2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_insurance
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
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◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
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[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
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digitalDigm Global Media Marketing Kit_OTA/OTT현호 주
Global Trend Media [OTA / OTT] 공식 리셀러 미디어 상품
세계 최대 항공권, 여행 플랫폼 및 동남아 OTT 플랫폼을 활용
항공사, 브랜드, 관광청, 지자체, 금융&통신&보험, 자동차, 호텔&리조트, 면세점, 뷰티, 게임 등 광고주 특징에 따라 명확한 타겟 마케팅이 가능합니다.
■ 글로벌 OTA (스카이스캐너 / 트립어드바이저)
- 스카이스캐너 : 세계 최대 항공권 검색 플랫폼 (항공권 NO 1/ MAU 1억 2000만명 이상)
- 트립어드바이저 : 세계 최대 여행 플랫폼 (여행정보 NO 1 / MAU 4억 9000만명 이상)
■ 글로벌 OTT (Viu / FPT Play / vidio)
- Viu : 동남아시아 NO.1 (사용자 수 4,500만명)
- FPT Play : 베트남 로컬 No.1 (월 시청자수 1,500만명)
- vidio : 인도네시아 로컬 No.1 (월 시청자수 7,000만명)
※ AVOD. 광고 집행 가능 기준
■ AD 상품 소개서 & 제작 가이드
- 각 상품별 상품 설명서는 요청 시 제공 예정
■ 글로벌 미디어 마케팅 상품 소개서&미디어 문의 : todd.joo@d2.co.kr
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
스마트폰의 등장으로 모바일 광고 시장이 성장함에 따라 애플리케이션을 활용한 광고 뿐만아니라
모바일웹 광고 또한 많은 주목을 받고 있습니다.
모바일웹 광고는 스마트폰 뿐만 아니라 일반 피쳐폰 유저까지 타깃으로 가져갈 수 있다는 장점으로 인하여 성장 가능성에 대한 기대가 큽니다.
본 보고서를 통해 이러한 모바일웹 광고 시장의 전망에 대해 분석해 보았습니다.
[Global trend report] North America_200715_fNasmedia
1. 북미 미리보기
- 시장 현황과 특징
- 인구와 특성
- 지역별 특성 (미국, 캐나다)
- 북미 마케팅 시즌
2. 북미 디지털 시장
- 북미 디지털 사용 행태
- 디지털 광고 현황 (미국&캐나다)
- 디지털 광고 시장 전망
- 인기 소셜미디어
- 이커머스 & 플랫폼
- 북미 주요 매체 소개
본 보고서에서는 2010년 3월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 3월 온라인에는 총 562억 원의 광고가 집행되었으며 전 월 대비 대폭 상승한 금액입니다.
업종별로 살펴보면 지난 달 대비 금융, 보험 및 증권 업종이 유통 업종을 제치고 3위로 진입하였습니다.
[나스미디어] 2020 북미 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 미국, 캐나다 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 북미 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 미국, 캐나다 편
세계 소비 시장 1위, GDP 1위 규모의 미국과 함께 GDP 10위 캐나다로 대표되는 북미 시장!
세계 최대 시장이라 불리는 북미시장에서 성공하기 위해 꼭 필요한 내용을 담았습니다.
북미 시장 현황과 특징, 디지털 미디어 트렌드와 앞으로의 전망, 그리고 주요 매체까지 한 번에 확인해보세요!
<순서>
1. 북미 미리 보기
- 시장 현황과 특징
- 인구와 특성
- 지역별 특성 (미국)
- 지역별 특성 (캐나다)
- 북미 마케팅 시즌
2. 북미 디지털 시장
- 북미 디지털 사용 행태
- 디지털 광고 현황 (미국 & 캐나다)
- 디지털 광고 시장 전망 (유형, OTT, 어드레서블 TV, 동영상 광고)
- 인기 소셜미디어
- 이커머스 & 플랫폼
- 북미 주요 매체 소개
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1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
16. 신규 매체 & 신규 광고 상품
1 / 웹툰, 소설 등 국내 대표 콘텐츠 플랫폼 “카카오페이지”
2 / 구매력 높은 2539 여성을 다수 보유한 소셜 커머스 “티몬”
17. 신규 매체 & 신규 광고 상품280
카카오페이지
영화, 웹툰, 소설, 베스트셀러를 서비스하는 국내 대표 콘텐츠 플랫폼으로,
2040 유저를 다수 보유하고 있으며, 리워드를 통해 충성도 높은 이용자 확보 가능
매체 현황
주요 상품 현황
매체력 / 누적 다운로드 1,000만, DAU 150만, MAU 400만
타겟팅 / 불가
판매 방식 / CPV, CPI, CPP, CPM, 구좌제
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캐시프렌즈
* 매체 현황은 3월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
- 메인팝업 -
특징 / 게임, 수송, 금융 광고주 중심으로 집행되며, 경쟁사 대비
높은 결제 유저 보유(‘17년 8월 기준 일 매출 5억 이상 달성)
형태 / 어플리케이션
앱 내 DA
- 영상시청형 - - 참여형 -
CPV 50원 CPI 300원 CPP 300원
- 메인 띠배너 -- 참여형(플러스 친구 추가형 상품)1) -
1일 고정 1,000만원 CPM 2,000원
1) 런칭 기념으로 캠페인별 3,000만원 이상 집행시 프로모션 경품 지급(4월까지)
18. 신규 매체 & 신규 광고 상품280
티몬
패션/뷰티, 쇼핑, 여행레저 등 다양한 서비스를 제공하는 소셜 커머스 매체로
구매력 높은 2539 여성을 다수 보유하고 있으며, 미입점사도 광고 집행이 가능한 앱 내 DA 상품 출시
매체 현황
주요 상품 현황
매체력 / 누적 다운로드 1천230만, 주간 평균 이용자 700만
타겟팅 / 불가
판매 방식 / 구좌제
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출석〮혜택 탭 광고 상품
* 매체 현황은 3월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
특징 / 출석〮혜택 페이지 배너 상품은 미입점사도 집행 가능하며,
메인배너의 경우 아웃링크 협의 가능
형태 / PC, MO
- 메인배너 - - 띠배너 -
600만원/1주 100만원/1주 400만원/1주 1구좌
- 추천이벤트 -
120만원 ~ 300만원
(발송건수에 따라 상이)
티몬 앱 푸시
- 앱 푸시 광고 -
* 3월 정식 런칭 기념으로 단가 협의 가능
28. 글로벌 주요 이슈
미국 Z세대의 소셜미디어 이용 행태
※본 자료는 Hill Holliday에서 발간한 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다.
※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다.
※ Hill Holliday 발간 자료는 미국 Z세대 약 1,000명을 대상으로 설문조사한 내용을 바탕으로 작성되었습니다.