Pubblitalia – la concessionaria di Canale 5
supera per la prima volta quella della SIPRA – la concessionaria della RAI
• Infatti gli investimenti nella pubblicità passarono dai 391 Mil.del 1974 ai 3.200 Mil.
del 1984.
• LeTV private diedero l‘opportunità a marchi fino ad allora sconosciuti di farsi
conoscere in tutta Italia è l‘esempio di Aiazzone . (Qui con Guido Angeli )
• https://www.youtube.com/watch?v=3-V8eYZA8u8

8. Concorrenza tra laTV di Stato e quella privata
• La concorrenza tra laTV di Stato e quella privata negli anni 80 diventa inevitabile
• L'assenza di regolamentazione divenne in realtà una scelta precisa di politica
industriale. Si possono distinguere due fasi in questo processo: la prima (1976-79)
caratterizzata dalla veloce proliferazione delle radio e delle televisioni a carattere
locale, nonché dal susseguirsi di numerosi progetti di regolamentazione legislativa; la
seconda (1980-84) segnata dalla formazione di un solo gruppo privato, la Fininvest di
S. Berlusconi, egemone nel panorama dell'industria televisiva nazionale.( da: Franco
Monteleone in www.treccani.it)

9. • Fare televisione diventava un affare come un altro, con appropriate regole,
obiettivi, strategie: un affare da gestire sfruttando tutte le opportunità
offerte dal mercato e tutti i punti di forza che lo scenario esterno riusciva a
consentire. La concessionaria di pubblicità del gruppo Fininvest, la
finanziaria che raccoglieva tutte le attività dell'imprenditore milanese, fu
una delle ultime a comparire sulla scena: la nascita di Publitalia 80 segnò la
svolta decisiva nella storia della televisione privata in Italia.

10. • Nel 1987 nasce Auditel
L'Auditel è una società nata a Milano il 3 luglio 1984 per raccogliere e pubblicare dati
sull'ascolto televisivo italiano. Il rilevamento è iniziato il 7 dicembre 1986. I dati di ascolto
sono diventati nel tempo la misura del successo o dell'insuccesso delle trasmissioni
televisive italiane. (www.wikipedia.it)
per ulteriori approfondimenti su questo tema consiglio di guardare il seguente sito:
http://www.treccani.it/enciclopedia/rai-radiotelevisione-italiana_%28Enciclopedia-Italiana%29/

11. Grazie per la cortese attenzione