No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
Media integrated report 2021 biz_spring_webinar_20211021BizSpring Inc.
비즈스프링 웨비나 (2021.10.21 14:00 ~ 15:00)
<온라인 광고 성공의 열쇠, 매체 데이터 관리의 모든 것>
01. Opening
02. 데이터 통합, 그 시작은 여기에 있다! 데이터 엔지니어링
03. 광고 매체 데이터 관리의 모든 것! 매체통합 리포트
04. Q&A ( Price, Promotion )
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
Media integrated report 2021 biz_spring_webinar_20211021BizSpring Inc.
비즈스프링 웨비나 (2021.10.21 14:00 ~ 15:00)
<온라인 광고 성공의 열쇠, 매체 데이터 관리의 모든 것>
01. Opening
02. 데이터 통합, 그 시작은 여기에 있다! 데이터 엔지니어링
03. 광고 매체 데이터 관리의 모든 것! 매체통합 리포트
04. Q&A ( Price, Promotion )
[비즈스프링]BizSpring CONVERSION (비즈스프링 컨버전) 소개서BizSpring Inc.
비즈스프링에서 제공하는 CTS(Conversion Tracking System)는 광고의 성과를 실제 전환 기반으로 측정하여 제공해드리는 광고매체 전용 분석 서비스입니다.
광고 성과를 전환 기반으로 측정하여 광고매체사의 기여성과를 측정할 수 있는 광고매체사 전용분석 서비스 입니다.
광고상품에 가장 적합한 성과방식을 제공하며, 객관적인 리포팅이 이루어지므로 매체 신뢰도를 향상 시킬 수 있으며, 고객의 구매여정(커스터머져니)를 파악하여 중복성과, 기여성과, 최종캠페인성과, 직접성과를 측정할 수 있습니다.
[비즈스프링]BizSpring Attribution™ (비즈스프링 어트리뷰션) 소개서BizSpring Inc.
비즈스프링 어트리뷰션 소개서입니다.
마케팅 성과기여 모델에 의한 온라인 마케팅/광고의 퍼포먼스 분석과 시뮬레이션을 이용한 마케팅 계획, 미디어믹스/플래닝을 위해 준비된 솔루션입니다.
대행사(marketing agency) 및 클라이언트(in-house)의 마케팅 집행 및 보고책임자와 광고집행 실무자에게 적합합니다.
더욱 자세한 내용은 bizspring.co.kr 에서 확인하세요.
[우리말연습문제] AMAPCM_직접마케팅과 CRM
직접 마케팅은 타겟 고객의 직접적인 반응을 추구하는 마케팅을 말합니다. 인터넷 등 인터랙티브한 매체를 통해 발생합니다.
CRM은 중요한 고객을 알아내고 그들과 호의적인 관계를 만들고 지속해 나가는 철학입니다.
세계 1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전체 분야에 대한 강력한 지식과 통찰을 얻을 수 있습니다.
여러분도 도전해 보세요!!!
디지털마케팅의 효율적인 실행과 운영 그리고 분석을 통해 기업의 마케팅 생산성을 높이고 영업과 마케팅의 연계를 통해 비지니스 가치를 극대화하는 마케팅자동화솔루션인 Marketo(마케토) 를 소개합니다. 마케토는 디지털 마케팅을 통해 비지니스 가치를 높이고자 하는 기업들을 위한 솔루션입니다.
[비즈스프링] 웹로그분석 서비스 LOGGER(로거) 소개서 / 국내환경에 최적화된 분석툴BizSpring Inc.
웹로그분석 서비스/도구는 다양합니다만, 온라인 광고매체의 서비스는 특정 광고의 성과측정에 국한되어 있으며, 무료 툴은 많은 설정을 직접 모두 처리하거나, 빠르게 변화하는 국내 광고환경을 따라가지 못하고 있습니다.
비즈스프링 LOGGER는 12년간의 경험과 노하우를 바탕으로 빠르고 편리한 적용, 국내 환경에 최적화된 설정을 통해서 여러분의 e-biz의 성과향상을 완벽하게 지원합니다.
