More Related Content Similar to กระแสเกาหลี Korean-wave-แก้2
Similar to กระแสเกาหลี Korean-wave-แก้2 (20) 8. กระแสเกาหลี (KOREAN WAVE)
กระแสเกาหลี (Korean Wave) หรือที่รู้จักกันอีกนามหนึ่งว่า
“Hallyu” เป็นศัพท์ที่ตั้งขึ้นโดย นักหนังสือพิมพ์ชาวจีนในช่วงปลายทศวรรษ
1990 หมายความถึงกระแสความเย็นของความนิยม เกาหลีที่ค่อยๆ คืบคลาน
มายังภูมิภาคเอเชียตะวันออกและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นับว่าเป็นปรากฎ การณ์ที่
เหนือความคาดหมายของนักวิชาการหรือบรรดาสื่อมวลชนเพราะเป็นปรากฎการณ์ทาง
วัฒนธรรมข้ามชาติที่ข้ามพ้นอิทธิพลทางเศรษฐกิจการเมืองและสังคมของชาติ
มหาอานาจ เช่น สหรัฐอเมริกา ท่ามกลางกระแสโลกาภิวัฒน์ในโลกยุคดิจิตัล กระแสนี้
ได้ก่อตัวมากว่าสิบปีและมีแนว โน้มว่ายังแรงอยู่
Back Next
9. กระแสเกาหลีเป็นเรื่องเกี่ยวกับความนิยมชมชอบทางวัฒนธรรมร่วมสมัยของ
เกาหลี (Korean Pop Culture) ที่มาจากภาพยนตร์ทางโทรทัศน์ภาพยนตร์
โรงภาพยนตร์ เพลงประกอบ และ ดารานักร้องเกาหลีภาพยนตร์เกาหลีเรื่องแรกที่ประสบ
ความสาเร็จในประเทศญี่ปุ่น ฮ่องกง สิงคโปร์ และไต้หวัน ได้แก่ เรื่องShiri ซึ่งฉายในปี
ค.ศ.1999 เป็นภาพยนตร์แนวแอ็คชั่นเกี่ยวกับสายลับชาวเกาหลีเหนือและเกาหลีใต้ที่ทา
รายได้มหาศาลและมียอดรายได้เหนือกว่าภาพยนตร์Titanic เมื่อครั้ง ฉายในเกาหลีและ
นับได้ว่าเป็นก้าวแรกที่เกาหลีเริ่มมีอิทธิพลในวงการบันเทิงของเอเชียและสร้าง กระแสเกาหลี
หลังจากนั้นเกาหลียังผลิตภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน อาทิJSA, Friend,
Silmido และ Taegukgi
กระแสเกาหลี (KOREAN WAVE)
Back Next
10. กระแสเกาหลี (KOREAN WAVE)
อย่างไรก็ตาม ภาพยนตร์ทางโทรทัศน์หรือที่คนไทยคุ้นเคยกับคาว่า ซีรีส์เกาหลีน่าจะมีอิทธิ
พลต่อความชื่นชมในเนื้อเรื่อง วิวทิวทัศน์และตัวพระเอกนางเอกที่เป็นคนเกาหลีมากกว่าสื่ออื่นๆ
ภาพยนตร์เรื่อง Winter Sonata เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับความรักแท้ของหนุ่มสาว จัดทาโดย
สถานีโทรทัศน์KBS ของเกาหลีได้ฉายในสถานีโทรทัศน์NHK ของญี่ปุ่นใน ปีค.ศ. 2004
ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มของแม่บ้านญี่ปุ่น ช่วงอายุตั้งแต่ 40 ปีขึ้นไป และทาให้ดารานาแสดง
ฝ่ายชาย Bae Young Joon มีชื่อเสียงอย่างมากในตลาดญี่ปุ่นจนทาให้มีการจัด นาเที่ยว
ตามรอยภาพยนตร์Winter Sonata ภาพยนตร์อีกเรื่องที่ สร้างกระแสเกาหลีได้มากคือเรื่อง
Daejunggum ออกฉายครัง้แรก ในเกาหลีในเดือน กันยายน ค.ศ. 2003 เป็นเรื่องราว
ตามเกร็ด ประวัติศาสตร์เกาหลีเกี่ยวกับความสาเร็จของสตรีในยุคโชซอน ประมาณ 500 ปีก่อน ซึ่ง
ผู้ชายเป็นใหญ่ เธอสามารถเป็นหมอ หลวงที่เป็นผู้หญิงคนแรกในวังหลวงได้ผู้ชมจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับ
วัฒนธรรมเกี่ยวกับอาหารเกาหลีและยาสมุนไพรไปด้วย นับว่า เรื่องนี้เป็นหน้าต่างทางวัฒนธรรม
เกาหลีที่ชาวเอเชียได้รู้จักมาก ยิ่งขึ้น
Back Next
11. กระแสเกาหลี (KOREAN WAVE)
ดารานาแสดงฝ่ายหญิง Lee Young – Ae ได้รับความชื่น ชมไป
ทั่วทั้งเอเชีย จนหลายคนอยากจะเดินทางมาท่องเที่ยว เกาหลีเพื่อจะได้มาดูฉาก
พระราชวังในภาพยนตร์ดังกล่าว สาหรับเรื่องเพลงนั้น วงดนตรีเกาหลีเริ่มเป็นที่นิยมใน
กลุ่มวัยรุ่นในจีนและไต้หวันนับตั้งแต่ ปลายทศวรรษที่ 1990 สถานีโทรทัศน์
ท้องถิ่นจานวนมากไม่สามารถผลิตรายการดนตรีที่มีคุณภาพ หรือมากพอเพื่อรับกับ
ความต้องการของคนรุ่นใหม่ได้มิวสิควีดีโอของวงดนตรีเกาหลีจึงเข้ามาใน ตลาดเอเชีย
เนื่องจากมีราคาถูกที่สุด วงดนตรีเกาหลีเป็นทางเลือกอีกทางหนึ่ง นอกเหนือจาก วงดน
ตรีป๊ อปแบบตะวันตก หรือ ป๊ อบแบบญี่ปุ่น วงบอยแบนด์เกาหลีH.O.T. ได้ติด
