UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
소셜,모바일, 영상 중심의 1인미디어
YouTube 글로벌 생태계 이해 ( Contents Creator - Advertiser - User )
넥스트 YouTube 경쟁 심화, YouTube vs. Facebook 동영상 비교
동영상마케팅을 어려워 하는 이유?
트리플미디어 기반 마케팅 실행 방안 수립 ( Zappos, Joyus, Vat19 등 )
고객 참여형 영상 콘텐츠 마케팅 중요성 ( 유한킴벌리 사례 )
마이크로 스토리보드 활용 방안 (모바일 환경을 고려한 영상 콘텐츠 Creative 기획)
YouTube카드 등 인터랙티브 플레이어 사례
네이티브 동영상광고 및 동영상 검색엔진 최적화 (Video SEO) 방안
This document outlines ownership of its content and prohibits modification or sharing without written consent from JNJ INTERACTIVE. It also contains a table listing video advertising companies and their market shares, ranging from 8.2% to less than 1%, with DoubleClick shown as the largest at 25.5%. The document is copyrighted by JNJ INTERACTIVE in 2017.
JnJ Insight Report_Live Stream For Marketers_MAR_170320JnJinteractive
Livestreaming is expected to grow substantially between 2016 and 2021, increasing from 82% of internet users in 2016 to 80% in 2021. As of November 2016, 34.7% of livestreaming viewers were ages 19-29, 30.2% were ages 10-18, 21.9% were ages 30-39, and 13.5% were ages 40-49. The most popular livestreaming categories were gaming at 44.5%, entertainment shows at 35%, and sports at 15.8%.
JnJinteractive insight report zero screen_Feb_170223JnJinteractive
This document discusses major voice assistants including Apple's Siri, Samsung's Voice, Google's Voice Search, Nuance's Nina, and Microsoft's Cortana. It notes the market sizes for voice assistants will grow from $0.36 billion in 2015 to $2.10 billion in 2020. The document and all its content is exclusive property of JNJ INTERACTIVE and cannot be modified or shared without their written permission.
JnJ Insight Report_2016 Digital Media Summary_2017.01JnJinteractive
This document contains copyright notices for JNJ INTERACTIVE and sources various pieces of information, but does not contain any other substantive content. It appears to be compiling sources for a future document rather than conveying its own message. The document is the exclusive property of JNJ INTERACTIVE and cannot be modified or shared without their permission.
JnJ Insight_Digital Media On Election_2016DECJnJinteractive
This document contains repeated copyright notices for the year 2016 stating that all content belongs exclusively to JNJ INTERACTIVE and requires written consent for modification or disclosure to third parties.
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2. I. Global
글로벌 인터넷 인구비율/페이스북 인구 비율 현황
배너광고에 대한 전망
Instagram 광고 사례 – 미국 GMC
Facebook Video 광고로 브랜드 광고주가 몰리는 이유
사물인터넷
II. DR issue (with Septeni)
Facebook mobile App install ad update
Agenda
3. I. Global
글로벌
인터넷 인구
-북미, 유럽 강세
전체 인구 대비 인터넷 사용자비율은 북미, 오세아니아, 유럽 순
o 국가소득수준, 인구밀도, 지형 등의 다양한 요소의 결과물
o 중동은 UAE, 요르단, 아시아는 한국,일본, 대만, 남미는 아르헨티나 高
Source: internetworldstats.com
4. I. Global
지역별
인터넷 인구
- 평균치
소득수준이 높은 국가일수록 인터넷인구비율이 높게 나타남.
o 디지털 광고는 구매력있는 타깃에 대해 유효한 광고.
Source: internetworldstats.com
(4)
(25)
(52)
(20)
(14)
(34)
(57)
괄호 안 숫자는
구성 국가 수임.
5. I. Global
지역별
인터넷 인구
- 평균치
남미와 중동은 인터넷보급률 대비 페이스북 사용이 활발한 추세
o 페이스북 사용자 비율은 국별 인터넷 인구대비 페이스북 사용자 비율
o 남미, 중동은 인터넷 인구 중 페이스북 사용자 비율이 높은 국가
Source: internetworldstats.com, facebook.com 2015.
