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propaganda e pubblicità

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propaganda e pubblicità

  1. 1. PROPAGANDA E PUBBLICITÀ I metodi di persuasione di massa da inizio secolo fino ai giorni nostri
  2. 2. Di cosa parlerò?
  3. 3. Di cosa parlerò? Pubblicità e propaganda: cosa le differenzia? Propaganda: D’Annunzio e l’avventura di Fiume Pubblicità: tipi e l’Autorità Garante Pubblicità sul web
  4. 4. Pubblicità e Propaganda Entrambe condividono alcuni aspetti
  5. 5. Pubblicità e Propaganda impiego dei mass media Entrambe condividono alcuni aspetti ridondanza dei temi spettacolarità
  6. 6. Pubblicità e Propaganda impiego dei mass media Entrambe condividono alcuni aspetti ridondanza dei temi spettacolarità la propaganda è imperativa e non ammette contraddizioni
  7. 7. Pubblicità e Propaganda impiego dei mass media Entrambe condividono alcuni aspetti ridondanza dei temi spettacolarità la propaganda è imperativa e non ammette contraddizioni la pubblicità invece lascia la possibilità al destinatario di non credere nel messaggio
  8. 8. Pubblicità e Propaganda Confronto tra due manifesti degli anni ’30
  9. 9. Gabriele D’Annunzio
  10. 10. Gabriele D’Annunzio Nasce nel 1863 a Pescara e già a 16 anni diventa famoso per aver scritto Primo vere
  11. 11. Gabriele D’Annunzio Nasce nel 1863 a Pescara e già a 16 anni diventa famoso per aver scritto Primo vere Divenne famoso sia come scrittore, sia come poeta, sia come uomo politico e di azione
  12. 12. Gabriele D’Annunzio Nasce nel 1863 a Pescara e già a 16 anni diventa famoso per aver scritto Primo vere Divenne famoso sia come scrittore, sia come poeta, sia come uomo politico e di azione Riuscì a creare mode e motti usati ancora oggi
  13. 13. Gabriele D’Annunzio Nasce nel 1863 a Pescara e già a 16 anni diventa famoso per aver scritto Primo vere Divenne famoso sia come scrittore, sia come poeta, sia come uomo politico e di azione Riuscì a creare mode e motti usati ancora oggi Ispirò Mussolini e il fascismo con le sue idee vitalistiche
  14. 14. Gabriele D’Annunzio
  15. 15. Gabriele D’Annunzio Profilo letterario: scrisse Il Piacere (1889), Il Trionfo della Morte (1894), Le Vergini delle Rocce (1895);
  16. 16. Gabriele D’Annunzio Profilo letterario: scrisse Il Piacere (1889), Il Trionfo della Morte (1894), Le Vergini delle Rocce (1895); Profilo poetico: conosciuto per il suo stile pieno di parole auliche e lontano dal linguaggio comune, si può constatare in La Pioggia nel Pineto;
  17. 17. Gabriele D’Annunzio Profilo letterario: scrisse Il Piacere (1889), Il Trionfo della Morte (1894), Le Vergini delle Rocce (1895); Profilo poetico: conosciuto per il suo stile pieno di parole auliche e lontano dal linguaggio comune, si può constatare in La Pioggia nel Pineto; Profilo politico: nel 1897 inizia la sua avventura tra le schiere della destra, ma tre anni dopo cambia di colpo schieramento (affermando “vado verso la vita!”);
  18. 18. Gabriele D’Annunzio Profilo letterario: scrisse Il Piacere (1889), Il Trionfo della Morte (1894), Le Vergini delle Rocce (1895); Profilo poetico: conosciuto per il suo stile pieno di parole auliche e lontano dal linguaggio comune, si può constatare in La Pioggia nel Pineto; Profilo politico: nel 1897 inizia la sua avventura tra le schiere della destra, ma tre anni dopo cambia di colpo schieramento (affermando “vado verso la vita!”); Profilo d’azione: conosciuto per l’avventura di Fiume e il volo di Vienna;
  19. 19. Gabriele D’Annunzio Profilo letterario: scrisse Il Piacere (1889), Il Trionfo della Morte (1894), Le Vergini delle Rocce (1895); Profilo poetico: conosciuto per il suo stile pieno di parole auliche e lontano dal linguaggio comune, si può constatare in La Pioggia nel Pineto; Profilo politico: nel 1897 inizia la sua avventura tra le schiere della destra, ma tre anni dopo cambia di colpo schieramento (affermando “vado verso la vita!”); Profilo d’azione: conosciuto per l’avventura di Fiume e il volo di Vienna; Profilo pubblicitario e propagandistico: inventò slogan e nomi ancora oggi usati (La Rinascente, Saiwa) e motti copiati in seguito dal fascismo (“EJA EJA ALLALA”, o “Me ne frego”).
