易観国際中国Itマンスリーニュース 2012年8月号

目次
12 年第 2 四半期の EC 取引総額 2788 億元に................................................................................................. 2
決済代行サービス市場 12 年第 2 四半期の取引額 9456.6 億元.................................................................... 2
百度：12 年第 2 四半期の売上 55 億元、前年比 60％増................................................................................. 3
オンラインホテル予約が好調、今年の売上 42 億元と予測............................................................................. 4
12 年上半期の携帯電話契約数、ゆるやかに増加続く..................................................................................... 5
モバイル位置情報サービス課金利用者 327 万人に ..................................................................................... 5
モバイル向けアプリストア無料アプリが市場をけん引............................................................................... 6
12 年第 2 四半期のモバイルゲーム市場売上 0.7％減 .................................................................................. 6
タブレット PC 市場 iPad のシェア 73％ ........................................................................................................ 7
12 年第 2 四半期の IM アクティブアカウント数 11.6 億件............................................................................. 8
電子ブックリーダー 12 年第 2 四半期は 29.3 万台....................................................................................... 8
易観国際中国 IT マンスリーニュースは易観国際のアナリストによる中国の IT 業界に関するレポートを日本
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易観国際中国 IT マンスリーニュース
2012 年 8 月

News Flash – Analysys International Monthly News 2
12 年第 2 四半期の EC 取引総額 2788 億元に
易観智庫が発表した「2012 年第 2 四半期(4-6 月)中国 EC 市場季度監測」によれば、B2C
と C2C を合わせた EC 市場の取引総額は 2788 億元だった。前期に比べて 27.4％、前年同
期に比べて 45％、それぞれ増加した。
このうち B2C の取引額は 988.4 億元で、前期に比べて 21％、前年同期に比べて 82％それ
ぞれ増加した。
今期は天猫、京東商城、蘇寧易購などがバーゲンを行ったため売上が急増し、市場の成長
をけん引した。また製造業者とオンラインショッピングモールの提携が増えており、当当
網は急速に業績を伸ばしている。
(易観国際アナリスト：陳寿送)
決済代行サービス市場 12 年第 2 四半期の取引額 9456.6 億元
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第 2 四半期(4-6 月)決済代行サービス市場季度監測」
によれば、取引規模は 9456.6 億元で、前期に比べて 23％、前年同期に比べて 105.1％それ
ぞれ増加した。
取引額トップは引き続き支付宝で、全体の 47.3％を占めた。2 位は財付通で 20.5％、3 位
は銀聯網のオンライン支払で 11.2％だった。トップ 3 が市場の約 8 割を握る状況に変化は
なかった。
958
1172
1341
1725 1788
1929
2076
2270 2188
2788
0
1000
2000
3000
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
10Q1‐12Q2 EC(B2C+C2C)取引総額
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
144
198
263
423 473
543
621
769 819
988
0
200
400
600
800
1000
1200
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
10Q1‐12Q2 B2C取引額
(億元)

易観智庫の分析によれば、支付宝はメインターゲットである個人ユーザーのすそ野を広げ
ることに注力しており、サービスを拡大して利便性を高めたことで、前期に比べ 1.3％シェ
アが増加した。2 位の財付通は、クイック支払サービスをアピールすることに成功し、取
引額を大幅に増やした。銀聯は金融機関やオンラインショッピングサイトとの提携を強化
すると同時に、通信やタバコといった大型産業の開拓にも成功している。
このほかシェアはまだ小さいものの、匯付天下、易宝、環迅支付といった企業が教育分野
に進出し、大学の学費支払いなどに対応している。海航新生は海航集団傘下の決済代行サ
ービス会社で、グループ内の航空、物流、飲食、旅行といったリソースを生かしたサービ
スで好調な成長を続けている。
(易観国際アナリスト：張萌)
百度： 12 年第 2 四半期の売上 55 億元、前年比 60％増
検索大手、百度の 2012 年第 2 四半期(4-6 月)の売上は 54.56 億元で、前期に比べて 28％、
前年同期に比べて 59.8％それぞれ増加した。このうちインターネット関連事業の売上が
54.52 億元を占めた。
4609
5642.6
7385.8 7696
9456.6
0
2000
4000
6000
8000
10000
11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
12Q2決済代行サービス市場取引規模
(億元)
支付宝
47.3%
財付通
20.5%
銀聯
11.2%
支付宝 47.3%
財付通 20.5%
銀聯 11.2%
快銭 6.1%
匯付天下 6.0%
易宝支付 3.5%
環迅支付 3.2%
海航新生 0.7%
その他 1.5%
12Q2決済代行サービス市場取引額シェア
19.13
22.56 24.5 24.35
34.14
41.74
44.67 42.61
54.52
0
10
20
30
40
50
60
10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
10Q2‐12Q2百度インターネット関連事業売上額
(億元)