อันดับอัลบั้มขายดีใน เอเชีย ต่อจากนั้นยังมีวงดนตรีอีกหลายวงซึ่งเป็นวงดนตรีป๊ อบสา
วนใหญ่เป็นเด็กวัยรุ่น เช่น NRG SES และ Baby Vox ล่าสุดคือวงดนตรี
Don Bang Shin Ki
Back Next
13. วัฒนธรรม
วัฒนธรรมเกาหลีเป็นวัฒนธรรมกลุ่มสายเลือดเดียวกัน
(Homogeneous Culture) หรือ ที่คน เกาหลีเรียกว่า “Han
Minjok” ประสานกับหลักของขงจื้อเป็นแบบแผนในการดารงชีวิตได้แก่ การ
ดารงตนเป็นคนดีขยันหมั่นเพียร ประหยัด มีความซื่อสัตย์สุจริต มีคุณธรรม กตัญญู
และใฝ่รู้ในวิชา การ สังคมเกาหลีเป็นสังคมมาก่อน ในช่วงศตวรรษที่ผ่านมา วัฒนธรรม
เกาหลีไม่สามารถเติบโต ได้อย่างต่อเนื่องและต้องหยุดชะงักลงไป 2 ช่วงได้แก่ ช่วง
ญี่ปุ่นปกครองเกาหลี (ค.ศ. 1910 – 1945) และ ช่วงสงครามเกาหลี
(ค.ศ. 1950 – 1953) หลังจากนั้นวัฒนธรรมตะวันตกได้หลั่งไหล เข้ามา
ในเกาหลีอย่าง
Back Next
14. ในปัจจุบันนี้ประเทศเกาหลีมี2 วัฒนธรรม ได้แก่วัฒนธรรมดั้งเดิม
และ วัฒนธรรมร่วมสมัยรัฐบาลเกาหลีได้วางแนวนโยบายทางด้านวัฒนธรรม
ในช่วงปีค.ศ. 1945 – 1980 เป็น การสร้างวัฒนธรรมขึ้นมาอีกครั้ง
และปกป้ องตนเองจากวัฒนธรรมอเมริกัน โดยให้ความสาคัญกับ การค้นหา
ตัวตนหรือเอกลักษณ์ของชาติและมรดกทางวัฒนธรรม วัฒนธรรมให้คุณค่าทาง
สังคม เพียงด้านเดียว รัฐบาลเป็นผู้ควบคุมและออกกฎระเบียบ ได้วางรากฐาน
ทางด้านกฎหมาย กองทุน สถาบันการศึกษา ในช่วงปีค.ศ. 1981 –
1992
วัฒนธรรม
Back Next
15. รัฐบาลได้เพิ่มการส่งเสริมทางด้านศิลปะทั้งแบบ ดั้งเดิมและร่วมสมัย ได้วาง
แนวนโยบายแผนหลักทางวัฒนธรรม 10 ปีโดยเน้นวัฒนธรรมเพื่อปวง ชนทั้งมวล เมื่อเข้าสู่
ปีค.ศ. 1993 รัฐบาลเปลี่ยนบทบาทใหม่เป็นการส่งเสริมมากกว่าการควบคุม และ เห็น
ว่าวัฒนธรรมมีมูลค่าทางเศรษฐกิจ เร่งพัฒนาวัฒนธรรมในส่วนท้องถิ่นและภูมิภาค เสริม
สร้างสวัสดิการเพื่อทานุบารุงวัฒนธรรม วัฒนธรรมคือสินค้าทางการท้องเที่ยว นับตั้งแต่ปี
ค.ศ. 1998 รัฐบาลเกาหลีได้ให้ความสาคัญกับวัฒนธรรมมากยิ่งขึ้นโดยรวมเรียกว่า
อุตสาหกรรมวัฒน ธรรม ประกอบด้วยอุตสาหกรรมย่อย อาทิภาพยนตร์เพลง วีดีโอ สิ่งพิมพ์
การกระจายเสียง การ ออกแบบ ตัวการ์ตูน ความบันเทิงที่ให้ความรู้
(Edutainment) และวางวิสัยทัศน์ทางวัฒนธรรมเข้าสู้ สังคมดิจิตัล (Vision
21 for Cultural Industries in a Digital Societies)
Back Next
วัฒนธรรม
17. 1. ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ได้แก่ นวัตกรรม และความคิดใหม่
2. องค์ประกอบทางวัฒนธรรม ได้แก่ ประเพณีวัฒนธรรมดั้งเดิม เรื่องราว ข้อความ
ประสบการณ์และการดาเนินชีวิต
3. เทคโนโลยีทางวัฒนธรรม
4. โครงสร้างพื้นฐาน ได้แก้ การวิจัยและพัฒนา ทรัพยากรมนุษย์เงินทุน ข้อมูล กฎหมาย
และนโยบายรัฐ โครงขยายทั่วโลก
5. เนื้อหา ได้แก่ การผลิต การจาหน่าย และ การบริโภครัฐบาลเกาหลีได้กาหนดให้เนื้อหา
ทางด้านวัฒนธรรม (Culture Content) เป็น 1 ใน 7 สาขา ที่มีศักยภาพใน
การเติบโตในอีกสิบปีข้างหน้าโดยอยู่ในวิสัยทัศน์อุตสาหกรรมเกาหลีปีค.ศ. 2020 และ
ประมาณว่าในปีค.ศ. 2030 ประเทศเกาหลีจะสามารถส่งออกสินค้าทางวัฒนธรรมเป็น
มูลค่า กว่า 13,761 ล้านเหรียญสหรัฐ และเกิดการจ้างงานประมาณ
1,604,888 คน
Back Next
วัฒนธรรม
18. กรณีศึกษา – อุตสาหกรรมภาพยนตร์เกาหลี
ในช่วงระหว่างปีค.ศ. 1980 – 1990 สหรัฐอเมริกาสามารถผลิตและขาย
ภาพยนตร์เข้าสู่ ตลาดเกาหลีได้โดยตรง อุตสาหกรรมภาพยนตร์เกาหลีเกือบต้องปัดตัวลงเพราะ
ไม่สามารถแข่งขัน กับบริษัทยักษ์ใหญ่ของสหรัฐอเมริกาได้อย่างไรก็ตาม รัฐบาลได้แก่ไข
กฎระเบียบเพื่อส่งเสริมภาพยนตร์เกาหลีโดยยกเลิกกฎระเบียบที่รัฐจะเซ็นเซอร์ภาพยนตร์2 ครั้ง
คือก่อนผลิตและก่อนเข้าฉาย ในโรงภาพยนตร์ เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้สร้างภาพยนตร์มีเสรีใน