[비즈스프링] 카카오스타일 광고효과 분석 서비스 / LOGGER for KAKAO StyleBizSpring Inc.
모바일 환경에서는 특화된 높은 ROAS 성과를 나타내는 광고들이 존재합니다. 이러한 광고들에 대한 특수한 분석환경에서 직접적인 상품성과, 광고별 대응, 실시간 성과추적을 위한 툴이 필요합니다.
비즈스프링의 LOGGER for KAKAO Style은 특수한 모바일 광고환경에서 다양한 유입/관심도/성과를 실시간으로 추적하여 카카오스타일내 광고의 관리의 효과를 높여드립니다.
분석비용을 초과하는 ROAS를 획득하십시오.
[비즈스프링]BizSpring CONVERSION (비즈스프링 컨버전) 소개서BizSpring Inc.
비즈스프링에서 제공하는 CTS(Conversion Tracking System)는 광고의 성과를 실제 전환 기반으로 측정하여 제공해드리는 광고매체 전용 분석 서비스입니다.
광고 성과를 전환 기반으로 측정하여 광고매체사의 기여성과를 측정할 수 있는 광고매체사 전용분석 서비스 입니다.
광고상품에 가장 적합한 성과방식을 제공하며, 객관적인 리포팅이 이루어지므로 매체 신뢰도를 향상 시킬 수 있으며, 고객의 구매여정(커스터머져니)를 파악하여 중복성과, 기여성과, 최종캠페인성과, 직접성과를 측정할 수 있습니다.
[비즈스프링]BizSpring Attribution™ (비즈스프링 어트리뷰션) 소개서BizSpring Inc.
비즈스프링 어트리뷰션 소개서입니다.
마케팅 성과기여 모델에 의한 온라인 마케팅/광고의 퍼포먼스 분석과 시뮬레이션을 이용한 마케팅 계획, 미디어믹스/플래닝을 위해 준비된 솔루션입니다.
대행사(marketing agency) 및 클라이언트(in-house)의 마케팅 집행 및 보고책임자와 광고집행 실무자에게 적합합니다.
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[우리말연습문제] AMAPCM_직접마케팅과 CRM
직접 마케팅은 타겟 고객의 직접적인 반응을 추구하는 마케팅을 말합니다. 인터넷 등 인터랙티브한 매체를 통해 발생합니다.
CRM은 중요한 고객을 알아내고 그들과 호의적인 관계를 만들고 지속해 나가는 철학입니다.
세계 1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전체 분야에 대한 강력한 지식과 통찰을 얻을 수 있습니다.
여러분도 도전해 보세요!!!
디지털마케팅의 효율적인 실행과 운영 그리고 분석을 통해 기업의 마케팅 생산성을 높이고 영업과 마케팅의 연계를 통해 비지니스 가치를 극대화하는 마케팅자동화솔루션인 Marketo(마케토) 를 소개합니다. 마케토는 디지털 마케팅을 통해 비지니스 가치를 높이고자 하는 기업들을 위한 솔루션입니다.
[비즈스프링] 웹로그분석 서비스 LOGGER(로거) 소개서 / 국내환경에 최적화된 분석툴BizSpring Inc.
웹로그분석 서비스/도구는 다양합니다만, 온라인 광고매체의 서비스는 특정 광고의 성과측정에 국한되어 있으며, 무료 툴은 많은 설정을 직접 모두 처리하거나, 빠르게 변화하는 국내 광고환경을 따라가지 못하고 있습니다.
비즈스프링 LOGGER는 12년간의 경험과 노하우를 바탕으로 빠르고 편리한 적용, 국내 환경에 최적화된 설정을 통해서 여러분의 e-biz의 성과향상을 완벽하게 지원합니다.
[비즈스프링] 카카오스타일 광고효과 분석 서비스 / LOGGER for KAKAO StyleBizSpring Inc.
