[특강] Hs Ad 디지털 캠페인 심화 - Digital Trends & Content Marketing (2018.11.13)D.intelligence
HS Ad 초청으로 진행한 디지털 캠페인 심화 과정 특강 중, 디지털 혁신과 변화의 방향, 그에 따른 마케팅과 비즈니스의 본질적 변화, 그리고 콘텐트 마케팅 (Content Marketing)에 관한 D.hive의 생각과 통찰, 경험에 대해 이야기를 나누었습니다.
끊임없는 변화와 혁신의 도도한 흐름 속에서, 미래의 방향을 고민하고 모색하는 동료들의 의견과 첨언을 기대하고 있습니다.
디지털마케팅의 효율적인 실행과 운영 그리고 분석을 통해 기업의 마케팅 생산성을 높이고 영업과 마케팅의 연계를 통해 비지니스 가치를 극대화하는 마케팅자동화솔루션인 Marketo(마케토) 를 소개합니다. 마케토는 디지털 마케팅을 통해 비지니스 가치를 높이고자 하는 기업들을 위한 솔루션입니다.
Media integrated report 2021 biz_spring_webinar_20211021BizSpring Inc.
비즈스프링 웨비나 (2021.10.21 14:00 ~ 15:00)
<온라인 광고 성공의 열쇠, 매체 데이터 관리의 모든 것>
01. Opening
02. 데이터 통합, 그 시작은 여기에 있다! 데이터 엔지니어링
03. 광고 매체 데이터 관리의 모든 것! 매체통합 리포트
04. Q&A ( Price, Promotion )
[특강] Hs Ad 디지털 캠페인 심화 - Digital Trends & Content Marketing (2018.11.13)D.intelligence
HS Ad 초청으로 진행한 디지털 캠페인 심화 과정 특강 중, 디지털 혁신과 변화의 방향, 그에 따른 마케팅과 비즈니스의 본질적 변화, 그리고 콘텐트 마케팅 (Content Marketing)에 관한 D.hive의 생각과 통찰, 경험에 대해 이야기를 나누었습니다.
끊임없는 변화와 혁신의 도도한 흐름 속에서, 미래의 방향을 고민하고 모색하는 동료들의 의견과 첨언을 기대하고 있습니다.
디지털마케팅의 효율적인 실행과 운영 그리고 분석을 통해 기업의 마케팅 생산성을 높이고 영업과 마케팅의 연계를 통해 비지니스 가치를 극대화하는 마케팅자동화솔루션인 Marketo(마케토) 를 소개합니다. 마케토는 디지털 마케팅을 통해 비지니스 가치를 높이고자 하는 기업들을 위한 솔루션입니다.
Media integrated report 2021 biz_spring_webinar_20211021BizSpring Inc.
비즈스프링 웨비나 (2021.10.21 14:00 ~ 15:00)
<온라인 광고 성공의 열쇠, 매체 데이터 관리의 모든 것>
01. Opening
02. 데이터 통합, 그 시작은 여기에 있다! 데이터 엔지니어링
03. 광고 매체 데이터 관리의 모든 것! 매체통합 리포트
04. Q&A ( Price, Promotion )
[우리말연습문제] AMAPCM_직접마케팅과 CRM
직접 마케팅은 타겟 고객의 직접적인 반응을 추구하는 마케팅을 말합니다. 인터넷 등 인터랙티브한 매체를 통해 발생합니다.
CRM은 중요한 고객을 알아내고 그들과 호의적인 관계를 만들고 지속해 나가는 철학입니다.
세계 1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전체 분야에 대한 강력한 지식과 통찰을 얻을 수 있습니다.
여러분도 도전해 보세요!!!
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
이노버즈미디어 인턴 소셜미디어 스터디 - 식스타발표 김은비
요즘 소셜에 의한 패러다임이 많이 변화하는것을 느낍니다. 이노버즈에도 이런 패러다임안에서 열심히 성장하고자하는 예비마케터 InnoEggs SIXTAR(인턴 6人) 들이 있습니다. 최근 직접 공부한 내용을 발표한 소셜미디어에 대한 이야기들을 여러분께 공유합니다. 아직 열심히 공부하고 있는 예비마케터들을 응원해주세요~
-김은비 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381067
-김소현 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381064
-김혜진 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381060
-김상은 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381058
-최고봉 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381053
-남형기 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381065
* 내부 공부용이다 보니 자료의 출처나 내용의 오류등은 이해해주세요~<b>aaaa</b>
Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.
[우리말연습문제] AMAPCM_직접마케팅과 CRM
직접 마케팅은 타겟 고객의 직접적인 반응을 추구하는 마케팅을 말합니다. 인터넷 등 인터랙티브한 매체를 통해 발생합니다.
CRM은 중요한 고객을 알아내고 그들과 호의적인 관계를 만들고 지속해 나가는 철학입니다.
세계 1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전체 분야에 대한 강력한 지식과 통찰을 얻을 수 있습니다.
여러분도 도전해 보세요!!!