ความคิดสร้างสรรค์ผู้นาเข้าภาพยนตร์ ต่างประเทศจะต้องวางเงินประกัน 800,000
เหรียญสหรัฐ และต้องให้เงินสนับสนุนอุตสาหกรรม ภาพยนตร์ในประเทศเป็นจานวน
170,000 เหรียญสหรัฐต่อภาพยนตร์ต่างประเทศหนึ่งเรื่องที่นา เข้ามา รัฐบาลกาหนดให้
โรงภาพยนตร์ในประเทศต้องฉายภาพยนตร์เกาหลีประมาณร้อยละ 30 ถึง ร้อยละ 40 ของ
การฉายทั้งหมดและยังมีมาตรการลดหย่อนทางภาษีให้กับบริษัทสร้างภาพยนตร์ เกาหลีด้วย
นอกจากนี้ยังส่งเสริมให้เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติที่เมืองปูซานเป็นศูนย์กลางธุรกิจ ภาพยนตร์
ของเอเชีย
Back Next
วัฒนธรรม
19. วัฒนธรรม
วิกฤตเศรษฐกิจในเอเชียเมื่อ ปีค.ศ. 1997 ได้สร้างโอกาสให้แก่
อุตสาหกรรมภาพยนตร์ เกาหลีกล่าวคือ เงินวอนอ่อนค่าลงไปมากทาให้ต้องใช้
เงินมากกว่าเดิมเพื่อนาเข้าภาพยนตร์ต่าง ประเทศ IMFได้กาหนดให้ชาว
เกาหลีทางานสัปดาหืละ 5 วันทาให้มีเวลาว่างมากขึ้น โรงภาพยนตร์
Multiplex ขยายไปทั่วประเทศ บริหารงานโดยบริษัทที่มีเงินทุนสูง อาทิ
Orion Group, CJ, Lotte ต้องหา ภาพยนตร์เข้ามาฉายเพิ่มขึ้น
ความสาเร็จของ ภาพยนตร์เรื่อง Shiri ซึ่งเป็นการลงทุน่วมของบริษัท ข้าม
ชาติเกาหลี (Chaebol) คือ Samsung
Entertainment Group ใช้งบลงทุนสร้างไปเป็นจานวน 8.5
ล้าน เหรียญสหรัฐ ได้รับกาไรจากภาพยนตร์ดังกล่าวเป็นจานวนมาก
Back Next
วัฒนธรรม
21. การเขียนบททาได้ดีเป็นการเล่าเรื่อง คุณภาพการถ่ายทาภาพยนตร์สูง
มุมกล้องดีสถานที่ถ่าย ทาสวยงาม ชุดนักแสดงสวย ความยาวของเรื่องไม่ยืดเยื้อ
เมื่อถึงตอนกลางเรื่องผู้ชมอยากดูต่อจน จบ ที่สาคัญคือเพลงประกอบภาพยนตร์
คล้อยตามอารมณ์ของผู้แสดง ซีรีส์เกาหลีเปิดประเทศเกาหลี เข้าสู่ใจคนดูทั่ว
เอเชีย ได้สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่ประเทศ สร้างความฝันและนาความบันเทิง
มาสู่ผู้ชม จึงไม่น่าแปลกใจเลยว่าการท่องเที่ยวเกาหลีได้รับอานิสงค์จาก
ความสาเร็จของอุตสาหกรรม ภาพยนตร์
วัฒนธรรม
Back Next
22. ส่งผลให้บริษัทข้ามชาติเกาหลีอื่นๆ เช่น Hyundai,
Daewoo ตั้งหน่วยงานที่ดูแลด้านการสื่อสารโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นการผนึก
กาลังด้านสื่อ อิเล็กทรอนิกส์กับความบันเทิง เป็นการดาเนินตามรอยของบริษัท
Sony ของญี่ปุ่นที่รวบกิจการของ บริษัทถ่ายทาภาพยนตร์ Columbia
ของสหรัฐอเมริกา ภาพยนตร์เกาหลีที่ฉายในโรงภาพยนตร์ ประสบความสาเร็จ
ได้เพราะมีเงินทุนสูงและมีความเชี่ยวชาญในการสร้างภาพยนตร์สามารถเติบโต
ได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 17 ต่อปีมีผู้ชมกว่า 100 ล้านคน
วัฒนธรรม
Back
23. กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวในปีค.ศ. 2003 การท่องเที่ยวทั่วเอเชียประสบภาวะวิกฤต เนื่องจากการ
ระบาดของโรค ซารส์นักท่องเที่ยวลดลงไปเป็นจานวนมาก องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยว
เกาหลี (KNTO) จึงได้ ประกาศให้ปีค.ศ. 2004 เป็นปีแห่งกระแสเกาหลี“The
Year of Korean Wave” เพื่อเร่งเพิ่มจานวนนัก ท่องเที่ยวเข้าประเทศ โดย
เจาะกลุ่มตลาดจีน ญี่ปุ่น และ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้แผนการตลาดจะเน้น ทางสื่อบันเทิง
ต่างๆ ทั้งทางภาพยนตร์และดนตรีนาภาพวีดีโอคลิปบางฉากของภาพยนตร์มาใช้เป็น สื่อ
โฆษณา แต่งตั้งดาราเป็นทูตทางการท่องเที่ยว เช่น Kim Hee-Sun, Choi Ji-
woo ลงโฆษณาในสื่อ สิ่งพิมพ์และโทรทัศน์กว่า 4,000 ครั้ง รวมทั้งสื่อออนไลน์จัดทา
รายการนาเที่ยวสถานที่ถ่ายทาภาพ ยนตร์จัดงานคอนเสิร์ต และ สนับสนุนแฟนคลับดารา
นักร้องเกาหลีใช้งบประมาณกว่า 100 ล้าน เหรียญสหรัฐ ได้รับนักท่องเที่ยวในปีค.ศ.
