Prezentacja opisuje, jak zaangażować pracowników w akcję CSR i stanowi streszczenie artykułu Patrycji Krakus, Junior Marketing Specialist w OSOM STUDIO, dla portalu Interaktywnie.com

1. JAK ZAANGAŻOWAĆ
PRACOWNIKÓW
W AKCJĘ CSR?
PATRYCJA KRAKUS DLA
INTERAKTYWNIE.COM

2. Zorganizować akcję CSR-ową!
O tym jak skutecznie zaangażować w nią pracowników
pisze Patrycja Krakus, Junior Marketing Specialist w OSOM
STUDIO, w najnowszym artykule dla Interaktywnie.com.
Jesteście ciekawi dobrych praktyki? Zapraszamy do lektury
tekstu i obejrzenia naszej prezentacji.
Jak firma może zadbać o swój wizerunek
i równocześnie zrobić coś dobrego dla innych?

3. KLUCZOWE ELEMENTY, NA KTÓRE UWAGĘ
ZAWRACA PATRYCJA TO:
- autentyczność
- cel i pomysł
- oprawa wydarzenia
- komunikacja
- motywacja
- dobre zakończenie

4. AUTENTYCZNOŚĆ

5. Planujesz akcję CSR-ową? Dopilnuj, by była ona zgodna
z działalnością firmy. Rozejrzyj się dookoła i zobacz, jakie
problemy innych ludzi możesz rozwiązać dzięki
prowadzonej działalności. Każda firma funkcjonuje w nieco
innym otoczeniu, z którego powinna nie tylko czerpać
korzyści, ale też mu je przynosić.
Akcja, którą podejmiesz powinna być również spójna
z filozofią marki, a także komunikować z kulturą organizacji.
Dziki temu będzie wiarygodna dla zaangażowanych w nią
pracowników.
AUTENTYCZNOŚĆ

6. CEL I POMYSŁ

7. Najlepiej najlepiej jeśli całą koncepcję akcji oraz jej cel
powiążesz z zainteresowaniami pracowników. Poznaj
sposoby na jakie spędzają wolny czas i strategicznie
wykorzystaj zdobytą wiedzę. Jeśli Twój zespół jest aktywny
i lubi wyzwania, możesz postawić na sport i drużynową
rywalizację.
Na bazie aktywności fizycznej swoją akcję CSR-ową “Our
People Round The World” zbudował eurobank, dla którego
nasza agencja stworzyła stronę internetową na potrzeby
tego właśnie wydarzenia.
CEL I POMYSŁ

8. Celem akcji “Our People Round The World” było pokonanie
długości równika - 40 075 km - w ciągu czterech tygodni
przez pracowników eurobanku. Kilometry mogli oni zbierać
przez wybraną aktywność fizyczną np. biegi, pływanie, jazda
na rowerze, nordic walking - to od uczestnika akcji zależało,
jak włączy się w pomaganie.
Jeśli w ciągu wyznaczonego czasu udałoby im się pokonać
równik, eurobank miał przelać na konto Fundacji Mam
Marzenie kwotę odpowiadającą liczbie przebytych
kilometrów zgodnie z przelicznikiem 1km = 1zł (oczywiście,
że się udało!).
CEL I POMYSŁ

9. OPRAWA WYDARZENIA

10. By wzbudzić odpowiednie zainteresowanie, Twoja akcja
powinna być ładnie “oprawiona”. Atrakcyjna strona
internetowa, nośne hasło i dedykowany hashtag - to
konieczność, by akcja zaistniała w (social) mediach
i świadomości potencjalnych uczestników.
Spójrz, na stronę akcji CSR-owej eurobanku, którą wdrożyła
nasza agencja: https://ourpeople.pl/
OPRAWA WYDARZENIA

11. STRONA AKCJI #OurPeopleRoundTheWorld
Strona jest atrakcyjna dzięki obracającej się kuli ziemskiej
i filmowi w tle oraz charakterystyczna, dzięki czemu łatwo zapada
w pamięć. Pracownicy mogli na niej znaleźć wszystkie informacje na
temat wydarzenia, a aktualizowany na bieżąco licznik kilometrów
informował ich o postępach akcji. Aż chce się dołączyć do tak
dobrze prezentującego się wydarzenia, prawda?

12. KOMUNIKACJA

13. Twojej akcji CSR-owej musi towarzyszyć dobra komunikacja,
prowadzona zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz firmy.
Rozsyłaj mailingi, w których opiszesz akcję i przekierujesz
czytelnika do strony wydarzenia, ustaw tematyczne
wygaszacze ekranu, rozwieś plakaty promujące wydarzenie,
zorganizuj spotkanie - po prostu buduj obecność akcji
w świadomości pracowników.
Zadbaj też o medialny rozgłos i wyślij komunikaty do
poczytnych redakcji lub zamieść informację w piśmie
korporacyjnym. Właśnie tak dasz swoim pracownikom do
zrozumienia, że pracują w firmie, która działa z rozmachem.
KOMUNIKACJA

14. MOTYWACJA

15. Jeśli chcesz dodatkowo zmotywować uczestników akcji,
zorganizuj dla nich konkurs przy głównym wydarzeniu.
Zadbaj o atrakcyjne nagrody i poinformuj o nim w mailingu
i na stronie wydarzenia.
Posiadasz dedykowany akcji landing? Zamieścić na nim
pasek postępu - licznik kilometrów czy podświetlający się
odpowiednio do pokonanego dystansu równik, jak
zrobiliśmy to wraz z eurobankiem.
Nic nie mobilizuje lepiej niż widoczne postępy! Dlatego
wysyłaj uczestnikom akcji maile, statystyki i pokaż im skalę
pomocy, jaką niosą. Motywacja gwarantowana!
MOTYWACJA

16. DOBRE ZAKOŃCZENIE

17. Swoją akcję zakończ z rozmachem! Przygotuj raport z jej
przebiegu lub infografikę. W raporcie podziękuj swoim
pracownikom i doceń ich starania — takie miłe gesty
powinny zmobilizować ich do udziału w Twoich kolejnych
akcjach.
Pamiętaj, żeby takie dokumenty wysłać też dziennikarzom,
którzy interesowali się akcją — być może wykorzystają je
w swoich publikacjach.
PS Na stronie firmy dodaj zakładkę, w której przedstawisz
swoje CSR-owe działania.
DOBRE ZAKOŃCZENIE

18. Jak widzisz, zaplanowanie akcji CSR-owej, która
zaangażuje pracowników, wymaga przemyślenia wielu
kwestii. Może jednak przynieść firmie wymierne korzyści,
takie jak poprawa wizerunku, zyskanie zaufania klientów
oraz pozyskanie nowych inwestorów. Należy pamiętać
o tym, że CSR, to przede wszystkim pomoc innym
społecznościom i to właśnie szczytny cel powinien leżeć
u podstaw każdego społecznie odpowiedzialnego
działania.

19. Pełen artykuł Patrycji Krakus dla
Interaktywnie.com znajdziesz tutaj:
Zobacz, jak wykorzystać działania CSR do
promocji marki.

20. Case Study:
eurobank Our People Round The World
A jeśli chesz zobaczyć, jak przy akcji CSR-owej
#OurPeopleRoundTheWorld wspieraliśmy eurobank,
przeczytaj nasze case study:

21. Dziękujemy za uwagę!