viet-thong-cao-bao-chi

1. PR là ngu n tin an tòan c a báo, đài
ồ ủ
M i qua n h i tá c gi a : nhà P R-
đ
ố ệ ố
ữ
Khá ch hà ng(công ty, t ch c), và nhà
ổ ứ
bá o.
B á o, à i là
đ công cụ giúp nhà P R
chuy n thông tin c n thi t c a khá ch
ể ầ ế ủ
hà ng (ha y thâ n ch , ha y c a chính
ủ ủ
công ty) n công chúng.
đ
ế
P R giúp nhà bá o ti p c n ngu n tin, là
ế ậ ồ
thông tín viê n c s
ơ ở c a cá c bá o.
ủ

2. Thông cá o bá o chí(P res s Relea s e)
Là thông tin PR c a
ủ công ty nh m
ằ
đ a tin v m t s ki n hay k t qu
ư ề ộ ự ệ ế ả
nào đó mà công ty mong mu n báo
ố
, đài đăng hay phát để công chúng
bi t.
ế

3. Vi t m t thông cá o bá o chí
ế ộ
 M t thông cá o bá o chí (P re s s Re le a s e ) luôn
ộ
có câ u:
 1.For immedia te relea s e (có th ng nga y) ha y
đă
ể
 2.“Emba rgo until…(ch n …)
đ
ờế
 Có 2 ph n: M (Le a d):P h n qua n tr ng
ầ ở ầ ọ
nh t, tóm ý t t c cá c thông tin.
ấ ấ ả
 Ví d :
ụ Khá ch hà ng Tr n Minh V
ầ ăn Qu ng
ở ả
B ình ã
đ trúng gi i
ả đ
ặ c bi t cu c thi”E -
ệ ộ
P a rtne r….” do Ngâ n Hà ng Công Thương tổ
ch c chà o Xuâ n m i.
ứ ớ Ông Vă n sẽ đư ợ c
thưởng 01 chuy n du lch 6 ngàyt i Seoul – J
eju –
ế ị ạ
Nami tr giá 42 tri u đ ng
ị ệ ồ

4. P h n thâ n(body)
ầ
Chi ti t c a lead.
ế ủ
Ví dụ: Ngoài ra khách hàng Lê Thị Hồng Thanh - Kho Bạc
Nhà nước tỉnh Thái Nguyên cũng trúng 01 giải nhất gồm chuyến du lịch 8
ngày tại Hồng Kông – Trung Quốc trị giá 24 triệu đồng . Incombank còn
có 02 giải nhì: mỗi giải là 01 chuyến du lịch 7 ngày tại Singapore –
Malaysia trị giá 14 triệu đồng, 03 giải ba và 1000 giải khuyến khích.
(Danh sách khách hàng trúng thưởng sẽ được thông báo trên trang web:
www.icb.com.vn/card; và tại các chi nhánh NHCT Việt Nam trên toàn
quốc)

5. M r ng chi ti t ph n thâ n (te xt body)
ở ộ ế ầ
H ng phát tri n hayt ng quan c a thông cáo
ướ ể ổ ủ
báo chí
Ví dụ: Gi i th
ả ưởng nà y c th c hi n t
đ ượ
ự ệ ừ
ngà y 20/
12/
2006 n 28/
02/
2007 trê n
đ
ế
ph m vi toà n qu c và c á p d ng cho
đ
ạ ố ượ
ụ
cá c khá ch hà ng ng ký s d ng d ch v
đă ử ụ ị ụ
th c a Ngâ n hà ng Công th ng Vi t
ẻ ủ ươ ệ
na m.Incomba nk s duy trì gi i th
ẽ ả ưởng nà y
trong những năm tới.

6. S liên l c (Conta ct numbers )
ố ạ
Khá c v i m t b n
ớ ộ ả
tin thông th ng,
ườ
thông cá o bá o chí
ph i có s liê n l c
ả ố ạ
c n thi t cu i
ầ ế ở ố
b n tin
ả
Ví d : “Mu n bi t
ụ ố ế
thê m chi ti t, liê n
ế
l c: Nguy n V n…
ă
ạ ễ
: Te l:…F a x:…
e ma il:…

7. 10 tà i c a thông cá o bá o chí
đ ề
ủ
1. S n ph m ha y d ch v m i:VD:
ả ẩ ị ụ ớ INCOMBANK t
ri n kha i ch ng trình “Cho va y mua c n h chung c - Kh
ă
ể ươ ộ ư
(12/04/07)
2. Tha y i Ba n l nh o:
đ đ ổ
ả
ạ Ông P h m Huy Hùng
ạ đ
ượ c cử
là m T ng giá m c Incomba nk
đ
ổố
3. K t qu kinh doa nh quý
ế ả :INCOMBANK ã
đ đ
ạ t k ho ch
ế ạ
quý 1…
4. Thà nh tích công ty ha y cá nhâ n trong công ty:
Th ng hi u Ngâ n hà ng Công th ng Vi t Na m ti p t c n
ươ ệ ươ ệ ế ụ
(09/04/07)

8. 5.Gi i phá p i v i kh ng ho ng c a
đ
ả ố
ớ ủ ả ủ
công ty:
Ngâ n hà ng Công th ng KCN B iê n Hoà : S
ươ ẽ
(06/04/07) hay:
C ph n hóa Ngân hàng Công th ng: nh ng b
ổ ầ ươ ữ ướ
(28/03/07)
6.T ch c t thi n:
ổ ứ ừ ệ Incomba nk t ng 2
ặ
nhà tình ngh a cho bà m VN a nh hùng
ĩ ẹ