모바일 환경에서는 특화된 높은 ROAS 성과를 나타내는 광고들이 존재합니다. 이러한 광고들에 대한 특수한 분석환경에서 직접적인 상품성과, 광고별 대응, 실시간 성과추적을 위한 툴이 필요합니다.
비즈스프링의 LOGGER for KAKAO Style은 특수한 모바일 광고환경에서 다양한 유입/관심도/성과를 실시간으로 추적하여 카카오스타일내 광고의 관리의 효과를 높여드립니다.
분석비용을 초과하는 ROAS를 획득하십시오.
(2022-06) Introduction of BizSpring Inc..pdfBizSpring Inc.
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한 다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
ROI 향상을 위해 고려해야 하는 지표에는 크게
클릭률(CTR)과 전환율(CVR)이 있습니다.
광고 효과와 매출, 수익과 직결되는 이 두 가지 지표를 고려하여
ROI를 향상시키는 5가지의 전략 중 첫 번째, 키워드 확장 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ ROI를 향상 전략 ]
1. 키워드 확장 전략 - CTR과 CVR이 모두 높은 광고
2. 랜딩페이지 최적화 전략 - CTR은 높고, CVR은 낮은 광고
3. 키워드 On/Off 전략 - CTR과 CVR이 모두 낮은 광고
4. 광고문안 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
5. 효율적인 입찰 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
The ABCs of Affiliate Marketing: A Guide to Successful Strategiesmaker Money
Affiliate marketing has established itself as one of the key elements of online marketing strategies. This article is designed to give you an overall understanding of affiliate marketing, from the basic concepts of affiliate marketing, to how to create a successful strategy, and what the future holds. We are ready to introduce you to the world of affiliate marketing.
◎ 스타트업 마케팅 전략
1. 마케팅 개념과 필요성
2. 사업계횏의 중요 포인트
3. 고객과의 접점을 늘리는 전략
4. 기발한 오프라인 마케팅
- page : 88P
- 강의대상 : 스타트업을 준비하는 예비창업자, 스타트업 창업자
- 강의시간 : 3시간
◎ 강의 특징
1. 마케팅 전략의 중요성을 이해하고 기업에 적합한 마케팅 전략 수립이 가능하다.
2. 풀 마케팅과 푸쉬 마케팅의 특징을 이해할 수 있다.
3. 자금이 부족한 스타트업의 B2C 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
4. 자금이 부족한 스타트업의 B2B 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
5. 자금이 부족한 스타트업의 B2G 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
6. 국내 스타트업의 기발한 오프라인 마케팅 사례를 접할 수 있다.
7. 해외 스타트업의 기발한 오프라인 마케팅 사례를 접할 수 있다.
8. 스타트업에게 적합한 마케팅 전략 수립이 가능해진다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
BizSpring Products & Services Vol. 2
데이터로 보는 고객의 마음
◆ AD-TECH SOLUTIONS
프로그래매틱바잉과 키워드 기반의 리타깃팅 플랫폼, 채널/매체/소재 레벨의 성과기여모델 분석을 제공합니다.
[BizSpring ADMONSTER™]
- Keyword Audience Retargeting
- Programmatic Buying
[BizSpring LOGGER™ with Attribution]
- Media Attribution
◆ DMP SOLUTIONS
광고 및 마케팅 성과를 타깃오디언스 및 고객기준으로 통합하고 실제 고객을 추출하여 광고 및 마케팅에서 다시 개인별 타깃팅 할 수 있도록 합니다.
[BizSpring TAME™]
- Target Audinece Management
- Private DMP
◆ MAR-TECH SOLUTIONS
온라인 마케팅 성과 분석과 잠재고객 행동유형 기반의 마케팅 캠페인 자동화 솔루션을 제공합니다.
[BizSpring BOOST™]
- Marketing Automation
- Customer Experience
[BizSpring INSIGHT™]
- Behavioral & Customer Analytics
광고와 데이터를 잇다. 비즈스프링 애드테크 솔루션
비즈스프링 제품 서비스를 소개합니다.
