메조미디어가 2019년 1분기 주요 미디어 이슈를 정리했습니다.
아시안컵과 스포츠마케팅, 푹과 옥수수 통합, 위메프 엠프 공개 등
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[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
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[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
한국어로 된 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 관련 자료가 부족함을 느끼고, 2013년 1월에 Rocketfuel에서 내놓은 ‘10 Questions About Programmatic Buying… and the answers marketers need’ 보고서를 골자로 다른 자료들을 참고하여 프로그래매틱 바잉에 대한 내용을 정리해 보았습니다.
모바일 광고, 디지털기반 마케터분들을 위해서 만들어보았어요. :)
애드테크에 대해 되도록 종합적이고 쉽게 설명하기 위해 노력했습니다. ( 웹 기반에서 모바일 기반으로 이동한 광고 시장에서 광고주와 매체에 대한 안내와 AD-Network / AD-Exchange, DSP / DMP, SSP, RTB 시스템에 대해 설명했습니다.)
개요
1. 광고주체에 대한 이해
2. 애드테크 공급자 파헤치기
1) AD-Network / AD-Exchange
2) DSP / DMP
3) SSP
4) RTB 시스템
10. 지인 문자수신 화면
2. 지인 선택
전체 개념도전체 개념도
3. 지인에게
발송
지인에게 상품 또는 서비스를 공유할
때마다 쇼핑몰 포인트 제공
티몬메세지 적립금 10건/30P 300원
300원
건당 30P/
10명한테 발송가능
1. 클릭
포인트확인 화면
11. 대한민국 국민이면 누구나 쓰고 있고 쓸 수 밖에 없는 문자메세지로
새로운 쇼핑몰 마케팅을 경험해 보세요~!
문자메세지
웹에서 폰으로 발송 폰에서 폰으로 발송
C2PC2P
피그메세지
시스템
P2PP2P
발송비용이 비쌈.DB가 있어야함 발송비용이 저렴.DB가 없어도 됨
발송용량이 적음
발송용량이 많음
(이미지3컷+2000자)
한 회선에서 발송되므로
대량 발송 시
3일의 지연이 생길 수 있음
여러 기지국 발송으로
실시간 피드백
12. 피그메세지 장점
회원에게 지급된 포인트를 쇼핑몰로 회수회원에게 지급된 포인트를 쇼핑몰로 회수
어플 설치와 무관하게 누구나 수신 가능어플 설치와 무관하게 누구나 수신 가능
지인에게 직접 광고를 공유(광고 거부감 최소화)지인에게 직접 광고를 공유(광고 거부감 최소화)
지인 기반으로 자체적으로 살아있는 DB 타겟팅지인 기반으로 자체적으로 살아있는 DB 타겟팅
쇼핑몰 포인트로 MMS광고 가능쇼핑몰 포인트로 MMS광고 가능
지인 기반으로 자체적으로 살아있는 DB 타겟팅지인 기반으로 자체적으로 살아있는 DB 타겟팅
기존 MMS보다 10배 이상 많은 용량 발송기존 MMS보다 10배 이상 많은 용량 발송
문자 수/발신인 모두가 혜택 받음문자 수/발신인 모두가 혜택 받음
수신과 동시에 고객 핸드폰에 콘텐츠 자동 저장수신과 동시에 고객 핸드폰에 콘텐츠 자동 저장
13. 피그메세지 IN MALL
VS
확연한 가독성 차이(이미지 또는 동영상이용)확연한 가독성 차이(이미지 또는 동영상이용)
VS
일반문자 광고 피그메세지 문자광고
14. 피그메세지 IN MALL
VS
피그메세지는 주소록에 저장되어 있는 사람 중
1분 이상 통화기록이 있어야 발송 가능함
100% 지인에게만
발송 해야 하기에 추천 효과 높음
VS
자체 회원DB에만 발송 가능하고
회사에서 일방적으로 발송하기에
스팸으로 인식함
일반문자 광고
피그메세지
15. VS
피그메세지 IN MALL
항시 변경 가능한 공유하기 콘텐츠항시 변경 가능한 공유하기 콘텐츠
단조로운 공유하기
메세지
관리자페이지 제공으로
매일 원하는 시간마다
새로운 콘텐츠를 각 상품별로
다양하게 제작 가능
(사진 3컷+텍스트 2,000자)
VS
16. VS
피그메세지 IN MALL
저렴한 가격저렴한 가격
VS
SMS 10원(단문 텍스트)
LMS 50원(장문 텍스트)
MMS 150원(사진 1컷+2000자)
MMS+@
메시지 건당 9원
일반문자 광고 피그메세지
17. VS
피그메세지 IN MALL
비회원이라도 문자 광고 가능비회원이라도 문자 광고 가능
VS
•정해진 회원 DB에만 발송 가능
•DB생성을 위해 광고 수신동의를 받아
야 함
•DB생성을 위해 이벤트를 해야 하는 등
비용이 발생함
•회원지인기반으로 DB지속적으로 생성
