易観国際中国Itマンスリーニュース2014年6月号

目次
モバイルゲーム中国手遊がタイトル数で人気獲得 .......................................................................................2
個人向けクラウド利用者数百度と騰訊が 1 億人超.......................................................................................3
レンタカーネット予約市場伸び緩やか 32.5 億元 .........................................................................................3
2013 年の O2O 市場規模 69%増の 4623 億元...............................................................................................4
大型家電ネット販売 172.1 億元人気はハイアール .......................................................................................5
第 1 四半期 B2C 売上規模 2.6%減の 1896 億元 ............................................................................................6
【B2C 販売動向】4 月洗濯機上位変わらず..................................................................................................6
【B2C 販売動向】4 月フラットテレビ日系ブランド躍進 ............................................................................7
【B2C 販売動向】4 月のエアコン格力がシェア拡大 ...................................................................................8
易観国際中国 IT マンスリーニュースは易観国際のアナリストによる中国の IT 業界に関するレポートを日
本語化して配信しています。易観国際は中国における IT 業界の最大規模の専門家チームとして、多くの中
国企業・外資企業のコンサルティングや調査プロジェクトに携わっており、中国の IT 動向について幅広く
研究・分析を続けています。クララオンラインは日本における易観国際の独占的なパートナーとして、日
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易観国際中国 IT マンスリーニュース
2014 年 6 月

モバイルゲーム中国手遊がタイトル数で人気獲得
易観智庫がこのほど発表した「2014 年第 1 四半期(1-3 月)中国モバイルゲーム市場季度監
測」によれば、プラットフォーム別のシェアは中国手遊が全体の 18.1%でトップだった。
今期はオフラインでのマーケティングにも注力し、取扱うゲームのバリエーションが増え
たこともプラスになった。
また OS 別でみると、iOS では触控が 15.9%でトップとなり、飛流、昆侖が続いた。一方
Android では、トップの中国手遊が 23.0%、2 位は僅差で楽逗が 22.1%と続いたが 3 位以
下はシェアが 10%を下回っていることがわかった。
中国手遊
18.1%
楽逗
16.2%
触控
12.4%
中国手遊 18.1%
楽逗 16.2%
触控 12.4%
飛流 10.3%
昆侖 9.8%
蜂巣遊戯 6.3%
盛大遊戯 5.1%
雲遊遊 4.6%
中清龍図 4.2%
猪豹移動 4.0%
その他 9.0%
14Q1 モバイルゲームプラットフォーム別総合シェア(売上ベース)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
触控
15.9%
飛流
15.2%
昆侖
14.7%
触控 15.9%
飛流 15.2%
昆侖 14.7%
中国手遊 11.4%
楽逗 8.2%
盛大遊戯 5.7%
中清龍図 5.3%
猪豹移動 5.1%
蜂巣遊戯 4.8%
雲遊遊 3.9%
その他 9.8%
14Q1 モバイルゲーム iOSプラットフォーム別シェア(売上ベース)
中国手遊
23.0%
楽逗
22.1%
触控
9.7%
中国手遊 23.0%
楽逗 22.1%
触控 9.7%
蜂巣遊戯 7.5%
飛流 6.7%
昆侖 6.2%
雲遊遊 5.1%
盛大遊戯 4.7%
中清龍図 3.4%
猪豹移動 3.3%
その他 8.3%
14Q1 モバイルゲーム Androidプラットフォーム別シェア(売上ベース)
News Flash – Analysys International Monthly News 2