15년간의 Paid/Earned/Owned Media의 트래킹/리포팅/분석/자동화 기술이 집약된 AD-Tech솔루션을 SaaS 및 독립 구축형으로 제공합니다.
BizSpring ATTRIBUTION : 마케팅 성과기여 모델별 분석과 시뮬레이션을 이용한 성과 극대화
BizSpring CONVERSION : 매체 광고상품의 경쟁력과 신뢰도 향상
BizSpring ADMONSTER : 지능화된 광고 입찰 및 관리
Target Audience Data : 정밀한 타겟 마케팅을 위한 데이터
BizSpring LOGGER : 광고 성과 분석과 바이럴 마케팅, 앱리뷰 추적 관리
Data-driver Marketing의 실측 데이터 기반의 마케팅 계획과 실행이 가능하며, 데이터 기반 마케팅을 위한 트레이닝 및 지원합니다.
광고와 데이터를 잇다. 비즈스프링 애드테크 솔루션
비즈스프링 제품 서비스를 소개합니다.
15년간의 Paid/Earned/Owned Media의 트래킹/리포팅/분석/자동화 기술이 집약된 AD-Tech솔루션을 SaaS 및 독립 구축형으로 제공합니다.
BizSpring ATTRIBUTION : 마케팅 성과기여 모델별 분석과 시뮬레이션을 이용한 성과 극대화
BizSpring CONVERSION : 매체 광고상품의 경쟁력과 신뢰도 향상
BizSpring ADMONSTER : 지능화된 광고 입찰 및 관리
Target Audience Data : 정밀한 타겟 마케팅을 위한 데이터
BizSpring LOGGER : 광고 성과 분석과 바이럴 마케팅, 앱리뷰 추적 관리
Data-driver Marketing의 실측 데이터 기반의 마케팅 계획과 실행이 가능하며, 데이터 기반 마케팅을 위한 트레이닝 및 지원합니다.
비즈스프링 서비스소개 브로슈어(BizSpring Product Brochure)BizSpring Inc.
(주)비즈스프링은 2002년 설립되어 전문 웹분석(Web Analytics) 솔루션을 제공하기 시작한 이후, 선도적 기술 개발과 전문 분석 노하우로 다양한 솔루션과 서비스를 제공하며 온라인 비즈니스 전체 분야로 사업 영역을 확장하고 있습니다.
'계획 - 실행 - 측정 - 평가'로 순환되는 온라인 비즈니스에서 올바른 전략을 수립하기 위한 근거 데이터의 제공부터 온라인 마케팅의 자동화 및 성과 측정까지 비즈니스 퍼포먼스를 향상시킬 수 있는 솔루션을 제시해 드립니다.
강점 요약 :
온-오프라인 통합 e-Biz 플랫폼
이커머스부분에 대한 다년간의 컨설팅 경험, 개선점 도출과 조합내 직접적 실행
온라인 데이터에 근거한 유기적 API 연결
단순 광고대행이 아닌 온라인 마케팅의 직접적 성과개선 노하우
PC환경과 모바일환경의 자연스러운 연결/통합
동영상 기반 전자상거래 및 커뮤니티
광고대행사를 위한 다양한 기능들을 편리하고 쉽게 이용하실 수 있도록 제공해드리는 비즈스프링만의 특별한 서비스입니다.
[주요 서비스 및 기능]
ADMONSTER™ - 광고 계정 관리, 자동입찰 및 스케줄 관리 서비스
CPC Saver™ - 키워드광고의 부정클릭 원천 차단 서비스
LOGGER™ - 광고주 웹사이트의 마케팅 성과 및 키워드 전환성과 측정 서비스
ROI Bidding - 성과 높은 키워드의 입찰순위 자동 조절 기능
OCTOPUS™ - 매체 데이터와 웹분석 데이터가 결합된 자동 리포트 생성 서비스
2. Table of Contents
/ 1. 디지털 광고시장의 변화
/ 2. 기존 트래킹 툴 광고성과 데이터의 문제점
/ 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례
/ 4. 어트리뷰션 이란 무엇인가?
