Brand strategy shouldn't be an expensive, stand-alone activity. Learn how to incorporate a practical, cost-effective brand strategy for your business and find out what it takes to get to the heart of what your brand stands for.
This week we attended the CharityComms Communications on a Shoestring conference, giving some practical advice on how charities can best tackle their communications challenges on a tight budget.
Our workshop centred on the branding process – guiding people from the development of a strong brand proposition to the creation of a ‘big idea’ that brings it all to life. And we also explored brand personality, taking a look at some key brand role models to uncover the importance of a distinct identity that engages with the world in an interesting way.
The CharityComms event resonated really well with our core values at Neo – to help some of the world’s smallest, but best voices become some of its most powerful ones. As Nick, our Managing Director explains, “Neo is all about amplifying the voices of those organisations who are doing something good and interesting in the world. That’s why we believe workshops like these are so important – helping charities who might not have the budget to clearly articulate their offer, and breathe some life into their brand.”
We really enjoyed the running the workshop, and would like to thank all those who joined us.
A client's perspective on real estate brand.
I am not a REALTOR® and never have been, so this is from my cient-based perspective. Since the strength of a brand is derived from the beliefs of the marketplace, I'm speaking through that voice.
"Your brand is a widely held set of beliefs and expectations about what you deliver and how you deliver it, validated by clients' experiences." Bill Leider, "Brand Delusions"
İtibar, Arapça kökenli bir kelimedir ve saygınlık anlamına gelir. Dünya’nın en zenginlerinden biri olan Warren Buffett itibarın ne kadar önemli olduğu ile ilgili şu sözleri sarfediyor: “İtibar kazanmak 20 yıl sürer, onu mahvetmek ise 5 dakika. Eğer bunu iyice düşünürseniz, her konuda daha farklı davranmaya başlarsınız.” Peki itibar bu kadar önemli ve zor kazanılan bir değerse, onu korumak için ne yapmak gerekiyor?
Brand strategy shouldn't be an expensive, stand-alone activity. Learn how to incorporate a practical, cost-effective brand strategy for your business and find out what it takes to get to the heart of what your brand stands for.
This week we attended the CharityComms Communications on a Shoestring conference, giving some practical advice on how charities can best tackle their communications challenges on a tight budget.
Our workshop centred on the branding process – guiding people from the development of a strong brand proposition to the creation of a ‘big idea’ that brings it all to life. And we also explored brand personality, taking a look at some key brand role models to uncover the importance of a distinct identity that engages with the world in an interesting way.
The CharityComms event resonated really well with our core values at Neo – to help some of the world’s smallest, but best voices become some of its most powerful ones. As Nick, our Managing Director explains, “Neo is all about amplifying the voices of those organisations who are doing something good and interesting in the world. That’s why we believe workshops like these are so important – helping charities who might not have the budget to clearly articulate their offer, and breathe some life into their brand.”
We really enjoyed the running the workshop, and would like to thank all those who joined us.
A client's perspective on real estate brand.
I am not a REALTOR® and never have been, so this is from my cient-based perspective. Since the strength of a brand is derived from the beliefs of the marketplace, I'm speaking through that voice.
"Your brand is a widely held set of beliefs and expectations about what you deliver and how you deliver it, validated by clients' experiences." Bill Leider, "Brand Delusions"
İtibar, Arapça kökenli bir kelimedir ve saygınlık anlamına gelir. Dünya’nın en zenginlerinden biri olan Warren Buffett itibarın ne kadar önemli olduğu ile ilgili şu sözleri sarfediyor: “İtibar kazanmak 20 yıl sürer, onu mahvetmek ise 5 dakika. Eğer bunu iyice düşünürseniz, her konuda daha farklı davranmaya başlarsınız.” Peki itibar bu kadar önemli ve zor kazanılan bir değerse, onu korumak için ne yapmak gerekiyor?
This paper provides both practical and creative approaches for driving better brand performance. It focuses on the art and science of pricing and the perception it has on consumer decisions.
Shumix'in, 9 mağazası ve online ticaret sitesinde Caterpillar marka bot ve ayakkabı modellerini ve bir çok dünya markası ayakkabıyı bulabilirsiniz. Caterpillar modellerini görmek ve Caterpillar hakkında daha fazla bilgi edinmek için slide’ı inceleyebilirsiniz.
Bu program, fon sağlayan ulusal ve uluslararası kuruluşlara proje teklifinin nasıl hazırlanacağı konusunda ve bir fikrin projelendirilerek yönetime nasıl sunulacağı konusunda bir kılavuz niteliğindedir.