2004 จานวน 5,818,138 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 22.4 ในเว็บไซต์ขององค์การ
ส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีจะเสนอรายการนาเที่ยวด้วยตัวเองไป ยังสถานที่ถ่ายทา
ภาพยนตร์กว่า 20 เรื่อง
Back Next
24. อาทิเรื่อง Daejunggum ใช้ฉากพระราชวัง
Changdeokgung ในกรุงโซล ซึ่งเป็นมรดกโลกขององค์การ UNESCO
และ เกาะเจจูยังมีรายการอาหารเกาหลีแบบ Daejunggum ให้ลิ้มลอง ไปตัดเสื้อที่
ร้านตัดเสื้อแบบฮันบก เรื่อง Winter Sonata ฉากส่วนใหญ่จะอยู่ที่เกาะ
Namiseom ไม่ไกลจากกรุงโซล และยังแนะนาให้ไปร้านกาแฟ Winter
Sonata Café ที่ขายของที่ ระลึกของภาพยนตร์เรื่องนี้โดยเฉพาะองค์การส่งเสริมการ
ท่องเที่ยวหลายประเทศที่ตั้งอยู่ในประเทศเกาหลีได้ใช้ดาราหรือนัก ร้องของประเทศตนมา
สร้างกระแสให้คนเกาหลีมาเที่ยว เช่น ญี่ปุ่น ไต้หวัน บางประเทศลงทุนจานวน หลายล้านบาท
เพื่อสนับสนุนให้บริษัทภาพยนตร์เกาหลีมาถ่ายทาในประเทศตนเช่น ฟิลิปปินส์ภาพ ยนตร์
เกาหลีหลายเรื่องได้รับการสนับสนุนจากสานักงานททท.ประจากรุงโซล ในงบประมาณที่ไม่
มาก นักใช้ฉากหลายฉากใน ประเทศไทย อาทิFull House – ใช้ฉากภูเก็ต,
Princess Hours Time – ใช้ฉากชะ อา เพชรบุรีสมุทรสงคราม กรุงเทพฯลฯ,
Between Dog and Wolf –ใช้ฉากกรุงเทพฯ เป็น
Back
กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยว
Next
29. หลายประเทศจึงหันมาให้ความสาคัญกับอานาจละมุน (soft power)
มากขึ้น โดยเฉพาะในบริบททางด้านวัฒนธรรม การติดต่อสื่อสาร บันเทิง บริโภคนิยม การ
ดาเนินวิถีชีวิตช่วงทศวรรษที่ 19 ญี่ปุ่นเริ่มเข้ามามีบทบาทการเป็นมหาอานาจของภูมิภาค
เอเชียตะวันออก มีความทันสมัยทัดเทียมประเทศตะวันตก เช่น การเป็นมหาอานาจทาง
เศรษฐกิจ แม้แต่ประเทศจีนนอกจากจะมุ่งเน้นการขยายศักยภาพทางเศรษฐกิจ การค้า การ
ต่างประเทศ และการทหารแล้ว ล่าสุดจีนยังเริ่มหันมาให้ความสาคัญกับอานาจละมุน โดยการ
เป็นเจ้าภาพจัดกีฬาโอลิมปิก การตีพิมพ์หนังสือพิมพ์ภาคภาษาอังกฤษ "Global
Times" เพื่อเป็นสื่อกลางสาคัญในการเปิดโอกาสให้ผู้อ่านนานาชาติได้เข้าใจประเทศจีน
มากขึ้น และเป็นการเผยแพร่ความคิดเห็นของชาวจีนต่อประชาคมโลกด้วย นานาประเทศที่
เป็นผู้นาต่างก็ใช้อานาจละมุนในแต่ละรูปแบบที่แตกต่างกัน
Back Next
กรณีศึกษาการส่งออกวัฒนธรรมเกาหลี
30. เกาหลีใต้ซึ่งกาลังไล่ตามประเทศพัฒนาแล้วอย่างญี่ปุ่น และจีน จึงไม่เพียงแต่
พยายามพัฒนาเศรษฐกิจ การเมือง และสังคม ให้แข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังหันมาเร่งฟื้นฟูและพัฒนา
โครงสร้างและสถาบันทางวัฒนธรรมให้แข็งแกร่งด้วย โดยจุดเปลี่ยนที่สาคัญเกิดขึ้นหลังวิกฤต
เศรษฐกิจในปี ค.ศ. 1997 ซึ่งหลายประเทศในเอเชียที่ประสบปัญหาดังกล่าวล้วนต้อง
ปรับตัวรับกับทุนโลกาภิวัตน์ที่ถาโถมเข้ามา และการใช้ทุนวัฒนธรรมเป็นหนึ่งในยุทธศาสตร์ของ
รัฐบาลเกาหลีใต้ที่เกิดขึ้นเพื่อรับมือกับวิกฤตดังกล่าว การเล็งเห็นประโยชน์ในการพัฒนาให้
วัฒนธรรมเกาหลีกลายเป็น สินค้าชนิดหนึ่งที่สร้างรายได้ให้กับประเทศ โดยนาเนื้อหาสาระความ
เป็นเกาหลี (korea content) สอดแทรกลงไปในสื่อบันเทิงต่างๆ ทั้งภาพยนตร์
เกม ศิลปะ ดนตรี สิ่งเหล่านี้เป็นการแสดงถึงความพยายามของรัฐบาลเกาหลีทาให้วัฒนธรรม
เกาหลีหลายประเภท อาทิ ภาพยนตร์ วัฒนธรรมการแต่งกาย การกิน ได้รับการยอมรับในสังคม
ต่างประเทศ กลายเป็นตัวเลือกใหม่ของการบริโภควัฒนธรรมภายนอกผ่านกลยุทธ์การสื่อสาร
Back Next
กรณีศึกษาการส่งออกวัฒนธรรมเกาหลี
31. นอกจากรายได้จากการส่งออกสินค้าวัฒนธรรมเกาหลี (k-pop) แล้ว ตอนนี้
กระแสวัฒนธรรมเกาหลีได้รับความนิยมไปทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกทั้งในจีน ญี่ปุ่น
ฟิลิปปินส์ ไต้หวัน เวียดนาม สิงคโปร์ อินโดนีเซีย รวมถึงไทย โดยมีทีวีซีรีส์ ภาพยนตร์ และ
เพลงเป็นสื่อทางการตลาดในการเผยแพร่วัฒนธรรม มีนักร้องและนักแสดงเป็นทูตทาง
วัฒนธรรมคนสาคัญ เหล่านี้ล้วนแต่มีส่วนช่วยเปิดประตูทางการค้าในประเทศต่างๆ ที่กระแส
วัฒนธรรมเกาหลี (k-pop) ได้เข้าไปนาทางไว้ก่อนแล้ว จากนี้ก็ขึ้นอยู่กับว่าสินค้าใดของ
เกาหลีที่จะใช้โอกาสนี้ให้เกิดประโยชน์