/ 5. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 측정
/ 6. 디지털 광고 관리에 있어 해야 할 일
3. 1. 디지털 광고시장의 변화
최근 고객 의사결정 여정이 점점 다양해지고 있으며 언제 어디서나 원하는 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.
그래서 다양한 광고매체를 운영하게 되었으나 이러한 다양한 광고매체 중 목표에 영향력이 높은 광고매체가
무엇인지를 찾는 것은 여전히 숙제로 남아있습니다.
4. 1. 디지털 광고시장의 변화_온라인 광고의 시작 “디스플레이 광고”
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
“디스플레이 광고”는
기존의 인쇄 광고를 인터넷 상에 옮겨 놓는 정도의 개념으로 시작
5. 1. 디지털 광고시장의 변화_브랜디드를 위한 “검색광고” 등장
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“검색 광고”는
웹사이트 접속 유저의 방문 목적을 빠르게 파악할 수 있으며
브랜드를 알리는데 온라인 상에서 중요한 역할을 하기 시작
6. 1. 디지털 광고시장의 변화_웹사이트 재방문을 유도하는 “리타겟팅 광고” 등장
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“리타겟팅 광고”는
웹사이트 접속 유저가 본 상품을 디스플레이 광고를 통해 그대로
노출하여 “한번 접속한 유저를 놓치지 않는다”는 컨셉으로 시작
7. 1. 디지털 광고시장의 변화_언제 어디서나 원하는 정보를 얻을 수 있는 모바일 시대
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
8. 1. 디지털 광고시장의 변화_너무나도 다양해진 디지털 광고
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
9. 1. 디지털 광고시장의 변화_너무나도 다양해진 디지털 광고
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
Acquisition Retention & Revenue Royalty
10. 1. 디지털 광고시장의 변화_광고매체 영향력 평가는??
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11. 2. 기존 트래킹 툴 광고성과 데이터의 한계
기존 트래킹 툴의 광고 성과 측정은 매출에 최종적으로 기여한 마지막 광고에 성과값을 100% 할당합니다.
이는 매출을 발생시키는데 있어 기여한 다양한 광고 중 마지막 광고를 제외하고는 성과를 무시하게 되는 것이죠.
그럼 지속적으로 매출에 기여하고 있음에도 불구하고 광고 효과가 없다고 보여지는 문제가 있습니다.
12. 2. 기존 트래킹 툴 광고 성과 데이터의 한계
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
f b
RT
SA
매출에 직접적 영향을 준 광고에 성과값을 100% 할당
나머지 광고 성과는 무시!!!
13. 2. 기존 트래킹 툴 광고 성과 데이터의 한계
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소셜광고 바이럴광고검색광고 리타겟팅광고
Conversion
30%
리타겟팅광고
Conversion
20%
바이럴 광고 중지로 인해 전체적인 컨버전이 줄어든다.
소셜광고 검색광고
14. 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례
기여도 분석(Attribution analytics)를 통해 실제 활용된 사례를 보시면 왜 어트리뷰션이 중요한지를 알 수 있습니다.
15. 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례(1)_교육사이트 A사
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교육 사이트 A사는 신규 광고매체를 도입하여 새로운 수익을 창출하고자 했으며,
신규 광고매체 도입 후 모니터링 결과 전체적으로 웹사이트 매출이 상승하고 있었습니다.
그래서 이번에 새로 도입한 신규 광고매체가 매출 상승에 영향을 주었다고 생각하고 있었습니다.
하지만 트래킹 툴을 통해 신규 광고매체의 매출 데이터를 확인했더니 성과가 굉장히 저조했습니다.
Problem
16. 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례(1)_교육사이트 A사
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
기존광고(1) 기존광고(2) 기존광고(3) 기존광고(4) 신규광고(5)
광고 성과 데이터(기존 트래킹 툴)
18. 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례(1)_교육사이트 A사
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
신규 광고매체의 역할은 지속적인 브랜드 인지를 통해 재방문을 유도하는 역할을 하고 있었습니다.
