Når markedsledere og sterke merker adopterer visse virkemidler kan de defineres som en trend. Hva er en trend innen pakningsdesign? Generelle karaktertrekk eller kjennetegn (mønstre, farger, typografi m.m.), på FMCG-produkters pakningsdesign, som etableres ved at de i økende grad benyttes av designere over hele verden. Når markedslederne adopterer virkemidlene kan de defineres som en trend. I 2016 er det seks trender jeg mener er verd ekstra oppmerksomhet: 1. Subtil minimalisme 2. Ekstrem minimalisme 3. Personlighet 4. Nostalgisk mønstermagi 5. Abstrakt geometri og 6. Nær naturen. La oss ta en titt på hva som er typisk.

1. ?
?Thomas Joyce / Manager 2D / Designer
Kilder:
Patrick de Grande, Quatre Mains
Grant Wenzlau, Osso
The Dieline
Trender 2016
pakningsdesign

2. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 2
Hva er en trend innen pakningsdesign?
Generelle karaktertrekk eller kjennetegn (mønstre, farger,
typografi m.m.), på FMCG-produkter, som blir etablert
ved at de i økende grad benyttes av designere over hele
verden. Når markedslederne adopterer virkemidlene kan
de defineres som en trend.

3. Subtil minimalisme
Less is more

4. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 4
Et designuttrykk som faktisk kommuniserer mer ved å bruke færre virkemidler. Det handler om å være mer subtil i
den tekstlige kommunikasjonen og utnytte taktilitet på selve den fysiske emballasjen. Kombinert med en nedtonet
fargepalett eller kun en ørliten fargeklatt får man et visuelt uttrykk som fanger oppmerksomheten hos morgendagens
forbrukere. Brukervennlig forpakning gjør produktene mer tilgjengelige.
Generelle trekk:
- Mye luft og lite visuell støy
- God taktilitet på den fysiske emballasjen
- Nedtonet fargepalett
Less is more

5. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 5
Less is more
Subtil bruk av vindu/innsyn Matt, frostet uttrykk,
begrenset innsyn
1 chips er nok

6. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 6
Less is more
Nedtonet fargepalett Enkelt og rent

7. Ekstrem minimalisme
ASAP - As simple as possible

8. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 8
En mer ekstrem variant av «less is more» som nesten kan fremstå som ikke design eller udesignet. Tanken er at ett
enkelt og tydelig budskap kommuniserer best i en verden fullstendig overlesset med budskap. Pakningen snakker på
ærlig vis og forteller hva det er/hva det gjør og lar produktet tale for seg.
Generelle trekk:
- Tekst/typografi dominerer visuelt
- Direkte og rett frem kommunikasjon
- Få grafiske elementer, rent og enkelt
ASAP - As simple as possible

9. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 9
ASAP - As simple as possible
Svært lite grafikk Typografi og farge

10. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 10
ASAP - As simple as possible
Direkte kommunikasjon

11. Personlig uttrykk
Visual storytelling

12. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 12
Et mer personlig uttrykk med intrikate og ofte underfundige illustrasjoner, gjerne kombinert med håndtegnet tekst og
bruk av retro-elementer. Kombinert gir dette pakningsdesignet mer personlighet og en helt egen identitet. Det handler
mindre om «branding» i tradisjonell forstand, men mer om å fortelle en historie gjennom det visuelle uttrykket.
Generelle trekk:
- «Quirky» illustrasjoner
- Håndtegnet typografi
- Unik og personlig
Visual storytelling

13. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 13
Visual storytelling
Illustrasjonene er et eventyr i seg selv Håndtegnet skrift

14. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 14
Visual storytelling
Personlig signatur Det er noe som heter
at ansiktet forteller alt...
Eller si det med et
smil om munnen...

15. Nostalgisk mønster-magi
Ornately old-fashioned

16. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 16
Intrikate mønstre og komplekse, snirklete illustrasjoner er typiske visuelle kjennetegn for denne trenden. Ved å ta i bruk
gamle håndverksteknikker som kalligrafi, boktrykk og foliering spiller man på nostalgi og autentisme. Et historisk uttrykk
som moderniseres og kombineres med dagens teknikk og materialbruk for å skape noe helt særeget.
Generelle trekk:
- Komplekse mønstre
- Håndverksmessig preg
- Massevis av detaljer
Ornately old-fashioned

17. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 17
Ornately old-fashioned
Trenden er sterkt inspirert av designbyrået Stranger & Stranger

18. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 18
Ornately old-fashioned
Stiluttrykket beveger seg etterhvert inn i andre kategorier enn vin og brennevin

19. Dynamisk og levende
Abstract geometry

20. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 20
En videreutvikling av trenden med de strenge, geometriske formene og store fargekontrastene vi har sett de siste årene.
Uttrykket er blitt mer abstrakt og geometrien mer mønsterformet. Ikke fullt så rigid lenger, men mer dynamisk og
levende. Kombinert med en frisk fargepalett skaper denne trenden pakninger som tiltrekker seg oppmerksomhet.
Generelle trekk:
- Abstrakte geometriske former
- Dynamiske mønstre
- Sterke, friske farger
Abstract geometry

21. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 21
Abstract geometry
Friske farger Spenstige vinkler

22. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 22
Abstract geometry
Relativt stort spenn i uttrykk

23. Øko-vennlig og ekte
Inspired by nature

24. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 24
En trend som fortsetter med uforminsket styrke. Fremdeles kartonguttrykk som gjelder, men også økende bruk av natur-
materiale (tre, blader, stein osv) i form av foto/illustrasjon. Klimavennlig og bærekraftig er stikkord for hva denne typen
produkter ønsker å signalisere. Appellerer til forbrukernes samvittighet og selvbilde (den moderne forbruker).
Generelle trekk:
- Kartong, matt og ubehandlet
- Røft og ofte rufsete typografi
- Naturmateriale
Inspired by nature

25. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 25
Inspired by nature
Inspirasjon hentes fra naturen (trær, bladverk, korn osv.)

26. PAKNINGSDESIGN - TRENDER 2016 / 15-06-2015 / SIDE 26
Inspired by nature
Både illustrasjon og foto benyttes

27. Det handler om
å bli sett, vurdert
og valgt...
Og valgt igjen.