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
이노버즈미디어 인턴 소셜미디어 스터디 - 식스타발표 김은비
요즘 소셜에 의한 패러다임이 많이 변화하는것을 느낍니다. 이노버즈에도 이런 패러다임안에서 열심히 성장하고자하는 예비마케터 InnoEggs SIXTAR(인턴 6人) 들이 있습니다. 최근 직접 공부한 내용을 발표한 소셜미디어에 대한 이야기들을 여러분께 공유합니다. 아직 열심히 공부하고 있는 예비마케터들을 응원해주세요~
-김은비 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381067
-김소현 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381064
-김혜진 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381060
-김상은 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381058
-최고봉 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381053
-남형기 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381065
* 내부 공부용이다 보니 자료의 출처나 내용의 오류등은 이해해주세요~<b>aaaa</b>
Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.
This report is intended primarily for business people who are tasked with understanding,
interpreting, and acting on social data—executives, strategic planners, social strategists,
and marketers. It will outline the key challenges of social data, propose a value-based
framework for social analytics, and recommend clear and pragmatic steps that companies
engaged in social media must follow to ensure they are gaining insights, measuring effectively,
interpreting accurately, and taking appropriate action—both today and in the longer term.
연말을 맞아 해외 매체, 리서치 회사 등 업계 전문가들이 2015년 디지털/소셜미디어 마케팅을 둘러싼 변화를 전망하는 자료들이 쏟아지고 있습니다. 이노버즈미디어는 2015년 소셜미디어 마케팅에 대응할 수 있도록 해외 전문가들이 진단한 2015년 트렌드를 총정리해보았습니다. 해외에서는 어떻게 2015년을 전망하고 준비하고 있는지 살펴보시고, 소셜미디어 마케팅 전략 수립에 참고하셨으면 합니다.
2014년 현시점의 소셜미디어 ROI 분석방법에 대한 고민들Jay Cho
소셜커뮤니케이션 전문가 세션 4강.
"2014년 현시점의 소셜미디어/SNS ROI 분석방법에 대한 고민들"_ 공개 버젼
소셜미디어, SNS, 온라인 이벤트/프로모션의 ROI와 KPI지표 설정 및 현실적인 분석법에 대해 살펴보았습니다.
본자료는 공개버젼으로 실제 강의와 다소 차이가 있습니다.^^
박동혁 : 마케터에게 필요한 Data Literacy
발표영상 https://youtu.be/YWbJxCg7y2k
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PAP가 준비한 팝콘 시즌1에서 프로덕트와 함께 성장하는 데이터 실무자들의 이야기를 담았습니다.
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PAP(Product Analytics Playground)는 프로덕트 데이터 분석에 대해 편안하게 이야기할 수 있는 커뮤니티입니다.
우리는 데이터 드리븐 프로덕트 문화를 더 많은 분들이 각자의 자리에서 이끌어갈 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
다양한 직군의 사람들이 모여 프로덕트를 만들듯 PAP 역시 다양한 멤버로 구성되어 있으며, 여러분들의 참여로 만들어집니다.
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공식 페이지 : https://playinpap.oopy.io
페이스북 그룹 : https://www.facebook.com/groups/talkinpap
팀블로그 : https://playinpap.github.io
본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한 다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
ROI 향상을 위해 고려해야 하는 지표에는 크게
클릭률(CTR)과 전환율(CVR)이 있습니다.
광고 효과와 매출, 수익과 직결되는 이 두 가지 지표를 고려하여
ROI를 향상시키는 5가지의 전략 중 첫 번째, 키워드 확장 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ ROI를 향상 전략 ]
1. 키워드 확장 전략 - CTR과 CVR이 모두 높은 광고
2. 랜딩페이지 최적화 전략 - CTR은 높고, CVR은 낮은 광고
3. 키워드 On/Off 전략 - CTR과 CVR이 모두 낮은 광고
4. 광고문안 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
5. 효율적인 입찰 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
The ABCs of Affiliate Marketing: A Guide to Successful Strategiesmaker Money
Affiliate marketing has established itself as one of the key elements of online marketing strategies. This article is designed to give you an overall understanding of affiliate marketing, from the basic concepts of affiliate marketing, to how to create a successful strategy, and what the future holds. We are ready to introduce you to the world of affiliate marketing.
(2022-06) Introduction of BizSpring Inc..pdfBizSpring Inc.
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
Similar to KPI Modeling for Digital Marketing (20)
1. KPI Modeling for Digital Marketing
By Irene Choi (Social Media Analyst at Dmajor)
peanuts1387@gmail.com
2. KPI Modeling
브랜드의 웹사이트나 블로그, 소셜미디어, 동영상 마케팅 KPI를 설정할 때 고려해야 할 유저의 행동 및 태도 변화의 흐름을 도식화한 구조도이다. 디지털
마케팅 성과를 유저의 컨텍스트 속에서 진단 및 평가하고 설명할 수 있는 기준을 마련하는 데 목적이 있다.
크게 1) 유저의 유입 경로 및 2) 마케팅 활동의 목표가 되는 유저의 행동/태도 변화 단계, 3) KPI로 설정 가능한 지표 세 부분으로 나눠져 있다.