그렇기 때문에 매출에 직접적인 영향을 끼친 광고매체에 성과값을 100% 할당하는 기존 트래킹 툴
에서는 성과를 인정 받을 수 없었습니다.
하지만 어트리뷰션을 통해 신규 광고매체가 고객 의사결정 여정에서 중요한 역할을 하고 있다는 것을
알 수 있었고 신규 광고매체는 웹사이트 전체 매출에 영향을 주고 있는 광고매체라는 것을
알 수 있었습니다.
Solution
19. 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례(2)_여성 쇼핑몰 C사
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
여성 쇼핑몰 사이트인 C사는 SNS 광고에 비중을 높이고자 했으며, 다양한 소재를 만들어 SNS광고를
진행하였습니다.
SNS 사용자 성향 상 다양한 소재를 보기 때문에 다양한 터치포인트를 통해 매출에 기여할 것으로
예상 했습니다.
하지만 성과 측정 데이터에서는 “샵 섹션”의 광고가 성과가 높으며 다른 소재는 성과가 저조한
것으로 확인되었습니다.
Problem
20. 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례(2)_여성쇼핑몰 C사
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
샵섹션 소재(1) 소재(2) 소재(3) 소재(4)
광고 성과 데이터(기존 트래킹 툴)
21. 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례(2)_여성쇼핑몰 C사
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
샵섹션 소재(1) 소재(2) 소재(3) 소재(4)
광고 성과 데이터(어트리뷰션)
매출액 기여 매출액
22. 3. 어트리뷰션을 통한 광고 성과 분석 활용 사례(2)_여성쇼핑몰 C사
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
다양한 소재를 통해 SNS광고를 진행하였으나 기존 트래킹 툴에서는 샵 섹션 외 다른 소재 광고는
성과가 저조했습니다.
하지만 어트리뷰션을 통해 광고 성과를 분석한 결과 샵 섹션은 매출에 직접적으로 기여하지만
그 외 다른 소재들도 매출에 지속적으로 기여함으로써 브랜드를 인지시키는 역할을 하고 있었으며,
마케팅 기획자의 가설은 사실이라는 것을 확인할 수 있었습니다.
Solution
23. 4. 어트리뷰션 분석에 대하여
기여도 분석(Attribution Analytics)은 기존 트래킹 툴과 다르게 여러 가지 기여도 성과 모델을 통해
매출에 기여한 모든 광고매체를 놓치지 않고 광고 성과를 측정할 수 있습니다.
24. 4. 어트리뷰션 분석에 대하여
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
f b
RT
SA
매출에 있어 모든 접점을 놓치지 않고 성과를 측정한다.
25. 4. 어트리뷰션 분석에 대하여
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
26. 4. 어트리뷰션 분석에 대하여_Single Touch Point
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
소셜 광고 바이럴 광고검색 광고 리타겟팅 광고
Last Touch Point
소셜 광고 바이럴 광고검색 광고 리타겟팅 광고
First Touch Point
27. 4. 어트리뷰션 분석에 대하여_Multi Touch Point
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
Face Book Naver BlogNaver SA Retargeting
Linear
Face Book Naver BlogNaver SA Retargeting
Time Decay
28. 5. 어트리뷰션 분석을 통한 광고 성과 측정
기여도 분석(Attribution Analytics)을 통해 광고 성과 데이터를 확인하게 되면
어떤 광고매체가 매출에 최종적으로 기여하는지, 매출을 발생시키는데 있어 얼마나 지속적으로 기여하는지를 파악할 수 있습니다.
이를 통해 다양한 광고매체 중 어떤 광고 매체가 매출에 영향력이 높은지를 파악할 수 있습니다.