  20. 20. D’Annunzio a Fiume Cause:
  21. 21. D’Annunzio a Fiume Cause: L’Italia era una delle vincitrici della Prima Guerra Mondiale, avendo però subito più di 650 ooo morti;
  22. 22. D’Annunzio a Fiume Cause: L’Italia era una delle vincitrici della Prima Guerra Mondiale, avendo però subito più di 650 ooo morti; L’Italia aveva richiesto nel Patto di Londra la Dalmazia, che venne consegnata alla nuova Jugoslavia;
  23. 23. D’Annunzio a Fiume Cause: L’Italia era una delle vincitrici della Prima Guerra Mondiale, avendo però subito più di 650 ooo morti; L’Italia aveva richiesto nel Patto di Londra la Dalmazia, che venne consegnata alla nuova Jugoslavia; Fiume secondo il principio di nazionalità doveva essere italiana, ma gli alleati si opposero;
  24. 24. D’Annunzio a Fiume Cause: L’Italia era una delle vincitrici della Prima Guerra Mondiale, avendo però subito più di 650 ooo morti; L’Italia aveva richiesto nel Patto di Londra la Dalmazia, che venne consegnata alla nuova Jugoslavia; Fiume secondo il principio di nazionalità doveva essere italiana, ma gli alleati si opposero; D’Annunzio coniò la locuzione “Vittoria Mutilata”, per indicare una grande vittoria da parte dell’Italia ma offuscata dall’egoismo degli altri stati vincitori
  25. 25. D’Annunzio a Fiume L’occupazione
  26. 26. D’Annunzio a Fiume L’occupazione Il 12 settembre 1919 la città fu occupata da D’Annunzio a capo di 2600 uomini, per la maggior parte ex-arditi;
  27. 27. D’Annunzio a Fiume L’occupazione Il 12 settembre 1919 la città fu occupata da D’Annunzio a capo di 2600 uomini, per la maggior parte ex-arditi; C’era una adunata giornaliera, in cui D’Annunzio parlava dall’alto della terrazza del municipio, rito che poi venne ripreso da Mussolini;
  28. 28. D’Annunzio a Fiume L’occupazione Il 12 settembre 1919 la città fu occupata da D’Annunzio a capo di 2600 uomini, per la maggior parte ex-arditi; C’era una adunata giornaliera, in cui D’Annunzio parlava dall’alto della terrazza del municipio, rito che poi venne ripreso da Mussolini; La città fu vittima di un’isolamento economico da parte dell’Italia;
  29. 29. D’Annunzio a Fiume L’occupazione Il 12 settembre 1919 la città fu occupata da D’Annunzio a capo di 2600 uomini, per la maggior parte ex-arditi; C’era una adunata giornaliera, in cui D’Annunzio parlava dall’alto della terrazza del municipio, rito che poi venne ripreso da Mussolini; La città fu vittima di un’isolamento economico da parte dell’Italia; L’avventura di Fiume terminò il 25 dicembre 1920, dopo che l’esercito entrò nella città: il Poeta definì quei giorni come il “Natale di Sangue”
  30. 30. D’Annunzio a Fiume Metodi di Propaganda
  31. 31. D’Annunzio a Fiume Metodi di Propaganda Arringhe quotidiane e parate per la città;
  32. 32. D’Annunzio a Fiume Metodi di Propaganda Arringhe quotidiane e parate per la città; L’uso della musica e organizzazione di feste cittadine;
  33. 33. D’Annunzio a Fiume Metodi di Propaganda Arringhe quotidiane e parate per la città; L’uso della musica e organizzazione di feste cittadine; I discorsi di D’Annunzio puntano molto sul considerare i Fiumani come persone speciali e superiori agli altri popoli.
