Hva er det som gjør en merkevare til et ikon? Eller hva er det som gjør et ikon til en merkevare? Og er ikke verden i ferd med å ikonifiseres? Er designere generelt litt engstelig for ikon-begrepet? Nja, litt usikker selvfølgelig, for her er det ingen undersøkelse å lene seg på. Bare en mistanke. Men hovedantagelsen er at vi vil nyte godt av å ufarliggjøre begrepet, både merkevareier, designere og kunder, slik at det i større grad blir jaktet på ikoner. Byrået Design Container har ikonifisert 40 områder for Miljøstatus.no. Arbeidet ble premiert med bronse i kategorien Corporate Illustration under European Design Awards 2015. Det er fortjent. Verden vil ikonifiseres Runer er en fellesbetegnelse på tidlige skriftsystem. Om ordets opprinnelse finner vi det beskrevet som trylleformular, et mysterie, og hemmelig viten. At verden ikonifiseres er en konsekvens av stadig mer komplekse systemer og globalisering, og av vi har behov for å forstå uavhengig av det verbale språket. Noe som også nettopp er en styrke i mange sterke merkers vesen. De er høyst sansbare og ukompliserte. Idol og ikon Et ikon, av gresk eikon («bilde»), er et religiøst maleri i kristendommen, vanligvis utført på tre. Ikoner er tradisjonsbundet og har en kristen ikonografi. Ikoner er altså helgenbilder, heltefigurer. Ergo veldig kjent og helst høyst elsket. Begrepet idol (gjennom lat., fra gr. ‘bilde, syn’) avgudsbilde, gudebilde) har omtrent samme opprinnelse, men er ikke like knyttet til et objekt, men snarere til en person. I dag er det også vanlig å snakke om et ikon som et lite symbol for et program eller en fil i en datamaskin. Unik + populær = IKON. Når noen snakker om designikoner menes ofte kjente objekter av kjente designere. En stol som er helt unik, og fullstendig annerledes enn en annen stol, som anses av kunnskapsrike på området å inneha betydelig designkvalitet. Og ikke minst kjent og beundret av mange. Et felles trekk i denne forbindelse er, som med grafiske ikoner, at grepene er hentet fra naturen, og ofte også derav navnet. Sånn sett føyer det seg godt inn i teoriene om at vi mennesker liker helst at ting heter det som det ser ut som. Det er som hjerneklister og svært nyttig for de uten klisterhjerne. Navn, begrep og forestillinger, og la oss ta med navngitte ikoner, er uløselig knyttet sammen. Einstein og Laban Selv nobelprisvinner Einstein skal ha sagt jeg forstår bare det jeg kan se for meg. Og vi vet vi bare husker det vi forstår. Så selv om en laban er relativt konkret; en slapp, uvøren lømmel, som noen har et bilde av, så er det en seigmann vi ser. Det er det vi skjønner det er. Det er den sterkeste koblingen. Vi kan vel da konkludere med at Laban er et designobjekt, et ikon og en høyt elsket merkevare som går under et annet navn enn det som står skrevet øverst på pakningen. Og selv om det har kommet damer med på laget så snakker vi vel fortsatt menn – ? Tror faktisk også...

1. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 1
Ikoner utviklet av www.designcontainer.no

2. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 2
Egget, Arne Jacobsen
Kongle, Poul Henningsen
Hoptimist, Hoptimist
Hva er et ikon?

