1. DIGITALNI MEDIJI
Trendi 2013
Date Nobody’s Unpredictable

2. Vloga in pomen digitalnih medijev vs tradicionalnih
medijev
“Our spend is shifting consistently more and more to digital”
Porter Gale, Virgin America
2

3. Digitalni trg…
1. Še vedno razburja in obljublja
2. Še vedno raste
3. In se še vedno spreminja
In čeprav je najbolj
merjen
medij, še vedno
generira največ
vprašanj!
3

4. Najboljše digitalne marketinške
aktivnosti izkoristijo prednosti ostalih
medijev…
1. Hitrost
2. Odzivnost
3. Sposobnost ozkega targetiranja
specifičnih ciljnih skupin
To so ključne razlike, ki digitalne medije ločijo od
tradicionalnih
4

5. Družabna omrežja
1. Družabna omrežja so postala del življenja vsakega posameznika, del
njegovega izražanja lastne osebnosti, želja in potreb
2. To je realnost makroekonomskih trendov – ljudje uživajo in potrebujejo
občutek pripadnosti, sploh če je le-ta proaktivna in jim je vedno dosegljiva
3. Moč skupnosti lahko znatno poveča moč blagovnih znamk in posledično
poslovanja podjetij
5

6. Kaj ljudje pričakujejo od družabnih omrežij
(top 5 dejavnikov uporabe)
• Si deliti izkušnje • Odkriti nove stvari in ideje
• Ostati v stiku z aktualnim • Ostati povezan z dogodki okoli
dogajanjem sebe
• Ojačati vezi z družino & prijatelji • Deliti izkušnje
• Se zabavati skupaj z drugimi • Se družiti s podobno mislečimi
ljudmi
• Uživati
• Uživati
• Graditi odnose • Uživati
• Ostati v stiku s podobno mislečimi • Odkriti nove stvari in ideje
• Si vzpostaviti ključne povezave • Se zabavati
• Pokazati svoje izkušnje in znanja • Za sproščanje
• Odkriti nove stvari in ideje • Zbežim od vsakdanjih obveznosti
/: Ipsos ASI – Social Media U&A Survey July 2012
6

7. Vloga različnih digitalnih medijev
7

8. Svet drugega ekrana….
Raziskave v letu 2012 so pokazale povečano uporabo telefonov, tabličnih
računalnikov in laptopov med samim gledanjem TV, kar kaže na to, da ljudje raje
uporabljajo "običajen ekran", kot pa napravo, ki vključuje obe funkciji.
2 in 5 uporabljata vsaj eno dodatno
napravo medtem ko gledata TV. Na
prvem mestu so pametni telefoni,
sledita tablični računalnik in laptop.
Leta 2013 bo imel družbeni vpliv močnejšo vlogo na TV. Gledalci bodo imeli vse več možnosti
pri oblikovanju dogodkov/oddaj na TV.
V 2013 bo vse več oddaj, ki bodo spodbujale sodelovanje gledalcev.
/Vir: Tech Tracker Q4 2012
8
Source: Google and Ipsos 3 screen behaviour study

9. Potrošnja na spletu
Spletno nakupovanje je bistveno drugačno od tradicionalnega.
JE BISTVENO LAŽJE!
Spletni nakupovalci se nagibajo k uporabi iskalnikov za iskanje posebnih
proizvodov ali kategorij proizvodov.
9

10. Pri nakupovanju prek spleta ne gre zgolj za oglaševanje –
iskanje je zelo pomemben del nakupa
Ostalo
1%
Razvrstitev
24% ZDA
Iskanje
47%
Ostalo
8%
Razvrstitev
10%
Prikaz
28%
Iskanje
47%
EVROPA
Prikaz
Source: IAB 35%
10

11. Uporaba različnih tipov medijev
11

12. Tipi medijev
Plačljivi Učinkovito
(Oglaševanje)
Doseg Odziv oglaševanje
Oglas mora biti opazen in Oglas mora sprožiti
blagovna znamka dobi spremembo po želji do
pomen BZ
Lastniški
(spletne strani/fan
Se nanašajo Nagrada Bližina
strani/apps)
BZ mora biti čustveno In potrošniku
vpletena zagotoviti dodano
vrednost
Prvotni Občutljivost
(Deljeni, WoM) Priporočeno Zagovorništvo
Ustvarijo pogoje za Omogoči kupcu, da priporoči
dovzetnost potrošnika vašo BZ
12

13. Nataša Mohorč Kejžar
Direktorica raziskav, strateško svetovanje
Telefon: +386 51 683 905
E-pošta: natasa.mohorckejzar@ipsos.com
HVALA ZA POZORNOST!
13