7. I. Global
Display 광고
여전히
건재하다
섬세해진 Display Ad
o 단순 6컷의 gif광고가 아닌 화려한 크리에이티브 구현 가능
o 유저를 사로잡는 광고를 통하여 제품과 브랜드에 대한 관심 증가 유도
o 단순 프로모션 메시지 노출이 아닌 스토리 텔링의 창구로 활용 필요
데이터 중심의 Display Ad
o 유저의 온라인 행동 및 습관 분석을 기반으로 한 타겟팅의 다양화
o 단순한 캠페인 노출 여부 뿐 아니라 소재 분석 가능
거의 모든 매체에 활용 가능한 Display Ad
o 소재 가이드의 획일화로 하나의 규격에 맞춘 소재로 다수의 매체에 활용
가능 (Native 광고의 경우 해당 매체에 자연스럽게 노출되어야 하기
때문에 규격 제한이 엄격)
o DSP 의 활성화로 다수의 퍼블리셔의 인벤토리에 쉽게 접근할 수 있게
되면서 규격의 획일화는 더욱더 중요한 요소가 될 것
9. I. Global
GMC 의
Instagram
Campaign
GMC 의 Instagram CarouselAd 활용 방법
o기존 GMC의 이미지 마케팅은 웅장한 차체를 보여주는 것이 대부분
o이번 광고에서는 운전자의 시점에서 보여지는 창 밖의 풍경 활용
o연속되는 이미지 광고라는 점에 착안하여 파노라마 효과
o첫 이미지의 주목도가 광고 engagement 효과 좌우하기 때문에
사이드미러에 비친 여성의 모습 노출하여 색다른 구도로 노출
o미국 남녀 25 – 54 세 타겟팅 (잠재 타겟 1,500만명)
11. I. Global
브랜드들이
Facebook
Video로
모이는4가지
이유
1. 유저들의 주요 비디오 플랫폼이 Facebook으로 이동
미국에선 한 유저당 비디오 포스팅 비율이 작년 대비 94%
증가했으며 미국 Facebook 유저의 76%는 SNS를 새로운 비디오를
발견하기 위해 이용한다고 대답.
Facebook은 비디오 노출 뿐 아니라 공유가 용이한 플랫폼으로
유저들이 편리함을 느낌.
브랜드들은 작년YouTube에 업로드 한 비디오보다 많은
비디오를 Facebook을 통해 공유하고 있으며, 특히 이전에
YouTube링크를 통해 포스팅하던 비디오 컨텐츠를 직접 올려 더욱
활발한 유저 반응 유도.
12. I. Global
브랜드들이
Facebook
Video로
모이는4가지
이유
2. 비디오 컨텐츠의 제작과 배포의 비용절감
스마트폰과 비디오 촬영 어플리케이션의 상용화로 비디오
컨텐츠 제작이 어느 때 보다 용이.
즉, 비디오 캠페인 성공을 위해서 막대한 제작 비용 불필요.
또한, 비디오의 배포 비용 또한 Facebook 추천의 적절한 타겟팅과
유저의 자발적 공유를 통하여 대폭 절감
비디오 제작과 배포 비용 절감으로 인한 캠페인 비용 절감은
결과적으로 ROI 상승.
13. I. Global
브랜드들이
Facebook
Video로
모이는4가지
이유
3. Facebook 비디오의 주목도
Facebook 비디오 컨텐츠는 다른 어떤 컨텐츠보다도 주목도 및
반응률이 뛰어난 컨텐츠. 기타 텍스트, 링크 및 이미지 컨텐츠에
비해 도달율 135% 상승 (Facebook 알고리즘으로 비디오 컨텐츠
boost-up 이루어짐)
오토 플레이 형식으로 컨텐츠의 주목도가 높고, 특히 NewsFeed
비디오 시청의 2/3 이 모바일에서 이루어지며 유저들이 더욱 쉽게
비디오를 접함.
