Menjelaskan ideologi, hegemoni dan perann media dalam pelanggengannya

1. Media, Ideologi, Hegemoni
Ade Armando

2. Ideologi
• Media massa tidak menyajikan gambaran
tentang dunia yang terpisah-pisah
• Media massa menanamkan ‘ideologi’
• Ideology adalah pikiran yang terorganisir –
terdiri dari nilai, orientasi, dan presdisposisi
yang membentuk perspektif ideasional

3. John B Thompson
• John B Thompson menekankan bahwa yang
lazim disebut sebagai ideologi adalah ‘ideologi
dominan’ di mana bentuk-bentuk simbolik
digunakan mereka yang berkuasa untuk
membangun dan memelihara hubungan
dominasi yang tidak simetrision

4. Kekuasaan
• Kekuasaan ekonomi
• Kekuasaan politik
• Kekuasaan koersif
• Kekuasaan simbolik: kemampuan
menggunakan bentuk-bentuk simbolik untuk
mempengaruhi jalannya aksi atau peristiwa

5. Ideology and the mass media
• Sejumlah ideologi diangkat dan digandakan,
diberi legitimasi, disebarkan secara persuasif,
kadang secara bergelora, oleh media massa
kepada khalayak luas
• Televisi adalah kendaraan paling ampuh
dalam membawa ideologi

6. • Media tidak melakukan penanaman ideologi
ini secara kasat mata
• Bahkan, penanaman ideologi ini tidak
dilakukan secara ‘sengaja’
• Ideologi ‘ditanamkan’ melalui lelucon,
sinetron, berita, iklan, musik, editorial, berita

7. MEDIA MEMBANGUN KONSTRUKSI
• KODRAT WANITA
• ALIRAN SESAT
• FUNDAMENTALISME
• SOSIALITA
• MIDNIGHT SALE
• HOMO
• PASAR BEBAS
02/10/12 7

8. • Karl Marx and Friedrich Engels menggunakan
istilah ‘ideologi’ pada 1940an untuk
menggambarkan ide dan representasi
dominan dalam orde sosial

9. • Di masa kapitalisme, nilai-nilai individualisme,
profit, kompetisi dan pasar menjadi dominan,
mengartikulasikan ideologi kelas borjuis yang
mengkonsolidasikan kuasa kelasnya

10. • Di era kapilatilsme global dan kontemporer,
gagasan-gagasan yang mempromosikan
globalisasi, teknologi digital dan masyarakat
pasar bebas menjadi kepercayaan yang
diyakini

11. Social Domination
• Idoelogi mereproduksi dominasi sosial,
mengabsahkan kekuasaan oleh mereka yang
dominan atas kelompok subordinat, dan
membantu mereplikasi kesenjangan dan
hirarki kekuasaan dan kontrol

12. • Melalui ideologi,gagasan-gagasan mereka
yang berkuasa mereproduksi kepentingan
masyarakat dominan yang menaturalisasi,
mengidealkan dan mengabsahkan stuktur
masyarakat yang ada serta lembaga-lembaga
dan nilai-nilainya

13. • Di mata kaum Marxist klasik, kelas penguasa
mempekerjakan kaum intelektual dan
produsen kebudayaan yang memproduksi
gagasan-gagasan yang menggelorakan
lembaga-lembaga dominan serta gaya hidup
memperopagandakan gagasan-gagasan ini
dalam bentuk-bentuk kebudayaan

14. • Antonio Gramsci (1891-1937)
mengembangkan gagasan ini lebih jauh,
dengan berargumen bahwa kelompok-
kelompok sosial ini memperoleh hegemoni
atau dominasi dengan cara mempengaruhi
agar kamu subordinat mayoritas bersepakat
(consent) untuk tunduk pada kalangan
dominan dalam konstalasi sosiopolitik yang
ada

15. • Menurut Gramsci, walau struktur kesatuan
kelompok-kelompok masyarakat dibentuk
oleh negara, namun lembagalembaga
masyarakat sipil berperan besar dalam
mempertahankan hegemoni
• Termasuk di dalam masyarakat sipil adalah
lembaga gereja, sekolah, media dan budaya
pop

16. Hegemony
• Hegemoni adalah kekuasaan mendominasi
yang dimiliki satu kelompok sosial atas
kelompok sosial lainnya
• Hegemoni mengimplikasikan adalah
persetujuan sukarela masyarakat untuk diatur
berdasarkan prinsip-prinsip, aturan-aturan
dan hukum yang mereka percaya beroperasi
untuk mesejahteraan bersama, walau
sebenarnya tidak.
• Social consent adalah sarana kontrol yang
lebih efektif daripada koersi atau kekerasan

17. • Gramsci: Mass media adalah sarana bagi kaum
elit berkuasa untuk melanggengkan
kekuasaan, kekayaan dan status dengan
mempopulerkan filsafat, kebudayaan dan
moralitas mereka
• Pemilik dan manajer industri media dapat
memproduksi dan mereproduksi isi yang
merefleksikan gagasan yang menguntungkan
kedudukan mereka

18. • Gramsci bukan saja peduli pada kekuatan
dominan yang memiliki otoritas hegemonik
namun juga penyingkiran kekuatan, kelompok
dan gagasan kontrahegemonik yang dapat
menentang dan bahkan menggulingkan
hegemoni yang berkuasa

19. Hegemony as an incomplete process
• Gramsci tidak melihat Hegemoni sebagai
sesuatu yang permanen
• Hegemoni selalu mungkin dilawan oleh
kekuatan-kekuatan kontrahegemoni
• Karena itu ada pertarungan yang terus
berlangsung untuk memperebutkan kekuasan
ideologi

20. • Bagaimanakan perubahan berlangsung?
• Diperlukan kehadiran kaum tercerahkan untuk
mengubah kesadaran
• Peran Kelas Menengah: intelektual organik
dan bukan intelektual tradisional

21. Dominasi di berbagai Area Kehidupan
• Ideologi juga mereproduksi hubungan
dominasi di arena gender, ras, etnik,
seksualitas dan wialayah-wilayah lain dalam
kehidupan sehari-hari

22. Media
• Mass Media mengekspos, mendramatisasi,
mempopulerkan penggalan budaya dan
fragmen informasi.
• Media melakukannya melalui transmisi rutin
program berita, iklan, dan juga hiburan.
• Penggalan dan fragmen itu pada gilirannya
membentuk ideologi