個人向けクラウド利用者数百度と騰訊が 1 億人超
易観智庫がこのほど発表した「2014 年 3 月中国個人向けクラウドサービス市場利用者
数」によれば、中国国内におけるクラウドサービスの個人利用者はすでに 3.51 億人を超
えていることが分かった。
このうち百度雲盤と騰訊微盤の利用者はそれぞれ 1.34 億人と 1.24 億人だった。トップ 2
が圧倒的な人気となっており、3 位以下は、迅雷快伝が 3380 万人と健闘したものの、4
位から 6 位は 1500 万人前後、それ以下は 1000 万人以下となっている。
易観智庫の分析では、中国の個人向けクラウドサービス市場ではすでに淘汰が進んでい
る。勝ち残っているのは既存のサービスで多くの利用者を抱えており、クラウドサービス
でもすぐれたユーザー体験を与えることができたサービスだけだ。上位にランクインした
サービスはいずれも独自の機能で利用者の囲い込みを図っている。今後 4G サービスが普
及すれば、より大きなデータ量をやりとりできるようになるため、個人向けのクラウドサ
ービス市場は再びサービス戦争に突入することになりそうだ。
レンタカーネット予約市場伸び緩やか 32.5 億元
易観智庫がこのほど発表した「2014 年第 1 四半期(1-3 月)中国レンタカーネット予約市場
季度監測」によれば、同期間中のインターネットを通じたレンタカー予約の市場規模は
32.5 億元で、前期に比べ 19.9%増加した。
1450
1780
2220
2710
3250
0
1000
2000
3000
4000
2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1
13Q1-14Q1 中国レンタカーネット予約市場規模
(百万元)
13422.78
12364.91
3380.69
1680.97
1437.26
1331.03
818.61
649.89
31.24
0 5000 10000 15000
百度雲盤
騰訊微盤
迅雷快伝
360雲盤
115網盤
新浪微盤
華為網盤
金山快盤
阿里酷盤
14年3月中国個人向けクラウドサービス利用者数 (Web版)
(万人)

易観智庫の分析によれば、インターネットが普及するにつれ、インターネットを使ったレ
ンタカー予約サービスの利用が増えた。さらに P2P モデルのレンタカーも出現し、地域
に偏りはあるものの市場は健全で安定した発展段階に突入している。
一方で欧米などの先進国のレンタカー市場とはまだかなりの距離がある。レンタカー会社
は安い利用料金と高いサービスレベルを維持するために規模化の道を選ぶが、これには相
当の資本投入が必要となるため、中国のレンタカー産業は苦境に立たされている。データ
を見てもわかるように、主要レンタカー会社の月平均利用者数には大差がついている。神
州租車は長年の運営経験とブランド知名度、サービスの良さ、営業拠点の多さで圧倒的な
人気となっており、易到用車は商用車に特化した経営戦略で差別化を図り成功を収めてい
る。
2013 年の O2O 市場規模 69%増の 4623 億元
易観智庫のまとめによれば、2013 年の中国の O2O 市場規模は 4623 億元で、前年に比べ
69%増加した。主に自動車、アパレル、家電、飲食の分野で、オンライン購入での値引き
と実店舗におけるサービスを組み合わせた O2O が広まっている。
例えば自動車分野では、インターネット上で自動車を販売するオンラインショップが登
場。ネット上で車を選んで購入予約を行い、そのあと実店舗で正式な購入契約を結んで納
車となるのが一般的だ。中古車を扱う「273 中国二手車交易網」では、全国 100 都市に
500 を超える契約店があり、サイトで車を注文すれば、最寄りの店舗で引き取ることがで
きる仕組みを整えている。
152.66
73.07
32.66
7.37
0 50 100 150 200
神州租車
一嗨租車
易到用車
至尊租車
Source: Enfodesk, Analysys International -Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
14Q1 レンタカーネット予約月平均利用者数
(万人)
自動車
29.5%
アパレル
21.4%
家電
15.7%
自動車 29.5%
アパレル 21.4%
家電 15.7%
飲食 12.6%
食品・日用品 4.2%
医薬品 2.9%
通信機器 2.7%
化粧品 1.6%
オフィス用品 0.9%
宝飾品 0.8%
家具 0.7%
その他 7.0%
2013年中国O2O市場分野別シェア (売上ベース)