易観智庫の分析は以下の通り。
1：ロングテールが市場のマイナス面を克服
今期の広告出稿企業数は 35.2 万社で、前期比 9.66％、前年同期比 18.12％それぞれ増加し
た。広告主の ARPU は 1.55 万元で、こちらも前期比 34.78％、前年同期比 16.54％の伸び
を見せた。マクロ経済環境が悪化しているものの、広告主がロングテールを形成している
ことから大きな影響はない模様で、広告の効果が高いことも売上の増加につながった。
2：販売能力と製品サービスの向上で増益に
販売フローの見直しを続ける一方で、販売効率と投資回収率の引き上げに注力したことで、
広告主の信頼が得られた。
3：大型ブランド企業で知名度が高まった
大型ブランド専門のサービスを立ち上げたことで、メディアとしての価値を高めることに
成功した。一部の広告主は百度を通じてサービスを展開し始めており、今後も百度全体の
価値を高める努力を重ねて、大型ブランド企業の広告予算を獲得する必要がある。
4：垂直検索とモバイルインターネットへの進出が課題
総合検索においてはほぼニーズを満たし一定の地位を築いたが、ニーズの多様化やインタ
ーネットの多次元化に対応する必要がある。具体的には動画、旅行、書籍、生活、ショッ
ピングなどの垂直検索分野やユーザーの利便性を意識したモバイルインターネットへの対
応が急務だ。特にモバイルインターネットでは、アプリケーションの開発運営コストが高
いことが大きな壁となっている。
(易観国際アナリスト: 董旭)
オンラインホテル予約が好調、今年の売上 42 億元と予測
易観智庫の調査によれば、2012 年通年のオンラインホテル予約サービスの売上が 42 億元
に達する見通しだ。
生活が豊かになるにつれ自由旅行を楽しむ人が増えていることが、ホテル市場全体の発展
をけん引しているようだ。しかし独自の予約サイトが好調なのは、如家、7 天といった一
部のビジネスホテルチェーンや超高級ホテルのみで、多くのホテルはオンライン専業旅行
会社(OTA)のサイトに頼っている状況だ。現在はオンラインホテル予約全体の 60％ほどが
OTA を通じた予約となっている。
(易観国際アナリスト: 斉剣哲)
8.9
10.2
11.7 11.5
0
5
10
15
12Q1 12Q2 12Q3 12Q4
12年四半期別オンラインホテル予約市場規模予測
(億元)

