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1. 目次
モバイル広告市場 前年比265%増.................................................................................................................2
モバイルゲーム 龍図遊戯が急上昇................................................................................................................3
モバイルアプリ配布 百度系がシェア4割超..................................................................................................3
騰訊 第2四半期のゲーム事業売上110.8億元..............................................................................................4
微信 アクティブアカウント4.4億件.............................................................................................................4
ネット婚活 市場規模5.3億元........................................................................................................................5
唯品会 第2四半期の売上8億ドル超............................................................................................................6
携程 第2四半期売上17.2億元......................................................................................................................7
自動車情報サイト モバイルアプリ開発に注力..............................................................................................7
映画検索トップは『エクスペンダブルズ3』...................................................................................................8
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易観国際 中国ITマンスリーニュース
2014年9月

2. モバイル広告市場 前年比265%増
易観智庫がこのほど発表した「2014年中国モバイルアプリ広告プラットフォーム市場研 究報告」によれば、2013年のモバイル広告市場規模は13.5億元で、前年に比べ265.2% の成長となった。2014年も引き続き好調な伸びが期待されており、市場規模は同238.5% 増の45.8億元に達すると見込まれる。
2013年のモバイル広告プラットフォーム別のシェアは、Admob、多盟、安沃のトップ3 が49.6%を占めた。AdmobはGoogleが提供するアフィリエイト型の広告サービスで、ア プリ内に組み込むことができる。多盟や安沃はブランド広告で強みを持っており、売上か ら見たシェアは拮抗している。
また最近は大手ITサービス企業の広告業界への参入が相次いでいる。百度移動連盟は売 上額で5位につけており、今後も強大なリソースと技術力でさらに売上を伸ばしそうだ。
易観智庫の分析によれば、2013年下期(7-12月)になって市場競争がひと段落したもの の、騰訊や百度の参入をきっかけに新たな競争が始まった。スマートフォンが普及したこ とで、伝統的なメディアはもちろん、インターネットメディアまでもが次々とモバイルメ ディアの分野へとサービス領域を広げている。モバイルメディアの価値はますます高まる 見通しで、モバイル広告市場も当面拡大が続きそうだ。
0.61.33.713.545.891.9127.605010015020102011201220132014(F)2015(F)2016(F) (億元) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com2010-2016年中国モバイルアプリ広告プラットフォーム市場規模 Admob18.5% 多盟 15.7% 安沃 15.4% Admob18.5% 多盟15.7% 安沃15.4% 力美8.9% 百度移動連盟8.1% 有米7.4% その他26.0% 2013年中国モバイルアプリ広告プラットフォームシェア(売上別) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com
News Flash – Analysys International Monthly News 2

3. モバイルゲーム 龍図遊戯が急上昇
易観智庫がこのほど発表した「2014年第2四半期(4-6月)中国モバイルゲーム市場季度監測」によ れば、プラットフォーム別のシェアは中国手遊が全体の19.3％でトップだった。前期はトップ10 圏外だった龍図遊戯は「刀塔伝奇」が大ヒットしたことから今期はトップ4に躍り出ている。
龍図遊戯の「刀塔伝奇」はリリースされるとすぐにAppStoreのランキングトップを獲得した。易 観智庫の分析によれば、「刀塔伝奇」が大ヒットした理由として、ゲームの同質化が進む中でゲー ムのテーマだけでなく、グラフィックや操作方法が新しかったことが挙げられる。また開発会社は 2013年に設立されたばかりで経験が浅く、パブリッシャーである龍図遊戯もモバイルゲーム部門 を同じく2013年に設立したばかりだ。しかしオンラインだけでなくコンビニやテレビなど各方面 からの多角的なセールスを仕掛けたり、開発チームと販売チームが密に連携することでタイミング を逃さずにキャンペーンを展開したりしたことが功を奏したようだ。ゲームユーザーも従来のモバ イルゲームとは一味違う新鮮さに興味をひかれおり、次はどんなキャンペーンがあるのかと期待に 胸を膨らませている。また毎月1度は必ず大がかりな更新を行って、続々と新しいキャラを投入し ている。ユーザーを飽きさせない工夫を続けていることから、従来のモバイルゲームのライフサイ クルとは比べ物にならないロングヒットが期待できそうだ。