29. 5. 어트리뷰션 분석을 통한 광고 성과 측정
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
30. 페이스북 광고 Last First Linear
FACEBOOK POSTING 15.68% 15.68% 11.76%
FACEBOOK SLIDE 1 19.60% 11.76% 2.94%
FACEBOOK SLIDE 2 11.76% 15.68% 11.76%
FACEBOOK SLIDE 3 9.80% 13.72% 17.64%
FACEBOOK SLIDE 4 9.80% 3.92% 5.88%
FACEBOOK SLIDE 5 7.84% 7.84%
FACEBOOK SLIDE 6 5.88% 5.88%
FACEBOOK SLIDE 7 3.92% 3.92%
FACEBOOK SLIDE 8 1.96% 11.76% 26.46%
FACEBOOK SLIDE 9 1.96% 7.84% 13.70%
FACEBOOK SLIDE 10 1.96% 1.96%
5. 어트리뷰션 분석을 통한 광고 성과 측정
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31. 5. 어트리뷰션 분석을 통한 광고 성과 측정
Copyright 2002-2018 BizSpring Inc. All Rights Reserved.
Face Book Naver SA Retargeting
Face BookRetargeting
Naver SA Face Book Retargeting
1,000
1,000
1,000
500 500 1,000
500 500 1,000
500 500 1,000
Face Book 1,000 1,000 Linear = Last Touch Point
Naver SA
32. 6. 광고 관리에 있어 해야 할 일
광고 성과 측정을 함에 있어 해야 할 일은 먼저 “조직 내 성과”를 확인할 수 있는 핵심 전환과
그와 “근접한 역할”을 하는 지원 전환이 정의 되어야 하며 광고 최적화 그룹을 만들어 분류 및 최적화 작업을 수행합니다.
또한 광고 성과 측정 시에는 매체 기여도 분석을 통해 직접/간접적으로 성과에 기여하고 있는 광고매체 성과를 측정하여
분류해야 합니다.
33. 6. 광고 관리에 있어 해야 할 일_핵심전환과 지원전환 정의
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핵심 전환을 기준으로 핵심 전환에 가까운 역할을 하는 지원전환을 정리한다.
매출
(핵심전환) 장바구니
(지원전환) 회원가입
(지원전환)
이벤트참여
(지원전환)
34. 6. 광고 관리에 있어 해야 할 일_광고 최적화 그룹 분류
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그룹명 활성화 그룹 방문유도 그룹 전환유도 그룹 취소대상 그룹
정의 클릭수/방문수 및 관여전환이
모두 높은 경우
클릭수/방문수는 낮으나 관여
전환이 높은 경우
클릭수/방문수는 높으나 관여
전환이 낮은 경우
클릭수/방문수 및 관여전환이 모두
낮은 경우
최적화 작업 광고 메시지를 최대한 활용하
여 지속적으로 광고 집행
고객의 관심을 끌 수 있는 광
고소재/메시지를 통해 광고 집
행
관여전환을 높일 수 있는 전
략을 세워 광고 집행
광고예산을 줄이거나 중지하여 신규
광고매체 발굴 또는 기존 광고매체
에 예산을 집중
관여전환은
핵심전환과 지원전환의 총 전환값을 의미하며 조직 내 성과에 근접한 역할을 하는 광고매체를
평가할 수 있습니다.
* 본 내용은 “커넥트” 책 내용 중 마케팅 최적화 매트릭스 내용 일부를 발췌한 내용입니다.
35. 6. 광고 관리에 있어 해야 할 일_표준 기여도 모델을 적용하여 광고 성과 측정
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페이스북 광고 Last First Linear
FACEBOOK 샵섹션 15.68% 15.68% 11.76%
FACEBOOK SLIDE 1 19.60% 11.76% 2.94%
FACEBOOK SLIDE 2 11.76% 15.68% 11.76%
FACEBOOK SLIDE 3 9.80% 13.72% 17.64%
FACEBOOK SLIDE 4 9.80% 3.92% 5.88%
FACEBOOK SLIDE 5 7.84% 7.84%
FACEBOOK SLIDE 6 5.88% 5.88%
FACEBOOK SLIDE 7 3.92% 3.92%
FACEBOOK SLIDE 8 1.96% 11.76% 26.46%
FACEBOOK SLIDE 9 1.96% 7.84% 13.70%
FACEBOOK SLIDE 10 1.96% 1.96%
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