12 年上半期の携帯電話契約数、ゆるやかに増加続く
易観智庫の調査によれば、2012 年 6 月末時点の中国の携帯電話契約数は 10.52 億元に達し
た。今年上半期(1-6 月)は毎月 1％前後の増加率で推移しており、今年末には総契約数が 11
億に達する見通しだ。
また 3G 契約件数も引き続き増加しており、今年 2 月末時点ですでに 1.4 億件に達してい
る。スマートフォンの購入に伴い 2G から 3G へ乗り換える人が急増しており、今年末には
3G 契約数が全体の 20％を超えると期待される。
(易観国際アナリスト: 劉亜涛)
モバイル位置情報サービス課金利用者 327 万人に
易観智庫が発表した「2012 年第 2 四半期(4-6 月)中国通信キャリア位置情報サービス市場
監測報告」によれば、今年 6 月末時点の通信キャリアが提供する携帯電話向け位置情報サ
ービスの利用者数は 1989 万人だった。前期より約 500 万人増加したが、伸び率は前期の
77.6％を大きく下回る 36.9％だった。
このうち課金利用者数は 327 万人に上ったが、伸び率は前期の 33.5％には及ばず 30.3％に
とどまった。通信キャリアにとって位置情報サービスはまだ始まったばかりの新しいサー
ビスであるため、利用者の拡大に向け既存のブランド力、サービス、リソースを効果的に
活用する必要がありそうだ。
(易観国際アナリスト: 閆小佳)
9.97
10.07
10.19
10.3
10.41
10.52
9.8
10
10.2
10.4
10.6
2012.1 2012.2 2012.3 2012.4 2012.5 2012.6
2012年上半期携帯電話契約総数
(億件)
430 517 625
818
1453
1989
0
500
1000
1500
2000
2500
11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
(万人)
11Q1‐12Q2通信キャリア提供位置情報サービス総利用者数

モバイル向けアプリストア無料アプリが市場をけん引
易観智庫がこのほど発表した「通信運営キャリアのアプリストア 2012 年 6 月月報」によ
ると、無料アプリの増加が市場の成長をけん引していることがわかった。
中国移動(チャイナモバイル)の登録アプリ数は 13 万 3025 個で、6 月に新たに登録された
アプリは 1955 個だった。増加率は無料アプリが 9.98％、有料アプリが 2.15％で、全体で
は前月に比べ 1.5％増とさえなかった。
一方、中国聯通(チャイナユニコム)の登録アプリ数は 3 万 6225 個と最も少ないが、6 月に
新規登録されたアプリは 4349 個で全体の増加率は 13.6％と好調だった。中国電信(チャイ
ナテレコム)の登録アプリ数は 11 万 4976 個で、6 月は 1 万 2306 個が新たに登録され、全
体の増加率は 12％だった。
易観智庫の分析では、中国のモバイルアプリ市場にはユーザーが有料アプリを購入すると
いう習慣がないことから、これから有料アプリが人気を得る可能性は限りなく小さいと予
想する。逆に無料アプリはモバイルユーザーの拡大に合わせて増加が続く見通しだ。
(易観国際アナリスト: 劉亜涛)
12 年第 2 四半期のモバイルゲーム市場売上 0.7％減
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第 2 四半期(4-6 月)中国モバイルゲーム市場季度監
測」によると、市場の売上は前期をわずかに下回る 0.7％減の 12 億元だった。増加率がマ
イナスに転じた原因は、市場が調整期を迎えたためとみられる。長期的にはスマートフォ
ンの普及と新たな商業モデルの誕生で、市場は引き続き拡大を続ける見通しだ。
また分野別では、モバイルオンラインゲームの売上が前期比 0.8％増の 4.46 億元で、モバ
イルゲーム全体の 37.2％を占めた。易観智庫の分析によると、中国のモバイルゲーム市場
はハードウェアの統一を経て、様々な遊び方や映像視覚効果がユーザーを引き付けている
9.04 9.40
10.17
10.99
12.09 12.00
0
5
10
15
11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
11Q1‐12Q2中国モバイルゲーム市場売上規模
(億元)
2.55 2.77
3.05
3.71
4.43 4.46
0
2
4
6
11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
11Q1‐12Q2モバイルオンラインゲーム市場売上規模
(億元)