モバイルアプリ配布 百度系がシェア4割超
易観智庫がこのほど発表した「2014年第2四半期(4-6月)中国モバイルアプリ市場観測報 告」によれば、同期間中のモバイルアプリのダウンロード回数は延べ255億回で、前期に 比べ8.9%増加した。このうち百度系のアプリ配布チャネルが全体の41.7％を占めた。
百度系 41.7% 360系 24.9% 騰訊系 20.1% 百度系41.7% 360系24.9% 騰訊系20.1% 豌豆荚7.2% その他6.1% 14Q2中国モバイルアプリ配布チャネル市場シェア Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com 中国手遊 19.3% 楽逗 15.0% 触控 12.9%龍図遊戯 11.9% 中国手遊19.3% 楽逗15.0% 触控12.9% 龍図遊戯11.9% 飛流6.3% 昆侖5.8% 掌趣科技5.6% 熱酷遊戯5.5% 猪豹移動4.3% 遊道易3.1% その他10.3% 14Q2 モバイルゲームプラットフォーム別総合シェア(売上ベース) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com
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4. 易観智庫の分析によれば、モバイルアプリ市場は安定した成長を続けており、第1四半期 (1－3月)がオフシーズンだったこともあって、今期は好調な成長をみせた。しかしスマー トフォンが一定の普及を終えたことで、利用者の多さを原因とする急速な成長時期も過 ぎ、すでに成長は安定している。
モバイルアプリ市場はレッドオーシャンで、新たに参入するには総合的な実力に加えて、 大規模なユーザーを抱えていること、十分なアクセス数を確保できること、様々なチャネ ルを持っていること、優秀な開発リソースを持っていること、ビッグデータの分析応用力 があることといった条件が欠かせない。
※百度系(安卓市場、百度手機助手、91助手、百度手機瀏覧器、百度検索など) ※360系(360手機助手、360捜索、360手機衛士、360手機瀏覧器など) ※騰訊系(騰訊応用宝、QQ瀏覧器、捜索、微信など)
騰訊 第2四半期のゲーム事業売上110.8億元
騰訊はこのほど、2014年第2四半期(4-6月)の財務報告書を発表した。同期間中の売上は 197.46億元で、前期に比べ7.3%、前年同期に比べ37.3%それぞれ増加した。純利益は 58.74億元で、こちらも前年同期に比べて41.5%増加した。このうちゲーム事業の売上は 110.8億元で、前期に比べ6.7％、前年同期に比べ45.9%それぞれ増加した。
ゲーム市場ではクライアント型ゲームが下火になりつつあるが、同社のゲーム事業は前期 並みの状況を維持した。一方でモバイルゲームの売上が急増しており、QQモバイル版と 微信ゲームの売上が前期比66.7％増の約30億元に伸びた。ARPUも前期は80元から90 元だったが、今期は100元から110元の間を維持している。現在運営中の「天天酷跑」 は1日のアクティブユーザー数が6000万人に達しており、世界でも2番目にアクティブ ユーザーの多いモバイルゲームになっている。
微信 アクティブアカウント4.4億件
騰訊がこのほど発表した2014年第2四半期(4-6月)業績報告書によれば、微信の月間アク ティブアカウント数は4.4億件で、前年同期に比べ57%の増加となった。また騰訊QQの 月間アクティブアカウント数は8.3億件で、前期より2.2%減少した。QQ空間移動端の月 間アクティブアカウント数は4.97億件で、前年同期に比べ37%の増加となった。
74.775.984.284.8103.9110.80204060801001202013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q213Q1-14Q2 騰訊ゲーム事業売上規模 (億元) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com
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5. モバイル向けサービスの微信は、ユーザー体験が向上するにつれて利用者が増加してお り、京東商城や大衆点評といった消費・生活サービスとの戦略的提携がプラスに働いた。 一方で騰訊QQのようなPC向けのソーシャルサービスは利用者の増加が伸び悩んだ。ま た、携帯端末で決済ができる手機QQ銭包は、O2Oでの利用増加が成功につながった。 微信の決済サービスも好調で、京東商城での利用が増加している。
ネット婚活 市場規模5.3億元
易観智庫がこのほど発表した「2014年第2四半期(4-6月)中国ネット婚活市場季度監測報 告」によれば、同期間中の中国のネット婚活市場規模は5.3億元で、前年同期に比べ 39.2%、前期に比べ8.5%それぞれ増加した。
2.0 2.4 2.7 3.6 4.0 4.4 0123452013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q213Q1-14Q2微信アクティブアカウント数 (億件) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com8.38.28.28.18.58.37.87.988.18.28.38.48.58.68.78.82013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q213Q1-14Q2騰訊QQ月間アクティブアカウント数 (億件) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com3.84.14.34.95.301234562013Q22013Q32013Q42014Q12014Q213Q2-14Q2中国ネット婚活市場規模 (億元) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com
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6. 易観智庫の分析によれば、各婚活サイトはオフラインのO2Oやモバイル市場への投資を 拡大している。世紀佳縁は、実店舗の開設を進めておりすでに59カ所をオープンしてい る。百合網も実店舗を130カ所開設しており、実店舗の開設は収益源の多元化にもプラス となっている。モバイル市場向けの取り組みでは、手軽に利用できることやタイムリーに 情報が手に入るという特徴を生かして、モバイル婚活の産業チェーン構築が進んでいる。