  34. 34. D’Annunzio a Fiume Metodi di Propaganda Arringhe quotidiane e parate per la città; L’uso della musica e organizzazione di feste cittadine; I discorsi di D’Annunzio puntano molto sul considerare i Fiumani come persone speciali e superiori agli altri popoli. Fu ripreso il mito di Roma e viene imposto il saluto romano;
  35. 35. Tipi di Pubblicità Distinzione tra pubblicità diretta e indiretta
  36. 36. Tipi di Pubblicità Distinzione tra pubblicità diretta e indiretta Pubblicità diretta = normali spot che vediamo in TV o sui giornali
  37. 37. Tipi di Pubblicità Distinzione tra pubblicità diretta e indiretta Pubblicità diretta = normali spot che vediamo in TV o sui giornali Pubblicità indiretta = costruite in modo che le persone non si accorgano che esse promuovono un prodotto
  38. 38. Tipi di Pubblicità Distinzione tra pubblicità diretta e indiretta Pubblicità diretta = normali spot che vediamo in TV o sui giornali Pubblicità indiretta = costruite in modo che le persone non si accorgano che esse promuovono un prodotto Sponsor
  39. 39. Tipi di Pubblicità Distinzione tra pubblicità diretta e indiretta Pubblicità diretta = normali spot che vediamo in TV o sui giornali Pubblicità indiretta = costruite in modo che le persone non si accorgano che esse promuovono un prodotto Sponsor Pubblicità occulte
  40. 40. Tipi di Pubblicità Distinzione tra pubblicità diretta e indiretta Pubblicità diretta = normali spot che vediamo in TV o sui giornali Pubblicità indiretta = costruite in modo che le persone non si accorgano che esse promuovono un prodotto Sponsor Pubblicità virale Pubblicità occulte
  41. 41. Pubblicità occulta mostrare marche o prodotti famosi all’interno di film o di immagini
  42. 42. Pubblicità occulta mostrare marche o prodotti famosi all’interno di film o di immagini vantaggi:
  43. 43. Pubblicità occulta mostrare marche o prodotti famosi all’interno di film o di immagini permette di ampliare la clientela vantaggi: costo di realizzo basso
  44. 44. Pubblicità occulta mostrare marche o prodotti famosi all’interno di film o di immagini permette di ampliare la clientela vantaggi: costo di realizzo basso svantaggio:
  45. 45. Pubblicità occulta mostrare marche o prodotti famosi all’interno di film o di immagini permette di ampliare la clientela vantaggi: costo di realizzo basso svantaggio: è considerata illegale in Italia Autorità Garante
  46. 46. Autorità Garante Ha il potere di bloccare le pubblicità che risultano
  47. 47. Autorità Garante occulte Ha il potere di bloccare le pubblicità che risultano ingannevoli
  48. 48. Autorità Garante occulte Ha il potere di bloccare le pubblicità che risultano ingannevoli si occupa pure
  49. 49. Autorità Garante occulte Ha il potere di bloccare le pubblicità che risultano ingannevoli di concorrenza sleale si occupa pure abuso posizione dominante
  50. 50. L’ultima frontiera: il Web
  51. 51. L’ultima frontiera: il Web ACQ UIST GUARDA! A! BUY COMPRA!