4. Facebook의 활발한 비디오 투자
Facebook 또한 유저들과 브랜드들이 더욱 쉽게 비디오 컨텐츠를
발견, 공유하고 성과를 측정할 수 있도록 플랫폼 진화 중
14. I. Global
자동차
회사들의IoT,
"1985년의
IBM이
보인다?"
IBM의 몰락
PC 업계를 주도하고 있던 IBM이 하드웨어 개발에 집중하고 있을 때 ,
Microsoft가Windows 운영체제를 출시
소비자들은 컴퓨터 제조회사에 관계없이 운영체제에 기반하여
PC를 선택하였고, IBM은 PC 시장에서 입지를 잃고 1996년에는
Microsoft의 시가총액이 720억 달러로 IBM의 시가총액 (600억)을 넘어 섬.
"플랫폼의 통제를 잃은 PC의 하드웨어는 극심한 경쟁에
시달리며 마진율도 크지 않은 소모품에 지나지 않는다."
자동차 회사, Software 직접 개발해야
현재 자동차 회사들은 Google의 "Android Auto" 또는 Apple의 "CarPlay"를
지원받아 스마트 자동차 모델 제조하는 것이 대부분.
전문가들은 미래의 자동차 선택 기준은 전통적인 자동차의 성능이
아닌dashboard의 편의 및 성능이 될 가능성이 높을 것이라 예상
때문에 자동차 회사들이 Software 개발권을 실리콘 밸리에
넘긴다면 IBM의 실패사례를 답습하게 될 것이라 경고
16. I. Global
자동차
회사들의IoT,
"1985년의
IBM이
보인다?"
1. 새로운 서비스로 오너를 항상 기쁘게 하라
-Tesla 는 2012년 스마트 대시보드 출시 이후 현재까지 (2015년 5월) 총 29번의
서비스 업그레이드가 있었고, 고객들은 이에 대만족
2. 사용 패턴 분석을 통해 오너가 더 나은 운전자가 되도록 하라
- 운전자의 나쁜 운전 습관 진단 뿐 아니라 연비를 높일 수 있는 주행 도로 추천
3. 주행 거리에 따른 보험 상품 및 차량 정비 상품을 제공 하라
- 실제 주행거리 및 주행 패턴을 파악하여 차량 유지 상품과 연계
4. 딜러쉽을 물건 계산대가 아닌 전문 상담소가 되도록 하라
- 스마트 대시보드를 통해서 차량의 상태가 정기적으로 딜러에게 전달되고
그에 맞는 대응을 할 수 있도록 함
5. 집과 회사와 원활한 소통이 되도록 하라
- 스마트 대시보드를 이용하여 집의 문을 열거나 가전이 실행되도록
하여 운전자의 생활 영역 전체 관리 가능
17. II. DR
Facebook ad
Update
- Mobile app
install ad 지금까지는 모바일 앱 광고를 통해 앱을 다운로드 한 후에 그 앱을 실행하기 위해서는
Facebook 앱을 종료한 후 해당 앱을 찾아서 직접 실행 해야 했습니다.
이와 같은 번거로운 절차가 최근, 페이스북의 업데이트로 인해 단순화되어 접근성이 개선되었습니다.
▼업데이트 내용
1)페이스북 광고를 통해 인스톨 후 Facebook에 자동으로 돌아왔을 시 [앱 다운로드 완료] 가 표시 (상단 좌측)
2)앱 인스톨 후,「앱 열기」가 뉴스피드 상부 표시, 페이스북 앱에서 직접 실행 가능 (상단 중앙)
Android의 디바이스에서는 기본 사양으로 적용 가능하지만, iOS의 경우 URL Scheme를
Facebook상에 등록해야만 적용이 가능합니다.
올바른 URL Scheme등록되어 있는지의 여부는 App Ads Helper에서 확인 가능합니다.
※Install Invalidation항목-설정되어 있지 않을 경우, 이하 URL를 참고하시기 바랍니다.
https://developers.facebook.com/docs/ads-for-apps/mobile-app-ads#exclude-user