어떤 KPI가 가장 적절한지 정의하기 위해, 디지털 마케팅 목표(예: 웹사이트 방문 증대, 브랜드 인지도 제고 등)를 먼저 정해야 한다. 분명한 목표를
설정하지 않은 채 디지털 마케팅을 진행하게 된다면 불필요한 업무를 가중하는 결과만 빚게 된다.
디지털 마케팅은 비즈니스 관점에서 가치가 있어야 하기 때문에 디지털 마케팅 KPI 수립의 첫 단추는 비즈니스 목적과 디지털 마케팅 활동의 목표를
일치시키는 것이다. 즉, 디지털 마케팅 목표는 비즈니스 목표(예: 매출 증대, 신규 고객 창출, 고객 유지 등)와도 부합해야 하며, 각 목표를 달성하기 위한
유저의 행동 지표(예: 순방문자수, PV 등)를 KPI로 설정할 수 있다.
본 KPI Modeling을 통해 다양한 지표들 사이의 연관성을 설명하고, 좀 더 객관적인 KPI 설정을 할 수 있다. 예를 들어 브랜드 engagement 증대를
목표로 소셜미디어를 운영하는 경우, 컨텐트별 Engagement Rate(컨텐트에 노출된 사용자수 대비 컨텐트 클릭 수)를 KPI로 설정하면 어떤 컨텐트가 더
많은 반응을 불러일으켰는지 확인해줄 수 있기 때문에 브랜드의 마케팅 활동을 지속적으로 최적화하는 데 적합한 지표라는 설명이 가능하다.
References - 소셜분석 (김선영, 블로터앤미디어), 소셜미디어 ROI (올리비에 블랜차드, 에이콘)
3. 재방문
유료 광고
검색
바이럴
방문
브랜드 인지
Engagement
전환
댓글수/공유수
순방문자수 PV
방문당 조회
페이지수
컨텐트별 PV
CTA 클릭수
/Lead Generation*
가입자수
/구독자수
이벤트 참여율
방문수
재방문율
유입량
평균 체류 시간
Active User수
KPI Modeling for Website/Blog
클릭률
(CTR)
검색량
이탈률
전환율
(가입, 구독, 구매 등)
유저가 웹사이트/블로그로
유입되는 경로
웹사이트/블로그 운영의 목표가 되는
유저의 태도 변화
각각의 목표에 따라 KPI로 삼을 수 있는 지표
※ 유료 광고의 클릭률, 검색 유입량
등의 지표로 어떤 채널이 브랜드의
웹사이트/블로그 유입에 기여했는지,
재방문율을 측정하여 유저의
Engagement가 개선됐는지 평가할
수 있음
비즈니스 성과에 직접적으로 연결되는 유저의 행동(고객 DB 입력, 회원 가입,
구매 등)이 얼마나 일어났는지 전환율을 측정할 수 있음
* Lead Generation: 이벤트 참여, 컨텐트 다운로드 등을 위해 입력하는 고객 DB 수집
건수
4. KPI Modeling for Social Media
타임라인/
피드
유료 광고
검색
바이럴
방문
브랜드 인지
Engagement
유지/전환
Interaction수
(좋아요, RTs, etc.)
도달수
좋아요/팔로우 취소
유입량
클릭률
(CTR)
Attention
컨텐트
클릭수
노출수
페이지
좋아요수/팔로워수
컨텐트
클릭수
공유수
Lead Generation
/웹사이트 이동
Engagement
/Interaction
Rate
전환율
유저가 소셜미디어로
유입되는 경로
소셜미디어 운영의 목표가 되는
유저의 태도 변화
각각의 목표에 따라 KPI로 삼을 수 있는 지표
※ 어떤 채널이 브랜드의
소셜미디어 유입에 기여했는지
컨텐트의 노출수나 유료 광고의
클릭률, 각각의 유입량 등의
지표를 측정하여 평가할 수 있음
유저가 Interaction을 일으킨 컨텐트는 개인의
타임라인/피드로 확산되어 또 다른 유입 경로가 됨
소셜미디어 상에서 비즈니스 개선 효과(매출 증대, 잠재
고객 발굴 등)를 목표로 하는 경우, 구매 채널로 이동하는
비율이나 잠재 고객 DB 수집 건수 (lead generation)
등의 전환율을 측정할 수 있음
5. KPI Modeling for Video
소셜미디어
유료 광고
검색
Viral
Attention
브랜드 인지
Engagement
전환
평균 재생 시간/View-
through Rate
조회수
CTA 클릭수/CTR
View-through Rate
Interactions
/Engagement Rate
전환율
공유수
클릭률 (CTR)
/조회당 단가
(CPV)
노출수검색량
구독
구독자수
유저가 동영상을 접촉하게
되는 경로
동영상 마케팅 목표가 되는
유저의 태도 변화
각각의 목표에 따라 KPI로 삼을 수 있는 지표
유저의 interaction을 통해 확산된
동영상을 통해 또 다른 유입 발생
이탈률