Back
กรณีศึกษาการส่งออกวัฒนธรรมเกาหลี
32. อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
กระแสเกาหลี (Korean Wave) หรือที่รู้จักกันอีกนามหนึ่งว่า
“Hallyu” (ฮัลริล) เป็นศัพท์ที่ตั้งขึ้นโดยนักหนังสือพิมพ์ชาวจีนในช่วงปลายทศวรรษ
1990 หมายความถึงกระแสความนิยมในวัฒนธรรมเกาหลีที่ได้รับความแพร่หลายไปทั่ว
ภูมิภาคเอเชียตะวันออกและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นับว่าเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม
ข้ามชาติที่ข้ามพ้นอิทธิพลทางเศรษฐกิจ การเมือง และสังคมของชาติมหาอานาจ เช่น
สหรัฐอเมริกา ท่ามกลางกระแสโลกาภิวัตน์ในโลกยุคดิจิตัล กระแสนี้ก่อตัวมากว่าสิบปีและมี
แนวโน้มว่ายังแรงอยู่จุดเริ่มต้นของกระแสความนิยมในวัฒนธรรมเกาหลี เกิดขึ้นจากการเปิด
เสรีทางด้านสื่อ (media) ขยายกว้างครอบคลุมทั่วทั้งเอเชียในปี ค.ศ. 1997เมื่อ
สถานีโทรทัศน์แห่งชาติจีน (CCTV) ออกอากาศละครโทรทัศน์ แนวดราม่าในชื่อเรื่อง
What is love all about ?
Back Next
33. ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้ชมเป็นอย่างดี และเพื่อสนองความต้องการของผู้ติดตาม
ชม ได้จัดฉายออกอากาศซ้าในปี ค.ศ. 1998 จนได้รับการบันทึกว่าเป็นรายการที่ได้รับ
ความนิยมอย่างยิ่งทั้งในจีนและไต้หวัน นับจากนั้นเป็นต้นมาละครโทรทัศน์เกาหลีได้ยึดครอง
ช่วงเวลาแพร่ภาพตามช่องสถานีโทรทัศน์ในประเทศต่างๆ ไปทั่วเอเชีย เช่น ฮ่องกง ไต้หวัน
สิงคโปร์ เวียดนาม และอินโดนีเซีย อีกทั้งการเกิดวิกฤตเศรษฐกิจในเอเชียเมื่อปี ค.ศ.
1997 นาไปสู่สภาวะที่ผู้ซื้อรายการโทรทัศน์ในเอเชียสมัครใจซื้อรายการโทรทัศน์จาก
เกาหลีที่ราคาถูกกว่ารายการโทรทัศน์จากญี่ปุ่น และจากฮ่องกง
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
NextBack
34. ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1990 สถานีโทรทัศน์ดนตรีในภูมิภาคแชแนลวี
(Channel V) นาเสนอดนตรีแนวป๊ อบของเกาหลี ส่งผลให้เกิดกลุ่มแฟนเพลงผู้นิยม
K-Pop ในเอเชียโดยเฉพาะกลุ่มนักร้องชายภายใต้ชื่อ H.O.T. ได้รับความนิยมในจีน
และไต้หวัน ส่งผลให้ยอดขายอัลบั้มพุ่งสูงตามไปด้วย หลังจากกลุ่ม H.O.T. ประสบ
ความสาเร็จอย่างล้นหลามก็มีศิลปินคนอื่นๆ ตามมา ในปี ค.ศ. 2002 เพลงของศิลปิน
หญิงโบอา (BoA) สามารถขึ้นถึงอันดับ 1 ใน ชาร์ตเพลงของญี่ปุ่น
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
35. สิ่งนี้สามารถปูทางเปิดตลาดดนตรีในญี่ปุ่นได้อย่างแข็งแกร่ง ปัจจุบันดารานักร้อง
เกาหลีมักจะไปแสดงคอนเสิร์ตที่ปักกิ่ง ฮ่องกง และโตเกียว และมีการอัดเพลงในอัลบั้มเป็น
ภาษาท้องถิ่นก่อนที่จะเปิดตัวอัลบั้มในประเทศนั้นๆภาพยนตร์เกาหลีเรื่องแรกที่ประสบ
ความสาเร็จในประเทศญี่ปุ่น ฮ่องกง สิงคโปร์ และไต้หวัน ได้แก่ เรื่อง Shiri (ชิริ เด็ดหัวใจ
ยอดจารชน) ซึ่งเปิดฉายในปี ค.ศ. 1999 เป็นภาพยนตร์แนวแอ็คชั่นเกี่ยวกับสายลับ
ชาวเกาหลีเหนือและเกาหลีใต้ที่ทารายได้สูง นับได้ว่าเป็นก้าวแรกที่เกาหลีเริ่มมีอิทธิพลใน
วงการบันเทิงของเอเชียและสร้างกระแสเกาหลี หลังจากนั้นภาพยนตร์เกาหลีจึงได้รับความ
นิยมอย่างต่อเนื่องไปทั่วเอเชีย
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
Back Next
36. ท่ามกลางสภาพดังกล่าว ดารานักร้องเกาหลีได้กลายมาเป็นทูตทางวัฒนธรรม
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนคือ กรณีของ อาน แจ อุค (Ahn Jae Wook) ที่ได้รับความ
นิมอย่างล้นหลามในจีน หลักฐานที่เป็นเครื่องแสดงให้เห็นถึงการได้รับความนิยมคือ ได้รับการ
โหวตให้นักร้องยอดนิยมที่ชื่นชอบในอันดับต้นๆ เมื่อปี ค.ศ. 2001 และยังได้รับความ
นิยมแซงหน้าดาราดังฮอลลีวู้ด ดารานักร้องเกาหลีนับว่ามีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมการบริโภค
อื่นๆ ซึ่งรวมไปถึงอาหาร แฟชั่น การแต่งหน้า จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นวันรุ่นเอเชียต่างพากัน
แต่งตัว หรือแต่งหน้าทาผมเลียนแบบดารานักร้องที่ตนชื่นชอบ หรือแม้แต่การทาศัลยกรรม
นักแสดงหญิงจากเกาหลี เช่น ลี ยอง เอ (Lee Young Ae), ซอง เฮ เคียว
(Song Hye Kyo), คิม แต ฮี (Kim Tae Hee) ได้รับความนิยม