•DB생성을 위한 추가비용 들지 않음
•지인이 발송하기에 광고 수신동의가
불필요함
일반문자 광고 피그메세지
18. VS
피그메세지 IN MALL
100%에 가까운 오픈률100%에 가까운 오픈률
VS
미국의 기술 전략 상담가(Technolog and strategy consultant)
체탄 샤마(Chetan Sharma)의 조사에 따르면
사람들은 문자 메시지의 97%는 모두 확인하며 그 중 83%는 4분 안에 확인해 봄
문자메세지 오픈률
카톡 플러스친구 오픈율
(카카오톡 발표)
19. VS
피그메세지 IN MALL
대한민국 모든 핸드폰에 광고 가능대한민국 모든 핸드폰에 광고 가능
VS
카카오톡
수신가능회원
3,500만명
문자메세지
수신가능회원
5,500만명
20. 통화, 문자메세지 무제한 요금제 사용자
2014.04월 현재 1,800만명
*그 외 요금제 합쳐서 2,500만명 이상이 문자 무제한 요금제 사용 중
*무제한 요금제를 사용하지 않더라도 문자메세지 정액 상품은
피그메세지 장점
2013.10.14 머니투데이
*무제한 요금제를 사용하지 않더라도 문자메세지 정액 상품은
대부분의 요금제 안에 기본으로 포함되어 있음
*지속적인 통신사들의 무제한 요금제 경쟁으로
2014년 말 3,500만명이 문자 무제한 요금제 예상
*But, SNS의 사용으로 1인당 매달 평균 100~1000개의 미사용분이
소멸됨
피그메세지 시스템은 사진 및 동영상을 수/발신 시
데이터 요금이 발생하지 않음
21. 문자메세지는
모바일 메신저, 소셜미디어 다음으로
문자메세지 사용률
모바일 메신저, 소셜미디어 다음으로
스마트폰 사용자들이
가장 많이 사용하는 기능
2013.08.13 상암DMC조사
22. 문자메시지 사용률
100%
피그메세지 강점
수신률 100%
인터넷 연결 없이도
송/수신 가능
문자메시지
삭제 불가
(핸드폰 고유 기능)
대한민국 모든
핸드폰이
광고대상
(2G 640만대 포함)
미국의 기술 전략 상담가(Technolog and strategy consultant) 체탄 샤마(Chetan Sharma)의 조사에 따르면
사람들은 문자 메시지의 97%는 모두 확인하며 그 중 83%는 4분 안에 확인해 봄
컨텐츠 수신과
동시에
다운로드
(고객 디바이스에 자동으
로 저장)
23. 피그메세지 타겟팅
가입회원들 중 필터링을 거쳐 피그메세지 아이콘 노출
회원가입 또는 자체 분류 적용해서
메시지 아이콘 노출가능
피그메세지는 다양한 형태의 최적화 타겟팅을 통한 효율적인 메시지 발송 가능!!!
*여성속옷의 경우*여성속옷의 경우
• 20, 30대 필터링
• 여성 필터링
• 과거에 속옷을 구매했던 남,녀 필터링
24. 피그메세지 공유조건 설정
1인당 한 상품에 공유할 수 있는 수량/일일 공유 가능한 총 수량 지정 가능
1인당 발송 수량
: 5~10건 제한
한정된 지역의 상품이기에 해당되는 지인이 많지 않음한정된 지역의 상품이기에 해당되는 지인이 많지 않음
현재 공유가능시간 09:00~20:00까지 (조정 가능)
1인당 발송 수량
: 15~20건
배송상품. 지역에 한정이 없고 유제품은 대중적
이기에 공유할 지인이 많을 것으로 예상됨
배송상품. 지역에 한정이 없고 유제품은 대중적
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30. 기획전 홍보 이용 시 여러 상품들을 동시에 홍보 가능기획전 형
피그메세지 광고 형식
31. 피그메세지 광고시안(동영상 첨부)
실제 문자
수신 화면
링크 주소 없이도
광고 콘텐츠를
보여줄 수 있음
•동영상은 문자 수신
시 자동 다운로드
•선택하면 바로 재생
•동영상은 30초 내외
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문자클릭
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32. 피그메세지의 기술력
통신사별 & 디바이스별로
각기 다른 MMS 수신 형식 및 표기형식을 통
일화
-BM 특허 1건 기술 특허 2건 출원-
관리자 페이지를 통해
회원의 발송내역과 발송 수량, 유입량 등을 확
인하여 회원을 단계별로 관리 가능
수신 거부 기능 및 전체 회원의 수/발신 수량
및 시간을 제어하여 스팸으로 오인될 부분을
사전에 차단하고 관리함
회원 340만명의 문자메시지
플랫폼에 홍보
33. 피그메세지 제공 VALUE – 앱 사용 분석 및 트래킹
파트너 매니저 페이지를 통하여 1.1. 지역지역 2.2. 성별성별 3.3. 결혼결혼 4.4. 차량차량 5.5. 생년생년 등
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