Proje, başlangıcı ve sonu olan, önceden belirlenmiş bir süre içinde değişim yaratan, iç içe geçmiş amaç ve hedeflere sahip, planlanan uygulama adımlarıyla çeşitli çıktıların elde edildiği, ayni ve nakdi kaynaklarla yürütülen bir ekip çalışmasıdır.
Programın sonunda, eğitimde verilen bilgiler ışığında, katılımcılar kendi konuları ile ilgili proje dokümanını hazırlamış olurlar.
Doğru marka ismi nasıl bulunur? Bir marka ismi bulurken nelere dikkat etmek gerekir? Marka isminin anlamlı olması, uzun ya da kısa olması ya da sahibinin soyadı olması onun başarısını ne derecede etkiler? Bu anlamda yeni bir marka ismi yaratırken nelere dikkat etmek gerekir?
Tesla PPT, Sec focused accounting, Pierce McManusPierce McManus
This presentation focused upon the SEC based reporting of Tesla's company, where my specific focus resided in the SWOT analysis. I left this area rather sparse so I could elaborate in the presentation itself. I focused upon the issues that Tesla is facing regarding their vertical monopoly, battling state legislature, and acquiring a larger market share via their lower cost cars in production.
This paper provides both practical and creative approaches for driving better brand performance. It focuses on the art and science of pricing and the perception it has on consumer decisions.
Shumix'in, 9 mağazası ve online ticaret sitesinde Caterpillar marka bot ve ayakkabı modellerini ve bir çok dünya markası ayakkabıyı bulabilirsiniz. Caterpillar modellerini görmek ve Caterpillar hakkında daha fazla bilgi edinmek için slide’ı inceleyebilirsiniz.
Bu program, fon sağlayan ulusal ve uluslararası kuruluşlara proje teklifinin nasıl hazırlanacağı konusunda ve bir fikrin projelendirilerek yönetime nasıl sunulacağı konusunda bir kılavuz niteliğindedir.
Proje, başlangıcı ve sonu olan, önceden belirlenmiş bir süre içinde değişim yaratan, iç içe geçmiş amaç ve hedeflere sahip, planlanan uygulama adımlarıyla çeşitli çıktıların elde edildiği, ayni ve nakdi kaynaklarla yürütülen bir ekip çalışmasıdır.
Programın sonunda, eğitimde verilen bilgiler ışığında, katılımcılar kendi konuları ile ilgili proje dokümanını hazırlamış olurlar.
Doğru marka ismi nasıl bulunur? Bir marka ismi bulurken nelere dikkat etmek gerekir? Marka isminin anlamlı olması, uzun ya da kısa olması ya da sahibinin soyadı olması onun başarısını ne derecede etkiler? Bu anlamda yeni bir marka ismi yaratırken nelere dikkat etmek gerekir?
Tesla PPT, Sec focused accounting, Pierce McManusPierce McManus
This presentation focused upon the SEC based reporting of Tesla's company, where my specific focus resided in the SWOT analysis. I left this area rather sparse so I could elaborate in the presentation itself. I focused upon the issues that Tesla is facing regarding their vertical monopoly, battling state legislature, and acquiring a larger market share via their lower cost cars in production.
3. Büyük felaketlerde yardım ve kurtarma
çalışmalarının simgesi olan Kızılhaç sembolü,
ticari bir davaya konu oldu. Dünyanın en büyük
ilaç şirketlerinden Johnson&Johnson uluslararası
yardım örgütü Kızılhaç'ın kullandığı amblemin
kendisine ait olduğu gerekçesiyle dava açtı. Şirket
kırmızı haç ambleminin tescilli marka hakkına 100
yıldan uzun bir süredir sahip olduğu iddiasıyla
üzerinde bu amblem bulanan ürünlerin satışının
yasaklanmasını ve bu alanda elde edilen gelirlerin
kendisine iade edilmesini istiyor.
4. • Kızılhaç ise bu amblemi 1903 yılından bu
yana sattığı ilk yardım çantaları gibi
malzemelerin üzerinde kullandığını ve bu
süre içinde Johnson&Johnson'dan bu
konuda bir itiraz gelmediğini belirterek
kendisini savundu.
5.
6. • Ülker ile Eti, `Browni` kek konusunda çetin bir hukuk mücadelesi sürdürüyor.
İki rakip şirket arasında bu konuda tam altı ayrı dava açılmış durumda. Eti,
1986 yılında kendi adına tescil ettirdiği Browni markasının Ülker tarafından
kullanıldığı iddiasıyla hukuk mücadelesine başlamış, iki şirket arasında
kıyasıya bir marka savaşı başlamıştı. Geçtiğimiz günlerde bu davalardan biri
sonuçlandı. Ancak kararı iki firma da farklı biçimde yorumladı. Eti'den
yapılan açıklamada, Yargıtay 11. Hukuk Dairesi'nin davayı Eti lehine
sonuçlandırdığı ve Ülker Çikolatalı Brownie marka başvurusunun iptaline
karar verdiği ifade edildi. Ülker ise Yargıtay'ın vardığı karara ilişkin,
''Yargıtay kararında hiçbir şekilde 'Browni, Eti'nin markasıdır'
denilmemektedir. Yargıtay kararında sadece Ülker çikolatalı Brownie
markasının Eti Gıda'ya ait Browni markasına benzediği belirtilmektedir''
açıklamasını yaptı. İki şirketin kek savaşı uzun süre devam edecek gibi
görünüyor...
7.
8. • Xingbake adlı kahve zinciri, Çin'de
Starbucks'ın Çince karşılığını ve benzer
logoyu kullanıyordu. Çinli firma
Starbucks'a 62 bin dolar ödemeye mahkum
edildi.
9. Mustafa Erdoğan'ın kurduğu
Anadolu Ateşi Dans Topluluğu da
grupla aynı adı taşıyan kuvvet
macunları ile tescil sorunu yaşadı.
Macunları üreten Joker Gıda, ürünün
içindeki otların Anadolu'da yetiştiği
için bu ismi tercih ettiklerini ve
2000'de ismi tescil ettirdiklerini ileri
sürmüştü. Anadolu Ateşi Grubu,
Joker Gıda'nın ürünü piyasaya
çıkardıktan sonra marka tescilinin
iptali için başvuruda bulundu.
10. • Fransız ünlü giyim markası
Lacoste, kullandığı timsah
logosunu taklit ettiği
gerekçesi ile Singapurlu
rakibi Crocodile
International'a dava açtı.
Crocodile 1951'den bu yana
timsah logosunu
kullandığını kanıtlayınca
Fransız şirket davayı
kaybetti.
11. • 2002'de Unitim Holding'in Türkiye'ye
getirdiği dünyaca ünlü giyim markası
GAS, 1992 yılında markayı tescil
eden Şık Kot firmasının itirazı ile
karşılaştı. GAS'ın sahibi İtalyan
Grotto S.P.A., markayı kendi adına
tescil ettirmek için hukuki mücadeleyi
sürdürdü ancak sonuç alamadı.
Grotto, geçen hafta Türkiye'deki
dağıtım, satış ve pazarlama
faaliyetlerini sona erdirme kararı
aldığını duyurdu.
12. • Google, kendinden 2 yıl önce
Gmail adı ile web-mail
uygulamalarını kullanmaya
başlayan İngiliz Independent
International Investment
Research'e karşı açılan
davayı kaybederek geri adım
attı. Google İngiltere'de
Gmail'in adının Google Mail
olarak değiştirmek zorunda
kaldı.
13. • Mavi Jeans, "Mavi" ismini
kendinden önce tescil ettiren
Merterli üretici Mavi Show Jeans'e
savaş açtı. Mavi Show
Konfeksiyon Mavi Jeans ile aynı
yıl ama daha önce Mavi Show
markasını Türk Patent Enstitüsü'ne
tescil ettirdi. İki marka arasındaki
kavga uzun süre devam etti. Mavi
Jeans, daha küçük bir üretici olan
Mavi Show Jeans'in fabrikasına
baskınlar düzenledi. Firma daha
sonra MSJ markası ile üretime
geçti.
14. • Efsane İngiliz
grup Beatles
müzik şirketi
Apple ile aynı
ismi taşıyan
teknoloji devi
Apple'ı
mahkemeye
verdi.
15. • Apple çıkardığı cep
telefonu iPhone
yüzünden de Cisco
ile davalık olmuştu.
Cisco iPhone
isminin kendisine ait
olduğu öne
sürmüştü. Sonunda
iki şirket ismi ortak
kullanmaya karar
verdi.
16. • Colins'in sahibi olduğu Eroğlu
Şirketler Grubu, iki yıl önce satın
aldığı İsviçreli denim markası Big
Star'ın, Türkiye'deki satış ve
üretim hakkının Termal Şirketler
Grubu'na ait olması yüzünden
yurtiçinde markayı piyasaya
süremiyor. İki şirket arasında Big
Star üzerine süren düelloda, son
olarak ocak ayında Termal Eroğlu
Grubu'nun Çorlu'daki fabrikasına
baskın düzenletmişti.
17. • Research In Motion (RIM)
şirketi Samsung'u e-mail
cihazı Blackberry için dava
etti. Kanadalı firma,
Samsung'un Blackberry'e
rakip olarak çıkardığı
BlackJack akıllı telefonunun
tasarımının Blackberry'ye
benzediğini iddia ediyor.
