1. IAB ShowCase
Pomysł na… Przepis na efektywną reklamę!
Katarzyna Ramus
Wirtualna Polska S.A.
12 kwietnia 2011, Wrocław

2. Pomysł na…
przepis na udaną reklamę!
Opis
Składniki
Przyrządzanie
Pieczenie
2

3. Kucharz…
czyli potencjał naszego portalu
Wirtualna Polska to…
12,2 miliona realnych
użytkowników
66,8% zasięgu wśród
internautów
2,6 miliarda odsłon
w ciągu miesiąca
…oraz atrakcyjna grupa docelowa
ponad 4,1 miliony jest z większych miast (powyżej 100 tys. mieszkańców)
ponad 3,3 miliona ma wyższy status społeczno-zawodowy
ponad 2,3 miliony ma wyższe wykształcenie (4,3 miliona powyżej średniego)
ponad 1,8 miliona deklaruje zarobki netto powyżej 2000 złotych
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, I 2011; wyższy status społeczno zawodowy: kierownik zakładu, prezes, dyrektor wyższego szczebla; kierownik niższego szczebla;
specjalista, wolny zawód; właściciel przedsiębiorstwa zatrudniający pracowników; osoba fizyczna, prowadząca działalność gospodarczą; urzędnik, pracownik administracyjny 3

4. Kucharz…
czyli potencjał naszego portalu
Najwyższy wzrost RU Y/Y wśród portali 9,2%
(Onet 7,0%, Gazeta 7,2%, Interia 7,6 %)
Największy wzrost RU Y/Y wśród portali
w 3 korowych kategoriach:
„Styl Życia” + 1 mln 307 tys. RU (#1)
„Sport” + 602 tys. RU (#2)
„Informacje i Publicystyka” + 636 tys. RU (#2)
1 miejsce pod względem RU 1 miejsce pod względem PV
w kategoriach tematycznych w kategoriach tematycznych
Informacje i publicystyka – ogólne* Styl Życia
Styl życia Informacje i publicystyka – ogólne*
Kultura i literatura* Kultura i literatura*
Serwisy dla mężczyzn* Dla dzieci*
Hobby* Czat*
Serwisy dla mężczyzn*
Serwisy kobiece – ogólne*
Erotyka *Kategoria tematyczna szczegółowa
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, I 2011 (vs I 2010) 4

5. Kucharz…
czyli potencjał naszego portalu
BEZKONKURENCYJNA!
100 MB
pojemność konta
w jednym nowoczesna
bez limitów
załączniku
poczta intuicyjna
najpopularniejsza
w komórce
pierwsze miejsce w rankingu serwisów pocztowych (RU, PV, czas)
6,5 mln aktywnych użytkowników miesięcznie
25% udziału w rynku e-mailingu (wg IAB AdEX Q3 2010)
średnia klikalność mailingów w 2010 – 11 %
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, I 2011 5

6. Kucharz…
czyli potencjał naszej sieci reklamowej
14,6 miliona realnych użytkowników 80% zasięgu wśród internautów
około 100 serwisów około 60 serwisów ponad 60 serwisów
tematycznych WP partnerskich niedomenowych WP
To nie tylko oferta reklamowa w Internecie, ale także:
TV, bankomaty, ekrany LCD, lokalizatory, mobile, SMS-y
Mobile
Lokalizatory
SMS
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, I 2011 6

7. Kuchnia lokalna…
województwo dolnośląskie
853 tysiące realnych
Średni czas na użytkownika
użytkowników woj. dolnośląskie
zasięgu wśród
64% użytkowników
z woj. dolnośląskiego 06:51:12 06:36:43 05:31:08 02:49:24 02:37:54 00:08:12
Grupa Grupa Grupa Grupa Grupa Naszemiasto.pl
Wirtualna Onet.pl Interia.pl Gazeta.pl O2.pl dolnośląskie
Polska
181 milionów odsłon
w ciągu miesiąca
WP jest portalem internetowym, na którym
użytkownicy z woj. dolnośląskiego spędzają
najwięcej czasu; miesięcznie ponad
6 godzin i 51 minut
w stosunku do innych portali możemy się
pochwalić najwyższą liczbą odsłon wśród
użytkowników z woj. dolnośląskiego w wieku 19-49
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, I 2011 7