3. Idoler
Ikoner

5. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 5

7. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 7
D E T I K K E - V E R B A L E S P R Å K E T
O G S Y M B O L E N E S K R A F T
Et ikon, av gresk eikon («bilde»)

8. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 8
Unik og populær

9. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 9
Unik og populær

10. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 10
NORSK AKTØR
MED EPLE SOM SYMBOL
Et ikon, av gresk eikon («bilde»)

11. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 11
Alminnelig = usyneelig

12. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 12
Alminnelig og upopulær

13. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 13

15. IDENTITET KOMMER
INNENFRA

16. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 16
Foto, illustrasjon, ikon, merkevare

17. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 17
Naturell
To bilder av en konvolutt og et av Gmail
+ Ikonifisert
+ særpreg = brand

18. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 18
GJENKJENNELIG
OG UFORGLEMMELIG

19. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 19
Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling

20. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 20
Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling

21. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 21

22. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 22

23. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 23
Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling

24. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 24

25. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 25
Ikoner og symbolenes kraft

26. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 26
Ikoner og symbolenes kraft

27. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 27

28. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 28
http://youtu.be/vcGeBgZMG6o
Ikoner og symbolenes kraft

29. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 29
In 1977, William S. Doyle, Deputy Commissioner of the New York State Department of Commerce hired advertising agency Wells Rich Greene to develop a marketing campaign for New York State.
Doyle also recruited Milton Glaser, a productive graphic designer to work on the campaign, and created the design based on Wells Rich Greene's advertising campaign. Glaser expected the campaign
to last only a couple months and did the work pro bono.
Ikoner og symbolenes kraft

30. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 30
Ikoner og symbolenes kraft

31. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 31
Ikoner og symbolenes kraft

32. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 32
Ikoner og symbolenes kraft

33. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 33
Ikoner og symbolenes kraft

34. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 34
Dette er ikke et eple

35. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 35
… dette er også bilde av et eple

36. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 36
… mens dette er bilde av noe annet

37. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 37

38. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 38
… dette er ikke bilde av en gray hound

39. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 39
… dette er ikke bilde av en mustang

40. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 40
… dette er ikke bilde av en puma

41. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 41
… dette er ikke bilde av en jaguar

42. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 42
… dette er ikke bilde av et rødt kors

43. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 43
… dette er ikke bilde av en skilpadde

44. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 44
… dette er ikke bilde av et skjell

45. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 45
80 / 20

46. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 46
…vi har alltid vært analfabete

47. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 47
…vi har alltid vært analfabete

48. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 48
…vi har alltid vært analfabete

49. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 49
HJERNEN ER LAT

50. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 50
Vane, episode, arbeid
… vi er ikke skapt for å lese

51. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 51
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-,
arbeidshukommelse
… vi leser ikke. Vi ser

52. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 52
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-,
arbeidshukommelse
… og vi tror ikke det smaker godt hvis det lukter vondt. Eller noe er rent kildevann hvis det ikke ser sånn ut

53. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 53
… å gjenkjennes på avstand eller under ugunstige forhold, er en av de viktigste egenskaper en pakning kan ha.

54. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 54
… å gjenkjennes på avstand eller under ugunstige forhold, er en av de viktigste egenskaper en pakning kan ha.

55. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 55
… og vi tar ikke merkenavn bokstavelig, med mindre det kan oppfattes som beskrivende

56. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 56
D E S I G N D R I V E R
M E R K E B Y G G I N G E N

57. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 57
Merkeelementer
- BILDE 1. FRA L.HEMS FOREDRAG - MERKEELEMENTER
Ikoner og symbolenes kraft

58. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 58
Ikoner og symbolenes kraft

59. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 59
Ikoner og symbolenes kraft

60. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 60
Ikoner og symbolenes kraft

61. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 61
Ikoner og symbolenes kraft

62. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 62
Ikoner og symbolenes kraft

63. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 63
Herkandetstå - Nestenhvasomhelst
Stalltips

64. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 64

65. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 65

66. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 66

67. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 67

68. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 68

69. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 69

70. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 70

71. Fransk
Engelsk
Tsjekkisk
Dansk
Svensk
Russisk
Kinesisk
Norsk

72. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 72

73. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 73
BRANDS
ARE MORE
IMPORTANT THAN
PRODUCTS AND
SERVICES…

74. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 74
… because they
shall live longer J

75. Grid Design / Kraften i merkevaren / Ikon / juni 2015 / Side 75
GJENKJENNELIG
OG UFORGLEMMELIG