9. 2. Gi i th ng ha y huy ch ng:
ả ưở ươ
Tra nh : i Ngâ n hà ng Công th ng Vi t N
Đ ộ
ươ ệ
già nh
huy ch ng ng B óng chuy n n Cúp Hù
đ
ươ ồ
ề ữ
(12/04/07)
4. Khuy n mã i:
ế
Chúc m ng 20 khá ch hà ng ã ma y m n trúng th
đ
ừ ắ
(23/03/07)

10. 1. H c t p,nghiê n c u:
ọ ậ ứ
ng b Ngâ n hà ng Công th ng Trung
Đ đ đ đ
(21/03/07)
10. Cá nhâ n i n hình:
đ ể

11. M c ích c a thông cá o bá o chí
đ
ụ ủ
 Gi i thi u m t s n ph m ha y d ch v
ớ ệ ộ ả ẩ ị ụ:-cho
va y tr góp mua nhà
ả
 Gâ y á p l c công lu n( xin gi y phé p…):
ự ậ ấ cổ
ph n hoá ngâ n hà ng
ầ
 Gi i c m t ngu n tin x u: Ô.P h m Huy
đ
ả ộ
ộ ồ ấ ạ
Hùng là m TGĐ
 Tr c m t chi n d ch khuy n mã i: M
ướ ộ ế ị ế ừng
khá ch hà ng trúng thưởng
 Chu n b tha y i:
đ
ẩ ịổ
Tho thu n H p tá c toà n di n v i T ng Công ty Xi
ả ậ ợ ệ ớ ổ
(13/04/07)

12. Gi i quy t kh ng ho ng: V bê b i c a
ả ế ủ ả ụ ố ủ
NHCT C ơ s ở II trước â
đ y.
- Ô.P h m Nh t H ng
ạ ậ ồ
-M t khá ch hà ng ch t bí n trong tr s
ộ ế ẩ ụ ở
ngâ n hà ng
Cu c h p bá o h n ch
ộ ọ ạ ế đ
ầ y ta i ti ng:
ế

13. Hình th c thông cá o bá o chí
ứ
1. Tin (ne ws , s tory)
2. B à i (fe a ture )
3. Kè m nh ha y không?
ả

14. 6 l u ý s a u khi vi t m t thông cá o bá o chí
ư ế ộ
1. B n TCB C tr l i y cá c v n
đ đ đ
ả ả ờ ầ
ủ
ấ
ề
ch a ?
ư
2. B n TCB C ng n g n ch a ?
ả ắ ọ ư
3. c l i k và c duy t ch a
Đ đ ọ
ạ
ỹ ượ
ệ
ư
4. G i t i â u?
đ
ở ớ
5. Ki m tra coi có c ng không?
đ đă
ểượ
6.L u cá c bà i ã ng và g i i n c m
đ đă đ
ư ọ ệ ả
n
ơ

15. Ai vi t thông cá o bá o chí?
ế
1. Nhâ n viê n P R c a công ty (ca s e of
ủ
Ma cDona ld)
2. M t công ty d ch v chuyê n vi t P re s s
ộ ị ụ ế
Re le a s e
3. M t nhà bá o chuyê n nghi p
ộ ệ
4. M t th vi t ha y nhà v n vi t thuê
ă
ộ ợ ế ế
(te chnica l write r)

16. T ch c h p bá o
ổ ứ ọ
1. Gi y phé p (t i TP .HCM: t vi t n nói rõ
đ
ấ ạ ự ếơ
ngà y gi , a i m, m c ích, ng i ch trì,
đ đ đ
ờ ị
ể
ụ ườ
ủ
thà nh ph n bá o à i tha m d r i n p t i phòng
đ
ầ ự ồ ộ ạ
bá o ch s VHTT. Trong vòng 24h s c tr
đ
ỉ ở ẽ ượ
ả
l i nh ng nê n n p tr c h p bá o 1 tu n)
ờ ư ộ ướ ọ ầ
2. Da nh s á ch phóng viê n c m i
đ ượ
ờ
3. Confirm (xá c nh n d ha y không)
ậ ự
4. Tà i li u: thông cá o bá o chí, nh, brochure
ệ ả
5. Gi liê n l c v i P V cho n khi tin c ng
đ đ đă
ữ ạ ớếượ
ha y phá t trê n TV
6. Th ha y i n tho i cá m n (ha y phà n nà n)
đ
ư ệ ạ ơ

17. a i m h p bá o
Đ đ ị
ể ọ
 a i m t i c qua n ha y công ty
Đ đ ị
ể ạ ơ
Thuê bê n ngoà i
-Khá ch s n l n
ạ ớ
-Cá c h i tr ng khá c
ộ ườ

18. P h ng ti n
ươ ệ
Thông cá o bá o chí, brochure
B à n ch t a
ủ ọ
Thà nh ph n ch to
ầ ủ ạ
Micro( cho ng i ch to , và cho phóng
ườ ủ ạ
viê n)
B trí ch ng i cho phóng viê n
ố ỗ ồ
Ch t má y qua y truy n hình.N u
đ
ỗ ặ
ề ế
truy n hình tr c ti p ph i là ch t t
ề ự ế ả ỗ ố
nh t.
ấ

19. MC(Ma s ter of ceremony)
M t MC riê ng: ph i n m ch c n i dung
ộ ả ắ ắ ộ
h p bá o. Là nhâ n viê n ha y tr ng
ọ ưở
phòng P R công ty.Không nê n m n
ướ
cá c ngôi s a o là m MC cho h p bá o
ọ
Ng i ch trì là MC luôn.Ví d : Th
ườ ủ ụ ủ
t ng Anh Tony B la ir luôn t là m MC
ướ ự
cho cá c bu i h p bá o c a ông.
ổ ọ ủ