ชมชอบถึงขนาดมีรายงานว่าในไต้หวันและจีนยึดเอาเค้ารูปหน้าตาของดาราเหล่านี้เป็น
ต้นแบบในการผ่าตัดแต่งหน้าเพื่อความงามของตนเอง
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
37. กระแสของวัฒนธรรมเกาหลีที่แพร่หลายไปทั่วเอเชียนั้น ต้องย้อนไปในสมัยที่
เกาหลีประสบวิกฤตเศรษฐกิจในปี ค.ศ.1997 อันส่งผลให้ทั้งภาครัฐและภาคเอกชน
เกาหลีต้องมาร่วมกันพิจารณาหาอัตลักษณ์ของตน เพื่อปรับยุทธศาสตร์การทาการค้า และ
การเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้าของตน อันจะส่งผลในการสร้างศักยภาพทางการแข่งขันกับ
นานาชาติต่อไป ทั้งนี้ด้วยความง่อนแง่นของนโยบายเศรษฐกิจชาตินิยม ที่พยายามส่งออก
สินค้าหนักอย่างรถยนต์และเครื่องใช้ไฟฟ้ า จากบริษัทผูกขาดขนาดใหญ่ของเกาหลี ที่เรียกว่า
"แชโบ" (Cheabol) ในช่วงก่อนวิกฤติเศรษฐกิจนั้น ทาให้เกาหลีต้องหันมาใช้ทุนทาง
วัฒนธรรม เพื่อประกอบสร้างอานาจที่ไม่แข็งกร้าว หรือ อานาจละมุน (soft power)
ของตนในเวทีการค้าโลก เพื่อผลิตสินค้าทางวัฒนธรรม ในการกล่อมเกลาให้ผู้บริโภคคล้อย
ตาม และนิยมชมชอบกับการบริโภคสินค้าจากเกาหลี จนทาให้กระแสเกาหลีมาแรงอย่างยาก
ที่จะปฏิเสธได้
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
38. ประเทศเกาหลีมีนโยบายในการสร้างความก้าวหน้าของประเทศตนโดย ใช้วิธีการส่งออก
วัฒนธรรม ผ่านทีวีซีรีส์ ภาพยนตร์และเพลงเพิ่มมากขึ้น ซึ่งเป็นการสร้างกลยุทธ์คู่ขนาน คือ เพื่อหวัง
ผลด้านยอดขายสินค้า และได้รับการซึมซับวัฒนธรรมของเกาหลีเข้าไปด้วยและจากกลยุทธ์การส่งออก
วัฒนธรรมนี้ทาให้หลายประเทศรวมทั้งประเทศไทยได้เกิดความรู้สึกคุ้นเคยต่อสื่อของเกาหลี วัฒนธรรม
ดาราเกาหลี เป็นอย่างดี ซึ่งนับว่าเป็นความตั้งใจของรัฐบาลเกาหลีที่จะใช้วัฒนธรรม โดยเฉพาะ
วัฒนธรรมสมัยใหม่ที่เรียกว่า Pop culture เข้ามาใช้โดยทาให้ผู้รับชมสื่อเหล่านี้จนเกิดการซึม
ซับผ่านเนื้อหาของสื่อ จึงไม่เป็นเรื่องที่น่าสงสัยเลยว่าเหตุใด เรื่องราวเกี่ยวกับเกาหลีได้กลายเป็นที่
สนใจมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
นอกจากนั้นการสร้างกระแสวัฒนธรรมเกาหลีก็เพื่อทาให้เกาหลีเป็นที่สนใจอย่างต่อเนื่อง
ในระดับโลก ตลอดจนการกลายเป็นที่ยอมรับ ทั้งนี้เพื่อให้เกาหลีกลายเป็นประเทศชั้นนาและเป็น
ศูนย์กลางของโลกประเทศหนึ่ง และเพื่อเพิ่มอานาจต่อรองทางการเมืองและเศรษฐกิจระหว่างประเทศ
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
39. ปัจจัยภายในประการที่หนึ่ง: นโยบายผลักดันของรัฐบาล
รัฐบาลเป็นผู้วางนโยบาย สนับสนุน และส่งเสริมเงินทุนในกิจกรรมทางด้านวัฒนธรรมมาโดย
ตลอด ภายใต้กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว กล่าวคือ
ในช่วงปี ค.ศ. 1945-1980 รัฐบาลเกาหลีให้ความสาคัญกับการค้นหา
ตัวตนหรืออัตลักษณ์ของชาติและมรดกทางวัฒนธรรม เพื่อเป็นการสร้างวัฒนธรรมขึ้นมาอีก
ครั้งและปกป้ องตนเองจากวัฒนธรรมอเมริกัน โดยมีรัฐบาลเป็นผู้ควบคุมและออกกฎระเบียบ
การวางรากฐานทางด้านกฎหมาย กองทุน สถาบันการศึกษา
ในช่วงปี ค.ศ. 1981-1992 รัฐบาลได้เพิ่มการส่งเสริมทางด้านศิลปะทั้ง
แบบดั้งเดิมและร่วมสมัย ได้วางแนวนโยบายแผนหลักทางวัฒนธรรม 10 ปี โดยเน้น
วัฒนธรรมเพื่อปวงชนทั้งมวล
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
40. ในช่วงปี ค.ศ. 1993 รัฐบาลได้เปลี่ยนบทบาทใหม่เป็นการส่งเสริมมากกว่า
การควบคุม และเห็นว่าวัฒนธรรมมีมูลค่าทางเศรษฐกิจ เร่งพัฒนาวัฒนธรรมท้องถิ่น
เสริมสร้างสวัสดิการเพื่อทานุบารุงวัฒนธรรม และส่งเสริมแนวคิดวัฒนธรรมคือสินค้าทางการ
ท่องเที่ยว
ในช่วงปี ค.ศ. 1994 มีการนาเสนอรายงานต่อประธานาธิบดี แนะนาให้
รัฐบาลส่งเสริมอุตสาหกรรมการผลิตสื่อชนิดต่างๆ เช่น ภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ ดนตรี
และอื่นๆ ให้เป็นยุทธศาสตร์หนึ่งของประเทศ ทั้งนี้ได้อ้างถึงรายได้จากการฉายภาพยนตร์ฮอล
ลีวู้ด ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือภาพยนตร์เรื่อง Jurassic Park ที่มีมูลค่าสูง
จากการจาหน่ายในตลาดต่างประเทศเทียบได้กับการขายรถยนต์ ฮุนได (Hundai) ถึง