ネット婚活市場全体では、トップ3が全体の過半数のシェアを握っており、引き続き安定 した状態となっている。市場の動向が大きく動くのは、モバイル市場を制すか否かにかか っていると言えそうだ。2014年はネット婚活サイトのO2O化およびモバイル化の元年 で、今後数年は各サイトとも大量の投資を行ってシェア獲得に励むだろう。
唯品会 第2四半期の売上8億ドル超
唯品会はこのほど2014年第2四半期(4-6月)の財務報告書を公開した。同期間中の売上は 8.294億ドルで、前期に比べて18.16％、前年同期に比べて136.09％それぞれ増加した。
またアクティブアカウント数は930万件で、前期に比べ25.66％、前年同期に比べ 167.9％それぞれ増加した。同期間中の注文件数は2630万件で、前期に比べ30.19％、前 年同期に比べ139.09％増加した。一人あたりの平均注文数は2.8回で、小幅ながら増加し ている。
世紀佳縁 27.3% 百合網 15.9% 珍愛網 14.9% 世紀佳縁27.3% 百合網15.9% 珍愛網14.9% 有縁網8.9% その他33.0% 14Q2中国ネット婚活サイト市場シェア(売上ベース) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com1.013 1.353 1.559 2.996 3.107 3.513 3.837 6.510 7.019 8.294 024681012Q112Q212Q312Q413Q113Q213Q313Q414Q114Q212Q1-14Q2唯品会売上額 (億ドル) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com
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7. 携程 第2四半期売上17.2億元
旅行予約サイト大手の携程はこのほど2014年第2四半期(4-6月)の財務報告書を発表し た。同期間中の売上は17.2億元で、前期より8.9％、前年同期より38.4％それぞれ増加 した。
今期間中は、ホテル予約と航空券予約の二大業務に集中し、地方の3－４級都市へもサー ビスを拡大した。またオンライン入場チケット予約サービスやホテルの割引キャンペーン なども季節的な要因もあって好調だった。業務別ではホテル予約と航空券予約が売上全体 の81.2％を占めた。ホテル予約は国内市場全体の43.2％のシェアを握っている。
自動車情報サイト モバイルアプリ開発に注力
易観智庫がこのほど発表した「中国デジタル消費ユーザーレーダー最新データ」によれ ば、2014年上半期(1-6月)のインターネット自動車情報サイトのPCユーザー数トップ3 は、易車網が9688万人、汽車之家が8444万人、捜狐汽車が6581万人の順だった。いず れのサイトもモバイル領域への進出を始めており、易車網と捜狐汽車はスマートフォン向 けにそれぞれ6つのアプリをリリースしている。
易観智庫の分析では、自動車に関するインターネット情報サイトは、いったんユーザーを 引き付けると長期に渡って利用してもらえるという特性がある。そのため多くのメディア は新規ユーザー獲得を目的に様々な媒体と提携を進めている。
12.415.414.415.817.2051015202013Q22013Q32013Q42014Q12014Q213Q2-14Q2携程売上額 (億元) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com968884446581640656024935313830012834020004000600080001000012000 易車網 汽車之家 捜狐汽車 愛卡汽車 太平洋汽車網 騰訊汽車 網易汽車 鳳凰汽車 新浪汽車 (万人) Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.comSource: com2014年上半期自動車メディアユーザー数（PC）
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8. またモバイル化の勢いも増しており、ユーザー数では汽車之家のモバイル版が群を抜いて いる。各サイトは価格検索のみ、中古車のみ、新車情報のみ、といったように分野を絞っ たアプリをリリースして、サイト本体へのアクセスにつなげている。
映画検索トップは『エクスペンダブルズ3』
易観智庫のまとめによれば、2014年9月8日から14日(第37週目)に上映された映画で 最も興行収入が多かったのは《猩球崛起：黎明之战》(邦題：『猿の惑星: 新世紀』)で、 週間興行収入は1.25億元、累計の興行収入は6.29億元に達した。前週に興行収入がトッ プだった《敢死队3》(邦題： 『エクスペンダブルズ3 ワールドミッション』)は2位に 下がり、3位は国産映画の《一生一世》だった。
同期間中の百度における映画に関する検索回数は519.6万回で、前週に比べ12.3%減少し た。検索回数が最も多かったのは《敢死队3》で76.0万回だったが、前週に比べ24.3% 減少した。易観智庫の分析によれば、10月は国慶節の連休があるため、現在人気の高い 映画を中心に検索回数が増える見通しだ。
19807091271231221187156502505001000150020002500 汽車之家 易車－汽車報価大全 愛卡汽車 汽車之家－二手車 太平洋汽車網 易車 愛卡汽車－愛買車 汽車之家－汽車報価 捜狐汽車－買車宝 易車－淘車 Source: Enfodesk, Analysys International -www.eguan.cn / www.enfodesk.com2014年上半期自動車メディアユーザー数（モバイル） (万人) 2014年9月8-14日(第37週目) 百度検索回数トップ10 順位タイトル検索回数（万回） 1《敢死队3》（邦題： 『エクスペンダブルズ3 ワールドミッション』76.02《一生一世》64.73《熊出没之夺宝熊兵》62.64《分手大师》57.35《绣春刀》53.86《变形金刚4：绝迹重生》（邦題：『トランスフォーマー／ロストエイジ』）48.27《猩球崛起：黎明之战》（邦題：『猿の惑星: 新世紀』）43.78《后会无期》39.79 《爱情手册2》（邦題：『イタリア式恋愛マニュアル2』）39.210《 老男孩之猛龙过江》34.4 易観智庫調べ
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