が、データ通信量の制限によって爆発的な成長につながらない状況が続いている。
(易観国際アナリスト: 薛永鋒)
タブレット PC 市場 iPad のシェア 73％
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第 2 四半期(4-6 月)中国タブレット PC 市場季度監
測」によれば、中国のタブレット PC の販売台数は、前期比 7.8％増の 234 万台だった。メ
ーカー別の市場シェア 1 位は Apple で、前期から 20.06％プラスの 72.66％だった。2 位
の聯想(レノボ)はシェアを落として 8.38％、3 位の壹人壹本は 3.63％だった。4 位の三星 (サ
ムスン)は 3.59％で、前期より 7.69％もシェアを落とした。
易観智庫の分析によれば、今年第 2 四半期のタブレット PC 市場には以下の特徴がある。
1：Apple の市場シェアが大きく上昇した理由は、3 月に新 iPad が発表されたためとみられ
る。大変な人気で第 2 四半期になってようやく購入できた人が多かった上、旧モデルの値
下げが行われたことで全体の販売台数が増加した。
2：聯想は内部戦略が原因でシェアを落とした。同社は 9 月の入学シーズンを狙って新製品
のキャンペーンを行う計画で、第 2 四半期は旧モデルの在庫を一掃するタイミングと考え
ていたため、一時的にシェアを落としたとみられる。
中国のタブレット PC 市場では、iOS に比べて Android を搭載したモデルの方が季節的な影
響を受けやすいようだ。Apple 以外のメーカーは、市場におけるブランドの位置付けを意
識した製品作りに取り組んでおり、同質化が徐々に改善されつつある。
(易観国際アナリスト: 李艶艶)
78.3
104.0
143.2
158.9
236.4
217.1
234.0
0
100
200
300
10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
12Q2タブレットPC販売台数
(万台)
Apple
69.07%
聯想
10.86%
壹人壹本 3.86%
Apple 69.07%
聯想 10.86%
壹人壹本 3.86%
三星 3.83%
宏碁 3.60%
華碩 1.94%
台電 1.01%
藍魔 0.67%
愛国者 0.35%
モトローラ 0.28%
その他 4.51%
12年上半期(1‐6月)タブレットPC市場売上シェア

12 年第 2 四半期の IM アクティブアカウント数 11.6 億件
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第 2 四半期(4-6 月)中国インスタントメッセージ(IM)
市場季度監測」によれば、アクティブアカウント数は 11.6 億件で、前期に比べて 4.2％、
前年同期に比べて 17.1％それぞれ増加した。
IM 市場は 10 年第 2 四半期以降、順調な成長が続いており、CNNIC のデータによれば、今
年 6 月末時点の IM ユーザー数は 4.45 億人で、わずか半年で 7.2％増加した。IM の使用率
は 82.8％に達し、インターネット関連サービスで最も浸透したサービスとなった。
IM 市場をけん引するのは、騰訊 QQ、阿里旺旺、飛信、MSN の四大 IM サービスだ。今年
第 2 四半期は騰訊 QQ がセキュリティ性能の向上やビデオチャット機能の追加などで注目
を集めたほか、飛信は中国聯通や中国電信の携帯電話でも利用可能になったことで前期比
11.2％増の伸びを見せた。
(易観国際アナリスト: 董旭)
電子ブックリーダー 12 年第 2 四半期は 29.3 万台
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第 2 四半期(4-6 月)中国電子ブックリーダー市場季
度監測」によれば、同期間中の販売台数は 29.3 万台で、前期に比べ 3.9％増加したが、前
年同期比では 5.9％の減少となった。
今年第 2 四半期は売上が回復したものの、市場の状況が好転したとは言えないようだ。市
場をけん引する漢王科技と盛大文学の両社は、セールス活動に対してほとんど予算を投じ
ておらず、教育分野を中心に電子ブックリーダーの認知度が低下。オンラインショップや
家電量販店などの販売チャネルも十分なセールス能力を有していない状況だ。しかし EC
大手の当当網が７月に電子ブックリーダー「都看(Doucon)」を発売したことで、消費者の
関心が高まっており、今年第 3 四半期(7-9 月)以降の市場の動向に注目が集まっている。
(易観国際アナリスト: 李艶艶)
7.9 8.2 8.6 9 9.3 9.9 10.3 10.7 11.1 11.6
0
5
10
15
10Q１ 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
10Q2‐12Q2中国IMアクティブアカウント数
(億件)
24.4 24.1
26.5
31.8 30.5 31.1 29.5 29.4 28.2 29.3
0
5
10
15
20
25
30
35
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2
10Q1‐12Q2電子ブックリーダー販売台数
(万台)

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