アパレル分野では、インターネットを活用したマーケティングや宣伝広告による集客と実
店舗での試着購入の組み合わせが成果を上げている。ネット上でクーポンを配布して実店
舗に足を運ばせる工夫をしたり、ネット上で支払いまで済ませ帰宅時に最寄りの店舗で受
け取ることができるサービスなど試行錯誤は続いているが、O2O をうまく活用すること
で商品の在庫管理や人員配置を含めた全体の運営コストを大きく削減できるという。
大型家電ネット販売 172.1 億元人気はハイアール
易観智庫がこのほど発表した「2014 年第 1 四半期(1-3 月)中国大型家電オンライン販売季
度監測報告」によれば、同期間中の大型家電のオンライン販売規模は 172.1 億元で、前期
に比べ 33.4%の減少となった。今年第 1 四半期は、季節的な原因から大型家電の販売が減
少したが、ブランド別にみると、依然として海爾(ハイアール)がトップで、取引サイト別
では京東が引き続き優勢となっている。
また取引サイト別では、京東が約 4 割のシェアを握っており、トップ３だけで市場全体の
73.3%を占めていることがわかった。前期に比べると 7.4 ポイント減少しており、これは
易迅、国美在線、1 号店の追い上げによるものとみられる。なかでも 1 号店は、ハイアー
ル、海信、美的等の家電メーカーと提携してサプライチェーンを構築。さらにエアコン、
冷蔵庫、洗濯機などに高額の購入補助を付けることで売上増加に成功した。
易観智庫の分析では、海外ブランドの市場撤退、特に日系ブランドのフラットテレビ市場
からの撤退を受けて、大型家電市場では国産ブランドによるシェア争いが始まっており、
競争は今後さらに激化するとみている。
海爾
10.4% 海信
6.5%
TCL
5.4%
海爾 10.4%
海信 6.5%
TCL 5.4%
美的 5.0%
シャープ 4.6%
創維 4.5%
康佳 4.4%
ソニー 4.1%
LG 3.8%
長虹 3.7%
その他 47.6%
14Q1 中国大型家電オンライン販売ブランドシェア(売上高ベース)
※大型家電：エアコン、冷蔵庫、洗濯機、フラットテレビ、コンロ、食洗機、湯沸かし器
京東
36.7%
天猫
19.0%
蘇寧易購
17.6%
京東 36.7%
天猫 19.0%
蘇寧易購 17.6%
易迅網 10.6%
国美在線 9.7%
1号店 4.7%
当当網 1.7%
QQ網購 0.1%
14Q1 中国大型家電オンライン販売サイト別シェア(売上高ベース)
※大型家電：エアコン、冷蔵庫、洗濯機、フラットテレビ、コンロ、食洗機、湯沸かし器

第 1 四半期 B2C 売上規模 2.6%減の 1896 億元
易観智庫がこのほど発表した「2014 年第 1 四半期(1-3 月)中国 B2C 市場季度監測報告」
によると、同期間中の B2C 市場の売上は 1896.0 億元で、前期に比べ 2.6%減少した。
易観智庫の分析によると、前期は「双十一」や「双十二」といったセールによって売上が
急増したが、今期は春節(旧正月)の連休があったものの季節的な理由によって売上が伸び
悩み、結果的にマイナス成長となった。
最近は大手 EC サイト運営会社の提携、投資、買収が増えているが、これは将来の競争に
有利に進めるために各社が陣営の強化を進めているためだ。一方、中小の EC サイトは、
既存ユーザーの囲い込みを進めるために取扱商品の拡充を行い、タイムセールや特売など
の様々な手段を使っている。
【 B2C 販売動向】 4 月洗濯機上位変わらず
易観智庫が 2014 年 4 月に行った八大 B2C サイトにおける洗濯機の販売動向調査によれ
ば、販売金額ベースでのトップ 3 は海爾(ハイアール)、西門子(シーメンス)、LG で、市場
シェアはそれぞれ 19.9%、11.2%、10.6%だった。売上台数ベースのトップ 3 は海爾、
TLC、小天鵝(リトルスワン)の順で、市場シェアはそれぞれ 15.9%、10.7%、7.9%だっ
た。トップ 10 にランクインした 11 のブランドが市場全体のおよそ 80%を占めた。
678.1
862.6
1086.2
1387.2 1331.2
1572.0 1624.0
1946.5 1896.0
0
500
1,000
1,500
2,000
12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1
12Q1-14Q1 中国B2C市場取引規模
(億元)
海爾
19.9%
西門子
11.2%
LG
10.6%
海爾 19.9%
西門子 11.2%
LG 10.6%
松下 9.9%
小天鵝 6.7%
三洋 6.4%
TCL 5.7%
サムスン 4.5%
格蘭仕 4.2%
その他 20.9%
八大B2Cサイト洗濯機メーカー別市場シェア(金額ベース）
2014年4月