8. Kuchnia …
czyli wyposażenie
niezawodny Dział Akcji Specjalnych
szyte na miarę internetowe rozwiązania reklamowe
łączenie możliwości Internetu, mobile i społeczności
profesjonalne zaplecze techniczne telewizji
Internetowej WP.tv
konwertujemy i kompresujemy pliki
dysponujemy profesjonalnym studiem nagrań
jako jedyni w domenie .tv jesteśmy obecni w
rankingu 100 największych witryn w Polsce
według Google*
* Źródło: doubleclick ad planner by Google, I 2011 8

9. Kuchnia …
czyli wyposażenie
zaawansowany system behawioralny
baza ponad 26 mln UU* systemu behawioralnego
38 komercyjnych grup behawioralnych
średni CTR na poziomie 0,57%
rozbudowany system optymalizacji kampanii
Displayowych i mailingowych (Yield Manager)
3-krotny wzrost liczby realizowanych kampanii w modelu efektywnościowym
2-krotny wzrost parametrów wykorzystywanych formatów
realizujemy kampanie w każdym modelu (CPC/CPUC; CPL; CPA/CPUA; CPS/CPO;
CPI/CPUI; CPV/CPUV; hybrydy CPC+CPS)
* Źródło: dane wewnętrzne WP, III 2011 9

10. Składniki…
czyli skuteczne formy reklamowe
Kampanie rozliczane w modelach efektywnościowych emitowane są na
całym portalu w miarę dostępności powierzchni reklamowej,
na formatach:
mailingach
doublebillboardach i formach layerowych
(z wyłączeniem powierzchni premium,
tzn.: SG, serwisów biznesowych i wiadomości)
skyscraperach, śródtekstach (bez SG)
powierzchniach niestandardowych:
boksach specjalnych, stopkach reklamowych, paskach reklamowych, linkach
tekstowych w kanałach RSS
10

11. Składniki…
czyli informacje niezbędne do przygotowania oferty
Podstawowe:
marka
produkt
dane archiwalne
Dodatkowe:
konkurencyjność
grupa docelowa
format reklamowy
miejsce emisji
11

12. Przyrządzanie…
czyli fazy optymalizacji kampanii efektywnościowej
akceptacja kreacji oraz landing page
emisja kampanii
analiza wyników
wprowadzenie zmian
w kreacjach i landing page
emisja kampanii
analiza wyników i porównanie
z poprzednią emisją
12

13. Pieczenie…
czyli rola YM w optymalizowaniu wyników
Yield Manager – system do optymalizacji kampanii displayowych
i mailingowych wszystkich modeli sprzedażowych
w wyniku działania Yield Managera emisja jest automatycznie optymalizowana na
poszczególnych placementach, tak by dobierać kampanie najskuteczniejsze
i najlepiej konwertujące się
13

14. 14

15. Przepis na…
nasze pomysły i doświadczenia
Wpływ targetowania na efekt CR 1,7 x wyższy
konta 3 x więcej
leadów 17 x więcej
priorytet 10 x wyższy
priorytet
mailing konta
z poprawnie
dobranym mailing leady
targetem z błędnie
dobranym
targetem
branża motoryzacyjna
ten sam Klient z tym samym produktem, celem kampanii było pozyskanie leada z danymi
kontaktowymi użytkownika zainteresowanego produktem
15

16. Przepis na…
nasze pomysły i doświadczenia
Wpływ informacji o konkursach/nagrodach CR 2,5 x wyższy
konta 3 x więcej
leadów 62 x więcej
priorytet 3 x wyższy
leady
konta
mailing
z nagrodą
priorytet
mailing
bez nagrody
branża finansowa
ten sam Klient, z tym samym produktem, celem kampanii było pozyskanie leada
z danymi kontaktowymi użytkownika zainteresowanego produktem
16

17. Dziękuję za uwagę:)
Katarzyna Ramus
Wirtualna Polska