1.5 ล้านคัน การเปิดเผยครั้งนี้ก่อให้เกิดความตื่นตัวกับแนวคิดในการมองวัฒนธรรมเป็น
อุตสาหกรรมชนิดหนึ่ง ภายหลังจากรายงานดังกล่าว รัฐบาลเกาหลีได้จัดตั้งสานักงาน
อุตสาหกรรมวัฒนธรรมขึ้นภายใต้กระทรวงวัฒนธรรมและกีฬา
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
41. อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
ในช่วงปี ค.ศ. 1995 มีการออกกฎหมายว่าด้วยการส่งเสริมภาพยนตร์ เป็น
การพยายามสร้างอุตสาหกรรมวัฒนธรรมตามแบบระบบสื่ออเมริกัน ภายใต้แนวทาง “เรียนรู้
จากฮอลลีวู้ด” ในช่วงปี ค.ศ. 1997 กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวได้กาหนด
ทิศทางสาหรับนโยบายทางวัฒนธรรม ในรายงานที่เรียกว่า วิสัยทัศน์ทางวัฒนธรรม 2000
(Cultural Vision 2000) ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจใน
เอเชีย โดยกาหนดหลักเกณฑ์ด้านวัฒนธรรม ดังนี้
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
42. 1. สนับสนุนการศึกษา เพื่อผลิตเยาวชนรุ่นใหม่ที่มีความคิดสร้างสรรค์ทางศิลปวัฒนธรรม
2. ขยายการสนับสนุนงานที่มีความคิดสร้างสรรค์ช่วยส่งเสริมความก้าวหน้าทางเศรษฐกิจ
3. อนุรักษ์และฟื้นฟูวัฒนธรรมประเพณีดั้งเดิม
4. ส่งเสริมอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม
5. พัฒนาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติที่จะไปสู่การรวมชาติ
6. สร้างความแข็งแกร่งให้กับการทูตเชิงวัฒนธรรม
รัฐบาลเกาหลีใต้ได้เล็งเห็นถึงประโยชน์ในการพัฒนาให้วัฒนธรรมเกาหลีกลายเป็น
สินค้าชนิดหนึ่งที่สร้างรายได้ให้กับประเทศ จึงมีแนวคิดในการจัดตั้งองค์การวัฒนธรรมและเนื้อหาสื่อ
แห่งเกาหลี (Korea Culture and Content Agency–KOCCA)
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
43. ในช่วงปี ค.ศ. 1998 รัฐบาลเกาหลีได้ให้ความสาคัญกับวัฒนธรรมมากยิ่งขึ้น
โดยรวมเรียกว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ประกอบด้วยอุตสาหกรรมย่อย อาทิ ภาพยนตร์ ละคร
โทรทัศน์ เพลง เกม การออกแบบตัวการ์ตูน กระทรวงวัฒนธรรมได้วางนโยบายและจัดทา
แผนปฏิบัติการ 5 ปี และแผน 10 ปี แผนนี้เรียกว่า “Korea 2010:
Culture, Creativity and Content” เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับ
อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเกาหลี โดยการส่งเสริมให้ภาครัฐและภาคเอกชน ลงทุนด้านการ
จัดการศึกษาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
44. ในช่วงปี ค.ศ. 1999 รัฐบาลเกาหลีได้ออก พ.ร.บ. การส่งเสริม
อุตสาหกรรมวัฒนธรรม ทาให้เกิดองค์กรมหาชนเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน เช่น
สถาบันส่งเสริมและพัฒนาเกม นอกจากนี้ยังมีศูนย์วิจัยทางวัฒนธรรม สถาบันการศึกษา
เทคโนโลยีทางวัฒนธรรม
ต่อมา ในช่วงปี ค.ศ. 2001 กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวจึง
จัดตั้ง องค์การวัฒนธรรมและเนื้อหาสื่อแห่งเกาหลี (Korea Culture and
Content Agency--KOCCA) เพื่อพัฒนากลยุทธ์การถ่ายทอดเนื้อหาสาระ
ความเป็นเกาหลี (Korea Content) ให้เผยแพร่ไปยังประเทศต่างๆ มากขึ้น
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
47. ปัจจัยภายในประการที่สาม: เนื้อหาของสื่อ
เนื้อหาของสื่อเป็นตัวสร้างความเป็นเอกลักษณ์ให้แก่ภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ และดนตรีของเกาหลี
ซึ่งทาให้กลุ่มผู้บริโภคหันมาสนใจในแนวที่แตกต่างไปจากเดิม ภาพยนตร์หรือละครเกาหลีสมัยใหม่จะ
เน้นเรื่องราวของชีวิต การต่อสู่เพื่อความถูกต้องและจริยธรรม มีการถ่ายทอดความความสัมพันธ์อันดีที่
เหมาะสมระหว่างผู้คนซึ่งเป็นแนวคิดตะวันออกที่ได้รับอิทธิพลมาจากขงจื๊อ เช่น เรื่องสะดุดรักที่พักใจ
(Full House) หรือ รักนี้ชั่วนิรันดร์ (Autumn in my Heart) เป็นต้น บาง
เรื่องก็ทาให้เกิดความรู้สึกร่วมในทางสร้างสรรค์ การรักชาติ (Nationalism) และต้องการให้
เกิดการรวมชาติ เช่น เรื่อง คนแรกของหัวใจ คนสุดท้ายของชีวิต (The classic) เลือดเนื้อเพื่อ
ฝันวันสิ้นสงคราม (TAEGUKGI) และ รักต่างมิติ (Ditto) ที่เต็มไปด้วยฉากของสงคราม