また平均単価はシーメンスが最も高い 4640.27 元で、続いてサムスンが 4325.03 元、LG
が 3973.47 元だった。一方最も安い小鴨は 627.29 元だった。
今回の調査は易観智庫のオンラインショッピング監測システムを利用し、蘇寧易購、京東
商城、天猫、国美在線、1 号店、当当網、易訊網、QQ 網購の八大 B2C サイトを対象とし
た。
【 B2C 販売動向】 4 月フラットテレビ日系ブランド躍進
易観智庫が 2014 年 4 月に行った八大 B2C サイトにおけるフラットテレビの販売動向調査
によれば、販売金額ベースでのトップ 3 は、シャープ、創維(スカイワース)、海信(ハイセ
ンス)で、市場シェアはそれぞれ 14.7%、11.7%、11.4%だった。売上台数ベースのトップ
3 は創維、海信、シャープの順で、市場シェアはそれぞれ 13.5%、12.0%、10.3%だっ
た。トップ 10 にランクインした 11 ブランドが各市場の 80%あまりを占めている。
海爾
15.9%
TCL
10.7%
小天鵝
7.9%
海爾 15.9%
TCL 10.7%
小天鵝 7.9%
松下 7.0%
三洋 6.1%
LG 5.6%
格蘭仕 5.6%
威力 4.5%
西門子 4.3%
小鴨 3.3%
その他 29.1%
八大B2Cサイト洗濯機メーカー別市場シェア(台数ベース）
2014年4月
シャープ
14.7%
創維
11.7%
海信
11.4%
シャープ 14.7%
創維 11.7%
海信 11.4%
ソニー 8.1%
康佳 7.9%
LG 7.9%
長虹 7.1%
TCL 7.0%
サムスン 6.6%
その他 17.6%
八大B2Cサイトフラットテレビメーカー別市場シェア(金額ベース）
2014年4月
創維
13.5%
海信
12.0%
シャープ
10.3%
創維 13.5%
海信 12.0%
シャープ 10.3%
康佳 9.2%
長虹 8.4%
TCL 8.2%
ソニー 5.5%
サムスン 5.1%
LG 4.6%
フィリップス 2.6%
その他 20.6%
八大B2Cサイトフラットテレビメーカー別市場シェア(台数ベース）
2014年4月

平均単価はシャープが最も高い 13343.71 元で、続いてサムスンが 10804.85 元、ソニー
が 9688.49 減と続く。一方価格が安いのは国産ブランドの康佳(コンカ)や TCL でそれぞれ
4541.14 元と 4128.78 元だった。
商城、天猫、国美在線、1 号店、当当網、易訊網、QQ 網購、の八大 B2C サイトを対象と
した。
【 B2C 販売動向】 4 月のエアコン格力がシェア拡大
易観智庫が 2014 年 4 月に行った八大 B2C サイトにおけるエアコンの販売動向調査によれ
ば、販売金額ベースでのトップ 3 は格力(GREE)、海爾(ハイアール)、美的(Midea)で、市
場シェアはそれぞれ 22.1%、15.2%、9.7%だった。売上台数ベースのトップ 3 は格力、
海爾、奥克斯(Aux)の順で、市場シェアはそれぞれ 16.7%、13.6%、10.6%だった。トップ
10 にランクインした 10 のブランドが市場全体のおよそ 80%を占めた。
また平均単価は大金(ダイキン)が最も高い 8525.25 元で、続いて格力が 6114.61 元、海爾
が 5847.77 元と続いた。一方最も安かったのは格蘭仕で 2824.27 元だった。
商城、天猫、国美電器網上商城、1 号店、当当網、易訊網、QQ 網購、の八大 B2C サイト
を対象とした。
格力
22.1%
海爾
15.2%
美的
9.7%
格力 22.1%
海爾 15.2%
美的 9.7%
奥克斯 8.2%
大金 6.9%
TCL 5.6%
志高 5.3%
科龍 4.6%
格蘭仕 4.1%
その他 17.4%
八大B2Cサイトエアコンメーカー別市場シェア(金額ベース)
2014年4月
格力
16.7%
海爾
13.6%
奥克斯
10.6%
格力 16.7%
海爾 13.6%
奥克斯 10.6%
美的 10.0%
TCL 7.7%
志高 6.8%
科龍 6.4%
格蘭仕 6.1%
ダイキン 4.0%
海信 4.0%
その他 14.1%
2014年4月
八大B2Cサイトエアコンメーカー別市場シェア(台数ベース)

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