  52. 52. L’ultima frontiera: il Web
  53. 53. L’ultima frontiera: il Web
  54. 54. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo
  55. 55. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo
  56. 56. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click)
  57. 57. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click)
  58. 58. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click)
  59. 59. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click) All’interno del testo
  60. 60. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click) All’interno del testo
  61. 61. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click) All’interno del testo
  62. 62. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click) All’interno del testo Pre-Roll/Overlay
  63. 63. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click) All’interno del testo Pre-Roll/Overlay
  64. 64. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click) All’interno del testo Pre-Roll/Overlay
  65. 65. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click) All’interno del testo Pre-Roll/Overlay Pubblicità virale
  66. 66. Il Web Le pubblicità sul Web possono essere di diverso tipo Banner Pubblicitari (pay per click) All’interno del testo Pre-Roll/Overlay Pubblicità virale
  67. 67. Pubblicità sul Web
  68. 68. Pubblicità sul Web
  69. 69. Pubblicità sul Web Costi inferiori a parità di persone raggiunte;
  70. 70. Pubblicità sul Web Costi inferiori a parità di persone raggiunte; E’ flessibile;
  71. 71. Pubblicità sul Web Costi inferiori a parità di persone raggiunte; E’ flessibile; Si adatta al sito che la ospita fornendo contenuti appropriati;
  72. 72. Pubblicità sul Web Costi inferiori a parità di persone raggiunte; E’ flessibile; Si adatta al sito che la ospita fornendo contenuti appropriati; E’ immediata: basta un click del mouse per avere ulteriori informazioni
  73. 73. Pubblicità virale
  74. 74. Pubblicità virale Messaggio
  75. 75. Pubblicità virale Mezzo di Messaggio comunicazione
  76. 76. Pubblicità virale Mezzo di Messaggio comunicazione Gruppo di utenti
  77. 77. Pubblicità virale Mezzo di Messaggio comunicazione Gruppo di utenti Utilizza come mezzo comunicativo lo stesso utente
  78. 78. Pubblicità virale Mezzo di Messaggio comunicazione Gruppo di utenti Utilizza come mezzo comunicativo lo stesso utente Ma quali modi esistono per motivare e stupire le persone?
  79. 79. Pubblicità virale Mezzo di Messaggio comunicazione Gruppo di utenti Utilizza come mezzo comunicativo lo stesso utente Ma quali modi esistono per motivare e stupire le persone? video/siti divertenti
  80. 80. Pubblicità virale Mezzo di Messaggio comunicazione Gruppo di utenti Utilizza come mezzo comunicativo lo stesso utente Ma quali modi esistono per motivare e stupire le persone? video/siti siti che fanno divertenti ragionare
  81. 81. Pubblicità virale Mezzo di Messaggio comunicazione Gruppo di utenti Utilizza come mezzo comunicativo lo stesso utente Ma quali modi esistono per motivare e stupire le persone? video/siti siti che fanno giochi interattivi divertenti ragionare online
  82. 82. Esempio Dove
  83. 83. Esempio Dove
  84. 84. Esempio Dove
  85. 85. Esempio Dove No wonder our perception of beauty is distorted
  86. 86. Creazione del Sito
  87. 87. Creazione del Sito
  88. 88. Creazione del Sito Simulazione di un sito aziendale
  89. 89. Creazione del Sito Simulazione di un sito aziendale Link dato solo a 10 persone
  90. 90. Creazione del Sito Simulazione di un sito aziendale Link dato solo a 10 persone Contattato da aziende di web-marketing
  91. 91. Creazione del Sito Simulazione di un sito aziendale Link dato solo a 10 persone Contattato da aziende di web-marketing Grande solidarietà tra i visitatori nel promuovere il link
  92. 92. Creazione del Sito Simulazione di un sito aziendale Link dato solo a 10 persone Contattato da aziende di web-marketing Grande solidarietà tra i visitatori nel promuovere il link Risultato in un mese: 10.839 visitatori
  93. 93. Creazione del Sito

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