ความเสียสละ หรือบางเรื่องมีความโรแมนติกที่เน้นความสวยงามของธรรมชาติ และส่งเสริมการ
ท่องเที่ยวอย่าง เช่น เพลงรักในสายลมหนาว (Winter Love Song) รักหนึ่งยังลืมไม่ลง
(One Find Spring Day) ห่มรักเธอด้วยใจฉัน (Christmas in
August) เป็นต้น
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
52. ปัจจัยภายนอกประการที่สี่: ความสัมพันธ์ทางการเมือง
ญี่ปุ่นประเทศผู้นาในการผลิตสินค้าวัฒนธรรมป๊ อปในเอเชียและในโลก เมื่อความสัมพันธ์
ทางการเมืองระหว่างจีนและญี่ปุ่นเริ่มลดลงในช่วงปี 1990 จีนเริ่มปฏิเสธและไม่ยอมรับ
วัฒนธรรมของญี่ปุ่น นอกจากนี้วัฒนธรรมของญี่ปุ่นมีความเป็นตะวันตกมากเกินไป ทาให้
ผู้ชมชาวจีนเริ่มไม่มีความรู้สึกผูกพัน และมีความรู้สึกที่ไม่ดีต่อสินค้าวัฒนธรรมของญี่ปุ่น ทาให้
วัฒนธรรมเกาหลีเริ่มเข้ามาแทนที่วัฒนธรรมของญี่ปุ่น ซึ่งเข้ามาในสถานที่ที่เหมาะสมและ
ช่วงเวลาที่เหมาะสม และถูกใจผู้ชมชาวจีนมากกว่าวัฒนธรรมของญี่ปุ่น
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
53. การเข้ามาของวัฒนธรรมเกาหลีในประเทศไทยเริ่มมาจากการแพร่ภาพของซีรีส์เรื่องลิขิต
แห่งรัก ทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 5 ในปี ค.ศ. 2000 ซึ่งไม่ค่อยประสบความสาเร็จเท่าใดนัก แต่ก็
สร้างกลุ่มผู้ชมที่เป็นแฟนละครได้ระดับหนึ่ง หลังจากนั้นไม่นานก็ตามมาด้วยเรื่อง รักนี้ชั่วนิรันดร์
(Autumn in My Heart) ถือว่าเป็นละครเกาหลีที่เป็นจุดเริ่มต้นของกระแสความนิยม
เกาหลี ซึ่งสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมละครเป็นอย่างมาก โดยนามาออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์
ไอทีวี ในช่วงปี ค.ศ. 2001 และนามาออกอากาศอีกครั้งในปี ค.ศ. 2003 ด้วย
องค์ประกอบของละครหลายอย่างที่ลงตัว จนทาให้ละครเรื่องนี้มีเรตติ้งสูง จนทีวีคู่แข่งต้องนาเอาซีรีส์
เรื่องอื่นๆ มาออกอากาศ และเพื่อยืนยันถึงกระแสละครโทรทัศน์เกาหลีที่ออกอากาศในประเทศไทย
อย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด ในช่วงปี ค.ศ. 2006 ซีรีส์ที่ได้รับกระแสตอบรับอย่างมากในทุกเพศ
ทุกวัย เรื่องแดจังกึม จอมนางแห่งวังหลวง (Daejanggum) ที่ออกอากาศทาง
สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ได้สร้างชื่อเสียงให้แก่ดารานา และสร้างกระแสการรับประทานอาหารเกาหลีขึ้น
ในสังคมไทย
Back
Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
54. ทางด้านดนตรีแม้ว่าบริษัทโซนี่และวอร์เนอร์นาเพลงเกาหลีเข้ามาจาหน่าย แต่ก็ไม่
แพร่หลายมากนัก จนกระทั่งบริษัทเพลงยักษ์ใหญ่อย่างแกรมมี่เริ่มนาผลงานของวงนักร้อง
หญิง Baby V.O.X มาจาหน่ายเมื่อปี ค.ศ. 2002 ยอดจาหน่ายซีดีสามหมื่น
แผ่นทาให้รู้ว่าแนวเพลงป็อปแดนซ์ใสๆ ของ Baby V.O.X. นั้นถูกใจวัยรุ่นไทยที่
ขณะนั้นยังไม่มีวงนักร้องหญิงวัยรุ่นในตลาด ปี ค.ศ. 2004 นับว่าเป็นปีที่เพลงเกาหลี
หรือ K-pop เริ่มเข้ามามีชื่อเสียงในประเทศไทย จากที่บริษัทอาร์เอสนาเอาผลงานของ
เซเว่น (Se7en) เข้ามา และบริษัทแกรมมี่นาเอาผลงานของเรน (Rain) เข้ามา
แข่งขัน แกรมมี่ถือเป็นค่ายเพลงในเมืองไทยรายแรกที่สนใจเปิดตลาดเพลงเกาหลีในไทยอย่าง
จริงจัง โดยเริ่มจากการนาผลงานเพลงจากศิลปินเกาหลีอย่าง Baby V.O.X. และเรน
(Rain) เข้ามาสู่เมืองไทย จนถึงวันนี้แกรมมี่ถือเป็นผู้บริหารสิทธิ์ศิลปินเกาหลีรายใหญ่ ที่
มีศิลปินในสังกัดทั้ง Wonder Girl, T.V.X.Q, Super Junior,
Girl Generation, BIGBANG ฯลฯ
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
55. ศิลปินเกาหลีเป็นที่รู้จักในประเทศไทยมากมาย เช่น Super Junior,
Wonder Girl, T.V.X.Q, 2PM, Girl Generation เป็นต้น การ
สร้างความสาเร็จของศิลปินเกาหลีในเมืองไทย นอกจากผลงานเพลงที่มีคุณภาพแล้ว ในด้าน
การสนับสนุนที่จะสร้างให้ศิลปินเป็นที่รู้จักมากขึ้นก็เป็นสิ่งสาคัญ เช่น การมีผลงานภาพยนตร์
หรือละคร การได้รับความร่วมมือจากศิลปินเดินทางเข้ามาจัดกิจกรรมอย่างสม่าเสมอ การ
แสดงคอนเสิร์ต หรือการเป็นพรีเซ็นเตอร์ ก็จะทาให้ศิลปินได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
Back Next
อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีในเอเชีย
