inernet reklamciligi kaynak kokchapress

1. İNTERNET REKLAMCILIĞI

2. Reklam Nedir? Reklam sözcüğü, Latince clamare (çağırmak) fiilinden gelmektedir. Bu anlamıyla reklam batı dillerinde avcıların av avlarken avlarını cezbetmek, çağırmak için kullandıkları hileleri, yolları, yöntemleri, ifade etmek için kullanılmıştır. Günümüzde reklamcılık daha çok özel kuruluşların ürettikleri mal veya hizmetlere talep yaratmak veya var olan talebi arttırmak amacıyla kitle iletişim araçlarında yer veya zaman satın alarak giriştikleri tanıtma faaliyetlerinde kullandıkları bir iletişim tekniğidir.

3. Online Pazarlama: Ürün veya hizmetlerini internette sunan şirketlerden oluşmaktadır. Online pazarlama genellikle diğer web sitelerinde reklam yayınlayarak veya reklamı bir başka yöntemle hedef kitleye sunarak yapılır. İnteraktif Reklam: Tüketicinin elektronik sistemde yalnızca aradığı niteliklere uygun ürün ve hizmetlerin reklamlarını izlemesine ve karşılıklı bilgi alışverişine olanak sağlayan reklam şeklidir.

4. İnternet Reklamcılığı: internet üzerinde yapılan ürün/hizmet reklamlarıdır ve Online pazarlama içerisinde yer alır.

5. İnternet Reklamcılığının Tarihçesi İnternet 80’li yıllarda ilk açıldığında reklam amacıyla kullanma hedefi taşımıyordu. Başlangıçta dolaylı tanıtımların hakimiyeti vardı, en çok rastlanan metot ekranın bir kenarında görüşe sunulan hareketli metinlerdi. Ancak 1990’ların gelmesiyle birlikte artan kullanıcı sayısına bağlı olarak, online reklamcılıkta bir patlama meydana geldi. Internet reklamcılığı ülkemizde 2003 yılı başlarından itibaren yükselişe geçmiş, sürekli artan bir trend takip etmiş, reklam verenler tarafından tercih edilen bir medya organı olmuştur.

6. İnternet Reklamcılığının Avantajları İnteraktif Bireysel Ölçümlenebilir Ekonomik Esnek Kesin ve hızlı çözüm Mecranın kullanıcı sayısının her geçen gün daha da artması

7. İnteraktif Doğrudan iletişim & tepki Bilgilenme isteğine yol açma Tüketici ile diyalog geliştirilmesine neden olma Satışa yönelik promosyonlarla katılımı sağlama Markanın hedef kitlesinin datalarını toplama imkanı

8. Bireysel Hedef kitleye odaklı kesin erişim. İstenen detayda internet kullanıcı profili. Hedef kitleye odaklı reklam. Networkumuzdaki web sitesinde günde milyonlarca kez reklam gösterme kapasitesi.

9. Ölçülebilir Gerçek zamanlı raporlama Reklamın kaç kişi tarafından görüldüğü Kaç kişinin reklama ilgi gösterdiği Kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiği Reklama ilgi gösteren kitlenin demografik yapısı

10. Esnek Reklam yayına alış sürecinin kısa oluşu Reklam veya içeriğinin hızlı müdahale ile değiştirilebilmesi. Reklamın yayında olduğu siteler dışında bir site talep edildiğinde kısa sürede geçiş yapılabilmesi.

11. Ekonomik Birim kişiye ulaşma maliyeti Birim kişiye ulaşma süresi

12. İnternet Reklamcılığının Dezavantajları Tüm dünyayı saran bir ağ olmasına rağmen, bağlanan kişi sayısının kısıtlı olması, Elektronik posta yoluyla yapılan reklamlarda, reklamın ilgili ilgisiz herkese gönderilmesi Internet kullanıcıları tarafından olumsuz karşılanmaktadır, Elektronik alışverişin tam olarak çözülemeyen güvenlik sorunu, Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında lnternet'i tercih ederken, alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmaları, Internet reklamcılığının reklam verenler açısından yeni bir reklam medyası olması.

13. İnternette Reklam Performans Kriterleri İnternet reklamları nda ödemeler temelde 3 prensibe göre ücretlendirilir. CPM(Cost per Mille-Thousand) : Bu ücretlendirmede gösterim temel alınır. Reklam verenler, bin gösterim başına belli bir ücret öderler. CPC(Cost per Click) : Bu ücretlendirme sisteminde tıklama temel alınır. Reklam verenler, bir tıklama başına belli bir ücret öderler. CPA(Cost per Action) : Bu ücretlendirme sisteminde belirlenen aksiyon temel alınır. Reklam verenler, verdikleri reklamdan sitelerine gelen ziyaretçinin yapacağı aksiyon başına(siteye kayıt, alışveriş vs.) ücret öderler.

14. İNTERNETTE REKLAM UYGULAMA ŞEKİLLERİ Banner Reklamları E- Mail Reklamları Pop Up Reklamları Affilliate (Satış Ortaklığı)‏ İçerik Sponsorlukları Arama Motoru Reklamları

15. Banner Reklamları Web sayfaları üzerinde bulunan ve belli ölçülerde hazırlanmış reklam panolarıdır. Hareketli resimlerden oluşan bannerlar üzerine tıkladındığında başka bir siteye yönlendirilir. Genellikle *.GIF, *.Jpg,*.Jpeg uzantili dosyalardir. Ölçümlenmesinin kolay olması ve kısa sürede satış arttırmak amacı gütmesi açısından bannerlar daha çok tercih edilmektedirler.Buradaki en önemli tercih unsuru, banner kampanyaları üzerinde sahip olunan kontrol ve yönlendirme imkanlarıdır .

16. Standart Banner 468*68 Dikdörtgen Banner 300 * 250 Kare Banner 125*125

17. E-Mail Reklamları Reklamverenlerin mesajlarını, e-mail adresleri ile iletmesini sağlar. Reklamverenin CRM ve Müşteri Yönetimini ne kadar etkin yapabildiğini ölçümleyebilir, demografik bir müşteri e-mail veritabanı kurabilir, hedefleme ve kişiselleştirme, özellikleri ile, kampanyalar yapabilir.

19. Pop Up Reklamları (İnnersitial - Supersitial) Kullanıcıların sayfalar ya da siteler arasında geçiş yaparken karşısına çıkan tam sayfa reklamlarıdır. Bu reklamların en büyük avantajı reklamın otomatik olarak kullanıcının dolaştığı pencerelerin arkasında kalarak yüklenmesidir. Kullanıcı böylece reklamın indirilmesi gereken sürede istediği siteleri dolaşabilir ve reklam tam olarak yüklendikten sonra reklamı görüntüleyebilir.Bu sayfalar açılırken genellikle müzik ya da animasyon kullandıkları için hem daha etkili , hem de müzik ve animasyondan dolayı ağır indirildikleri için kullanıcıyı sörf yaparken engellememiş olurlar.

21. Affiliate “ Affiliate” programlarını ise şöyle tanımlayabiliriz. Online satış yapan büyük mağazaların, küçük site operatörlerinin işlettiği sitelere ya da kişiye özel sayfalara linkler koyarak satış yapmaları. Bu siteler satın almayı yapan kişinin hangi siteden geldiğini kolayca belirleyebildikleri için, reklamı koymuş olduğu site sahibine de satışlar üzerinden komisyon vermektedir. Bu sayede sadece satış başına komisyon ödeyen büyük site sahipleri binlerce sitede de reklamını bedava yapma fırsatını bulmaktadır. Bu tip satış yapan mağazalara en güzel örnek amazon.com’dur.

23. İçerik Sponsorluğu Satış mesajlarını doğrudan aktarmak yerine ürün özellikleriyle tüketici arasında bağ kurarak markayı tanıtma amaçlı gerçekleştirilir. Reklam veren belli bir süre için internette belli bir alanı satın alır. Bu alanda ürün ya da hizmetini tanıtmak, hedef kitlesine istenilen mesajı aktarmada özel kurgulanmış içerikleri yayınlar.

24. Arama Motoru Reklamları İnternet kullanıcılarının % 84'ü internete ilk adım olarak arama motorlarını kullanıyor. Bu da gösteriyor ki potansiyel müşterilere en kolay ulaşma yeri arama motorları. Türkiye'deki internet kullanıcılarının %90'ı arama motoru olarak Google'ı kullanıyor. Bu da Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) çalışması sırasında Google'a uyum sağlamanın gerekliliğini bize gösteriyor. Arama motorları da belirli kullanıcı sayılarını kendilerine çektikten sonra boş durmadı ve kendi reklam sistemlerini oluşturdu. Bunların en çok bilineni ve doğal olarak en çok kullanılanı Google AdWords.

26. Dünyada İnternet Kullanımı ABD 211 Milyon Kullanıcı Çin 162 Milyon Kullanıcı Japonya 86 Milyon Kullanıcı Almanya 50 Milyon Kullanıcı Hindistan 42 Milyon Kullanıcı Brezilya 39 Milyon Kullanıcı Türkiye 21 Milyon Kullanıcı Türkiye en büyük 15. internet nüfusuna sahip Kaynak: www.zapmedya.com

27. Dünyada ve Türkiye'de İnternet Reklamcılığı Türkiye’de internet reklamcılığının toplam reklam pastasındaki oranı günümüzde %1-2’ler civarındadır.

28. Türkiye'de İnternet Reklamcılığı 2003 yılında $ 9m 2004 yılında $ 12m 2005 yılında $ 15m 2006 yılında $ 22m 2007 yılında $ 40m Kaynak: www.zapmedya.com

29. Dünyada İnternet Reklamcılığı ABD 2005 Toplam Gelir 12.50 Milyar Dolar ABD 2006 Toplam Gelir 17 Milyar Dolar ABD 2007 Toplam Gelir 21 Milyar Dolar Birle ş ik Krall ı k 2005 Toplam Gelir 1,3 Milyar Dolar Birle ş ik Krall ı k 2006 Toplam Gelir 2,1 Milyar Dolar Birle ş ik Krall ı k 2007 Toplam Gelir 2,9 Milyar Dolar Kaynak: www.internetreklam.com.tr

30. İnternet Reklam Bürosu (IAB)’nin yayınladığı rapora göre; İngiliz reklam pazarındaki büyümede internet reklamcılığının payı 2.6 milyar dolarla % 14.7 olarak gerçekleşti. eMarketer’a göre; Amerikan internet reklamcılığı 2007 yılında 21.7 milyar dolarla radyo reklamcılığının önüne geçiyor.

31. Yahoo Gerilerken Google Yükselişe Devam Ediyor ABD 2007 yılında 21.7 milyar doları internet reklamlarına harcadı. Kaynak: www.sanalajans.com

32. Google Adwords, Google'ın reklam programıdır ve Google arama sonuçlarının sağ kısmında Sponsor Bağlantılar adı altında yer alır. Bazı zamanlar sayfanın en üstünde de yer alır. İnternet Reklamcılığının en önemli ve en büyük örneğidir. Google Adwords ucuz ve yatırım getirisi en yüksek reklam mecrasıdır. Google Adwords

33. İNTERNET REKLAMCILIĞI Simru SİVRİOĞLU 08-04-2172 Türkan HACIOĞLU 08-04-2372